Conceptions de cartes postales professionnelles : le besoin de marketing par publipostage

Les consommateurs sont bombardés de publicités partout. Annonces entre les vidéos et annonces interstitielles dans leurs applications préférées. Sur tous leurs appareils. Mais avec combien de ces publicités les consommateurs interagissent-ils vraiment ? Combien d'entre eux sont réellement pertinents pour eux ? Pas beaucoup!

Ainsi, en tant que propriétaire d'entreprise ou spécialiste du marketing essayant de communiquer avec vos clients, la meilleure façon d'attirer leur attention sera de les atteindre au moment qui vous semble le plus pertinent. Et un endroit qui semble le plus pertinent. Nous parlons de stratégies de marketing à l'ancienne, comme le publipostage. Comme une carte postale commerciale. Dans ce blog, nous parlerons de tous les avantages de la conception d'une carte postale d'entreprise à l'ère numérique. Et quelques idées pour en créer un qui convienne à votre marque.

Marketing par publipostage - Un aperçu

Saviez-vous que le taux d'ouverture de la plupart des campagnes par e-mail est d'environ 19,8 % ? Tandis que près de 42,2 % des consommateurs qui reçoivent des publipostages numérisent ou lisent le courrier.

Et si vous pouviez combiner ces deux stratégies efficaces ? Ce serait le mix marketing parfait pour amener les gens à s'arrêter et à remarquer votre marque. Et écoutez ce que vous avez à dire.

Bref, le meilleur moyen de booster votre stratégie marketing existante sera d'y ajouter quelques stratégies traditionnelles, comme les cartes postales professionnelles par exemple.

Qu'il s'agisse d'annoncer le lancement de votre entreprise ou d'inviter des clients à un événement, vous pouvez faire tellement de choses avec les cartes postales professionnelles. Et dans ce blog, nous parlerons des meilleures pratiques pour concevoir ces cartes postales pour votre marque. Avec quelques conseils de conception pour vous assurer que les cartes postales et les invitations de votre entreprise restent pertinentes à l'ère numérique.

Mais avant de vous emmener là-bas, nous vous expliquerons pourquoi le publipostage est quelque chose que vous devriez prendre au sérieux.

Avantages du marketing par publipostage à l'ère numérique

• Les cartes postales sont des moyens économiques d'avoir une conversation en tête-à-tête avec vos clients. Ils apportent un ROI de 29%.
• Pour traiter les informations sur le publipostage, les clients ont besoin de 21 % d'efforts cognitifs en moins que ce qui est requis pour les e-mails.
• Les clients reçoivent en moyenne 121 e-mails marketing dans leur boîte de réception. Mais le nombre de courriers marketing qu'un ménage américain moyen reçoit par la poste n'est que de 454 par an. Ainsi, vous êtes en concurrence avec moins de marques via le publipostage que via les canaux numériques.

Pas encore convaincu ? Jetez un œil à quelques cartes postales professionnelles de grands noms du monde numérique, comme Google et Paypal :

Les supports marketing tangibles tels que les cartes postales professionnelles ne disparaissent pas lorsque vous quittez la page Web. Ils sont là avec vos clients, depuis longtemps probablement. Ainsi, vous pouvez les rendre informatifs, émotionnels et promotionnels. Juste comme vous voulez qu'ils soient, afin d'avoir un impact.

Pour ajouter à tout cela, recevoir du courrier de l'une de leurs marques préférées permet aux clients de se sentir reconnus. De plus, les clients apprécient la personnalisation dans le marketing. Tout cela mène à une conclusion : les cartes postales professionnelles sont des ajouts précieux à votre plan marketing.

Mais quel type de campagnes pouvez-vous mener grâce au marketing par carte postale d'entreprise ? Découvrons-le.

Moyens efficaces d'utiliser une carte postale d'entreprise dans le marketing

Vous vous demandez où utiliser les cartes postales professionnelles ? Voici quelques idées à essayer :

1. Pour le marketing événementiel

Utilisez des cartes postales professionnelles pour stimuler l'effort de marketing de votre événement. Il peut s'agir d'événements destinés à des clients nouveaux ou existants, ou aux deux.

Pour les événements destinés à générer de nouveaux prospects, vous enverrez des cartes postales à des personnes qui ne connaissent pas encore votre entreprise. Dans de tels cas, vous devriez également avoir une brève introduction sur ce que fait votre entreprise. Et pourquoi cet événement est pertinent pour eux.

Pour les événements destinés aux clients existants, vous pouvez avoir un groupe d'audience cible plus petit. Et dans de tels cas, la conception de la carte postale devrait se concentrer davantage sur la valeur que l'événement offre à vos clients.

2. Cartes postales de remerciement professionnelles

Les cartes de remerciement envoyées aux clients qui ont récemment effectué une transaction avec votre entreprise sont une autre façon d'utiliser le marketing par publipostage.

La conception des cartes postales pour les cartes de remerciement doit être fortement alignée sur votre marque. Cela gravera l'identité visuelle de votre marque dans l'esprit de vos clients au moment où ils auront enfin fait l'expérience de votre marque. Ainsi, une conception efficace de votre carte postale de remerciement permet à vos clients de se souvenir plus facilement de votre marque.

3. Cartes postales promotionnelles pour les entreprises

Les cartes postales promotionnelles sont l'autre type utilisé par les marques. Ceux-ci peuvent être utilisés pour présenter aux clients un nouveau produit ou service. Ou même l'ouverture d'un nouveau magasin.

Les cartes postales annonçant une vente à venir seront également efficaces. Parce que vous les envoyez à des clients déjà intéressés par votre marque. Vous pouvez également inclure un code promotionnel sur la carte. Ou des réductions pour les clients lors de la présentation de la carte à la vente. Cela leur permettra de se souvenir plus facilement de la vente et les encouragera à conserver la carte avec eux plus longtemps.

Eh bien, ce ne sont que quelques façons. Utilisez votre créativité pour communiquer tout type de message de manière plus efficace grâce aux cartes postales. Peu importe le but, la conception de la carte peut faire ou défaire l'effet qu'elle crée. Alors, discutons de quelques conseils sur la conception de cartes postales professionnelles que les clients adoreront.

Conseils de conception de cartes postales pour un marketing de contenu puissant par publipostage

1. Utilisez des images pour attirer l'attention

Après avoir passé beaucoup de temps sur leurs gadgets, les clients sont habitués à consommer du contenu visuel partout. Les images leur permettent de saisir rapidement les informations. C'est pourquoi, lorsque vous incluez des images dans vos cartes postales professionnelles, vous êtes sûr d'attirer leur attention. Au fur et à mesure que vos clients parcourent leurs factures et une poignée d'autres e-mails marketing, le vôtre avec beaucoup d'images apparaît.

Dans la plupart des situations, les images rendent le contenu plus interactif. Une fois que les images auront retenu leur attention, les informations que vous présenterez seront plus faciles à consommer.

Astuce Kimp : N'oubliez pas qu'une image attrayante et pertinente pour votre entreprise ne suffira pas. L'image choisie doit être pertinente par rapport au message véhiculé par la carte postale. De vraies photos ou même des illustrations personnalisées peuvent donner à votre design une touche unique.

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2. Rendez-le utile aux clients

Les cartes postales restent longtemps chez les clients. À moins bien sûr qu'ils ne le trouvent pas pertinent pour eux et le jettent.

Pour vous assurer que vos clients n'ignorent pas la carte postale, essayez de la rendre plus utile pour eux. Voici un exemple.

Remarquez comment les illustrations simplifient le contenu en fournissant des extraits d'informations rapides. Parallèlement à cela, la copie et les graphiques apportent de la valeur aux clients. Des cartes postales comme celles-ci sont difficiles à jeter.

Et comment une marque en profite-t-elle ? Chaque fois que le client lit les informations sur la carte postale, le client voit également les coordonnées de la marque, le nom de la marque et le logo de la marque. Et parfois, cela se produit involontairement, mais cela a toujours le même impact. Cela permet aux clients de mieux se souvenir de votre marque.

Si vous avez également incorporé les couleurs de votre marque dans la carte postale, les clients commenceront également à se souvenir facilement de votre marque avec les couleurs. Dans l'ensemble, des designs comme ceux-ci rendent les marques plus mémorables.

3. Combler le fossé entre le traditionnel et le numérique

La meilleure façon de stimuler l'engagement des clients sera de maintenir la cohérence entre les différents canaux de marketing. Si vos publicités numériques et vos publicités imprimées traditionnelles vont être des silos distincts dans la publicité, vous manquez beaucoup. Alors, essayez de les connecter afin que les clients identifient votre marque sur tous ces canaux.

Prenez la carte postale ci-dessus par exemple. Les clients reçoivent la carte après la commande. Les informations sur la carte en font un atout précieux. Ainsi, ils pourraient envisager de le conserver pour référence future.

Mais ce qui rend ce design encore plus unique, c'est le code QR ajouté. Celui-ci amène les clients à des instructions vidéo qui s'appuient sur les informations présentées dans la carte postale.

De même, dans votre carte postale professionnelle, vous pouvez ajouter des liens vers vos pages de médias sociaux ou même votre site Web.

Si les clients trouvent que la destination est informative et cohérente avec votre carte postale, ils pourraient également finir par vous suivre sur les réseaux sociaux. Ou pourrait interagir avec vos canaux numériques.

Astuce Kimp : la page sur laquelle vos clients arrivent à partir du lien sur le code QR doit également être cohérente avec le design de votre carte postale. Sinon, il sera difficile de comprendre qu'ils sont tous les deux liés. Un moyen simple d'y parvenir consiste à créer une page de destination pour la campagne. Vous pouvez ajouter des liens vers toutes vos pages de médias sociaux sur cette page de destination. Ou même inclure des champs pour capturer les informations de contact de vos prospects.

Avec un abonnement Kimp Graphics , vous pouvez obtenir de superbes pages de destination conçues et parfaitement alignées avec chacune de vos campagnes.

4. Inclure les informations importantes

Votre carte postale doit transmettre des informations importantes pour vos clients. Il peut s'agir de détails tels que :

• Quelle est la proposition de valeur ?
• Et quel type d'action vos clients devraient-ils entreprendre ?

La carte postale ci-dessous décrit clairement toutes les informations essentielles de manière claire et pratique.

Pour commencer, la palette de couleurs est cohérente avec les services proposés. Vous établissez une connexion instantanée là-bas. Et juste en dessous du texte en gras du nom de la marque, la carte postale indique clairement en quoi consiste l'entreprise. Enfin, en gardant la copie nette, les services de base sont répertoriés ci-dessous.

Cette conception de carte postale montre comment les variations de taille de police peuvent être utilisées pour créer une hiérarchie visuelle. Et ainsi aider les clients à naviguer sans effort d'une section de la conception à l'autre.

La cohérence des couleurs et l'absence de variation de police criarde rendent la carte postale ci-dessus visuellement attrayante. Pour souligner les caractéristiques uniques ou les avantages pour les clients, la conception intègre également une police en gras. Comme il s'agit d'une couleur différente, il est difficile de le manquer.

5. Connectez-vous grâce aux témoignages de clients

Il n'y a pratiquement aucune restriction sur ce qu'il faut inclure dans votre carte postale. Toutes les informations que les clients trouveront utiles ou les détails qui les inciteront à prendre des mesures seront utiles à votre marque.

Compte tenu de cela, les témoignages de clients sont d'excellents détails à ajouter. Et cela aussi lorsque vous vous adressez à des clients qui sont déjà vers la fin de l'entonnoir de vente. C'est alors que les avis des autres clients seront le coup de pouce dont ils ont besoin pour prendre leur décision finale.

Mais, lorsque vous incluez des critiques, gardez la section courte. Veillez également à ce que le contenu soit cohérent en incluant des critiques qui appuient le message que véhicule votre copie de carte postale.

La conception ci-dessus établit puissamment le message avec l'utilisation d'une police serif forte pour le texte du héros. La police de caractères sans empattement claire et minimaliste, d'autre part, transmet le reste des informations et l'avis des utilisateurs.

Astuce Kimp : L' appariement des polices est un sujet intéressant à étudier dans le monde de la conception graphique. Tenez compte des règles d'appariement des polices et n'incluez que deux ou trois polices de caractères différentes. Trop de polices de caractères contrastées causent beaucoup d'encombrement visuel.

6. Un design qui résonne avec votre marque

Pendant que vous essayez de mettre en place un mélange conscient des bons éléments de conception pour votre carte postale, vous ne pouvez pas non plus laisser la conception s'écarter trop du style visuel de votre marque.

Nous avons parlé des polices, par exemple, dans la section ci-dessus. Lorsque vous choisissez des polices de caractères pour votre carte postale, gardez toujours votre guide de style de marque comme référence.

Dans l'exemple ci-dessus, le design de la carte postale reste fidèle à la marque en conservant une palette de couleurs simple qui résonne avec les couleurs de la marque. L'autre élément de cohérence visuelle ici sera la typographie choisie, qui reste cohérente avec le style de police du logo de la marque.

Encore une fois, les sections clés telles que le sujet de la carte et les détails critiques tels que l'heure et le lieu sont conçus pour apparaître distincts du reste du texte. Cela garantit que toutes les informations essentielles sont transmises.

Chaque abonnement Kimp Graphics est accompagné d'une équipe dédiée de designers qui s'occuperont de vos demandes de conception. Ainsi, il est plus facile pour vous de communiquer le style visuel de votre marque et de le conserver également dans les conceptions.

7. Focus sur le CTA

Tous les éléments de conception cousus ensemble s'avéreront futiles s'ils ne remplissent pas l'objectif. Que voulez-vous que cette carte postale fasse pour votre marque ?

• Voulez-vous qu'ils partagent leurs avis ?
• S'agit-il d'augmenter les ventes en favorisant les remises saisonnières ?
• Souhaitez-vous que les clients se connectent à votre marque sur les réseaux sociaux ?
• S'agit-il de les inciter à acheter à nouveau en leur fournissant un code de réduction ou des crédits en magasin ?

Ayez un objectif clair et communiquez-le clairement à travers la carte postale. Parce que lorsque le CTA n'est pas clair, les clients ne prendront finalement aucune mesure.

La conception de carte postale ci-dessus est un bon exemple de garder les choses simples et directes. Exprimer sa gratitude pour avoir effectué l'achat permet à l'utilisateur de se sentir reconnu pour avoir choisi la marque. Et les poignées de médias sociaux les dirigent vers les bons canaux pour une communication ultérieure.

Dire aux clients la prochaine étape à franchir leur permet d'interagir plus facilement avec la marque. Et les inciter à se connecter sur les réseaux sociaux permet de leur canaliser en permanence le bon contenu promotionnel. Ainsi, votre marque reste visible plus longtemps. Et ainsi, avec tout cela, vous pouvez renforcer la fidélité à la marque.

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Le marketing par publipostage, en particulier le marketing par carte postale, peut donc être bénéfique pour les marques à bien des égards. Même si les produits ou services que vous proposez seront entièrement numériques, des actifs marketing tangibles comme les cartes postales professionnelles améliorent l'engagement client.

Et la meilleure partie est que vous pouvez facilement augmenter le marketing par carte postale à vos efforts de marketing existants. Avec un abonnement de conception, comme Kimp, où les publicités imprimées et numériques font partie des services offerts, vous pouvez également créer des conceptions cohérentes pour vos cartes postales professionnelles et vos e-mails marketing.

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