Qui voit vos annonces ? Construire des audiences de termes de recherche

Dernière mise à jour le 30 novembre 2020

Audiences Pay Per Click et comment elles aident

Dès le début de la publicité, l'idée principale était d'obtenir les informations sur votre produit ou service devant ceux qui en bénéficieraient le plus ou qui pourraient être persuadés qu'ils ont besoin de votre produit ou service lorsqu'ils voient votre annonce. Très souvent, les gens auront des conversations avec des amis et entendront parler d'un produit qu'ils utilisent et à quel point ils aiment la façon dont il les aide dans un projet ou une corvée régulière. Peut-être s'agit-il d'un service tel que les coiffeurs qui ne sont pas seulement un grand styliste mais qui proposent et maîtrisent la coloration ou les coiffures rétro.

Au fil des ans, j'ai apprécié les travaux de jardinage pour sortir et entretenir les parterres de fleurs, cela peut être une compétition avec les voisins pour voir qui a les compositions florales les plus impressionnantes chaque saison et garde la pelouse bien entretenue et sans mauvaises herbes. Maintenant, je suis arrivé à un moment où je ne suis pas capable de supporter la flexion, l'agenouillement et la chaleur estivale, j'ai donc dû trouver un service de pelouse qui entretiendra également les parterres de fleurs, moyennant des frais supplémentaires bien sûr.

Un peu d'histoire

Ce ne sont là que quelques exemples de la raison pour laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées auprès des bonnes personnes ou de votre public cible. Si vous reveniez à ce qui pourrait être considéré comme les premières publicités, vous reviendriez peut-être aux Égyptiens lorsqu'ils accrochaient des feuilles de papyrus pour des messages de vente ou des affiches murales. Des affiches de campagne politique ont été trouvées à Pompéi et en Arabie parmi les ruines. Les Grecs et les Romains de l'Antiquité accrochaient des pancartes pour les objets perdus.

Alors que la publicité sur papier était très utile, tout le monde ne pouvait pas en profiter s'il ne visitait pas la zone où les feuilles de papier étaient accrochées. L'une des méthodes utilisées consistait à demander à quelqu'un de se tenir sur la place de la ville et de lire très fort le scénario d'une entreprise. Ceux-ci étaient appelés crieurs publics et pouvaient faire entendre aux passants les annonces alors qu'ils n'avaient peut-être pas vu d'annonce.

Des enseignes sont apparues dans l'Égypte ancienne, à Rome et en Grèce, suspendues au-dessus de l'entrée de l'entreprise avec le nom de l'entreprise et une image de leur service ou produit.

Au fil des années, la publicité s'est déplacée vers des publications imprimées telles que des journaux et des magazines. Les premières gazettes hebdomadaires parurent à Venise au début du ^XVIe siècle.

Le saut dans le futur

Plus récemment, la publicité a fait le saut dans le monde numérique en raison de l'intérêt accru pour Internet. La publicité numérique, également connue sous le nom de marketing numérique, comprend le marketing par e-mail, le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le marketing des médias sociaux. Chacune d'entre elles peut être décomposée en différentes formes de publicité telles que la publicité display, la publicité par bannière et la publicité mobile.

Mais il faut plus que créer des publicités et les mettre devant tout le monde. Dans le marketing numérique, vous payez pour vos annonces par ce qu'on appelle le paiement par clic, ou PPC, ce qui signifie que vous ne payez pas à chaque fois que vos annonces sont présentées aux utilisateurs, mais lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce. Dans le marketing des moteurs de recherche, vous avez des mots clés liés à votre produit ou service qui seront déclenchés par le terme de recherche d'un utilisateur.

C'est un bon moyen de diffuser vos annonces auprès des personnes qui recherchent votre produit ou service, mais vous pouvez réduire votre base d'utilisateurs en utilisant des audiences. Le ciblage d'audience vous permet de vous concentrer sur qui voit vos publicités.

Construire des audiences de termes de recherche Google

Vous pouvez attribuer des audiences au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces pour mieux cibler les utilisateurs souhaités. Vous pouvez créer des audiences dans votre compte Google Analytics en fonction d'une grande variété d'options telles que Tous les visiteurs, Tous les convertisseurs ou la page à laquelle un utilisateur accède. Il existe des options pour les données démographiques, notamment l'âge, le sexe, la langue, la catégorie d'affinité, le segment de marché et l'emplacement. Vous pouvez également choisir le système d'exploitation, la version du système d'exploitation, le navigateur et la version, ainsi que le type d'appareil. Vous pouvez créer plusieurs conditions pour être aussi spécifiques que vous le souhaitez.

Une fois que vous avez créé l'audience, vous définissez le nombre de jours pendant lesquels les utilisateurs resteront dans l'audience, cela peut aller jusqu'à 540 jours. Il vous sera demandé d'attribuer une destination, ou où l'audience peut être utilisée, et vous donnera les options du compte d'analyse ou du compte Google Ads associé à la propriété.

Dans Google Ads, vous disposez d'un outil appelé Audience Manager qui vous permet de créer des audiences d'affinité personnalisées et des audiences d'intention personnalisées. Vous disposez d'options pour les centres d'intérêt, les URL, les lieux et les applications. Les intérêts pourraient inclure des coureurs de marathon, des amateurs de plein air ou des créateurs de mode. Avec l'option de lieu, contrairement à votre première pensée, vous entrez dans des lieux physiques comme un marché d'aliments biologiques, un magasin d'articles de sport ou un concessionnaire automobile.

Les audiences d'intention personnalisées utiliseront des mots-clés sur le marché ou des termes de recherche Google. L'audience des termes de recherche Google est construite avec des termes que vous pensez qu'un utilisateur entrerait, Google suggère que vous ayez un minimum de 50 mots et que vous commenciez par des mots clés de vos campagnes de recherche. Cela semble dupliquer ce que vous faites dans les campagnes, et c'est le cas, mais cela crée une audience à partir d'utilisateurs qui déclenchent un mot-clé de la liste.

Les audiences personnalisées sur le marché utilisent à la fois des mots clés et des URL liés à vos produits ou services.

Utiliser votre public

Vous pouvez attribuer des audiences au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces pour mieux cibler les utilisateurs souhaités. En fonction du nombre d'audiences que vous avez créées dans Analytics et des audiences personnalisées, vous disposez d'un large éventail de choix. Sélectionnez l'audience la plus appropriée pour la campagne ou le groupe d'annonces avec lequel vous travaillez. Google propose également des suggestions basées sur les conversions passées, les performances des clics ou vos campagnes de recherche.

Les audiences ont été strictement utilisées pour le remarketing des annonces display pendant plusieurs années, mais Google a commencé à autoriser l'utilisation des audiences avec les campagnes de recherche. Ils l'ont appelé RLSA, liste de remarketing pour les annonces de recherche. Les audiences sont attribuées comme elles le seraient pour l'affichage et peuvent avoir des ajustements d'enchères, à la fois augmentés et diminués, pour des audiences individuelles. Cela vous permet d'augmenter les enchères pour un public qui montre qu'il attire du trafic plus susceptible de convertir ou de diminuer les enchères pour un public dont vous savez qu'il s'agit d'un groupe dont vous ne souhaitez pas attirer le trafic ou qui n'a pas produit comme prévu. .

Qui voit vos annonces ?

En plus des mots-clés que vous attendez des utilisateurs avec leurs termes de recherche, les audiences s'avèrent être un grand coup de pouce pour le succès de votre compte Pay Per Click. Plus votre public est défini, plus vous vous rapprochez de la cible. L'utilisation de combinaisons d'audiences peut obtenir les meilleurs résultats et aider votre entreprise à frapper fort.

Demandez à votre agence quelles sont les audiences et comment elles peuvent aider votre entreprise à se développer.