Comment développer la notoriété de votre marque pour votre nouvelle entreprise

Êtes-vous un propriétaire de petite entreprise ou un créateur? Passez-vous du temps à lancer des campagnes, à créer du contenu et à suivre des mesures chaque jour pour votre entreprise ?

Si vous avez répondu oui à l'une de ces questions, vous vous êtes probablement demandé ce qui rend certaines marques virales. Et les analyser pour découvrir quelle est leur sauce secrète.

Bien que leurs stratégies individuelles puissent varier, il existe un terme spécifique pour ce qu'ils ont accompli dans le monde du marketing : la notoriété de la marque.

La notoriété de la marque est une mesure abstraite mais précieuse pour guider vos efforts de marketing. En effet, ce sont en fin de compte les clients qui maintiennent les entreprises à flot. Et dans un marché concurrentiel en constante croissance, vous avez besoin que le client vous choisisse encore et encore.

La notoriété de la marque vous permet d'intégrer vos produits et votre marque de manière transparente dans le style de vie du client. À tel point que vous devenez la valeur par défaut plutôt que l'option.

Notoriété de la marque vs visibilité de la marque

Alors, la notoriété de la marque signifie-t-elle que vous devez saturer le marché avec des informations sur votre marque ? Est-ce que le fait d'être partout et de bombarder constamment le consommateur y parviendra ?

Eh bien, oui et non.

Être cohérent et omniprésent dans les médias sociaux donne aux entreprises un avantage. Mais cela ne fait pas grand-chose pour se connecter avec le public.

Ce que vous voulez faire à la place, c'est intentionnellement sensibiliser votre public à ces choses :

• Ce que représente votre marque
• Vos offres de produits
• L'identité visuelle et le logo de la marque
• Votre messagerie
• Et tous les détails petits mais significatifs sur l'histoire de votre marque

Cela nécessite des messages nuancés, la création de contenu et le marketing.

Cela ressemble-t-il à beaucoup d'efforts ? Surtout quand il existe d'autres méthodes d'acquisition et de fidélisation des clients qui semblent plus simples ?

Ne laissez pas cela vous décourager. Concevoir et exécuter une campagne de notoriété de marque présente des avantages inégalés.

Investir dans la notoriété de votre entreprise

Pourquoi développer la notoriété de la marque ?

Vous pourriez simplement adopter l'une des multitudes de tactiques de marketing à votre disposition à la place. Après tout, vous disposez d'une infinité de choix pour développer votre entreprise, notamment :

• optimisation du moteur de recherche
• Marketing des médias sociaux
• Marketing d'influence
• Publicité payante
• Commercialisation hors ligne
• Marketing promotionnel
• Et plus!

Bon point, mais nous allons vous confier un secret.

Lorsque vous combinez ces tactiques à travers une stratégie de notoriété de la marque et des campagnes de notoriété de la marque, vous augmentez votre retour sur investissement de manière exponentielle.

Considérons ce simple fait. Lorsque nous faisons du shopping, nous sommes plus susceptibles de choisir une marque familière qu'une nouvelle marque qui se contente d'une publicité agressive.

Lorsque vous êtes en concurrence avec de nombreuses autres entreprises, une publicité agressive ne suffit pas. Vous avez besoin que les clients vous connaissent pour que votre marque se démarque de la foule.

Confiance des consommateurs

Une étude de 2018 nous indique que plus de 96 % des consommateurs ne font pas confiance aux publicités et préfèrent interagir avec les marques qu'ils connaissent.

Cette étude indique clairement que renforcer la notoriété de la marque et faire en sorte que les utilisateurs se familiarisent avec votre marque et vos produits est la première étape pour les convertir en clients.

Et comment faites-vous cela? En construisant une marque dans le domaine public. Et être constamment présent dans l'esprit des clients. Ces étapes permettent aux entreprises de gagner lentement la confiance des clients et de devenir un nom connu.

Ventes et conversions

Avouons-le. Les clients sont, par nature, assez conservateurs lorsqu'il s'agit de se séparer de leur argent. Peu importe la qualité du produit. Il est plus facile pour un client de continuer à acheter auprès d'une marque familière que de passer à une nouvelle marque.

Alors, comment les amener à faire ce changement ? Eh bien, comme la plupart des grandes marques l'ont fait. Vous renforcez la notoriété de la marque et convainquez le client que vous en valez la peine grâce à des offres cohérentes et de valeur.

Considérez ceci: des marques comme Netflix, Spotify et Prime Video ont eu une concurrence acharnée pour lutter contre l'audience des cinémas réguliers.

Le résultat : Aujourd'hui, nous voyons les résultats durement gagnés de leurs campagnes cohérentes de notoriété de la marque. Regarder un film, c'est désormais choisir parmi ces plateformes plutôt que d'aller au cinéma.

Créer une association produit-marché

C'est l'un des plus grands avantages de la notoriété de la marque. Des études montrent que les clients demandent des marques plutôt que des produits réels si vous faites bien votre marketing. La preuve en est que Band-Aid n'est plus seulement une marque. Quand quelqu'un a besoin d'un pansement en plastique, il demande un pansement.

De même, Google est désormais un verbe et pas seulement le nom d'un moteur de recherche populaire.

La notoriété de la marque renforce le capital de la marque et implique que vous êtes le leader par défaut et le principal coureur de votre secteur plutôt que l'un des acteurs du marché.

L'expansion du marché

Lorsque vous avez une marque largement reconnue, l'expansion devient un jeu d'enfant. Prenons l'exemple de McDonald's. C'est la première marque de franchise au monde. L'entreprise a un point de vente dans presque tous les coins du monde.

Le solide exercice de création de marque de l'entreprise a facilité l'entrée sur n'importe quel marché, quelle que soit sa diversité par rapport à son pays d'origine. La marque a une valeur de rappel instantanée, aidée par ses activités de notoriété, y compris le marketing numérique.

Partout où McDonald's va, la clientèle est prête avant même l'ouverture du magasin.

Développer la notoriété de votre marque pour votre entreprise

Nous pensons que nous vous avons donné suffisamment de raisons pour vous lancer dans la création d'une stratégie de notoriété pour votre marque.

Donc, nous sommes sûrs que vous vous demandez s'il y a des mesures concrètes que vous pouvez prendre pour atteindre cet objectif abstrait ?

Hé bien oui.

Kimp travaille avec de nombreuses entreprises à travers le monde, concevant du contenu en ligne et hors ligne pour créer des marques qui impressionnent leurs clients. Nous créons des identités uniques mais pertinentes pour ces entreprises et faisons briller leur valeur.

Ci-dessous, nous partageons certains des apprentissages et des astuces d'initiés de ces expériences. Lisez la suite pour découvrir comment votre marque peut s'attaquer au renforcement de la notoriété de la marque.

Créer une identité unique

Plus de 70% des spécialistes du marketing admettent qu'ils utilisent le marketing des médias sociaux. Ces efforts de marketing sont principalement destinés à la construction de la marque. Alors, comment vous assurez-vous que votre marque se démarque dans la foule ?

Aujourd'hui, les pages d'exploration de chaque site de médias sociaux sont remplies de messages promotionnels et de publicités,

Ainsi, la création d'une identité unique pour votre marque sous toutes ses formes telles que le nom de la marque, le logo, le slogan et l'USP n'est pas négociable.

Si votre industrie a une tonalité de couleur ou une imagerie définie, utilisez-les comme points de départ. Mais essayez ensuite les tests A/B pour créer votre propre apparence. Celui qui joue sur les préférences des consommateurs, mais ajoute également quelque chose de nouveau. Cela peut signifier essayer différentes polices, des variations de la palette de couleurs de votre marque ou même jouer avec des images. À son tour, cette unicité pourrait bien être la raison pour laquelle vos clients se souviennent de vous et reviennent vers vous pour en savoir plus.

Avoir une voix cohérente sur toutes les plateformes

Les clients ont des souvenirs éphémères et sont constamment bombardés d'informations sur toutes les plateformes de médias sociaux. Même en dehors d'Internet, le journal ou le magazine moyen contient des publicités sur pratiquement toutes les pages.

Il est donc important que vous restiez cohérent dans la fréquence, la messagerie et l'imagerie pour laisser un impact sur le client. Il faut environ 5 à 7 rencontres avec la marque pour former une impression durable.

La cohérence de la conception et de la messagerie est également essentielle si vous souhaitez que les clients associent votre marque à vos produits ou services.

Astuce Kimp : Lorsque vous lancez une nouvelle marque ou une nouvelle gamme de produits, optez pour un designer professionnel pour créer les éléments de conception et les supports marketing. L'image de marque des médias sociaux deviendra un jeu d'enfant avec ces aides à la conception de haute qualité.

Connectez-vous avec votre public

Les humains sont des êtres très émotifs. Nous pensons plus avec notre cœur qu'avec notre cerveau. Le shopping, en particulier, est un processus assez impulsif et émotionnel pour beaucoup.

Sachant cela, il devient important pour une entreprise de se connecter avec son public sur le plan émotionnel. Les marques qui sont agréables et socialisent sur les réseaux sociaux laissent une impression durable sur leurs clients.

Pour établir une connexion plus profonde et plus significative avec leur public, les grandes marques utilisent souvent des graphiques et des techniques comme la psychologie des couleurs. La psychologie des couleurs vous indique les différentes couleurs que les gens associent généralement à différentes émotions. Vous pouvez l'utiliser pour tirer parti de vos conceptions afin d'invoquer les émotions souhaitées parmi vos clients potentiels et existants.

Astuce Kimp : Si une couleur ne fait pas partie de la palette de couleurs de votre marque, vous pouvez toujours l'incorporer comme accent. Ou il peut y avoir une couleur différente qui complète les couleurs de votre marque, tout en inspirant l'émotion que vous souhaitez inspirer. Parlez à votre designer de vos objectifs pour un design et de la façon dont vous voulez que les gens se sentent. Cela les aidera à concevoir en conséquence.

Investir dans la narration

Histoires, vendez. Dans votre quête de connexion avec votre public, investissez dans un récit qui décrit en détail votre rôle dans la vie de vos clients.

Vous pouvez commencer par parler du marché. Ajoutez quelque chose sur l'écart de demande que vous souhaitez combler. Et puis renforcez la façon dont vous êtes leur choix absolu pour une solution.

Les narrations qui ont des liens émotionnels et affichent une proposition de valeur pour l'utilisateur final ont le pouvoir de les détourner de leurs marques préférées. Tout ce que vous avez à faire est de leur montrer pourquoi.

Astuce Kimp : Votre copie est importante. Mais c'est seulement aussi efficace que vos conceptions. Une copie puissante peut devenir d'autant plus forte lorsqu'elle est accompagnée d'une conception graphique convaincante. Ou des vidéos marketing professionnelles qui fournissent au consommateur une preuve irréfutable de votre proposition de valeur.

Les vidéos sont l'une des formes de contenu les plus puissantes et les mieux reçues sur Internet. De même, les infographies sont également puissantes, avec des résumés rapides et efficaces de votre histoire.

Construire une communauté

On dit qu'il faut tout un village pour élever un enfant. Eh bien, il faut plus qu'un village pour construire une marque. Lorsque vous faites tout votre possible pour le marketing et la publicité sur les réseaux sociaux, vous avez besoin de votre tribu d'abonnés ou de votre communauté pour vous soutenir et vous soutenir.

Avez-vous vu avec quelle passion les gens se disputent entre Apple et Android ? C'est le pouvoir du développement communautaire. Aujourd'hui, les nouvelles concernant les dernières mises à jour de ces systèmes d'exploitation se propagent à partir de ces communautés plutôt que des plateformes officielles.

C'est ainsi que vous pouvez également tirer parti du pouvoir des communautés pour la notoriété de la marque.

Lancez des produits exclusifs pour vos abonnés, partagez d'abord les mises à jour avec eux et créez de la valeur pour eux afin qu'ils attirent plus de personnes dans le giron. Pensez à le faire sur les publications sur les réseaux sociaux, les mises à jour de blog et le marketing par e-mail. Suivez ces étapes et vous aurez votre propre communauté en un rien de temps.

Tirer parti du marketing et du design numériques pour renforcer la notoriété de la marque

Grâce à la puissance du marketing numérique et d'Internet, la notoriété d'une marque n'est plus incommensurable. Ou juste approximatif. Bien que la notoriété de la marque puisse également être obtenue grâce à des mesures hors ligne, vos tactiques en ligne vous fourniront des données et des commentaires plus précis.

Lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque en ligne, il est important de se rappeler que le monde en ligne est très visuel. En fait, le marketing de contenu visuel est l'une des plus grandes tendances du marketing de contenu en ce moment. Il est donc judicieux pour une entreprise de tirer parti des pouvoirs du graphisme et du marketing numérique pour renforcer la notoriété de sa marque.

Prenons Pepsi par exemple. Récemment, lors de la Journée nationale du burger, il a lancé une campagne très intéressante appelée #betterwithpepsi. La marque a partagé des photos d'emballages de hamburgers et a indiqué où leur logo apparaissait dessus. En quelques minutes, il était tendance et partagé par des clients partout.

La créativité de révéler quelque chose que la plupart d'entre nous n'ont jamais remarqué, sur des designs que nous voyons tout le temps, a fait de ce post un incontournable à partager.

Et la campagne a augmenté les chances que quelqu'un obtienne du Pepsi la prochaine fois qu'il ira chez Wendy's, Burger King ou McDonald's pour repérer le logo Pepsi sur l'emballage.

Pepsi a exploité le contenu visuel au bon moment et a fait de la Journée nationale du burger tout autour d'eux. C'est le pouvoir du design.

Le contenu visuel tel que les images, les GIF, les infographies et les vidéos est beaucoup plus partageable sur Internet que le texte. Ils ont une compatibilité multiplateforme que vous pouvez exploiter pour renforcer la notoriété de la marque de manière transparente.

Et plus vous créez et partagez régulièrement, plus vous serez en mesure de déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public.

Kimp - Un partenaire de conception pour renforcer la notoriété de la marque

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