8 règles de conception de brochures que les marques doivent connaître + idées de conception

Des couleurs pimpantes, de jolies mises en page et tant d'informations dans si peu d'espace ! Les brochures sont des supports marketing très intéressants dans le monde de la publicité imprimée.

Ajoutez à cela, pour un client qui ne connaît pas encore votre marque, une brochure sera un manuel d'introduction. Et pour un client fidèle et curieux de connaître un produit récent de votre marque, la brochure simplifiera la décision d'achat.

Il existe de nombreuses façons de faire fonctionner une brochure pour votre marque. Avec les bonnes stratégies de conception et de distribution, votre brochure donnera à vos efforts de marketing un léger coup de pouce pour atteindre vos objectifs.

Les brochures existent depuis des décennies maintenant. Regardez l'exemple ci-dessous – c'est une brochure des années 1940 !

À ce stade, vous pensez peut-être "Ma marque a un site Web interactif et les meilleures publicités numériques. Ai-je encore besoin d'une brochure ? Nous vous entendons. Et la réponse est oui. Les supports marketing imprimés tels que les brochures sont toujours d'actualité. En fait, combiner à la fois le marketing imprimé et numérique conduit à une augmentation de 400% de l'efficacité de vos campagnes.

Comme tous les autres atouts visuels en marketing, beaucoup dépend de la conception réelle. Ainsi, dans ce blog, nous parlerons de quelques conseils de conception pour vous aider à créer des conceptions de brochures rentables pour votre marque. Mais avant cela, examinons également pourquoi les brochures sont toujours pertinentes à l'ère des Tweets et des Reels.

Pourquoi les brochures sont-elles toujours d'actualité à l'ère numérique ?

Pour le dire avec des mots simples :

• Les brochures sont des outils de marketing rentables
• Ils sont faciles à concevoir
• Le ciblage localisé devient plus simple avec eux
• La distribution est facile
• Ce sont d'excellents outils pour aider à établir la confiance

Vous pourriez avoir les publicités les plus fantaisistes qui incitent les clients à arrêter leur travail et à en prendre note. Mais quand même, tenir quelque chose dans la main est une expérience difficile à imiter dans le monde numérique. C'est l'une des raisons pour lesquelles les marques utilisent désormais largement la réalité augmentée. Donner aux clients une idée de la façon dont un produit sera dans le monde réel, dans le cadre réel où ils l'utiliseront.

Ainsi, les brochures qui offrent aux clients l'avantage d'interagir physiquement avec la marque ont toujours leur charme. Mode, automobile, hôtellerie - presque toutes les industries peuvent bénéficier de l'utilisation de brochures dans le marketing.

Certains affirment que les Gen Z sont plus enclins aux gadgets et que le marketing numérique est donc la voie à suivre. Bien que cela soit vrai dans une certaine mesure, vous devez également savoir que près de 95 % des personnes de moins de 25 ans lisent des magazines. Ainsi, les publicités imprimées fonctionnent toujours.

Et vous pouvez aussi avoir une version numérique de votre brochure. Il manque peut-être la tangibilité de la brochure physique, mais les informations seront toujours là. Et cette version numérique peut être partagée avec les clients qui vous contactent via des canaux numériques.

Vous pouvez également l'utiliser comme outil de capture de prospects en laissant les clients fournir leurs adresses e-mail, puis en envoyant la brochure numérique. Un design, de nombreux avantages !

Après avoir entendu les nombreux mérites de la conception de brochures, êtes-vous prêt à en concevoir une ? Examinons quelques conseils de conception utiles pour créer des conceptions qui se convertissent.

Conseils de conception pour une brochure qui produira des résultats

Avouons-le, parfois, dans la conception, ce que vous avez en tête ne ressort pas à l'écran. Et ce que vous avez à l'écran n'est pas imprimé. Est ce que ça t'es déjà arrivé? Lorsqu'il s'agit de quelque chose comme la conception de brochures qui prend à la fois du temps et des efforts, il est juste que vous vous attendiez à ce que le processus soit fluide et productif. Et pour cela, voici quelques conseils concrets pour peaufiner votre approche de la conception d'une brochure.

1. Choisissez un objectif basé sur le modèle AIDA

Vos efforts de marketing pourraient attirer l'attention de beaucoup et susciter l'intérêt de quelques-uns. Ils peuvent amener certains clients à désirer votre produit et, enfin, il y en a quelques-uns qui agissent réellement ou passent une commande. C'est en quoi consiste le modèle AIDA en marketing. Il parle de clients passant par différentes étapes, à savoir :

• Attention
• Intérêt
• Désir
• Action

Le rêve de tout spécialiste du marketing est d'amener chaque prospect à la dernière étape de l'entonnoir marketing, l'étape d'action. Mais cela arrive rarement. Et cela ne devrait pas vous empêcher de concevoir les bons supports marketing pour chacune de ces étapes.

Et avec un support marketing intemporel comme une brochure, vous pouvez créer des designs pertinents à chaque étape. Vous pouvez soit avoir une conception de brochure distincte pour chaque étape, soit en avoir une seule qui réponde à tous ces aspects.

Lorsque vous essayez de comprendre les objectifs de la conception de votre brochure, votre première étape consiste à comprendre laquelle de ces étapes vous souhaitez aborder.

Les brochures qui doivent attirer l'attention sont distribuées à l'extérieur de la vitrine ou de l'emplacement de l'entreprise. Ceux-ci doivent être accrocheurs, nets et avec un message qui attire d'une manière ou d'une autre les clients à l'intérieur.

Pour intéresser les clients, la brochure doit expliquer en quoi ce produit particulier ou en quoi votre marque dans son ensemble est différente. Et pourquoi il mérite leur temps.

Pour qu'un client désire votre produit ou votre marque, la brochure doit incorporer de nombreux indices visuels qui agissent comme preuve de ce que vous annoncez. Le voir en action les incitera à le vouloir davantage.

Enfin, un appel à l'action stratégiquement placé, une copie convaincante et une mise en page globale inciteront les clients à franchir le pas que vous souhaitez.

2. Choisissez la bonne mise en page

Trois volets, deux volets, volets battants - il existe de nombreuses options en ce qui concerne la mise en page de la brochure. Et finaliser cela peut sembler être la décision la plus difficile à prendre. Le coût d'impression et même le coût du matériel dépendent de la taille de la brochure qui à son tour dépend de la mise en page que vous choisissez. Mais vous ne pouvez pas entasser trop de texte dans trop peu d'espace pour réduire les coûts.

Une façon d'aborder ce sera de faire un aperçu du contenu que vous souhaitez incorporer dans la brochure. Faites un remue-méninges avec vos parties prenantes et votre équipe. En fonction de l'objectif choisi pour la brochure, créez une ébauche du contenu. Cela devrait capturer des détails tels que le nombre d'images que vous devez transmettre, les informations souhaitées et le texte d'accompagnement.

Moins c'est plus dans la conception. Au lieu d'avoir trop de détails qui confondent le public, concentrez-vous sur la transmission concise du message. Une fois que vous avez une collection des éléments requis dans votre conception, il devient plus facile de comprendre quelle mise en page fonctionnera le mieux.

Astuce Kimp : Même si vous avez une copie et des images puissantes, l'alignement de ces sections influence l'impact global. Tous ces éléments de conception sont liés. Ainsi, la façon dont ils apparaissent sur la brochure dans les versions pliée et dépliée détermine le type de réaction qu'ils suscitent. Le billet de blog de Kimp sur la mise en page de la conception des brochures pourrait vous aider à mieux comprendre vos options.

3. Concevez en pensant à votre public

Votre texte et votre ton doivent être justifiés en fonction de votre public. Différentes personnalités de clients réagissent à différents tons dans les campagnes de marque. Et chaque groupe de clients peut rechercher un ensemble différent de détails dans la brochure.

Prenons l'industrie automobile par exemple. Vous trouverez ci-dessous des instantanés des brochures des voitures Chevrolet Suburban et Hummer H1. Remarquez la différence dans le contenu présenté et le ton des messages dans les deux brochures.

La Chevy Suburban (dans la première image) est annoncée comme une voiture familiale sûre et confortable. Hummer H1 (deuxième image), d'autre part, est présenté comme suffisamment robuste pour gérer des terrains imprévisibles. Dans le premier cas, le public cible sera les familles. Dans ce dernier, le public cible sera les amateurs de sensations fortes.

Alors que les deux voitures sont équipées de caractéristiques de sécurité et d'une construction robuste, la caractéristique sur laquelle se concentrer dans la brochure est différente, comme vous pouvez le voir. Le ton de la brochure Chevy est plus convivial tandis que la brochure Hummer utilise un ton plus robuste.

Même si vous avez le bon message à transmettre, vous n'aurez d'impact que lorsque le ton sera juste.

4. Choisissez le bon texte de héros

Lorsque vous regardez la brochure dans l'image ci-dessus, qu'est-ce qui attire votre attention en premier ? "Solution de désinfection automatisée". Vous remarquez peut-être cette section de texte avant même de remarquer le nom de la marque. C'est le texte phare de n'importe quelle brochure. C'est celui qui est fait pour sortir du reste du contenu.

Au milieu d'un tas de brochures disposées sur une étagère, ce texte sera le crochet visuel qui déterminera si un client prendra réellement la brochure. Et celui-ci doit indiquer aux clients quelle solution ou valeur vous leur proposez.

L'intégration de l'image de marque dans votre brochure est importante, mais cela ne signifie pas que votre brochure doit être construite autour de votre marque. Les visuels, le texte et tout ce qui concerne la brochure doivent se concentrer sur le produit ou l'événement que vous souhaitez promouvoir avec votre brochure. Il devrait s'agir de renforcer la notoriété de la marque et de convaincre les clients de choisir vos services ou produits.

De loin, si quelqu'un voit que votre brochure traite d'une vente, il la ramassera probablement. Ou si le nom d'un produit particulier attire leur attention, ils voudront en savoir plus à ce sujet. Mais le simple fait de voir votre nom de marque en gras ne suscitera pas vraiment de réaction. Pourquoi un client choisira-t-il des informations aléatoires sur une marque ? Ils devraient savoir d'avance ce qu'il y a dedans pour eux.

5. Faites attention à la typographie

Dans la brochure ci-dessus, notez l'utilisation de polices serif dans le texte du titre. C'est audacieux, attrayant et attire facilement les yeux vers la brochure. Mais dans la section de texte qui suit, une police sans empattement est utilisée. Il n'équilibre pas seulement visuellement le poids des polices serif, mais résout également un autre objectif principal : maintenir la lisibilité.

La typographie créative et les styles de police décoratifs peuvent tous être beaux à première vue. Mais rappelez-vous toujours que, dans le design, la forme suit la fonction. Si la police choisie empêche votre auditoire de lire ce qui est présenté, tout l'objectif de la brochure est perdu.

Comme dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez combiner les styles de police serif et sans serif pour un design équilibré qui a également un point focal. La typographie influence fortement l'expérience utilisateur. Pour que les clients prêtent vraiment attention à votre brochure et réagissent aux informations présentées, vous devez choisir vos polices de manière stratégique.

Astuce Kimp : combiner trop de styles de police provoque beaucoup de bruit visuel. Tenez-vous en à une combinaison de deux ou trois styles de police au maximum. Les polices qui vont bien ensemble, celles qui résonnent avec la personnalité de votre marque, sont les meilleurs types à choisir pour votre brochure.

L'appariement des polices vous semble-t-il déroutant ? L' équipe Kimp est là pour vous aider. Essayez nos services illimités de conception graphique ou nos services d'animation graphique.

6. Avoir une palette de couleurs nettes

Comme les variations de police, même trop de couleurs peuvent être gênantes. Vous ne voulez pas que les éléments de votre brochure réclament l'attention. La conception de votre brochure doit attirer doucement vos clients. La conception de la brochure ci-dessous est l'exemple parfait pour montrer que vous pouvez créer une superbe brochure même avec une palette de couleurs limitée.

Et lorsque vous avez une image à utiliser comme arrière-plan ou comme image principale, choisissez une couleur de l'image comme couleur d'accentuation à utiliser dans votre brochure. Cela rend l'ensemble du design plus homogène.

La façon la plus simple de le faire sera d'utiliser les couleurs de votre marque. L'autre façon de choisir la bonne palette pour votre design sera de vous inspirer du produit que vous souhaitez mettre en avant dans la brochure.

7. Exploitez vos publicités

En marketing, vous ne pouvez pas avoir de visuels déconnectés. Chaque graphique conçu pour votre marque doit être connecté d'une manière ou d'une autre.

Les brochures se veulent informatives. Si vous prenez des publicités numériques, elles sont généralement brèves. Ils ont des pages de destination pour s'appuyer sur les informations présentées. De même, pour la publicité imprimée, les brochures sont comme les pages de destination de vos panneaux d'affichage et de vos circulaires publicitaires. Ils devraient élaborer sur les détails que vous avez utilisés comme crochet pour amener votre public à votre marque.

Si vous ne savez pas comment relier les points, faites concevoir une brochure et travaillez simultanément sur une conception publicitaire qui dirige les clients vers votre brochure. Aligner le texte du titre de votre brochure sur l'accroche visuelle de vos annonces sera un moyen d'établir le lien.

Astuce Kimp : Il ne suffit pas de créer un contenu cohérent dans vos publicités et brochures. Vous devez également viser la cohérence dans la conception. Cela inclut les couleurs, les polices et l'esthétique générale. Des services de conception graphique illimités comme Kimp Graphics couvrent la plupart de vos besoins publicitaires imprimés et numériques. Alors, une équipe se chargera de tous ces designs pour vous ! Cela facilite la cohérence de vos supports marketing.

Vous avez du mal à créer des designs cohérents pour vos campagnes ? Réservez un appel avec l'équipe Kimp pour en savoir plus sur les mérites d'un service de conception graphique illimité.

8. Identifier et intégrer un CTA pertinent

Vous avez une brochure élégante avec beaucoup d'informations. C'est génial! Mais que devrait réellement en faire un client ? Vous avez annoncé un produit ou un service. Souhaitez-vous que les clients se rendent sur votre site Web pour réserver ? Ou voulez-vous qu'ils appellent et s'enquièrent des détails ?

Définir votre CTA et le mettre en évidence dans votre conception est la touche finale dont votre brochure a besoin. Une brochure informative qui a l'air magnifique ne sera d'aucune utilité si les clients ne font rien après l'avoir lue.

La brochure ci-dessus le précise. Il s'agit d'amener les clients à passer commande. La conception comprend un code QR ainsi qu'un lien vers un site Web. L'ajout de plusieurs façons d'exécuter l'action que vous souhaitez que vos clients entreprennent est un bon moyen d'améliorer les chances d'obtenir une réponse positive de la brochure.

Conception de brochure simplifiée avec Kimp Graphics

Les conceptions de brochures peuvent vous aider à accomplir beaucoup de choses. Ils ne se contentent pas d'aider à la maturation des prospects, mais également à la conversion des prospects en clients. Lorsque vous les concevez bien, c'est le cas. Alors qu'est-ce que tu attends? Essayez un abonnement Kimp Graphics et travaillez avec une équipe de designers expérimentés pour faire briller votre marque. Faites part à votre équipe dédiée de vos projets pour votre brochure. Et nous le prendrons à partir de là.

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