Comment l'optimisation basée sur des règles peut vous aider à faire évoluer vos campagnes
Publié: 2018-09-14De cet article, vous apprendrez:
Qu'est-ce que la fonctionnalité d'optimisation basée sur des règles ;
Comment dimensionner automatiquement vos campagnes ;
Cas d'utilisation d'optimisation populaires ;
Quels résultats attendre avec l'optimisation basée sur les règles dans Zeropark.
L'époque de l'optimisation manuelle des campagnes est révolue depuis longtemps. Vous pouvez toujours le faire vous-même, bien sûr, mais pourquoi ne pas laisser le travail à des algorithmes intelligents et planifier vos vacances en même temps ?
Explication de la fonctionnalité d'optimisation basée sur des règles
RBO dans Zeropark vous permet d'auto-optimiser efficacement vos campagnes, selon les règles que vous avez définies.
L'algorithme de Zeropark vérifie si les règles d'optimisation ont été respectées, puis ajuste la campagne en conséquence. Ajuster signifie augmenter, diminuer les enchères ou mettre en pause au niveau de la cible/source/géo et de la campagne.
Si les conditions d'optimisation ne sont pas remplies, les ajustements ne sont pas effectués du tout.
Important, la fonctionnalité n'est disponible que pour les utilisateurs qui suivent leurs campagnes.
Exemple :
Si l'objectif a dépensé 5 $ et que le RC est inférieur à 0,05 %, au cours de la dernière heure, mettez l'objectif en pause.
L'algorithme ne mettra la cible en pause que si la cible a dépensé 5 $ au cours de la dernière heure. Cela signifie que l'objectif ne sera pas mis en pause s'il a dépensé 5 $ en trois heures.
Cela garantit que vos campagnes fonctionnent bien et que vous dépensez votre argent uniquement sur le trafic qui convertit.
Pour résumer:
Vous définissez les règles d'optimisation automatique et Zeropark fait le travail !
Génial, n'est-ce pas ?
Il n'y a pas de piège ici. C'est un processus simple et efficace qui vous fait gagner du temps et de l'argent.
Cependant, vous devez garder à l'esprit que vous devez toujours vérifier les performances de vos campagnes et vous assurer que les règles que vous définissez donnent les résultats escomptés.
Avec RBO, l'amélioration est que le travail que vous devez faire est réduit au minimum. Il vous suffit de garder un œil sur vos campagnes pendant que les règles RBO agissent automatiquement.
RBO vous fait gagner du temps et vous évite de perdre de l'argent . Imaginez que vous ayez 50 campagnes ou plus… Une optimisation manuelle quotidienne prendrait beaucoup de temps. Au lieu de cela, vous définissez des règles RBO, les appliquez aux campagnes choisies et le travail est fait !
"Depuis que j'ai découvert RBO sur Zeropark, je n'ai jamais cessé de l'utiliser."
Michael Tang, Marketing Internet WKT
Comment faire évoluer automatiquement vos campagnes Zeropark
Au départ, vous devez spécifier le délai de conversion .
Étant donné que certaines conversions peuvent être signalées avec un léger retard, ce paramètre garantit que toutes les conversions sont comptabilisées dans la fenêtre de statistiques dans laquelle elles se sont produites. Découvrez comment cela fonctionne :
Ensuite, vous devez :
Configurer des règles d'optimisation
Vous pouvez utiliser quatre champs pour commencer à configurer vos règles : Geo , Source , Target et Campaign .
Automatisation de l'optimisation des campagnes
L'algorithme d'optimisation peut réagir de trois manières :
- Pause de la cible/source/géo/campagne :
La cible ou la source est en pause et vous n'y achèterez plus rien. De plus, l'algorithme peut également mettre en pause toute la campagne si les exigences de dépenses/visites spécifiées sont remplies. - Enchère à la baisse sur la cible/la source/la zone géographique :
Le système diminue l'enchère pour une cible donnée du pourcentage que vous avez sélectionné et arrête d'enchérir si la cible atteint l'enchère minimum. - Enchérissez sur la cible/la source/la zone géographique :
Le système augmente l'enchère pour une cible donnée du pourcentage que vous avez sélectionné et arrête d'enchérir si la cible atteint l'enchère maximale.
Astuce Zeropark : dans le cas des règles de pause - pour s'assurer que l'algorithme fonctionne correctement et qu'il attrape chaque cible qui ne fonctionne pas bien, il est préférable de définir une période plus longue, par exemple, les dernières 24 heures ou même plus.
Enfin, définissez la période des statistiques pour vos règles. Il s'agit d'un laps de temps pour lequel les statistiques sont vérifiées par l'algorithme. Si les règles que vous avez définies sont respectées pour cette fenêtre horaire, les ajustements sont effectués.
Vous pouvez spécifier différentes périodes de statistiques pour les cibles, les sources, les zones géographiques et la campagne.
Conseil Zeropark : Lorsque vous définissez vos règles, vérifiez tous les paramètres et assurez-vous qu'ils correspondent aux besoins de votre entreprise.
Cas d'utilisation d'optimisation populaires
Vous trouverez ci-dessous des informations sur certains cas d'utilisation qui sont des exemples bien connus de la manière d'empêcher les performances de la campagne d'obtenir trop de trafic susceptible de détruire les performances de votre campagne.
Blocage des anomalies
S'il y a des fluctuations ou des anomalies du côté de la source de trafic qui peuvent avoir un impact négatif sur les performances de la campagne et, par conséquent, influencer vos relations avec le réseau d'affiliation.
Que pouvez-vous faire alors pour vous protéger ?
Appliquez la règle d'optimisation pour éviter de tels cas.
Exemple :
Lorsque vous constatez que le taux de conversion est trop élevé, mettez automatiquement en pause les sources ou les cibles.
Connaissant le taux de conversion maximum que vous pouvez obtenir, par exemple pour les publicités pop, il est d'environ 0,5 %, créez une règle selon laquelle chaque fois que le taux est supérieur à cela, la cible doit être mise en pause :
Pas de conversions ou de très mauvaises performances
Vous pouvez laisser le RBO mettre en pause les cibles qui n'ont pas ou peu de performances.
Définissez la période des statistiques pour les 7 derniers jours, sans délai de conversion. Si une cible particulière a dépensé plus de 10 $ avec de faibles performances - en tenant compte de l'eCPA et des conversions - alors mettez la cible en pause :
Optimisation basée sur les clics
Il existe un moyen d'utiliser les règles RBO pour une optimisation basée sur les clics.
Pour pouvoir suivre les clics, vous devez utiliser une plateforme de suivi telle que Voluum .Définissez Zeropark comme source de trafic personnalisée dans votre solution de suivi et déclenchez une conversion à chaque fois que vous cliquez de votre côté. Les clics seront enregistrés en tant que conversions sur le tableau de bord Zeropark et vous effectuerez une optimisation eCPC. Le taux de conversion sera votre CTR dans ce cas .
À quels résultats s'attendre avec l'optimisation basée sur des règles
Ok, il est maintenant temps pour la partie la plus intéressante à mon avis. Voyons comment la fonctionnalité d'optimisation basée sur des règles a fonctionné pour de vraies personnes, d'accord ?
Étude de cas n° 1 : Comment RBO a réduit l'eCPA de près de 50 %
Notre client a ouvert une campagne avec RBO. Il s'agissait d'une campagne Pop, App Install, ciblant les utilisateurs américains sur les appareils iOS.
La campagne a été lancée le 14 janvier. L'eCPA de départ (coût par action) était de 7,80 $, abaissé consécutivement au cours des 8 jours suivants à 4 $.
C'est une diminution de 48 % de l'eCPA grâce à la fonction RBO de Zeropark.
À quel point cela est cool? Cela a été fait en définissant des règles RBO qui ont automatiquement pris en charge l'optimisation.
Le propriétaire de la campagne était probablement en train de siroter un verre sur une plage… On confirme encore
Étude de cas n° 2 : Comment RBO fait de l'optimisation des campagnes une évidence
Dans ce cas, le client a ouvert une campagne Pop, téléchargement de logiciels, ciblant les utilisateurs suisses sur Mac Desktop.
Vous pouvez voir la tendance de l'eCPA sur une période de deux semaines. La campagne a commencé à 4,30 $ d'eCPA, qui a été abaissé à 2,11 $ le 30 mars. Il y a eu un pic à 4,41 $, puis une baisse à 1,45 $ le 4 avril.
L'eCPA moyen pour les 7 premiers jours est de 3,37 $ et l'eCPA moyen pour les 7 derniers jours est de 2,16 $.
C'est une diminution de 36 % de l'eCPA grâce à la fonction RBO de Zeropark.
Ainsi, même dans le cas d'un cycle de vie de campagne complexe - comme ici - la fonction RBO a pu optimiser efficacement la campagne.
Nous savons tous que le trafic généré par les campagnes fluctue toujours, mais grâce à RBO, vous êtes couvert. En cas d'anomalie, vous pouvez toujours suspendre cette campagne. Vous pouvez également définir les règles pour augmenter/réduire l'enchère afin d'optimiser l'eCPA en fonction du comportement cible/source.
RBO vous permet d'adapter facilement vos efforts de publicité à la performance. Le propriétaire de cette campagne avait de nombreuses autres campagnes en cours d'exécution simultanément, mais il n'a pas eu à les optimiser manuellement car RBO s'en est occupé.
En résumé, la fonctionnalité RBO peut vous faire gagner du temps, de l'argent et vous permet de faire évoluer facilement votre activité de publicité à la performance.