Un trafic élevé peut-il écraser votre RPM AdSense ? [2023]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Avez-vous déjà rencontré une baisse soudaine de vos revenus Google AdSense ?

Ça arrive au meilleur des éditeurs !

Pour être précis ici, c'est le RPM publicitaire qui prend le coup.

La principale question est de savoir pourquoi ces baisses de RPM continuent de se produire et comment peuvent-elles être contrôlées ?

Les clics fabriqués, les affichages d'annonces non pertinents et les bots sont quelques-unes des raisons les plus courantes trouvées dans les audits de site récurrents pour ces baisses de revenus AdSense.

Dans cet article de blog, nous brisons la glace sur les raisons pour lesquelles un trafic élevé pourrait avoir un impact négatif sur vos RPM AdSense.

Google AdSense : qu'est-ce que c'est ?

Fondée en 2003, Google AdSense est la plateforme publicitaire la plus populaire auprès des éditeurs Web pour monétiser leur contenu en ligne.

L'objectif principal d'AdSense est de simplifier la procédure de monétisation des éditeurs numériques.

Étant une plate-forme fermée, Google AdSense affiche les annonces du Réseau Display de Google sur la page Web de l'éditeur.

Pourquoi les pubs adorent AdSense :

• Il est remarquablement convivial.
• Les éditeurs du monde entier l'utilisent.
• Le nombre de sites Web utilisant AdSense augmente chaque mois.
• Vous gagnez de l'argent selon le modèle CPC (coût par clic).
• Selon les statistiques, vous conservez 69 % du paiement de chaque clic, tandis que Google prend environ 31 % de commission.

Chaque fois qu'un spectateur clique sur une annonce AdSense, le propriétaire du site reçoit une partie de l'argent AdSense gagné.

Utilisez le calculateur de revenus Google AdSense pour avoir une idée approximative de combien vous pouvez gagner par clic.

De cette façon, vous pouvez cartographier votre stratégie de monétisation publicitaire avec le calculateur de revenus AdSense.

Qu'est-ce que le RPM AdSense ?

AdSense RPM est l'abréviation que les éditeurs entendent souvent lorsqu'ils testent initialement le terrain avec la publicité programmatique.

Le RPM publicitaire ou les revenus publicitaires pour mille impressions sont calculés en divisant vos revenus estimés par les impressions publicitaires, puis en multipliant par 1 000.

De nos jours, la plupart des plateformes publicitaires (Google AdSense inclus) utilisent la méthode RPM pour déterminer les taux de rémunération.

Jetons un coup d'œil aux métriques RPM les plus populaires parmi les pubs :

RPM de session : RPM de session alias « RPM V » qui signifie revenus par mile de visites.Il est parfois appelé« RPM U »,où « U » est l'abréviation d'utilisateurs.

RPM d'impression : ils mesurent le revenu pour mille impressions par bloc d'annonces.

RPM de page : le RPM de page est le tarif que l'annonceur doit payer pour 1 000 impressions d'annonces vues par page.Il est calculé en divisant vos revenus estimés par le nombre de pages vues que vous avez reçues, puis en multipliant par 1 000.

RPM de la page = (Revenus / Nombre de pages vues) x 1 000

Avec Session RPM, plus un utilisateur voit d'annonces lorsqu'il parcourt le contenu de votre site Web, plus la valeur de chaque session individuelle augmente pour l'éditeur.

Les métriques RPM ci-dessus sont des KPI importants pour suivre vos chèques de paie AdSense précédents, actuels et prédire entrants.

Cela incite les éditeurs à planifier et à publier davantage de contenu en ligne pour augmenter leurs revenus AdSense.

Parfois, dans l'espoir d'augmenter leurs RPM, les éditeurs ajoutent plus de publicités que de contenu à leurs blogs. Cela gâche tout le parcours de l'expérience utilisateur.

Pourquoi mon RPM a-t-il chuté lors d'un pic de trafic ?

Comme nous le savons, le RPM permet aux utilisateurs d'avoir un aperçu de leurs revenus AdSense potentiels en fonction du nombre de pages vues et de clics qu'ils obtiennent.

En ce qui concerne l'aspect précision, la métrique RPM n'est pas toujours correcte à 100%, gardant à l'esprit que les vues et les clics de votre page peuvent augmenter considérablement en quelques heures.

Mais pourquoi est-ce si incohérent ?

Une grande partie de la fluctuation est causée par les dépenses de l'annonceur pour ces publicités.

Par exemple : supposons que votre annonce la plus rémunératrice affiche le mot clé « logiciel » et que le prix de ce mot clé baisse un week-end.

Dans ce cas, vos revenus RPM en prendront un coup.

Les impressions disponibles ou la disponibilité des annonces jouent également un rôle dans votre RPM.

Google AdSense est un réseau publicitaire fiable lorsqu'il s'agit de remplir les impressions.

Il est également courant que les éditeurs soient obligés d'accepter des offres inférieures si l'inventaire disponible sur leur site Web augmente.

Par conséquent, vous vous retrouvez avec un scénario " quantité plutôt que qualité ", dans lequel l'inventaire supplémentaire enchérit à un prix inférieur uniquement pour s'assurer que les impressions sont diffusées et que tout l'espace publicitaire est rempli.

Étant donné que les annonceurs ne sont pas sous pression ou pressés d'augmenter leurs enchères, ces impressions moins rémunératrices ont tendance à faire baisser le paiement d'impression moyen global.

En conséquence, soit ces impressions obtiennent moins de vues ou de clics, soit leur coût de paiement final par clic ou vue se déprécie en termes de valeur en raison de son faible prix d'enchère.

Venons-en au point principal ici.

Les publicités concurrentielles sont obligatoires de nos jours puisque les visiteurs de votre site ne cliqueront pas sur des publicités non pertinentes.

Cependant, la cause d'une baisse du RPM lors d'une augmentation du trafic n'est jamais assez claire.

Les changements de site négligés sont souvent la cause de ces pics de trafic.

Les revenus d'un éditeur peuvent être affectés par les modifications les plus insignifiantes pouvant entraîner une latence de chargement.

Supposons que Google ne puisse pas explorer quelques pages de votre site. (généralement dû aux blocs robot.txt)

Chaque fois que Google n'est pas en mesure d'explorer une page Web, les annonces qui apparaissent sur cette page finissent complètement inutiles.

Les mises à jour de codage dans les annonces affichées sont une autre cause plausible.

Si AdSense ne peut pas charger les annonces les plus rémunératrices dans un délai raisonnable, il affichera à la place les annonces les moins rémunératrices.

Emballer

Les RPM AdSense d'un éditeur peuvent chuter pour diverses raisons.

Certaines de ces raisons, cependant, ne peuvent être évitées.

Bien qu'un éditeur puisse optimiser son contenu pour augmenter les taux de clics, ce qui se traduit par des RPM plus élevés, il y aura toujours des fluctuations inévitables du trafic.

Chaque éditeur et créateur de contenu en ligne souhaite que ses revenus AdSense soient cohérents.

Toujours confus au sujet des pics de trafic ou des RPM ?

Ne vous inquiétez pas, MonetizeMore peut résoudre cela pour vous et résoudre tout problème lié à Google AdSense en cours de route.

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