BuzzFeed vient d'approuver les bannières publicitaires ! Que souhaitez-vous savoir…

BuzzFeed semble prêt à héberger des bannières publicitaires. Ça ne sonne pas bien, n'est-ce pas ? Nous parlons, après tout, du même éditeur en ligne qui a déclaré un jour : "vous avez plus de chances d'atteindre le sommet de l'Everest que de cliquer sur une bannière publicitaire". Tout un changement d'opinion alors. Alors, qu'est-ce qui a changé ? Est-ce un compromis ? Ou les annonces graphiques ont-elles rattrapé les besoins du fournisseur d'actualités en ligne ?

Devenir natif n'est peut-être pas la solution

BuzzFeed s'est depuis longtemps éloigné de l'humble bannière publicitaire ; préférant la publicité native comme principale source de revenus. Cela a pris la forme de quiz sponsorisés et d'autres contenus de marque. En fait, la gamme d'articles sponsorisés de BuzzFeed est assez impressionnante. Effectuez une recherche rapide de son contenu de marque par vous-même - la créativité et l'invention sont élevées. Les articles incluent Red Velvet Cupcakes Made By Kevin Durant (Nike); 11 faits sur les cotes de crédit que vous devriez vraiment savoir (Capital One). Et plusieurs articles Millie Bobby Brown par Converse. Tout cela prend du temps et des efforts à produire, peu importe l'inanité du sujet.

Les bannières publicitaires ne nécessitent pas le même niveau de contribution éditoriale. Selon Business Insider, Dave Nemetz, PDG d'Inverse.com, la décision de BuzzFeed est logique. "Les marges sont plus faibles [pour les natifs] et l'exécution est tellement plus compliquée. Les marques et les éditeurs ne peuvent pas faire grand-chose. Tout le monde ne peut pas faire des listes sponsorisées et créer une entreprise". C'est pourquoi de nombreux éditeurs en ligne, comme BuzzFeed, expérimentent des sources de revenus alternatives. La simple raison pour laquelle BuzzFeed a adopté l'affichage en ligne est qu'il doit être plus efficace en matière de monétisation.

Que propose BuzzFeed ?

BuzzFeed semble prêt à introduire des publicités display achetées et vendues à l'aide d'une technologie publicitaire tierce sur son site. Plus précisément, il permettra aux annonceurs de diffuser des bannières publicitaires via Facebook Audience Network et Ad Exchange de Google DoubleClick. Les bannières seront diffusées en haut de sa page d'accueil, de ses pages d'histoire et dans les applications mobiles. Auparavant, BuzzFeed avait testé l'hébergement d'une bannière sur sa page d'accueil pour le service de comédie en streaming Seeso. À l'époque, il a déclaré que l'expérience était unique.

L'interdiction de BuzzFeed était-elle malavisée ?

Adam Rowe, écrivant pour Tech.co, pense que la vendetta de BuzzFeed contre la bannière publicitaire a peut-être été malavisée au départ. Il met en évidence un article de 2013 de l'article de Digiday qui énumère 5 raisons pour lesquelles BuzzFeed s'est trompé, ce qui, même en ignorant les progrès de la technologie publicitaire depuis, est toujours convaincant.

Prenez, par exemple, la pertinence culturelle du contenu de la publicité native de BuzzFeed. Il est presque impossible d'avoir un impact sur plusieurs marchés grâce à des partenariats de contenu. Tandis que, si un public n'a pas déjà une opinion favorable de votre marque, vous êtes moins susceptible d'avoir la crédibilité avec un engagement direct. Les deux points – même sur le marché actuel – affichent toujours d'excellents résultats. De plus, si vous repérez une bonne bannière qui se démarque, cela augmentera toujours la notoriété de la marque (clic ou non).

Mais BuzzFeed avait-il raison ?

De manière controversée, il y a une partie de Bannerflow, qui est d'accord avec BuzzFeed. À l'époque où BuzzFeed a commencé, il était courageux d'interdire les publicités display - certaines publicités étaient vraiment sinistres. Avoir un site gâché par des bannières publicitaires, manquant à la fois d'inspiration créative et de but, n'est pas un super look. Surtout pour un éditeur qui espère se faire remarquer auprès des milléniaux férus de publicité ! De même, les problèmes de sécurité de la marque et de désalignement des publicités n'étaient pas au premier plan de l'attention des éditeurs comme ils le sont maintenant.

La vérité est que les mauvaises bannières publicitaires étaient à blâmer - plutôt que le concept de bannières publicitaires. À la base, les bannières publicitaires sont un moyen bon marché et ciblable de diffuser de la publicité devant les téléspectateurs. De plus, les annonceurs se souviennent que l'application de zéro effort créatif signifie zéro clic. Grâce aux progrès du ciblage et à l'application de la création programmatique, les téléspectateurs sont plus susceptibles de voir des publicités pertinentes pour eux. Ajoutez à cela les capacités des plates-formes publicitaires – comme Bannerflow – et les publicités graphiques boiteuses appartiennent, espérons-le, au passé. Aujourd'hui, il n'y a vraiment aucune excuse pour produire de mauvaises bannières !

La revanche de la bannière publicitaire

BuzzFeed n'est pas le seul à poursuivre l'affichage comme source de revenus. Mashable et Forbes utilisent tous deux l'affichage, avec succès aux côtés du contenu natif. Selon Seth Rogin, directeur des revenus de Mashable, l'éditeur a maintenu un équilibre entre l'affichage et le contenu de marque. "Je ne pense pas que mettre tous ses œufs dans le même panier soit une bonne idée, en termes de service aux marques et de service aux lecteurs". S'adressant à Ad Age, il poursuit en déclarant que l'affichage de publicités sur Mashable fonctionne, car les annonceurs "qui achètent avec nous votent avec leurs dollars et reviennent encore et encore". Sans doute une autre raison du revirement de BuzzFeed.

Selon les recherches de ComScore, BuzzFeed atteint plus de 75 millions d'utilisateurs uniques. Cela représente un nouveau public énorme pour les annonceurs. Pour Mike Shields de Business Insider, BuzzFeed "activer les bannières… est un revenu instantané". Il poursuit en déclarant : "C'est difficile à refuser, même si vous n'aimez peut-être pas l'apparence des annonces graphiques sur votre joli site Web ou votre application". Non seulement cela, mais les publicités programmatiques peuvent également aider BuzzFeed à attirer des annonceurs de toutes tailles, pas seulement les grands acteurs. Encore une fois, lui permettant d'étendre et de développer ses sources de revenus.

Il est clair que l'acceptation des bannières par BuzzFeed a du sens. Mais il y a plus : eMarketer prédit que les dépenses publicitaires programmatiques aux États-Unis dépasseront les 32 milliards de dollars cette année ! Alors que, selon un autre rapport publié par eMarketer, la publicité programmatique arrive à maturité. Les acheteurs et les vendeurs ne le voient plus comme un moyen d'automatiser les processus, mais plutôt comme une méthode avancée de contrôle des campagnes publicitaires. Le moment des bannières publicitaires - plutôt que de disparaître - se développe. La majorité des éditeurs et des annonceurs cherchent désormais à améliorer leurs capacités programmatiques pour contrôler les emplacements et le ciblage des annonces. Fournir à BuzzFeed une plus grande assurance quant à la qualité des publicités générées sur ses pages.

Les bannières publicitaires de BuzzFeed seront de qualité

Les bannières publicitaires ont rattrapé les idéaux de BuzzFeed. S'adressant à Business Insider, le PDG et fondateur de BuzzFeed, Jonah Peretti, aurait déclaré que "le programmatique s'est amélioré en termes de temps de chargement, d'expérience mobile et de qualité des publicités". Ce qui est vrai, les bannières publicitaires sont plus intelligentes. Le suivi, l'optimisation et l'application d'analyses sont désormais des pratiques courantes. Les annonces graphiques sont une pièce viable et croissante du puzzle que la plupart des annonceurs utilisent.

BuzzFeed accueille la publicité programmatique alimentée par les données. Pas seulement des publicités ciblées régulières - qui sont l'épine dorsale de l'industrie de la publicité numérique - mais des publicités qui utilisent la création programmatique. Des publicités attrayantes pour les téléspectateurs, pas un rebut.

L'approbation par BuzzFeed de la bannière publicitaire montre qu'elle « adopte pleinement la publicité programmatique ». C'est une approbation dans la construction d'une publicité display remarquable. De la musique à l'oreille des utilisateurs de Bannerflow qui font ça depuis très longtemps !

Conclusion

L'adoption par BuzzFeed de la bannière publicitaire est la bienvenue, tout comme son insistance sur la production de meilleures bannières. Le contrôle, la transparence et l'application de la sécurité de la marque sont également des éléments positifs. Cela leur ouvre également une autre voie pour mieux monétiser leur vaste audience et leur permettre de se développer à l'échelle mondiale. Ils peuvent désormais générer des revenus à partir de marchés où la publicité native n'est pas applicable ou trop niche pour être produite.

Oh, et encore une chose, BuzzFeed veut devenir public l'année prochaine. Les bannières publicitaires sont un moyen facile d'augmenter les revenus en prévision d'un tel flottement.