Choix d'optimisation de campagne

L'optimisation est la chose la plus importante à faire pour mener à bien une campagne publicitaire réussie. C'est le processus d'analyse des résultats des campagnes du client, de les affiner et de proposer des solutions à tous les problèmes de campagne afin de maximiser le retour sur investissement. L'optimisation de la campagne est simplement le processus d'amélioration et peut être appliquée à partir des enchères, du ciblage de la campagne, de l'expérience des pages de destination et des créations publicitaires.

Nos métriques PPC dépendront de nos objectifs de campagne et si nous testons ou évoluons. Comme nous sommes dans un service de gestion PPC en marque blanche, nous sommes obligés de fournir à la campagne de notre client les meilleurs résultats. La marque blanche est le meilleur moyen pour les campagnes d'améliorer leurs performances en fusionnant dans une campagne entièrement optimisée qui ira au-delà de la gestion PPC.

Il n'y a aucun moyen de mener une campagne avec des essais et des erreurs pour nous aider à trouver le meilleur chemin vers un retour sur investissement (ROI) positif. Les mesures sur lesquelles nous devrions nous concentrer dépendront de nos objectifs finaux.

Il y a une parcelle à considérer lors de l'optimisation de vos efforts PPC. Voici les meilleures choses que les annonceurs vérifient lorsqu'ils travaillent sur les performances de leur compte.

La surveillance des campagnes de recherche payante peut ruiner les annonceurs. Parfois, il nous fallait des secondes, des minutes et même une heure pour optimiser un compte et essayer de comprendre le problème et les mesures sur lesquelles nous concentrer.

Il est profondément ancré dans les données et cela arrive rapidement après le lancement d'une nouvelle campagne. Mais les données peuvent parfois créer un autre problème car il y a parfois beaucoup de données et vous ne savez pas quoi regarder pour prendre la décision - ou du moins sur quoi vous concentrer ou regarder en premier.

Avant de commencer l'optimisation de la campagne, nous devons nous assurer que nous comprenons quel sera notre objectif principal pour une campagne. Sinon, nous allons tout optimiser et nous avons fini par annuler votre progression.

Examinons quelques façons d'optimiser une campagne de recherche payante.

Campagne

Dans la publicité de plusieurs campagnes, il est important de savoir quelle campagne est la plus performante pour notre KPI principal ou indicateur de performance clé et son rôle de soutien. Un exemple serait qu'une recherche payante recevra toujours des conversions plus élevées que la campagne Youtube ou d'autres campagnes, mais cela ne signifie pas que Youtube n'est pas une campagne de travail, c'est juste que la recherche payante obtient le crédit.

Nous devons prendre le temps de comprendre quelle est la campagne la plus performante et savoir allouer correctement votre budget. Avec cela, nous pouvons nous assurer que le budget mensuel des clients sera dépensé correctement et pas seulement pour un gaspillage.

Le budget et le taux d'impressions

c'est une autre façon d'optimiser la campagne. Cela dépend en particulier de vos enchères sur les termes de votre marque. Vous devriez examiner le taux d'impressions pour les zones où vous protégez vos mots clés de marque et d'autres termes qui convertissent régulièrement.

Si vous tombez sur votre part en raison d'un budget limité, vous devriez réexaminer la façon dont vous avez réparti votre budget.

Ajustement de la séparation des jours

Un ajustement des enchères peut être effectué à tous les niveaux. Mais, normalement, l'ajustement manuel des enchères est effectué au niveau du mot clé. Cependant, il existe de nombreux niveaux différents dans les campagnes de recherche payante où vous pouvez optimiser et appliquer un ajustement des enchères au-delà. Et l'ajustement des enchères par heure de la journée ou par jour de la semaine est l'une de ces options. Une autre considération consiste à exclure certains moments d'une semaine en fonction des performances pour garantir de bons résultats.

Ajustement des enchères en fonction de la zone géographique

La plupart du temps, ce niveau est négligé par les annonceurs, mais les performances par emplacement sont très importantes à examiner. Certains emplacements fonctionnent différemment des autres emplacements. Si la campagne est diffusée à l'échelle nationale, il est également important de savoir quel budget un site immense devrait dépenser par rapport à la qualité des conversions qu'il a reçues. Semblable à l'ajustement de la tranche horaire, vous pouvez augmenter ou diminuer l'enchère en fonction de ses performances.

Analyse des requêtes de recherche et mots clés négatifs

C'est là que vous devez surveiller les termes de recherche de tous vos chercheurs s'ils correspondent toujours à vos mots clés. Cela vous aidera à identifier les requêtes que nous ne voulons pas voir apparaître. C'est là que les mots-clés négatifs interviennent pour éviter les dépenses inutiles.

Exclusion de partenaire de recherche

Google Search Partners ne vous laissera pas faire l'ajustement des enchères - c'est une option tout ou rien, mais vous les incluez ou les excluez. Examinez toutes les performances entre la recherche Google et les partenaires de recherche sur une base de campagne. Si cela fonctionne bien, vous pouvez les inclure, mais si ce n'est pas le cas, débarrassez-vous-en.

Mot clé pour l'optimisation de la campagne

Le niveau le plus courant à examiner lors de l'optimisation de la campagne. Les ajustements d'enchères de mots clés ont déjà été mentionnés ci-dessus, mais le but du mot clé est d'examiner les performances par rapport à l'objectif. Vérifier si certains mots-clés ne sont plus performants mais dépensent une grande partie du budget ? Ensuite, ces mots-clés doivent être supprimés.

Pages de destination

Ceci est souvent négligé lorsqu'il s'agit de performances car ils ne font pas directement partie du compte d'annonces, mais cela est crucial pour les performances d'un compte. Parfois, les marques ne veulent pas investir dans une page de destination, mais ce sont ces pages de destination qui sont responsables de la conversion d'un utilisateur. Les mots-clés et les publicités amèneront les utilisateurs vers les sites Web et les pages de destination sont celles qui concluent l'affaire.

Copie publicitaire

C'est un autre niveau où une recherche payante doit également être testée et optimisée. Vous devez vérifier quelles annonces ont le taux de clics le plus élevé et lesquelles ont le coût par conversion le plus bas. Google a créé des fonctionnalités telles qu'une expérience pour vous aider à les tester et à les adopter.

Dispositif

Ceci est également important dans l'examen de ses performances. Nous devons savoir si les pages et les pages de destination de nos campagnes sont même adaptées aux mobiles. Et comparons sur quels appareils la campagne fonctionne bien, que ce soit sur un ordinateur, un mobile ou une tablette. Nous pouvons effectuer un ajustement des enchères en fonction de ses performances et exclure également les appareils.

Publics

Nous devons examiner les performances de notre liste de remarketing et procéder à des ajustements en fonction de ces résultats. Ajoutez autant d'audiences au niveau de l'observation et regardez comment chaque audience se compare à vos utilisateurs de référence.

Stratégie de type de correspondance

Nous avons les types de correspondance large, expression et exacte, et ces types de correspondance ont leurs différents rôles dans chaque mot clé. Nous devons donc examiner quel sera le meilleur type de correspondance pour nos campagnes et prendre des décisions pour maximiser le coût par rapport aux mesures de conversion dans chaque compte.

Utilisation des tests dans l'optimisation des campagnes

Il s'agit d'une fonctionnalité intéressante des fonctionnalités de test de Google Ads. Ceci est utile lorsque vous souhaitez essayer certaines optimisations de campagne mais que vous êtes inquiet quant à leurs résultats. Cet outil vous aidera à dupliquer la campagne existante, à modifier les domaines dans lesquels vous souhaitez effectuer les tests et à la lancer pour qu'elle s'exécute parallèlement à la campagne d'origine.

Conclusion

Parfois, optimiser le compte de notre partenaire Whitelabel est assez déroutant car nous ne savons pas ce qu'il faut optimiser en premier pour le meilleur résultat PPC. Mais d'abord, cela dépend de notre objectif global avec le compte. Deuxièmement, cela dépend de la situation actuelle de la campagne et de ses performances. Eh bien, l'essentiel est qu'il existe plusieurs niveaux différents de recherche payante à examiner pour optimiser un certain compte qui doit être examiné, analysé et optimisé régulièrement. Les données vous indiqueront où vérifier en premier. Vous devez donc prêter attention à toutes les données de chacune de vos campagnes.