Chez Demandsphere, nous privilégions une approche d'équipe complète pour créer un bon référencement. Mais comment partagez-vous les responsabilités SEO entre plusieurs départements ? Qu'est-ce que votre équipe doit gérer, et quand devez-vous faire appel à une autre équipe ou à un tiers ?

Jasz Joseph, associé principal et gestionnaire de compte chez SyncShow, s'est arrêté à Found Conference pour parler de ce qu'elle appelle les trois piliers du référencement : technique, sur site et hors site. Du point de vue de Jasz, chaque pièce représente une partie d'une structure plus large : vous pouvez considérer cette structure comme votre "maison SEO". Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique ou du référencement, la plupart de ces choses vous incombent. Mais, comme tout propriétaire le sait, certaines réparations sont tout simplement trop importantes ou trop importantes pour être effectuées sans l'aide d'un professionnel. Voyons comment les grandes organisations peuvent faire du SEO l'affaire de tous et comment les petites équipes peuvent travailler à travers ces trois piliers.

Référencement technique : architecture invisible

Le référencement technique, dit Jasz, sert de plomberie et d'électricité à votre maison : ces choses que vous ne voyez pas parce qu'elles fonctionnent derrière les murs. Comme tout agent immobilier le sait, vous pouvez entrer dans une maison avec une plomberie et une électricité défectueuses sans remarquer immédiatement les problèmes, mais vous pouvez garantir que les problèmes de câblage ou les toilettes sans chasse d'eau seront remarqués tôt ou tard. Lorsque vous entrez sur le site Web de quelqu'un, vous ne verrez peut-être pas de problèmes techniques, mais leur existence finira par affecter l'expérience utilisateur.

Quel est l'expert de votre équipe ?

Le référencement technique peut impliquer l'informatique ou votre équipe de développement : dans ce cas, l'équipe de développement doit être formée aux meilleures pratiques et se concentrer sur une approche conviviale pour la recherche et l'utilisateur. Les référenceurs ou les développeurs doivent effectuer des audits fréquents.

Au strict minimum, vous voudrez vérifier :

• Liens brisés et erreurs 401. Les pages 401 et les redirections ne sont pas intrinsèquement mauvaises - elles permettent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de savoir que la page qu'ils recherchent n'est pas disponible. Mais, vous ne voulez pas canaliser le trafic vers un mur de briques. Google Search Console peut fournir une liste de liens sur site qui dirigent vers une erreur 4xx. Vérifiez-le périodiquement et assurez-vous de réparer les liens brisés.
• Javascript et lisibilité CSS . Assurez-vous que vous ne masquez pas de texte qui doit être lisible. Il peut être nécessaire de masquer le texte derrière les balises « en savoir plus », mais Google accordera moins de poids au texte masqué.
• Vitesse lente du site. Vitesse de site lente et lente qui demande juste à être abandonnée par les utilisateurs. L'outil PageSpeed ​​Insights de Google vous permet de vérifier la vitesse de votre site et propose une liste de correctifs de développement pour les temps de chargement lents.
• Opportunités pour les extraits enrichis et les données structurées. Le schéma est une partie essentielle de tout site Web, alors ne manquez pas de voir vos résultats servis dans des boîtes de réponses et des panneaux de connaissances.
• Problèmes généraux identifiables par un audit. Comme vous le savez probablement, votre site doit subir un audit stratégique au moins une ou deux fois par an, les mini-audits étant plus fréquents. Les audits doivent examiner les éléments techniques, mais doivent également fournir une analyse approfondie du contenu et de la messagerie de votre site.

Avez-vous besoin de magasiner pour une aide extérieure? Si vous dirigez une petite opération ou effectuez votre propre conception, vous voudrez certainement vous familiariser avec les optimisations de back-end et de serveur qui permettent à Google d'explorer et d'indexer efficacement votre site. Bien sûr, si vous êtes une boutique individuelle réalisant votre propre développement (ou exécutant un site sur WordPress), tout le référencement technique vous incombe. Si vous constatez que les plugins et les outils gratuits ne fonctionnent pas, envisagez de faire appel à une agence pour un audit périodique : assurez-vous de savoir quels livrables d'audit vous souhaitez et comment vous les utiliserez.

SEO sur site : contenu, contenu et contenu

Le référencement sur site est, pour le dire simplement, le contenu de votre site Web. Considérez ces éléments comme les meubles, les œuvres d'art et la décoration intérieure de notre Casa de SEO. C'est ce que vous voyez dès que vous entrez dans un site : articles de blog, descriptions de produits, images et tout ce qui constitue la partie visible de votre site. Lorsque vous comparez le référencement sur site et le référencement technique, le référencement sur site consiste beaucoup plus à faire correspondre l'intention de l'utilisateur , ce qui garantit une bonne expérience utilisateur.

Qui dirige votre émission de contenu ?

Si vous avez une grande équipe marketing, les rédacteurs ou les créatifs peuvent gérer les images et le texte sur site. Assurez-vous que vos rédacteurs sont alignés sur votre processus de référencement et se concentrent sur l'intention et la langue de l'utilisateur. En bref, votre contenu doit parler de la même manière que vos prospects et clients parlent. Le jargon spécifique à l'industrie peut ne pas faire partie de la terminologie que vos clients utilisent dans les moteurs de recherche ! Google peut vous classer pour le contenu jargonisé, mais cela n'amènera pas de clients potentiels sur votre site Web.

Jasz dit que trop d'équipes "définissent et oublient" leurs mots-clés. Pour cette raison, assurez-vous de ne jamais arrêter vos recherches, même si vous confiez la rédaction à une autre équipe. Google Keyword Planner est un outil gratuit destiné à aider les spécialistes du marketing à trouver des mots clés pour les campagnes payantes, mais il fonctionne également bien pour les produits organiques. Answer the Public est un autre excellent outil de recherche de mots-clés pour identifier les FAQ, les termes de comparaison (termes de recherche contenant "versus" ou similaire) et d'autres recherches longues. Et, bien sûr, Google Trends reste un outil utile pour explorer les termes de recherche populaires.

Vous envisagez d'externaliser votre contenu sur site ? Cela peut avoir du sens, surtout si vous repeuplez des milliers de descriptions de produits pour un site de commerce électronique, ou si vous n'avez pas le temps de vous consacrer à une série de blogs ou à un ensemble d'articles contenant beaucoup de texte. Assurez-vous que vos embauches font partie du processus de recherche de mots clés. Et ne confiez pas les tâches de rédaction à un pigiste (ou à un employé !) qui n'a aucune connaissance du contenu. Étant donné que le marketing de contenu dépend de l'autorité, votre contenu doit être utile, précis et spécifique.

Construire un référencement hors site : mentions et liens

Vous pouvez considérer le référencement hors site comme l'aménagement paysager et l'attrait général de votre maison. Cet élément de la stratégie de recherche concerne les informations que les utilisateurs voient avant d'entrer sur le site : liens dans les SERP et sur d'autres sites, marketing sur les réseaux sociaux et mentions de marque. Le référencement hors site comprend toutes les actions et tous les éléments qui existent en dehors de votre site, mais qui affectent les performances de recherche de votre site. Le référencement hors site est principalement mesuré par le nombre de sites Web de haute qualité renvoyant à votre site Web.

Ces liens montrent que des sites crédibles pointent vers vous, ce qui augmente l'autorité de votre site (c'est ce qui fait des sites de médias et des publications de l'industrie des emplacements formidables pour les liens entrants). Les liens provenant de sites Web similaires augmentent l'association des moteurs de recherche de votre site avec ces sujets. Même le texte d'ancrage est important, car il est reconnu comme un moteur de recherche important et pertinent. Les liens entrants conduisent également un trafic qualifié vers votre site – ces utilisateurs recherchent probablement ce que vous avez à offrir.

Depuis près d'une demi-décennie, les experts en référencement ont désigné la création de liens "sans lien" comme l'avenir de l'optimisation. Google et Bing ont souligné l'importance des "liens implicites". Ce concept fait référence à des mentions spécifiques à la marque qui relatent l'importance de votre marque pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Dans un document de Google, Google déclare qu'"un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple, une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n'est pas un lien express vers la ressource cible", et dit que ces liens implicites ont un impact sur les classements.

Alors, qui "fait" le référencement hors site pour votre entreprise ?

La meilleure façon d'obtenir des backlinks ? Naturellement. Vous créez un site génial et facile à utiliser, de sorte qu'il attire des tonnes de trafic et génère des liens entrants de chaque expert qui le regarde. Ce n'est pas nécessairement quelque chose que vous pouvez externaliser - le maintien du référencement hors site est un effort de toute l'équipe. Pour garantir des liens de qualité, vous devrez peut-être :

• Chargez votre équipe de relations publiques ou de marketing d'assurer les mentions médiatiques méritées. Même si un site n'est pas lié au vôtre, des mentions de marque de haute qualité peuvent avoir un impact sur votre référencement.
• Assurez-vous que votre présence sociale est bien entretenue et génère du trafic.
• Assurez-vous que votre équipe de rédaction dispose des outils nécessaires, des ressources uniques qui méritent des liens - à partir d'autres blogs, articles et sites.
• Travaillez avec le développement pour vous assurer que le site est visuellement attrayant, propre et hautement utilisable. Et, backlink vers vos propres pages, en utilisant un texte d'ancrage pour renforcer l'autorité du contenu sur site.
• Le cas échéant, travaillez avec des partenaires de l'industrie, des organisations locales et des entreprises complémentaires pour créer un réseau bénéfique de backlinks.

Bien que le backlinking puisse ressembler au SEO du début des années 2000, il est toujours important aujourd'hui. Et, la puissance de la connexion n'est plus limitée aux liens explicites - chaque mention positive aide.

Mon équipe peut-elle créer un bon référencement en interne ?

Comme tout bon propriétaire, vous devrez décider de déléguer ou non certaines activités à des entrepreneurs. Tout dépend de l'ampleur du travail et de la taille de votre équipe. Si vous avez une petite équipe axée principalement sur le contenu, il peut être judicieux d'engager un consultant pour le référencement technologique. Si vous êtes une équipe de développement, vous avez peut-être besoin de rédacteurs. Et, si vous êtes une équipe composée d'une seule personne, assurez-vous de profiter des ressources SEO à votre disposition.

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