6 conseils marketing que vous pouvez apprendre de la famille royale britannique

Peu importe de quelle partie du monde vous venez, vous connaissez la famille royale britannique. Et nous sommes prêts à donner de bonnes chances au fait que vous en savez probablement beaucoup plus à leur sujet que vous ne le pensez.

Par exemple, vous connaissez peut-être des anecdotes étranges sur feu la reine Elizabeth II, vous avez peut-être lu des articles sur les mariages royaux ou même sur leur rôle dans la situation économique actuelle du monde britannique.

Et tout cela se serait produit même si vous n'aviez pas vécu en Grande-Bretagne ou dans tout autre pays européen. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il en est ainsi ?

Pourquoi est-ce que quelque chose qui n'est pas connecté à vous fait partie intégrante de votre connaissance du monde ? Eh bien, c'est le pouvoir du marketing et de l'image de marque que la famille royale britannique a exploité avec succès.

Que vous soyez une petite entreprise, une marque en pleine croissance ou même un entrepreneur, il y a beaucoup à apprendre sur le marketing de la famille royale britannique.

Dans ce blog de Kimp, nous retraçons les succès de la famille royale britannique dans ses efforts de marque et de marketing pour comprendre les leçons que nous pouvons en tirer.

Commençons.

La marque de la famille royale britannique

Votre marketing devient un succès et se traduit par quelque chose de précieux uniquement si vous maîtrisez votre image de marque. Et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles tous les efforts de la famille royale britannique se sont bien traduits au cours des dernières décennies. Ils ont la bonne approche de l'image de marque.

Alors, comment marquez-vous une famille? Eh bien, la grande famille qu'est la famille royale, est assez similaire à une entreprise si vous y réfléchissez. Plus précisément, cela ressemble à une grande entreprise. Celui qui a des intérêts acquis dans l'économie, la politique et la société avec de multiples produits phares. Alors que chacun de ces domaines doit avoir une identité distincte, ils se rejoignent bien sous la bannière plus large.

Dans cet esprit, analysons la marque de la famille royale britannique.

Quels sont les traits de marque de la famille royale britannique ?

Une bonne marque a une forte personnalité afin que le public puisse facilement choisir tout ce qui la concerne dans une mer de contenu. La famille royale britannique a spécifiquement une personnalité très simple et bien définie. La marque résonne avec les caractéristiques de marque suivantes : unique, conservatrice, axée sur la valeur et fidèle.

Vous pouvez le voir à partir de chaque élément de communication, apparence ou produit associé à la famille royale. Étant donné que la reine Elizabeth II était le deuxième monarque le plus ancien, nous pouvons comprendre pourquoi ces caractéristiques de la marque ont vu le jour.

Quelle est l'identité visuelle de la famille royale britannique ?

La représentation visuelle d'une marque est si importante que pour une large partie du grand public, un logo ou une mascotte est synonyme de branding. C'est tout ce qu'ils savent et c'est ce qu'ils recherchent pour identifier, interagir ou même transiger avec une marque.

Étant donné que la bonne représentation n'est pas seulement importante mais l'une des choses les plus importantes pour la marque de la famille royale, il n'est pas surprenant qu'ils aient également une identité visuelle bien définie. Parce que si leur nom est associé aux mauvais matériaux, cela peut être assez catastrophique.

Leur identité visuelle élaborée comprend des symboles de marque tels que le palais de Buckingham, la couronne, le visage du monarque régnant, l'orbe, le sceptre, les drapeaux, etc.

6 conseils marketing que nous pouvons glaner auprès de la famille royale britannique

Être un monarque dans un monde centré sur la démocratie ne peut pas être facile. Mais la famille royale britannique a réussi à rester pertinente, sympathique et suffisamment significative pour qu'il ne se passe pas un seul jour sans qu'elle soit mentionnée dans le domaine public. Pendant ce temps, dans d'autres parties du monde, de nombreux aristocrates et membres de la famille royale ont disparu des feux de la rampe.

Alors, qu'est-ce qui rend la famille royale britannique si spéciale ? Comment cet héritage est-il encore assez fort pour que le monde entier s'arrête et pleure le décès d'une reine de 96 ans ?

Jetons un coup d'œil à une masterclass en marketing pour comprendre comment vous pouvez également reproduire l'effet.

1. Comprendre votre public cible et votre identité de marque

Le meilleur conseil marketing que quiconque puisse vous donner est qu'avant de lancer une campagne, comprenez votre public et l'identité de votre marque. Quand on sait se projeter et comprendre à qui l'on s'adresse, tout devient tellement plus facile. Et c'est exactement ce que vous devriez retenir de la famille royale britannique.

La famille royale comprend parfaitement son positionnement et la façon dont son public les perçoit. Ils savent également que leur public cible vient principalement du Royaume-Uni et/ou appartient au Commonwealth. Cela les aide à créer et à affiner leurs communications et leur contenu en conséquence.

Par exemple, la famille royale britannique a compris que pour le public, elle est une institution qui ne ressemble à aucune autre marque. Ainsi, ils défendent leurs traditions, leurs valeurs et leur image plus que tout lorsqu'ils sortent. Ils fournissent exactement ce qu'on attend d'eux - rien de plus, rien d'autre.

Ils ont également mis en place des directives de marque strictes pour quiconque souhaiterait créer quelque chose en association avec la famille royale britannique.

Même sur le front numérique, ils sont méticuleux quant à l'utilisation des bons outils. La famille royale a un site Web dédié à son public et est récemment passée au domaine .uk au lieu du domaine .org.uk il y a quelques années. Ils ont compris qu'ils devaient suivre le rythme et qu'un domaine plus court était la voie à suivre.

Astuce Kimp : Passez du temps à comprendre les bases avant de lancer une campagne qui peut vous faire économiser beaucoup de temps et de ressources à long terme. Commencez également par un guide de style de marque pour faciliter toutes les décisions liées à la conception.

2. Gagner en force grâce aux partenariats

Qui mieux que l'une des monarchies les plus prospères pour nous montrer que "unis nous tenons debout et divisés nous tombons". Les monarques régnants de cette famille ont non seulement gardé le public ensemble avec leur grâce et leur force, mais ont également apporté de nombreuses marques en partenariat avec la famille royale.

Ces partenariats ont contribué à faire connaître la famille royale et ses divers efforts au cours des dernières décennies. Mais ce n'est pas que la famille royale britannique s'associe à n'importe quelle marque - ils ne le font que lorsqu'ils sont sûrs du fait que la marque correspond à leur perception de la marque et peut ajouter de la valeur à leurs efforts de sensibilisation.

Voici quelques exemples populaires :

• Les expositions du musée de cire Madame Tussauds permettent aux touristes de se faire une idée de la famille royale et de découvrir les personnages royaux sous leur forme de cire. En fait, "Madame Tussauds entretient une relation étroite avec la famille royale britannique qui remonte à Guillaume IV, roi d'Angleterre, lorsque l'attraction a ouvert ses portes à Londres en 1835".
• La famille royale britannique fournit son sceau royal de mandat "aux entreprises qui ont approvisionné la maison royale pendant au moins cinq ans". C'est peut-être la campagne d'influence la plus puissante que le monde ait jamais vue.
• La reine Elizabeth II est apparue dans un court sketch jouant elle-même avec Daniel Craig qui a interprété le rôle du populaire espion britannique James Bond pour les Jeux olympiques de Londres.

Astuce Kimp : Choisissez avec soin les partenariats de marque et comprenez l'impact à long terme de vos associations avant de vous lancer.

3. Créez un sentiment d'exclusivité

Plus souvent qu'autrement, moins c'est plus dans le monde des affaires. Lorsque vous partagez du contenu de haute qualité, vous pouvez publier moins fréquemment tout en étant sûr que votre public interagira avec vous. Créer du battage médiatique pour votre marque devient facile et organique lorsqu'il y a un air d'exclusivité générant du FOMO dans le monde.

La famille royale britannique incarne parfaitement cela et choisit ses apparitions publiques et les mentionne même assez méticuleusement.

Tout ce qui les entoure devient viral parce que :

• Les patrons de la famille ne donnent que rarement des interviews et choisissent leurs mots avec beaucoup de soin.
• Leurs apparitions publiques sont limitées, programmées et gérées jusqu'au bout pour susciter l'enthousiasme, la curiosité et l'attention de leur public. Alors que la culture paparazzi parvient à capturer certains moments francs, même ils sont gérés en termes de publication et de distribution.
• Ils n'interagissent et ne s'engagent qu'avec les meilleures publications et médias pour accroître la valeur de leurs interactions.

Astuce Kimp : Dans le monde actuel, « le luxe et le premium » sont souvent associés à la rareté. Vous pouvez également l'appliquer à vos produits, à la création de contenu et aux efforts de marketing. Faites moins mais investissez beaucoup dans vos efforts et faites-le bien.

4. Associez-vous à de bonnes causes pour augmenter la valeur

La génération Y, la génération Z et la génération X ont toutes une chose en commun et c'est qu'elles se soucient toutes des valeurs d'une marque. Vos valeurs et votre capacité à vous associer à des choses positives ont un impact direct sur leurs décisions d'achat. Dans un monde où la perception est primordiale, les marques ne peuvent rien négliger pour s'assurer d'avoir une image de marque positive.

La famille royale britannique a une longue tradition d'aide à la société et de contribution positive à de nombreuses causes. Chaque membre participe non seulement à ces efforts, mais a réussi à les diriger à travers les générations.

Par exemple, le prince Charles a fondé 18 organisations caritatives. Et le prince Harry a fondé les Jeux Invictus qui aident les guerriers blessés en plus de cofonder "Sentebale, une organisation caritative créée pour garantir que les enfants les plus vulnérables du Lesotho obtiennent le soutien dont ils ont besoin pour mener une vie saine et productive".

Tous ces efforts sont vus sous un jour très positif, et à son tour, la famille royale l'est également.

Astuce Kimp : Alors qu'ils font du travail caritatif, la famille royale britannique s'assure également qu'ils en parlent publiquement pour accroître la sensibilisation aux causes qu'ils soutiennent également. Ainsi, lorsque votre entreprise est impliquée dans une activité similaire, n'hésitez pas à la promouvoir et à attirer l'attention sur elle. Non seulement cela renforcera ce que représente votre entreprise. Cela contribuera également à mettre en lumière une initiative importante.

5. Ne sous-estimez pas le pouvoir du rebranding

Voici un fait amusant pour vous - saviez-vous que la famille royale britannique n'a pas toujours été appelée la maison de Windsor ? Non, ils étaient à l'origine appelés par le nom allemand de Saxe-Cobourg et Gotha.

Mais en 1917, au milieu des sentiments anti-allemands croissants pendant la première guerre mondiale, la maison de Saxe-Cobourg et Gotha est devenue la maison de Windsor. Le nouveau nom sonnait très britannique. Et cela a également montré au public qu'ils sont heureux d'être connus par cette lignée plutôt que par leur ancienne lignée allemande.

Cet exemple unique de rebranding renforce une leçon importante ; votre marque doit s'aligner sur votre public cible ou il est temps de changer de look.

Conseil Kimp : lorsque le moment est venu, ne craignez pas un changement de marque. Cela peut être la meilleure chose qui soit jamais arrivée à votre entreprise. Bien sûr, vous devez le faire correctement pour pouvoir développer votre héritage.

6. Restez connecté via les réseaux sociaux

Changer avec le temps est le signe d'une personne sage. Et la famille royale britannique a vraiment incarné ce dicton. Ils comprennent que si les communiqués de presse et les apparitions programmées sont importants, les générations actuelles aiment les mises à jour instantanées directement sur leurs téléphones portables.

Et c'est pourquoi la famille royale a des comptes individuels et officiels sur des plateformes comme Twitter, YouTube, Instagram et Facebook. Bien sûr, il n'y a pas de présence sur Snapchat ou TikTok en raison de l'incompatibilité des plateformes de médias sociaux avec leur image de marque.

Sur ces plateformes, vous pouvez trouver :

• Mises à jour personnelles quotidiennes des membres de la famille
• Annonces officielles
• communiqués de presse
• Collaborations de marque, etc.

Bien qu'ils soient sur les réseaux sociaux, le contenu est toujours très adapté aux directives de la marque.

Créez une marque royale avec Kimp

Même pour une petite entreprise, le marketing et l'image de marque sont aussi importants que pour la famille royale. Votre image de marque méticuleusement conçue et vos efforts de marketing planifiés peuvent renforcer la notoriété de la marque, améliorer les ventes et favoriser la croissance plus que vous ne pouvez l'imaginer.

Comme nous pouvons le voir dans The Royal Family, la cohérence et la planification sont importantes pour réussir tout type de succès dans le monde du marketing. Alors qu'ils ont tous les outils et ressources à leur disposition, une entreprise en herbe peut hésiter à franchir le pas.

Mais ils n'ont pas à le faire lorsqu'ils travaillent avec les abonnements illimités de conception graphique et de conception vidéo de Kimp. Conceptions, révisions, accès utilisateur et seaux de marque illimités à un tarif mensuel fixe.

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