8 conseils de conception pour Ace Brochure Design & Marketing en 2022

Le marketing imprimé fait un retour en force, et comment ! Même les plateformes de médias sociaux sont en effervescence avec des marques qui utilisent des techniques de marketing d'impression dans le cadre de campagnes créatives.

Eh bien, c'est ainsi dans le monde du marketing. Ce que nous pensons être obsolète redevient soudainement une tendance.

Et lorsque de telles choses se produisent, les marques qui ont continué à investir dans des stratégies de marketing holistiques et omnicanales en bénéficient énormément. Étant donné que les dernières tendances font déjà partie de leur stratégie marketing, ils n'ont pas à réinventer la roue pour s'adapter à la facture. Ils peuvent simplement garder un œil sur les dernières tendances et modifier les types de conceptions qu'ils utilisent en conséquence.

Que vous soyez une marque qui investit dans le marketing omnicanal ou que vous souhaitiez renforcer vos campagnes de marketing imprimé, le moment est enfin venu.

Et même si nous convenons que toutes les conceptions de marketing imprimé sont importantes pour le succès d'une marque, les brochures sont sans aucun doute la saveur de la saison en ce moment.

Les événements locaux s'ouvrent, les entreprises locales augmentent leur portée et les gens recherchent des opportunités de s'engager avec des marques et des entreprises locales même en voyageant. Les brochures peuvent vous aider à vous connecter avec votre public cible et à accroître la notoriété et la portée de votre marque.

Ainsi, dans ce blog de Kimp, nous vous apportons tous les conseils de conception dont vous avez besoin pour faire briller vos conceptions de brochures en 2022.

L'importance de la conception de brochures en 2022

Suivre une tendance marketing simplement parce que tout le monde le fait n'est jamais une raison suffisante. Donc, avant de vous dire comment concevoir la meilleure campagne de marketing de brochures, laissez-nous comprendre ce qui rend ce type de conception si spécial en 2022.

Le marketing numérique n'a jamais été aussi fort et chaque conseiller commercial exhorte les entreprises à adopter le monde en ligne. On pourrait donc penser que le monde du marketing imprimé connaîtra une forte baisse. Mais cette immense participation des marques au monde numérique a donné un coup de pouce involontaire au marketing imprimé.

Chaque passage au numérique signifie une concurrence accrue, des canaux de contenu encombrés et des créneaux publicitaires coûteux. Mais une conception de brochure peut vous aider à contrer bon nombre de ces inconvénients que les canaux numériques ont aujourd'hui.

Commercialisation des brochures :

• Peut aider à la notoriété de la marque. Selon une étude de l'Université Bentley, 79 % des touristes s'accordent à dire qu'ils aiment interagir avec les brochures et 85 % d'entre eux estiment qu'ils peuvent facilement en savoir plus sur une entreprise grâce aux brochures.
• Améliorez les ventes hors ligne . Le contenu éducatif a été un gagnant en ligne et les clients préfèrent les marques qui éduquent à celles qui promeuvent sans réfléchir leurs produits. Les brochures vous permettent d'éduquer vos clients et de retenir leur attention plus qu'un dépliant ou un panneau d'affichage.
• Atteignez le public local . En raison des restrictions de voyage liées à la pandémie de COVID-19, les achats mondiaux se sont arrêtés. Alors que les clients n'ont jamais hésité à faire des achats dans des pays éloignés, ils ont maintenant commencé à découvrir des alternatives locales. C'est le moment de puiser dans vos campagnes de marketing locales et quel meilleur design utiliser qu'une brochure ? Tirez le meilleur parti de vos visites en magasin avec une brochure attrayante.
• Optimisez votre budget marketing. Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'espace de marketing et de publicité en ligne peut devenir très compétitif. Les budgets de paiement par clic sont à la hausse, mais si vous avez une bonne brochure dans votre arsenal, cela peut être le support marketing le plus rentable pour vous.

8 conseils de conception pour un marketing de brochure Ace

Quel que soit le support que vous choisissez pour communiquer avec votre public, le modèle de diffusion est le plus important. Pour que la campagne marketing soit réussie, vous devez vous connecter avec eux et garder le public engagé pendant toute la durée du message. Le design est généralement l'outil que se tournent les spécialistes du marketing et les responsables de marque pour y parvenir.

Alors, de quels conseils de conception avez-vous besoin pour vous assurer que vos brochures gardent votre public engagé et émotionnellement connecté à la marque, tout en communiquant le message ?

L'équipe de Kimp a organisé des aperçus des projets sur lesquels nous avons travaillé pour vous aider à naviguer dans tout cela. Alors plongeons dedans.

1. Mettez l'accent sur l'identité de votre marque

Les brochures sont un excellent outil pour diffuser la notoriété de la marque. Il est donc essentiel de s'assurer que chaque brochure célèbre l'identité de votre marque. De plus, les brochures sont largement utilisées dans le marketing local, ce qui signifie que les gens connaissent le format et sont susceptibles de s'y engager s'ils sont bien conçus et informatifs.

Mais les clients d'aujourd'hui ont une courte durée d'attention. Et plus que cela, ils ont également une durée de rappel plus courte. Il faut plus de 5 à 7 impressions pour qu'un client se souvienne d'une marque. Ainsi, les entreprises d'aujourd'hui doivent constamment diffuser la notoriété de la marque sur tous les supports pour renforcer le rappel de la marque.

Tous ces éléments pointent vers une solution simple : concevoir des brochures de manière à aider les clients à enregistrer l'identité visuelle de votre marque.

Chaque marque a quelques couleurs de marque et des images standard qui se connectent à son produit, ses valeurs et son industrie. Les inclure dans la conception de la brochure est important pour souligner l'identité de la marque.

Considérez cette brochure conçue par Kimp. Vous pouvez voir que même si la brochure est longue, nous n'avons pas manqué une occasion de souligner l'identité de marque de Field Trip. Dès les arrière-plans du texte, la couleur de la police du titre et les illustrations, tous les éléments célèbrent les couleurs de la marque. La prochaine fois que quelqu'un regardera ces couleurs, il l'associera immédiatement à la marque.

Même si vous ne disposez pas d'un ensemble distinct de couleurs de marque, vous pouvez tirer parti des images et des symboles de votre logo pour renforcer le rappel de la marque. Tout comme cette brochure conçue par Kimp. La forme quadrilatérale est importante pour l'identité de Tron et elle figure en grande partie sur l'image de couverture (recto et verso).

2. Choisissez les couleurs avec intention

Les couleurs sont magiques dans le monde du marketing. Mais en réalité, la psychologie des couleurs est plus scientifique que beaucoup d'entre nous ne le pensent. Le cerveau humain est câblé pour percevoir les images sur la base des couleurs et à mesure que nous grandissons, nous associons des couleurs spécifiques à des significations spécifiques. Cela peut être dû à des influences culturelles, à des clichés que nous voyons tous les jours ou même à des expériences apprises. Et les marques en profitent pour communiquer avec leur public cible de manière significative.

Comment vous connectez-vous avec une personne qui lit quelques lignes de texte ? Vous communiquez l'intention et les non-dits via des couleurs dans votre campagne marketing. Alors naturellement, les couleurs que vous choisissez pour la conception de votre brochure sont très importantes pour le succès.

Dans cette brochure conçue par Kimp, on peut voir que l'équipe a choisi un thème monochromatique pour exprimer son message. C'est une bonne stratégie lorsque vous avez une intention singulière à transmettre. Dans ce cas, l'intention était de plaire à la clientèle corporative et de l'inviter à l'événement de golf. La couleur bleue était donc un excellent choix car elle est la plus utilisée dans le secteur des entreprises et représente le professionnalisme et la confiance.

Astuce Kimp : Les couleurs peuvent signifier différentes choses pour différentes cultures et personnes de différentes régions. Alors comprenez bien votre public cible avant de choisir une couleur pour un design. Et gardez à l'esprit que les couleurs que vous choisissez doivent correspondre à l'identité de votre marque et rassembler l'ensemble du design.

Cela vous semble un peu trop compliqué ? Inscrivez-vous à l'abonnement Kimp Graphics et informez votre équipe de conception de votre marque et de votre public cible. Ils trouveront une combinaison de couleurs qui parle aux deux.

3. Tirez parti des polices pour la hiérarchie visuelle

Les brochures peuvent être un peu longues, contrairement aux pages nettes habituelles auxquelles les clients sont habitués. Alors, comment retenir leur attention et vous assurer qu'ils restent avec vous jusqu'à la toute fin ?

La seule façon de retenir l'attention des gens est d'effectuer des transitions en douceur et de les emmener dans un voyage qui les fait tourner la page sans même s'en rendre compte. Maintenant, dans une vidéo, vous pouvez utiliser des images audio et de connexion pour le faire. Mais de quoi avez-vous besoin dans un support marketing textuel ?

Dans le marketing des brochures et la plupart des autres supports marketing imprimés, le secret consiste à établir une hiérarchie visuelle. De cette façon, le client est guidé à travers votre messagerie vers le CTA.

Mais comment établir une hiérarchie visuelle ? Eh bien, l'utilisation de la typographie est la technique la plus simple et la plus efficace pour établir une hiérarchie visuelle dans le design.

Considérez la conception ci-dessous par Kimp. Dès l'image de couverture, l'équipe a utilisé différentes tailles et styles de police pour attirer l'attention des clients.

4. Choisissez le bon style de design pour votre marque

Vous pouvez en dire beaucoup sans en dire beaucoup. Avez-vous déjà immédiatement compris le thème d'une fête dès l'invitation elle-même ? Que diriez-vous d'une publicité sur les réseaux sociaux qui comportait une image et un site Web ? Vous avez cliqué dessus car l'image suffisait à vous dire ce que vous deviez savoir ?

Dans tous ces cas, le style de conception que l'équipe de conception a choisi était suffisant pour communiquer son message avec vous. En fait, c'est le style de conception qui a fait le travail plus qu'autre chose.

C'est pourquoi l'équipe Kimp recommande de se concentrer sur le bon style de conception pour vos brochures. Il y a tellement de voies à emprunter, mais vous devez choisir un style de design qui :

• Fonctionne pour votre public cible
• Donne le ton du message
• Renforce votre identité de marque

Par exemple, si vous avez une identité de marque audacieuse et colorée, un style de design minimaliste ne joue pas en votre faveur.

Dans le design ci-dessus par Kimp, la brochure a un design moderne et qui fonctionne pour la marque. C'est un salon, donc les clients recherchent quelque chose d'élégant et d'élégant, plutôt que quelque chose de plein de détails.

Astuce Kimp : L'équilibre dans la conception est très important. Quel que soit le style de design que vous choisissez, vous devez créer un design harmonieux et attrayant.

Vous cherchez une équipe qui peut donner vie à vos visions de conception? Kimp Graphics n'est qu'à un clic !

5. Choisissez la bonne mise en page de la brochure pour un récit fluide

Nous avons parlé de l'importance de la fluidité dans un message, alors comment ne pas parler de l'importance de la mise en page des brochures ? La mise en page que vous choisissez guide votre public sur la façon de lire le contenu. Si vous positionnez le mauvais texte sur le mauvais pli, cela aura un impact considérable sur l'expérience utilisateur et gâchera tous vos efforts.

Donc, avant de concevoir votre brochure, comprenez son contenu et décidez comment vous voulez le positionner. Oui, le volume de votre contenu détermine la longueur de la brochure, mais la mise en page et les plis dépendent de l'histoire.

Par exemple, vous voulez que les informations les plus importantes soient faciles d'accès et non cachées dans un pli. Votre CTA doit être sur le pli le plus à l'extérieur afin que même si votre client ne le lit pas en entier, il se connecte toujours avec vous.

Comme vous le voyez dans cette brochure conçue par Kimp, le client peut comprendre le contenu même d'un coup d'œil superficiel. Et lorsqu'ils ouvrent un pli, la mise en page ouvre également le second et le message passe bien.

Il s'agit d'une brochure en Z de Kimp. L'équipe a organisé le contenu de telle sorte que le client voit d'abord les avantages, suivi d'une introduction rapide et enfin du message promotionnel pour la marque. La sélection de la mise en page leur a permis de présenter le CTA dans la bonne section pour un impact maximal.

Astuce Kimp : Il existe de nombreuses mises en page de brochures à explorer, mais il est toujours préférable de rester simple, surtout lorsque le message est court. Mais dans tous les cas, assurez-vous d'imprimer quelques maquettes et de comprendre comment les clients en feront l'expérience avant d'imprimer un lot important.

Lisez notre guide sur le choix des mises en page de brochures pour plus d'informations.

6. Attirez le public avec la bonne image de couverture

En quoi le marketing par brochure sera-t-il utile pour votre marque ? Principalement lors d'événements hors ligne, où les clients errants s'arrêtent une seconde et décident si la brochure présentée mérite ou non leur attention. Donc, inutile de dire que votre première impression doit être la meilleure impression.

L'image de couverture de droite peut :

• Attirez le public
• Transmettre le sujet de la brochure au public
• Mettez en valeur votre identité de marque

Avec un rôle aussi crucial à jouer, ne prenez pas à la légère le choix de votre image de couverture. Lorsque vous rédigez le brief de conception de votre brochure, indiquez à l'équipe de conception ce que vous voulez que le client ressente lorsqu'il la prend. Détaillez les émotions, le sujet et tous les autres paramètres afin qu'ils puissent faire le bon choix pour l'imagerie de votre brochure. Si possible, incluez des exemples d'images dans le style dont vous avez besoin si vous en trouvez.

Si vous avez un guide de style de marque, incluez-y des notes sur les images que vous utilisez dans vos supports marketing.

Considérez cette conception pour Vet Circle par Kimp. L'image de couverture d'un parent d'animal de compagnie heureux avec un animal de compagnie heureux est sûre d'amener n'importe qui à prendre la brochure et à voir de quoi il s'agit. Et l'image ne se heurte pas aux couleurs de la marque, c'est donc vraiment l'image parfaite pour la brochure.

Considérez cette conception pour Vet Circle par Kimp. L'image de couverture d'un parent d'animal de compagnie heureux avec un animal de compagnie heureux est sûre d'amener n'importe qui à prendre la brochure et à voir de quoi il s'agit. Et l'image ne se heurte pas aux couleurs de la marque, c'est donc vraiment l'image parfaite pour la brochure.

Astuce Kimp : Ne faites pas de compromis sur l'image de couverture même si vous ne trouvez pas l'image qui convient le mieux à votre brochure. Vous pouvez toujours travailler avec une équipe de conception comme Kimp Graphics pour inclure une illustration personnalisée dans la conception de votre brochure ou pour composer une image à l'aide de différents éléments de stock.

Bien sûr, chez Kimp, tout cela est inclus dans les frais mensuels fixes.

7. Visualisez votre message

Nous avons beaucoup discuté de la conception de l'image de couverture, de la mise en page et même du choix du bon style de conception pour la brochure. Mais il ne s'agit pas seulement de ce qui est à l'extérieur, le contenu compte aussi beaucoup. D'autant plus que la présentation détermine si le message réussit ou non à atteindre le public.

Et quand il s'agit de concevoir le contenu d'une brochure, nous n'avons qu'un conseil en plus de ce dont nous avons déjà parlé. Et c'est de prendre l'aide de visuels pour transmettre votre point de vue.

Les brochures sont un format idéal pour commercialiser du contenu éducatif sur votre marque, vos produits et vos services. C'est l'équivalent imprimé d'un long blog. Mais tout comme dans le cas des blogs, de simples blocs de texte ne vous rendront aucun service. Le chemin vers le cœur et l'esprit d'un client est rempli d'images, d'icônes et d'illustrations.

Visualisez votre message comme Kimp l'a fait dans cette conception de brochure.

L'utilisation extensive d'icônes et d'illustrations invite le client à explorer la brochure sans se laisser intimider par d'énormes blocs de texte. L'utilisation d'aides visuelles permet également à la conception de la brochure de respirer. Une image vaut mille mots, alors illustrez vos brochures pour partager davantage ce que vous avez à offrir !

Si vous recherchez une équipe de conception pour concevoir des brochures de manière créative, en utilisant une typographie, des compositions et une édition accrocheuses, ne cherchez pas plus loin que Kimp Graphics !

8. Faites également briller vos brochures en ligne

Combiner des campagnes de marketing en ligne et hors ligne est important pour construire une approche holistique pour atteindre vos clients. Cette technique de marketing garantit également que les clients rencontrent une marque cohérente sur tous les points de contact.

Bien que vous puissiez inclure des codes QR et vos adresses en ligne sur vos conceptions de brochures (comme le font la plupart des clients Kimp), vous pouvez également les réutiliser pour les utiliser sur des plateformes numériques. La réutilisation des conceptions d'impression pour une utilisation numérique peut être délicate. Les conceptions imprimées utilisent exclusivement des schémas de couleurs CMJN tandis que les conceptions numériques utilisent le schéma de couleurs RVB.

Si vous souhaitez réutiliser votre brochure et la promouvoir en ligne, incluez-la dans le brief de conception et l'équipe saura utiliser les schémas de couleurs appropriés et vous fournira les fichiers pour chaque format. De cette façon, la conception de votre brochure est superbe, peu importe où elle est présentée.

Cette conception de brochure par Kimp montre comment une brochure peut être facilement réutilisée sur des plateformes en ligne et hors ligne.

Boostez le marketing de votre brochure avec Kimp

Êtes-vous enthousiaste à l'idée d'investir dans le marketing de brochures ? Nous espérons que vous savez maintenant à quel point cela peut être important et comment obtenir un impact maximal avec vos conceptions de brochures.

Mais tout cela peut sembler plus facile à dire qu'à faire, d'autant plus que passer de la conception pour les plateformes numériques à la conception imprimée peut sembler assez délicat. Donc que fais-tu?

Eh bien, vous avez besoin d'une équipe qui comprend les conceptions d'impression et sait comment en tirer le meilleur parti pour votre marque. Et comme ces conceptions nécessitent d'autres compétences telles que l'édition, la conception graphique et l'illustration, vous avez besoin d'une équipe de conception capable de tout gérer.

Alors pourquoi ne pas essayer Kimp Graphics ? Avec l'abonnement illimité à Kimp Graphics, vous obtenez des conceptions, des révisions et des services illimités dans plus de 100 catégories de conception à un tarif mensuel fixe.

Nous proposons également un abonnement illimité à la conception de vidéos si vous souhaitez également créer des vidéos pour votre marque.

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