Le brutalisme dans le design : une tendance dont tout le monde parle

Le brutalisme est à la mode tant dans le monde de la décoration d'intérieur que du graphisme. Mais qu'est-ce que le brutalisme dans le design ? Comment pouvez-vous intégrer ce style visuel unique dans le design marketing de votre marque ? Découvrons-le.

Tout d'abord, le brutalisme n'est pas le style de conception conventionnel auquel nous sommes habitués. En fait, à l'époque où le style a été introduit, le monde progressait vers le modernisme et l'esthétique. Mais le brutalisme consistait à prendre du recul. Il s'agissait d'une simplicité dépouillée qui rend un design étonnamment attrayant.

Le brutalisme a été largement discuté car il va à l'encontre des conventions largement acceptées du design. Le brutalisme dans le design consiste à privilégier la fonction sur la forme. Donc, si vous pensez que ce style ne concerne que des structures en béton nues, détrompez-vous.

Il y a plus de brutalité dans la conception lorsque vous creusez plus profondément. Plus vous comprendrez le style, plus vous vous rendrez compte qu'il s'agit d'un style pour tous ceux qui aiment colorer en dehors des lignes et opter pour une image authentique de leur marque.

Cependant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que certaines tendances non conventionnelles comme le brutalisme semblent bonnes sur le papier. Ils ont fière allure dans les projets de conception artistique ouverts. Mais lorsqu'il s'agit de les utiliser dans une application plus ciblée, comme le design marketing d'une marque, se pose la question de la pertinence.

Si cela vous semble pertinent et si vous avez envisagé d'explorer le brutalisme dans le design de votre marque mais que vous ne savez pas par où commencer, vous êtes au bon endroit.

Qu'est-ce que le brutalisme - une histoire rapide

Pour pouvoir utiliser efficacement un style de design particulier, il est utile de connaître son histoire. Parce qu'alors vous connaissez le contexte d'introduction du style et son effet sur les spectateurs. Alors, jetons un coup d'œil rapide à la trame de fond du brutalisme dans le design.

Le brutalisme n'a pas été introduit en tant que mouvement artistique comme la plupart des autres styles de design. Dans le monde de l'architecture, le brutalisme est devenu un concept incontournable dans les années 1950. À l'époque, il faisait référence au style du béton apparent. Cela signifiait à peu près un style brut et robuste.

Le style a été introduit au Royaume-Uni après la Seconde Guerre mondiale. Ce style est venu comme un nouveau changement par rapport au modernisme émergent qui rappelait les machines. L'approche minimaliste et l'authenticité du brutalisme l'ont fait paraître plus humain, ce dont les gens avaient envie dans l'après-guerre.

Bien que le terme "brutalisme" puisse sembler un peu dur, au fond, ce style visuel est destiné à évoquer des sentiments forts et à créer une mémorisation visuelle. Parce que lorsque vous regardez des designs brutalistes, la structure est très claire et vous savez de quoi est fait le design et comment chaque élément est utilisé dans le design. Cette simple mise en œuvre d'une idée est la spécialité du brutalisme.

Eh bien, il y a une section de critiques qui trouve que le brutalisme est « laid » ou même « monstrueux ». À tel point qu'il y a eu des pétitions et des plans pour démolir certains bâtiments brutalistes, comme l'emblématique gare routière de Preston, par exemple.

Maintenant, si vous devez étendre ces idées à la conception graphique, le brutalisme consiste à adopter des conceptions claires et plus fonctionnelles, minimalistes et simples. Ces conceptions audacieuses définissent clairement les rôles de chaque élément de conception et sont plus faciles à comprendre.

Brutalisme dans le design vs anti-design

Il y a plusieurs facettes du brutalisme. Par conséquent, il est souvent confondu et comparé à une variété d'autres styles visuels, l'anti-design en étant un.

En raison de son approche non conventionnelle, le brutalisme est souvent confondu avec l'anti-design. Mais les deux reposent sur des philosophies très différentes. Il est indéniable que le brutalisme et l'anti-design sont difficiles à discerner. Placez deux affiches conçues dans ces deux styles l'une à côté de l'autre et, à première vue, elles pourraient toutes deux sembler quelque peu similaires en termes d'approche.

Cependant, la vérité est que ce sont deux styles très différents. L'anti-design est un mouvement de design introduit dans les années 1960 en Italie. L'anti-design ne fait pas que contourner les règles du design mais les brise. Vous voyez des palettes de couleurs contradictoires, des éléments visiblement mal alignés, une typographie parfois illisible et un manque général d'ordre ou de mise en page.

Le brutalisme, en revanche, vise à garder tout simple. Vous ne trouverez pas de palettes de couleurs fantaisistes ni de polices ornées. Au lieu de cela, l'accent est mis sur une typographie audacieuse qui ne porte pas nécessairement un attrait esthétique. Alors que le brutalisme est une question de simplicité, l'anti-design penche davantage vers le côté "complexe".

Une autre différence notable entre le brutalisme et l'anti-design est le fait que ce dernier est souvent utilisé pour indiquer des idées contre-culturelles. Il y a un sentiment d'opposition. En d'autres termes, l'anti-design ressemble à un rebelle, mais le brutalisme semble old school et grossier à bien des égards.

Minimalisme vs brutalisme dans le design

Une autre confusion qui surgit est la similitude dans le processus de pensée derrière le minimalisme et le brutalisme.

Le minimalisme vise à créer une esthétique épurée. Mais le manque de concentration sur l'esthétique est une chose qui distingue le brutalisme. Les conceptions minimalistes peuvent utiliser des palettes colorées et des polices ornées et sophistiquées pour ajouter une touche de luxe ou de modernisme à la conception. D'autre part, le brutalisme donne la priorité à davantage d'éléments de conception qui semblent bruts.

Ce n'est pas que le brutalisme ignore complètement les éléments décoratifs. Rien que ça, ils les utilisent de manière plus utilitaire. Si vous regardez attentivement n'importe quel design brutaliste, vous remarquerez que même les accents utilisés ont un rôle important à jouer.

Par exemple, le site Web ci-dessous intègre certains aspects du brutalisme. Les aspects esthétiques comme les couleurs sont principalement utilisés pour mettre en valeur des sections spécifiques. En d'autres termes, ils ont un rôle clairement défini à jouer et ne sont pas ajoutés simplement pour le look. Remarquez l'utilisation d'un fond blanc uni qui est également assez courant dans le brutalisme. Le minimalisme, cependant, peut utiliser une variété de motifs d'arrière-plan tant qu'ils ne causent pas d'encombrement.

Le site Web ci-dessus contient un minimum d'éléments, mais diriez-vous qu'il se connecte visuellement au site Web d'Apple ? Probablement pas. Parce que le site Web d'Apple est un exemple de minimalisme, d'élégance et de modernisme, mais le site ci-dessus correspond mieux à la description du brutalisme.

L'aspect rugueux et non poli du brutalisme dans le design est peut-être l'une des choses qui rend ce style difficile à travailler. Toutes les marques ne peuvent pas adopter une esthétique brutaliste dans leur image de marque ou leur publicité. Cependant, le minimalisme n'est pas un style difficile à utiliser. Il y a une élégance dans le minimalisme qui le rend polyvalent et adapté à la plupart des marques et des industries.

Atteindre le brutalisme dans le design - 5 conseils simples

Donc, après avoir compris les bases du brutalisme dans le design, parlons des moyens d'atteindre le brutalisme dans le design graphique.

Pertinence de la marque

Le premier aspect de l'adoption de tendances et de styles artistiques comme le brutalisme est de vérifier leur pertinence pour votre marque. Les conceptions de marketing et de marque d'une marque aident à créer l'identité de la marque.

Considérez le style brut sans vergogne du brutalisme. Cela définit-il le style de votre marque ? Ou votre marque a-t-elle une approche plus conventionnelle ? Si c'est ce dernier, alors le brutalisme dans le design n'est pas pour votre marque.

Si vous pensez que le brutalisme fonctionne pour votre marque ou pour des campagnes spécifiques de votre marque, vous pouvez obtenir cet effet en modifiant quelques aspects du design.

Rester simple

En matière de brutalité dans le design, la simplicité est un trait que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. Cela remonte à l'idée originale du brutalisme en architecture.

En fait, le terme lui-même vient du mot français "brut" qui se traduit par "cru". Cela a été utilisé pour indiquer l'idée que le béton brut était l'un des éléments les plus distinctifs des bâtiments brutalistes. Ainsi, le garder brut ou simple est un moyen d'atteindre le brutalisme dans la conception pour le marketing.

L'arrière-plan est l'un des principaux éléments distinctifs du design. Les arrière-plans solides ont une approche plus brutaliste plutôt que des arrière-plans à motifs. Une autre chose à éviter sera les arrière-plans dégradés modernes. Celles-ci vont à nouveau à l'encontre des philosophies du brutalisme.

Le site Web Drudge Report utilise plusieurs éléments de brutalisme dans la conception. Les plus remarquables sont la palette de couleurs simple et le fond blanc uni.

Comprendre les couleurs dans le brutalisme

Les couleurs sont le domaine où le brutalisme dans la conception peut aller aux deux extrêmes. Vous verrez des designs brutalistes monochromes ainsi que ceux qui utilisent des couleurs vives et vives.

Les palettes de couleurs monochromes (en particulier les niveaux de gris) sont utilisées pour établir des parallèles avec le style de béton brut qui ignore la norme la plus courante des murs peints. Mais dans les conceptions marketing, vous aurez souvent besoin de plus que des niveaux de gris et l'aspect des couleurs de la marque entre en ligne de compte. Pour tenir compte de cela, les graphiques marketing brutalistes, ainsi que les conceptions de sites Web brutalistes, peuvent souvent inclure une ou deux couleurs supplémentaires. Et ces couleurs sont souvent utilisées pour attirer l'attention sur des sections spécifiques.

Dans le cas de la conception Web, puisque l'aspect de la fonctionnalité entre en jeu, ces couleurs sont choisies en fonction de l'objectif. Par exemple, plusieurs sites Web brutalistes utilisent la couleur bleue pour le texte hypertexte.

Astuce Kimp : Une façon de créer quelque chose de similaire pour une conception d'annonce consiste à utiliser des arrière-plans blancs et du texte noir avec une touche de couleur pour différencier le CTA ou le texte du héros. De cette façon, tous les regards sont rivés sur les zones qui méritent une attention maximale.

Des polices plus propres et plus fonctionnelles fonctionnent

Avec la question des couleurs à l'écart, parlons du prochain aspect le plus important de la conception - les polices. Au moment où vous regardez une police, si vous pensez qu'elle a l'air décorative et peut ajouter une dimension ornée à votre conception, ignorez cette police si vous souhaitez adopter le brutalisme dans la conception.

Le brutalisme concerne le but et consiste à simplifier la conception. Donc, en règle générale, restez avec des polices plus propres et plus à espacement fixe. Les formes géométriques plus faciles à lire quelle que soit l'échelle sont les meilleurs types de polices à utiliser pour le brutalisme dans la conception.

Le site Web ci-dessous, par exemple, utilise la police Space Mono. Il a une ambiance sans tracas qui va bien avec l'approche partiellement brutaliste de la conception de sites Web dans ce cas.

Astuce Kimp : si vous souhaitez créer des conceptions publicitaires brutales, remplacez les polices ornementales non fonctionnelles par des polices plus pratiques, plus faciles à lire et plus audacieuses également.

Si cela semble être une décision difficile à prendre, laissez-la aux pros.

Utilisation fonctionnelle des images et autres éléments

N'oubliez pas que bien que le brutalisme vise à garder les choses brutes et simples, il n'est pas dépourvu d'icônes, d'images et d'autres éléments que vous trouvez dans les conceptions marketing typiques. Ces éléments sont présents mais encore une fois, ils ont des rôles bien précis à jouer. Et ils sont souvent utilisés sous leurs formes brutes et non transformées.

Par exemple, si la conception nécessite d'inclure des étoiles ou des fleurs comme éléments décoratifs ou icônes, celles-ci sont souvent présentes sous forme d'icônes brutes dessinées au trait ou d'illustrations 2D. Vous ne trouverez peut-être pas de versions skeuomorphes de ces éléments. Vous pouvez toujours expérimenter en modifiant les couleurs et l'échelle de ces éléments pour créer un point d'intérêt sans ajouter de détails en trois dimensions.

Lors de l'utilisation d'images, elles sont placées dans la position appropriée sans ombres portées ni contours ni accents indésirables. Cela permet à l'image de se fondre de manière transparente et fonctionnelle dans le design.

Astuce Kimp : Pour simplifier davantage cette idée, évitez tout effet qui évoque l'idée d'"artificialité". Comparez ces éléments aux matériaux de construction de l'architecture brutaliste. Vous êtes plus susceptible de voir des cadres en bois robustes plutôt que des arcs ornés et des détails complexes. De même, les conceptions graphiques brutalistes utilisent des images et des icônes telles quelles, sans aucune amélioration esthétique.

Définir l'identité de votre marque avec brutalité dans le design

Brutalisme, anti-design - quel que soit le mouvement artistique que vous choisissez, la clé est d'ajuster subtilement le style en fonction de votre marque. La plupart de ces styles artistiques ont défini leurs propres personnalités. Il y a une explication rigide, un ensemble de traits souvent utilisés pour les décrire. Mais les marques sont uniques, tout comme les personnalités de la marque.

Essayer d'adapter votre marque à l'une de ces personnalités n'a aucun sens. Ainsi, bien que ce soit une bonne idée d'utiliser le brutalisme et d'autres styles de conception dans vos graphiques marketing, la clé est de savoir où définir la limite.

En termes simples, vous pouvez utiliser le brutalisme dans la conception sans perdre le style unique de votre marque en choisissant des éléments brutalistes spécifiques. Comme, disons, une affiche brutaliste qui intègre les couleurs de votre marque. Ou une publication brutaliste sur les réseaux sociaux qui intègre les polices de votre marque.

Expérimenter des styles visuels apparemment difficiles comme le brutalisme peut être plus simple lorsque vous avez une équipe de conception pour vous aider dans toutes vos conceptions marketing. Alors, choisissez un abonnement Kimp dès aujourd'hui.

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