Percer dans le marketing en ligne / numérique

Dernière mise à jour le 8 février 2022

Le marketing en ligne a vraiment pris tout son sens au cours des 10 dernières années et ne montre aucun signe de ralentissement pour l'instant. Alors que de plus en plus de personnes et d'entreprises sont connectées les unes aux autres par tout, d'un téléphone portable à une tablette, un ordinateur ou même un téléviseur, le besoin de marketing en ligne continue de croître. Comme toute entreprise disposant d'un site Web ou d'une vitrine en ligne le sait (ou devrait le savoir), Internet a potentiellement amené des millions, voire des milliards de personnes à leur porte, s'ils peuvent simplement comprendre comment les contacter et leur faire savoir qu'ils sont là. C'est pourquoi la demande de spécialistes du marketing en ligne a monté en flèche et sera plus que probablement la raison pour laquelle la demande continue de croître à mesure que le monde devient plus connecté et plus petit grâce à la technologie. Alors que certaines entreprises choisissent de garder leur marketing en interne, beaucoup n'ont tout simplement pas le temps ou les connaissances nécessaires pour suivre le paysage en constante évolution du marketing en ligne, alors elles se tournent vers des entreprises de marketing, des agences ou des entrepreneurs indépendants.

Alors qu'à ce stade, la plupart des grandes entreprises sont en ligne avec une solide présence en ligne, il y a toujours des entreprises nouvelles ou existantes qui se tournent chaque jour vers les ventes et les services en ligne. Ajoutez à cela l'état constant de changement de bon nombre des principales plateformes de marketing en ligne, et vous avez une sécurité d'emploi qui, pour l'instant, ne montre aucune fin en vue.

Ce qui motive le marketing en ligne

Alors, qu'est-ce qui motive vraiment le marketing en ligne ? Il existe de nombreux types de services marketing utilisés. De nombreuses entreprises en essaieront plusieurs et se contenteront souvent de celles qui leur conviennent le mieux. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas d'entreprises dont le marketing en ligne couvre l'ensemble des options. Je signale simplement que même si elles ne fonctionnent pas toutes pour vous, il existe au moins une poignée d'options de qualité qui s'intégreraient dans les efforts de marketing de votre entreprise.

Cela laisse bien sûr la porte ouverte à un spécialiste du marketing compétent et avisé pour intervenir avec un certain nombre de services pour aider et promouvoir les produits et services d'une entreprise.

Le marketing en ligne comprend les catégories ci-dessous, et plus :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'art d'améliorer la qualité du contenu de votre site ainsi que d'augmenter le trafic sur le site des utilisateurs effectuant des recherches organiques. Le référencement a changé au fil des ans pour mieux s'aligner sur la façon dont les gens utilisent le World Wide Web. Un bon exemple serait la façon dont les gens trouvent votre contenu grâce aux recherches. Avec l'essor des téléphones portables et des tablettes, un besoin de recherches vocales beaucoup plus organiques et naturelles s'est fait sentir. Un bon consultant en référencement doit être capable de changer en un rien de temps lorsque quelqu'un comme Google modifie considérablement son algorithme.

Publicité par e-mail

L'utilisation du courrier électronique pour atteindre les clients potentiels et existants afin de promouvoir les produits et services d'une entreprise. Cela inclurait des choses comme une campagne de goutte à goutte pour garder les clients existants engagés avec une entreprise pour créer un client de valeur à vie.

Marketing des médias sociaux

L'utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Linkedin ou Pinterest pour atteindre les clients existants et en prospecter de nouveaux. Cela peut être à la fois un type de marketing payant ou organique, et souvent cela fonctionne bien quand c'est les deux car vous avez différentes options de ciblage en fonction de ce que vous choisissez.

Création de contenu

La création de contenu comprend la rédaction de blogs qui aident les utilisateurs à s'engager avec votre entreprise ainsi qu'à augmenter vos efforts de référencement lorsqu'ils sont bien faits. Une autre catégorie de création de contenu qui a perdu une certaine faveur au fil des ans mais qui est toujours précieuse est la rédaction d'articles à publier sur d'autres sites Web. Bien que cela n'aide plus au référencement de votre site, cela permet aux utilisateurs que vous n'atteindriez peut-être pas autrement de s'engager avec le contenu de votre entreprise.

Marketing au paiement par clic (PPC)

L'une des formes les plus populaires de marketing numérique, la publicité au paiement par clic utilise des plateformes telles que Google Ads ou Bing pour proposer des publicités aux personnes effectuant une recherche organique. Cela implique généralement que vous ne payez que lorsque la personne effectuant une recherche clique sur votre annonce et continue sur votre site, mais pas toujours. Il existe de nombreuses options pour la publicité sur une plate-forme telle que Google Ads, le remarketing auprès des personnes qui ont visité votre site Web et ont manifesté de l'intérêt pour votre contenu ou vos produits. Le marketing display sur des sites Web ciblés ou le remarketing d'une publicité visuelle auprès des utilisateurs sur un site qui accepte les publicités display Google sont quelques options supplémentaires ici.

Consultant

Parfois, une entreprise souhaite simplement une consultation et une stratégie de votre part sur les orientations et les options que vous considérez comme viables pour ses efforts de marketing. Bien que vous ne fassiez peut-être pas le travail vous-même, vous feriez partie du processus de guidage d'une entreprise pendant qu'elle fait le travail

L'un des principaux avantages du marketing en ligne est que même si vous travaillez pour une agence ou directement pour une entreprise, vous pouvez souvent travailler à distance, et le plus souvent cela peut signifier directement depuis votre domicile. Un autre avantage si vous allez devenir contractuel ou indépendant est que le coût de démarrage et d'entretien est très minime car la plupart de la valeur vient de vous, de ce que vous savez et de votre capacité à utiliser vos connaissances pour créer un plan de match concis et exploitable pour aider à développer l'activité de votre client.

Comment acquérir des connaissances

Bien que l'expérience pratique soit inestimable, et je dirais qu'elle est nécessaire pour devenir un spécialiste du marketing compétent et efficace, les certifications sont également très précieuses car de nombreuses entreprises recherchent des professionnels certifiés lorsqu'elles sélectionnent quelqu'un pour répondre à leurs besoins de marketing en ligne. Parmi les différentes certifications disponibles, Google et Facebook sont en tête de liste car les deux ont une énorme présence en ligne (comme si j'avais besoin de vous le dire.) Amazon est une autre grande présence en ligne, mais au moment où j'écris, ils n'ont pas de offre de certification en ligne.

Le monde du marketing en ligne n'en est qu'à ses balbutiements, car de nombreuses grandes plates-formes ont encore du mal à répondre aux besoins de leurs annonceurs et de leurs clients, ce qui n'est pas un meilleur moment que le présent pour se lancer et se lancer dans le marketing mondial. toile large. Au cours des cinq à dix prochaines années, je suis convaincu que cela va changer radicalement par rapport à ce que nous voyons maintenant, alors n'ayez jamais l'impression de ne pas en savoir assez. Nous allons tous apprendre à une vitesse rapide pour suivre les plateformes et les options qui vont nous être proposées.

Si vous êtes dans le domaine du marketing depuis un certain temps ou si vous avez simplement l'impression que c'est quelque chose que vous aimeriez poursuivre, écrivez-nous car nous sommes toujours à la recherche de nouvelles personnes talentueuses.

A propos de l'auteur -

Mikel Reynolds travaille dans les domaines de l'informatique et du marketing depuis plus de 20 ans. Il a tout fait, depuis être formateur / enseignant pour un collège communautaire jusqu'au développement de sites Web et d'applications. Il a également fait la plupart des formes de marketing en ligne et/ou de base pour l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi qu'à peu près tout le reste. Il sait qu'il y a toujours plus à apprendre.