Bannières publicitaires vidéo : un guide pratique

Dans ce blog, nous expliquons pourquoi vous devriez créer des bannières publicitaires vidéo. Pourquoi ils ajoutent une autre dimension aux campagnes de marketing numérique. Et, pourquoi créer des bannières vidéo remarquables - ainsi que des publicités cross-canal - n'est pas aussi difficile que vous le pensez au premier abord.

Les bannières vidéo sont plus importantes que jamais

En fait, qu'elle soit in-stream, out-stream ou in-banner, l'utilisation de la vidéo se développe rapidement dans la publicité numérique. Rien qu'en Europe, l'affichage vidéo en ligne se multiplie trois fois et demie plus vite que l'affichage non vidéo. Il représente désormais un cinquième du marché total de l'affichage en Europe selon IAB Europe.

Alors que les annonceurs américains s'attendent à ce que la publicité vidéo numérique passe de 17,87 milliards de dollars en 2018 à 29,61 milliards de dollars en 2022. C'est une croissance qui ne peut être ignorée.

La vidéo outstream est populaire et en pleine croissance

De plus, selon les recherches d'eMarketer, le type le plus populaire d'annonces display rich media est désormais la vidéo outstream, c'est-à-dire les annonces vidéo diffusées en dehors d'autres contenus vidéo, comme Youtube, les réseaux sociaux, etc. Outstream peut inclure la localisation de vidéos des publicités entre des paragraphes de texte ou dans des bannières.

Cependant, il convient de noter qu'il existe une distinction croissante entre l'utilisation de la vidéo outstream et de la vidéo in-banner. Pourtant, il existe aussi des points de convergence. Par exemple, il est désormais possible de créer des bannières vidéo et des vidéos outstream au sein des mêmes plateformes de production publicitaire.

Mais quelles sont les raisons pour lesquelles les annonceurs produisent plus de bannières vidéo que jamais ?

Pourquoi utiliser des bannières publicitaires vidéo ?

Sans aucun doute, les bannières publicitaires vidéo sont un atout majeur pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent créer des campagnes attrayantes. Une publicité vidéo offre du dynamisme et peut attirer l'attention de votre public plus que des images statiques. De plus, vous pouvez même expérimenter le récit dans les publicités et même cibler des téléspectateurs spécifiques grâce à des technologies créatives et programmatiques dynamiques.

Imaginez également que vous ayez une excellente campagne vidéo, mais que vous ne parveniez pas à cibler l'audience d'un éditeur spécifique, car l'éditeur n'offre aucune option de vidéo in-stream. Le groupe démographique parfait pour votre marque, et vous manquez ! Cependant, ce n'est pas parce que l'éditeur ne propose pas d'emplacements d'annonces vidéo InStream que vous ne pouvez pas acheter d'annonces vidéo pour ce site. Plutôt que de négliger le site et de manquer des téléspectateurs, vous pouvez plutôt utiliser la vidéo outstream. Ce qui, dans son large éventail de types d'annonces, inclut la vidéo dans la bannière.

Les bannières vidéo peuvent aider les marques à combler l'écart, avec tous les avantages supplémentaires de la publicité display HTML5 réactive.

Alors, quels sont les avantages de l'utilisation de bannières publicitaires vidéo dans le cadre de votre stratégie de publicité display ? Quels sont les différents types d'annonces graphiques vidéo ? Et comment les créez-vous ?

In-Stream, Out-Stream ou In-Banner ? Quelle est la différence?

Tout d'abord, il existe différents types de bannières publicitaires vidéo en ligne. Tous ne peuvent pas être utilisés avec la programmation, et chacun offre quelque chose de légèrement différent. De plus, tous les praticiens n'incluent pas la vidéo in-banner dans leur définition d'out-stream. Avec certains annonceurs, on distingue les deux formats. Quels sont donc les différents types d'annonces vidéo ?

InStream

Les publicités vidéo InStream sont des publicités diffusées avant, pendant ou après la diffusion de contenu vidéo demandé par un consommateur. Il s'agit généralement d'annonces vidéo pré-roll, mid-roll et post-roll. Les publicités InStream ne peuvent généralement pas être arrêtées à moins/ou jusqu'à ce qu'une option de saut apparaisse. Une différence clé entre la vidéo in-stream et out-stream est que ces dernières ne sont pas l'objectif principal d'une page.

Hors flux

Les publicités OutStream ne sont normalement diffusées que lorsqu'elles sont visibles à au moins 50 % et sont automatiquement mises en pause si l'utilisateur les dépasse. Dans la plupart des applications, le son est désactivé par défaut et activé uniquement si l'utilisateur clique ou survole l'annonce. Les publicités vidéo OutStream ne sont généralement pas rendues dans un lecteur vidéo de premier plan, ni l'objectif principal du spectateur sur la page.

Généralement, ce type d'annonce vidéo se trouve dans l'article, soit par défilement, soit par diapositives ; nativement, mimant l'espace éditorial qu'il habite ; ou dans un flux de médias sociaux.

In-banner

Techniquement, selon l'IAB, cela fait également partie de l'out-stream mais pour les propositions de ce blog, nous allons le séparer et fournir une définition. Toujours selon l'IAB, il s'agit d'un clip vidéo qui existe dans une bannière Web. Il utilise l'espace normal fourni pour une bannière publicitaire pour offrir une expérience vidéo par opposition à un autre format statique ou rich media. Il s'appuie également sur l'existence d'un inventaire d'annonces display sur la page Web pour la diffusion.

Cependant, la beauté de la vidéo en bannière est qu'elle vous offre toutes sortes d'avantages supplémentaires et d'interactivité. Par exemple, l'utilisation de flux de données ou dans le cadre de bannières rich media dynamiques.

Quels sont les avantages des publicités vidéo InBanner ?

Comme mentionné précédemment, les bannières publicitaires vidéo sont actuellement à la pointe de la publicité display. Les spécialistes du marketing comprennent que les téléspectateurs consomment la vidéo beaucoup plus efficacement que le texte. De plus, les publicités vidéo dans les bannières sont plus performantes que les bannières publicitaires statiques en ce qui concerne l'engagement et le taux de clics.

Une autre raison de la croissance des bannières vidéo est l'expérience utilisateur. Selon les experts du secteur, il s'agit d'une proposition publicitaire non forcée. Si un utilisateur ne souhaite pas interagir avec l'annonce vidéo, il la défile. S'ils veulent s'engager, ils interagissent avec. Des bannières vidéo bien conçues offrent au spectateur un choix positif.

De plus, grâce à l'utilisation de bannières HTML5, vous disposez également de nombreuses options en ce qui concerne l'utilisation des bannières vidéo. À la base, une vidéo peut être utilisée comme arrière-plan pour une bannière. Ou plus créatif, cela peut faire partie de l'animation de la bannière. Par exemple, une bande-annonce qui se termine par un cadre d'appel à l'action (CTA). HTML5 facilite également la création de bannières utilisant la vidéo à produire en masse.

Il faut également tenir compte de la croissance du remarketing vidéo dynamique. Le remarketing vidéo dynamique permet aux annonceurs de recibler les clients potentiels, nouveaux et réguliers. Pour ce faire, il affiche les produits ou services précédemment consultés par programmation via la vidéo. Cela fait du remarketing vidéo dynamique une stratégie publicitaire intéressante pour augmenter le retour sur investissement.

On comprend pourquoi tant de marques cherchent à les utiliser. La bonne nouvelle est que créer de superbes bannières publicitaires vidéo qui convertissent peut être aussi difficile ou aussi facile que vous le souhaitez.

Comment créer des bannières publicitaires vidéo avec du code

Une façon de créer des bannières vidéo consiste à les coder manuellement. Et oui, il existe de nombreux tutoriels et guides en ligne vous montrant comment procéder. Bien que cela puisse être une excellente occasion pour vous de développer et de montrer vos compétences en matière de codage, cela prend également du temps, surtout si vous n'êtes pas développeur.

Le fait est que le codage manuel rend difficile la mise à l'échelle de vos bannières publicitaires vidéo dans différentes tailles et langues. Essayez de cibler plus d'un marché, dans plus de deux tailles et vous constaterez que votre temps disparaît rapidement.

Il existe bien sûr des moyens plus simples de créer des bannières, et le meilleur consiste à créer vos campagnes dans une plate-forme de gestion des créations (CMP). L'utilisation d'une plate-forme spécialement conçue vous permet d'étendre une campagne et - si nous sommes vraiment honnêtes - vous permet d'économiser de l'argent.

Comment créer des bannières publicitaires vidéo avec Bannerflow

Avec Creative Studio, la production de publicités vidéo in-banner ne pourrait pas être plus simple. Dans le créateur d'annonces de nouvelle génération de Bannerflow, il existe des widgets vidéo faciles à utiliser, qui facilitent le placement de la vidéo dans votre bannière. Ainsi, Creative Studio rend la création de bannières vidéo sans tracas et sans douleur !

Mais que sont les widgets vidéo que vous demandez ? Eh bien, les widgets vidéo contiennent tout le code dont vous avez besoin pour ajouter une vidéo à votre bannière. Lors de la conception d'une bannière, il vous suffit de faire glisser et de déposer le widget sur votre bannière publicitaire vidéo.

Pour le moins, utiliser les widgets vidéo de Bannerflow est une bien meilleure solution que de coder manuellement une bannière vidéo. En plus d'être plus rapide pour créer une seule bannière, l'utilisation d'une plateforme de gestion créative signifie une évolutivité exceptionnelle. La création d'une campagne vidéo intégrée complète, de bannières de différentes tailles, sur tous les appareils et marchés, peut prendre quelques minutes plutôt que des jours.

De plus, utilisez un CMP comme Bannerflow et vous pouvez également gérer une campagne en temps réel, en optimisant vos vidéos en bannière via des analyses.

Annonces vidéo numériques pour différents canaux

Une autre chose à mentionner est que l'audience des bannières publicitaires vidéo numériques évolue. La plus évidente est que la génération Y et la génération Z sont plus à l'aise pour regarder des vidéos courtes sur les plateformes sociales que la télévision en direct traditionnelle.

Alors que, dans l'ensemble, les consommateurs s'engagent chaque jour davantage avec une variété de formats vidéo : le marketing B2B via la vidéo Linkedin en est un excellent exemple. Le message est le suivant : les annonceurs doivent atteindre les consommateurs via une gamme de formats vidéo, qui fonctionnent sur tous les canaux et appareils. Rester sur une seule chaîne n'atteindra pas différents segments d'audience.

Être adaptable et agile au changement

Cela signifie être capable de réagir rapidement. Par exemple, l'achèvement vidéo est moins pertinent pour les chaînes vidéo fragmentées comme Instagram Stories ou Snapchat, et les publicités dans les bannières sur mobile. En effet, c'est pourquoi Google passe à des publicités plus simples de six secondes au lieu d'une vidéo outstream désactivable plus traditionnelle. La leçon pour les annonceurs ? Vous devez être adaptable lors de la production de campagnes vidéo numériques efficaces.

De plus, il est également essentiel de pouvoir adapter et mettre à l'échelle vos publicités vidéo. De plus, rappelez-vous que les publicités vidéo numériques plus longues, 30 secondes ou plus, ne sont plus adaptées à la façon dont le contenu est consommé via certains canaux.

Les CMP d'entreprise comme Bannerflow sont la solution

Et c'est là que les choses deviennent passionnantes pour les spécialistes du marketing numérique qui utilisent un CMP. Un bonus de l'utilisation d'un CMP pour la production de vidéo en bannière est que certains (par exemple, Bannerflow) offrent également une fonctionnalité d'exportation d'annonces vidéo numériques.

Cela signifie essentiellement que la vidéo intégrée à la bannière peut devenir une vidéo MP4, qui peut ensuite être utilisée et téléchargée sur une multitude de chaînes et de réseaux vidéo. Essentiellement, qui peut créer des bannières publicitaires vidéo out-stream en même temps que vos campagnes vidéo in-banner.

Meilleures pratiques pour les annonces vidéo InBanner

Voici quelques conseils utiles lors de la création de vidéos In-Banner :

• N'utilisez rien de trop long - cela tuera tout espoir de conversion que vous avez. Les vidéos plus longues fonctionnent pour les spots télévisés, ou même les pré-rolls, mais pour les vidéos placées dans une bannière, vous devez aller droit au but.
• Selon l'IAB, pour la lecture automatique de la vidéo dans la bannière, la durée maximale doit être de 15 secondes. Alors que la taille de fichier maximale recommandée doit être de 1,1 Mo et 24 ips, pour les bandes passantes inférieures, 18 ips sont autorisés.
• Une annonce vidéo ne doit pas se développer, à moins qu'elle ne soit initiée par l'utilisateur. N'oubliez pas que vous voulez interagir avec les téléspectateurs, pas les ennuyer !
• Cependant, pour les vidéos lancées par l'utilisateur, la durée de la bannière publicitaire vidéo est moins problématique, et une vidéo plus longue hébergée en dehors de la bannière peut être utilisée. Les règles pour les fps restent les mêmes.
• Si vous êtes une marque, assurez-vous toujours que votre logo est visible dans la bannière vidéo.
• Commencez par votre message principal et assurez-vous que la vidéo dans la bannière se répète.
• Essayez d'utiliser un maximum de 1 à 3 étapes dans la vidéo : captez l'attention des spectateurs, approfondissez l'engagement et terminez toujours par un CTA.
• Réglez toujours tout son sur "silencieux" et activez les sous-titres (si nécessaire). Si un spectateur clique dessus, il peut choisir de jouer le son.
• Les gens regardent de plus en plus de bannières vidéo sur leurs téléphones portables. Assurez-vous d'avoir une annonce responsive prête pour les mobiles.
• Gardez également un contenu simple, ne vous éloignez pas de votre message – ne surchargez pas les sens.
• Réfléchissez au contexte dans lequel votre annonce vidéo sera diffusée.
• Exportez la vidéo in-banner et utilisez-la comme publicité vidéo out-stream pour différents canaux au sein d'une campagne.
• Enfin, vérifiez qu'un éditeur a choisi d'autoriser spécifiquement la diffusion d'annonces vidéo dans les bannières sur son inventaire.

Une dernière chose…

La publicité vidéo numérique est en augmentation, et si vous ne l'avez pas déjà fait, c'est le moment de l'intégrer à vos plans de publicité numérique. De plus, avec le développement des plateformes de gestion créative, il est désormais beaucoup plus facile de créer à la fois des vidéos in-banner, ainsi que tous les différents formats publicitaires requis par votre campagne omnicanal.

Que vous soyez in-stream, out-stream ou in-banner, pouvoir créer et contrôler vos campagnes numériques, comme les bannières publicitaires vidéo, en interne devient également de plus en plus important. Mais la vérité est que, quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous que votre conception est remarquable et convertie. Et sinon? Eh bien, assurez-vous qu'il peut être optimisé aussi. Bonne chance!

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez créer des bannières publicitaires HTML5 avancées, y compris des vidéos, sans aucun code, découvrez ce que la plateforme de gestion des créations Bannerflow peut faire pour vous. Vous pouvez soit demander une démo, soit nous contacter directement pour plus d'informations.