Comment construire votre marque personnelle en tant qu'entrepreneur

Si vous êtes un entrepreneur, vous devez réfléchir à la manière de créer votre marque personnelle. Cela pourrait vous aider à faire progresser votre carrière à pas de géant ! Même si vous travaillez pour une entreprise, créer votre propre marque est un investissement rentable. Une marque personnelle vous permet d'établir une position unique dans l'industrie dans laquelle vous travaillez. Et d'influencer un public plus large, qui sera plus susceptible de devenir vos clients.

Il existe bien sûr un large éventail de plates-formes et de canaux différents que vous voudrez utiliser pour établir et gérer votre réputation en ligne. Mais il y a des éléments communs entre eux. Par exemple, vous devez toujours communiquer clairement qui vous êtes et viser à vous démarquer afin que les clients potentiels vous choisissent plutôt que vos concurrents.

Alors pourquoi attendre ? Venons-en à la construction de la marque.

Conseils pour créer votre marque personnelle sur votre site Web :

Tenez compte de votre public cible

Tout d'abord, déterminez votre public cible et ce qui l'intéresse. Pour ce faire, tenez compte de leur âge, du ton de la messagerie qui les intéressera, de leurs canaux de marketing préférés et des sujets avec lesquels ils aiment s'engager.

La création de contenu est cruciale pour les entrepreneurs qui cherchent à développer leur marque. Et lorsque vous serez armé de toutes ces informations, vous aurez une meilleure chance de communiquer directement avec les personnes qui comptent le plus.

Utilisez votre site Web pour raconter votre histoire

Votre site Web est l'endroit où votre public trouvera tout ce qu'il doit savoir sur vous. Afin de créer un site Web que vous pouvez pleinement exploiter pour atteindre vos objectifs, concentrez-vous sur ces domaines :

Votre page d'accueil

Fournissez un aperçu de votre marque personnelle en tant qu'entrepreneur sur votre page d'accueil. Faites savoir à vos clients quelle est votre proposition de valeur unique, avec quelles entreprises vous travaillez et pour lesquelles vous avez travaillé.

À propos de la page

Donnez des détails détaillés sur vous-même et sur la façon dont vous pouvez apporter de la valeur à vos clients grâce à votre travail. Assurez-vous de conserver toutes les informations pertinentes à l'image que vous souhaitez représenter. Rien de moins, rien de plus.

La page de contact

Assurez-vous de toujours mettre à jour cette page avec vos informations de contact, afin que les clients puissent vous joindre. Vous pouvez également inclure un formulaire que les clients peuvent vous soumettre avec leurs requêtes. Vous pouvez également envisager d'ajouter l'option de réserver une consultation gratuite.

Votre blog

Montrez votre expertise à travers votre page de blog. Pensez à couvrir des sujets importants et d'actualité qui sont pertinents pour vos services. Et assurez-vous d'inclure des images de fonctionnalités uniques et des graphiques partageables pour renforcer votre marque. Si vous n'avez pas de formation en design, un service de conception graphique à prix forfaitaire comme Kimp pourrait être une bonne solution.

Votre portefeuille

Montrez le travail que vous avez effectué et les compétences que vous possédez, afin que les clients puissent décider s'ils veulent vous embaucher ou vous recommander.

Témoignages de clients

Cette page peut être votre plus grande forme de preuve sociale, où vos clients peuvent parler aux autres des expériences qu'ils ont eues en travaillant avec vous.

En fonction du créneau dans lequel vous vous spécialisez, d'autres pages peuvent être nécessaires. Jetez un œil à ce que font vos concurrents (vos rivaux et vos idoles) pour vous faire une idée.

Pourquoi le marketing par e-mail est important et comment construire votre marque personnelle avec lui

Le marketing par e-mail peut en fait être encore plus efficace que les réseaux sociaux, les sites Web et d'autres plateformes comme WhatsApp. En effet, vous vous adressez à un public qui a manifesté son intérêt pour votre contenu. Et a rejoint votre liste de diffusion, vous donnant votre consentement pour vous connecter avec eux.

Voici comment vous pouvez faire en sorte que le marketing par e-mail fonctionne pour vous :

Créez votre liste de diffusion

Pour créer une liste de diffusion, vous voudrez utiliser une combinaison de tactiques. Une page de destination, des pop-ups d'abonnement et des bannières de site Web sont quelques-unes des méthodes courantes et efficaces. Quelques autres options incluent :

• Créez un appel à l'action personnalisé à ajouter à chacun de vos blogs et pages de destination
• Utilisez des formulaires d'inscription pop-up ou slide-in sur chaque page de votre site Web
• Essayez des sondages chronométrés pour engager les visiteurs de votre site
• Assurez-vous de décrire la valeur dans vos CTA afin qu'il soit clair ce que vos abonnés obtiendront - et encouragez-les à s'inscrire immédiatement
• Mentionnez votre newsletter sur vos réseaux sociaux et même votre signature mail
• A/B testez vos méthodes pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public

Personnalisez vos e-mails

Lorsque vous segmentez les e-mails que vous envoyez, vous pourrez les commercialiser avec succès auprès de chaque abonné de votre liste. Il est vrai que les gens se sont abonnés à votre newsletter parce qu'ils aiment ce que vous apportez à la table. Mais cela ne signifie pas qu'ils s'aligneront également sur tous vos objectifs de marque personnelle.

La segmentation basée sur des critères comme la localisation permet une personnalisation qui peut faire résonner vraiment votre contenu.

Partagez du contenu utile

Oui, vous voulez promouvoir votre marque. Mais votre contenu ne doit pas apparaître comme étant trop commercial. Envisagez d'envoyer une newsletter mensuelle dont le contenu éduque, informe et/ou divertit. Étant donné que votre newsletter peut être conçue pour représenter et renforcer votre marque, votre contenu n'a pas toujours besoin de le transmettre de manière aussi évidente.

Suivez vos métriques

Assurez-vous de suivre à quel point ou à quel point votre public interagit avec vos e-mails pour savoir comment continuer à les peaufiner. Vous voudrez tenir compte des taux d'ouverture et des taux de clics, en particulier lorsque vous testez pour voir quel jour et à quelle heure de la journée vous obtenez les meilleurs résultats.

Avoir une ligne d'objet convaincante

Si vous voulez que plus de personnes ouvrent vos e-mails, vos lignes d'objet doivent être intéressantes. Personnalisez vos lignes d'objet et assurez-vous qu'elles suscitent la curiosité tout en étant concises.

Priorisez votre identité visuelle

Vous devez utiliser les bonnes images, polices, couleurs et GIF pour représenter votre marque. Mais n'exagérez pas. Vous devez vous assurer que vos e-mails se chargent rapidement, car la majorité de vos téléspectateurs utiliseront leur téléphone pour consulter leurs e-mails. Et rien n'incite quelqu'un à abandonner plus rapidement un e-mail ou un site Web que des temps de chargement lents.

Comment utiliser les médias sociaux pour créer votre marque personnelle

Mettez à jour soigneusement vos comptes de médias sociaux

Décidez quelles plateformes de médias sociaux sont les meilleures pour vous connecter avec votre public cible. Si vous avez d'anciens comptes que vous avez utilisés de temps à autre, supprimez-les et désactivez-les. Et sur les profils d'entreprise que vous créez, incluez des informations à jour et attrayantes. Avoir une bonne présence sur les réseaux sociaux vous aidera à générer du trafic vers le travail de haute qualité que vous souhaitez présenter. Vous pouvez également faire la promotion croisée de votre site Web et de toutes les offres que vous avez sur vos e-mails sur vos réseaux sociaux.

Articulez clairement votre expertise

Réfléchissez à votre créneau et définissez-le si vous ne l'avez pas encore fait. Vous pouvez ensuite créer du contenu qui vous permet de présenter votre expertise à votre public sur les réseaux sociaux. Regardez quel contenu a reçu d'excellentes réponses dans le passé, si c'est une option. Si vous ne faites que commencer, vous devrez peut-être expérimenter et voir quel type de contenu vous convient le mieux. Vous pouvez bien sûr vous référer à des concurrents et à d'autres marques opérant dans votre créneau et ciblant des publics cibles similaires.

Utiliser des applications pour automatiser

Nous savons que maintenir une présence dynamique sur les réseaux sociaux peut prendre du temps. C'est pourquoi vous devriez utiliser des logiciels de planification comme Buffer et Hootsuite. Ils vous permettent de connecter vos réseaux sociaux pour une promotion croisée facile. Mais de nos jours, les planificateurs offrent également des fonctionnalités supplémentaires telles que l'écoute sociale et la curation de contenu qui permettent de savoir plus facilement ce que votre public dit de vous. Et de continuer à publier du contenu qui les engagera.

Assurez-vous de partager régulièrement

Vous devez publier régulièrement, mais vous devez également faire la distinction entre la surpublication et la sous-publication. Généralement, publier 3 à 4 fois par semaine suffit pour faire bonne impression. Pour publier encore plus, ne vous inquiétez pas du fait qu'il s'agit de contenu original que vous créez et partagez. Republiez à partir de comptes pertinents pour votre public. La curation de contenu est un excellent moyen d'offrir de la valeur à vos abonnés. Les sites d'agrégateurs comme Feedly sont pratiques pour cela, car ils proposent un contenu pertinent en fonction des flux auxquels vous êtes abonné. Après avoir commencé à publier, assurez-vous de consulter régulièrement les analyses pour voir les jours et les heures qui vous conviennent le mieux.

À faire au fur et à mesure que vous construisez votre marque personnelle

• Créez du contenu attrayant et original.
• Partagez vos réalisations et vos jalons.
• Partagez votre connaissance de votre industrie en commentant les tendances et les actualités.
• Incluez des faits intéressants et amusants sur vous et votre carrière. Les touches personnelles peuvent aller très loin.
• Rejoignez des groupes sur les réseaux sociaux qui se concentrent sur les industries et les sujets qui vous concernent. Vous pouvez partager vos idées et également vous positionner en tant qu'expert.
• Maintenez la cohérence de votre image de marque, de votre ton et de votre voix. Votre messagerie doit toujours être immédiatement identifiable.

À ne pas faire lorsque vous construisez votre marque personnelle

• N'utilisez pas de langage désobligeant. Cela devrait aller de soi, mais nous le disons quand même. Ce n'est jamais approprié, même si quelqu'un vous envoie un message ou un commentaire contenant des termes offensants. Assurez-vous de répondre de manière professionnelle et recherchez des moyens de protéger votre marque en signalant ou en bloquant leurs comptes.
• Évitez de sauter partout et d'essayer de vous positionner comme un généraliste. Soyez clair sur les domaines sur lesquels vous vous concentrez et sur la manière dont vous générez des résultats.
• Ne faites pas semblant d'être quelqu'un que vous n'êtes pas. L'authenticité est importante lorsque vous construisez votre marque personnelle en tant qu'entrepreneur.
• Évitez de passer de longues périodes sans publier ni partager de contenu. Il y a un dicton qui dit que soit tu publies, soit tu péris. Et cela ne doit pas nécessairement être des articles longs - il peut s'agir de vidéos, d'infographies, de messages sociaux rapides ou de courts blogs. Gardez simplement le contenu à venir.

Amusez-vous lorsque vous développez votre marque personnelle

En tant qu'entrepreneur, vous passez probablement beaucoup de temps à penser à vos clients. Les réflexions sur la façon de les soutenir et d'ajouter de la valeur pour eux remplissent probablement vos journées. Et c'est pourquoi allumer cet objectif pour vous-même peut être très amusant. Vous avez déjà tous les outils dont vous avez besoin. Il vous suffit de retourner le script et de devenir le point central de votre histoire. N'oubliez pas que c'est une histoire qui continue d'évoluer et de grandir au fur et à mesure de votre carrière d'entrepreneur.