Image de marque CBD : informations et conseils pour créer votre marque

Ashley est une jeune entrepreneure qui souhaite apporter les avantages du CBD à chaque foyer. Elle se soucie profondément du secteur du bien-être et croit que ses produits peuvent faire la différence.

Bien qu'il soit légal de vendre des produits CBD dans de nombreuses régions du monde, Ashley a de plus grands défis pour établir sa marque CBD.

Le CBD est facilement l'un des produits les plus populaires et les plus controversés sur les marchés mondiaux aujourd'hui. Et de nouvelles études, produits et perspectives sur le CBD apparaissent tout le temps.

Cela a fait du CBD un sujet familier et a aidé à aborder le tabou qui l'entoure. Mais Ashley sait que c'est aussi un problème potentiel pour sa marque CBD.

Comme dans toute industrie, la voie du succès ici aussi dépend de l'image de marque. Cela signifie se tailler une niche unique pour vos produits et former cette communauté de clients fidèles qui vous soutiendra.

Peut-être que vous êtes comme Ashley et que vous souhaitez démarrer une entreprise CBD. Ou vous souhaitez développer votre entreprise existante en une marque. Dans les deux cas, ce blog est exactement ce dont vous avez besoin pour commencer.

Image de marque CBD - Importance et défis

Le marché du CBD est de plus en plus encombré à mesure que de nouvelles marques entrent chaque jour. Mais ce n'est pas le seul défi auquel les entrepreneurs de cet espace doivent faire face. Il existe également un immense volume d'informations en ligne qui peuvent intimider quelqu'un qui n'est pas sûr de l'utilisation du CBD.

En tant que personne dans cet espace, vous avez probablement une solide formation sur le CBD. N'hésitez pas à passer devant si c'est le cas. Si ce n'est pas le cas, voici un aperçu rapide :

Le cannabis est une plante mère avec plus d'une centaine de composés appelés cannabinoïdes. Le CBD n'est que l'un d'entre eux. L'autre cannabinoïde populaire du cannabis est le THC, un composé psychoactif associé aux propriétés intoxicantes du cannabis.

Le CBD n'est pas enivrant et s'avère avoir un effet favorable sur de nombreuses maladies physiques et mentales.

Mais cette distinction est perdue pour une grande partie du grand public. Malheureusement, ils ont entendu des histoires d'intoxication et de stigmatisation autour du cannabis bien plus longtemps qu'ils n'en ont entendu parler des avantages.

CBD Branding vise à lutter contre ce biais et ce manque de sensibilisation/éducation tout en intégrant votre histoire personnelle dans le mélange. L'image de marque vous aide à donner une image positive de votre entreprise et de vos produits en utilisant une conception et un contenu stratégiques dans vos campagnes marketing. Cela inclut les logos, les pages de médias sociaux, les sites Web, les brochures et les emballages de produits.

Approcher votre image de marque de cette manière vous aidera à attirer ceux qui sont conscients des avantages du CBD. Et cela attirera aussi ceux qui sont curieux ou même ignorants.

CBD Branding vous aide également à vous aligner sur des innovations révolutionnaires et des composés enivrants associés à plus de stigmatisation. Votre image de marque vous aidera à positionner votre entreprise dans une catégorie spécifique. Et cela le rendra d'autant plus accessible aux clients. Cela renforcera la confiance, la visibilité et la transparence que les consommateurs apprécient tant aujourd'hui.

Comment créer une marque CBD qui fonctionne

Nous avons expliqué pourquoi CBD Branding est absolument indispensable pour votre entreprise. Passons donc en mode implémentation.

Comment pouvez-vous créer une marque CBD qui indique aux clients qui vous êtes, ce que vous représentez et comment vous figurez dans leur vie personnelle ?

Nous avons un processus en 5 étapes pour que vous fassiez exactement cela. Les étapes habituelles qui entrent dans la construction d'une identité de marque, d'une notoriété de marque et d'une bonne réputation sur le marché fonctionnent ici aussi. Mais, comme vous le verrez ci-dessous, certaines choses doivent être adaptées spécifiquement à ce créneau.

1) Ne cachez pas le CBD.

Dans le monde du CBD, la plus grosse erreur qu'une marque puisse commettre est de traiter le problème du CBD avec des gants pour enfants. Si vous marchez sur la pointe des pieds et supposez qu'une trop grande référence au CBD est tabou, les clients le seront aussi.

Au lieu de cela, vous devez tout mettre en œuvre - faire connaître la marque et proclamer fièrement que votre entreprise traite des produits CBD. Offrir une légitimité en normalisant le produit et l'entreprise est la première étape pour briser les barrières. En plus d'avoir votre produit et le texte CBD clairement affichés, vous pouvez également faire référence à certains des avantages de votre copie. Et vous pouvez même faire brièvement référence au fait que le produit est légal tout en soulignant les avantages pour renforcer pourquoi il l'est.

2) Bien comprendre votre marché

Le marché du CBD est divisé entre les clients récréatifs, de bien-être et de soins de santé. Vous devez comprendre ce qu'un groupe démographique ou client particulier recherche avant de le cibler. Cherchent-ils une marque amusante? Ou est-ce une marque plus professionnelle et pharmaceutique qui résonnerait avec eux ?

Les études de marché sont importantes pour formuler l'identité de marque de toute entreprise, et il en va de même pour les produits CBD.

3) Formuler une identité de marque claire

Sur la base de votre étude de marché et de la meilleure adéquation produit-marché que vous voyez, la prochaine étape consiste à formaliser l'identité de la marque. Tout, depuis votre processus de vente, votre vision, votre mission et vos valeurs jusqu'à la façon dont vous interagirez avec les clients, entre dans cette catégorie.

De votre identité visuelle à l'expérience du service client et à votre USP, il est important que vous construisiez une expérience claire et cohérente pour les consommateurs.

Une identité de marque cohérente est le seul moyen de garder votre marque à l'esprit ou de faciliter le rappel lorsque vos clients ont besoin de produits CBD comme le vôtre. Plus d'informations à ce sujet dans les sections suivantes.

4) Créer une identité visuelle unique

Si vous voulez que les clients se souviennent de vous chaque fois qu'ils pensent au CBD et reviennent vers vous, votre entreprise a besoin d'un crochet. Les êtres humains sont des créatures visuelles et vous devez avoir des éléments forts, uniques et facilement identifiables dans votre identité visuelle. Cela inclut tout ce qu'un client visualisera lorsqu'il pensera à votre marque.

Les logos, les dépliants, les couleurs de la marque, une mascotte, votre image et chaque atout physique doivent être soigneusement conçus et adaptés à l'identité de votre marque. Consultez ce guide détaillé pour créer une identité visuelle pour votre référence.

5) Cohérence entre les plates-formes

La cohérence du contenu et de la publication sur les plateformes de médias sociaux est une chose sur laquelle toutes les marques se concentrent. Mais ce qui est tout aussi important, ce sont les messages et les directives de marque qui doivent être suivis. Chaque publication et annonce doit être cohérente avec la marque et l'identité que vous souhaitez créer dans l'esprit de vos clients.

Conseils et meilleures pratiques pour l'image de marque CBD

Au-delà des directives de base de la création d'une marque CBD, Kimp propose des conseils internes et des meilleures pratiques pour que votre marque surpasse toutes les autres sur le marché.

1) Logos

Le logo d'une marque CBD est important car le plus souvent il sert de brise-glace. Pour quelqu'un qui a un penchant pour votre industrie, votre logo doit faire plus que représenter l'entreprise. Il doit attirer le client et l'inciter à récupérer le colis.

Les esprits humains ont intrinsèquement certaines notions perçues sur les logos et ce qu'ils signifient. Les lignes droites et les logos bordés comme les carrés, les triangles ou les rectangles sont pratiques, tandis que les courbes telles que les cercles, les ovales et les ellipses se connectent émotionnellement aux gens. Ils font ressortir le sentiment de communauté, d'amitié et d'harmonie en eux.

Vous pouvez utiliser ces formes et les notions préconçues qui les accompagnent pour signifier vos valeurs et les adapter au marché que vous ciblez. Cela dit, il est important de se rappeler que la conception d'un logo est un processus compliqué et abstrait. Pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons de travailler avec des professionnels qui ont déjà travaillé avec des marques CBD.

2) Palettes de couleurs

La théorie de la psychologie des couleurs est très populaire dans les cercles du marketing et de l'image de marque. Même dans la vie de tous les jours, les gens choisissent la couleur de leurs tenues en fonction de ce qu'ils ressentent ce jour-là. C'est pourquoi des expressions comme se sentir bleu ou voir du rouge sont des expressions de tous les jours.

Un bon concepteur graphique et de marque vous dira que la couleur est un outil puissant pour contrôler votre image et la réaction de vos clients. Le vert est une couleur que la plupart des gens associent aux produits CBD, mais le ciel est la limite si vous voulez être créatif.

Les concepteurs vous diront également à quoi ressemblera une couleur particulière à l'impression, sur vos étiquettes, vos emballages et sur le Web. Nous avons fait un guide à ce sujet (RGB vs Pantone vs CMJN) si vous voulez en savoir plus.

Toutes ces petites choses contribuent grandement à créer une marque qui fait tout ce qu'il faut.

3) Typographie

Tout comme la conception de votre logo et la palette de couleurs sont une partie essentielle de l'histoire de votre marque, la typographie l'est tout autant. La police que vous choisissez parle de votre sensibilité comme amicale, décontractée ou professionnelle.

Cependant, la voie du minimalisme est considérée comme utile dans les industries CBD où les clients aiment que les informations sur leurs produits soient détaillées dans des polices sensibles et professionnelles. L'objectif est essentiellement de rendre votre contenu de marque et de marketing aussi facile à lire et à utiliser que possible.

Naviguer dans tous ces différents aspects de la construction d'une marque peut être écrasant. Parlez à un membre de l'équipe Kimp pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à développer votre image de marque CBD.

4) Emballage

L'emballage est un gros problème dans l'industrie du CBD. Il y a beaucoup à intégrer sur les étiquettes de vos produits. Une fois que vous avez tout ajouté, des clauses de non-responsabilité aux détails du produit, vous pouvez avoir l'impression de ne plus avoir de place pour les options créatives ici.

Cependant, vous pouvez toujours afficher l'identité de votre marque sans affecter les exigences légales imposées par votre gouvernement. Le bon design fera de la place pour les deux : un design d'emballage transparent, honnête et juridiquement solide qui renforce leur confiance en vous.

Une conception d'emballage conviviale et imprimable peut vous aider à gagner des points brownie avec le client. L'emballage en CBD est un océan qui attend d'être exploré ; tout ce dont vous avez besoin est un esprit ouvert et un designer talentueux.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de conception d'emballage CBD spécifique à un produit qui conserve toujours une identité et un style de marque unifiés.

5) Médias sociaux

Avec plus de 50% du monde étant des utilisateurs actifs des médias sociaux, il est évident que c'est un domaine que vous voulez maîtriser. Même si cela semble un peu décourageant. En plus d'atteindre une identité de marque unique sur les médias sociaux, vous avez quelques défis supplémentaires à garder à l'esprit. Les entreprises CBD ont la responsabilité supplémentaire de s'aligner sur les normes de l'industrie et les exigences légales.

Votre identité de marque doit être visible sous toutes les formes telles que le contenu et les images. La croissance organique est vitale pour les marques CBD car la plupart des plateformes numériques les limitent dans leurs efforts publicitaires. Ainsi, l'aspect et la convivialité de vos profils de médias sociaux jouent un rôle important dans vos efforts de marque et de vente.

La conception du profil des médias sociaux, l'image de couverture, la photo de profil et les graphiques utilisés sont des éléments clés de votre portée organique sur toutes les plateformes.

La marque ci-dessus intègre sa palette de couleurs et son style dans ses publications, ses faits saillants et sa photo de profil pour une identité visuelle forte.

6) Conception de site Web

Les médias sociaux sont formidables, mais les entreprises se méfient toujours du contenu CBD et peuvent finir par en censurer la majeure partie. Donc, si vous voulez un point de contact où les clients peuvent toujours vous joindre et garder le contrôle sur le contenu que vous diffusez, vous avez besoin d'un site Web.

Et parce que vous allez générer du trafic et faire la publicité de votre actif numérique, c'est un endroit où l'image de marque doit briller. De la bannière à la landing page en passant par toutes vos pages produits, le design doit correspondre à vos valeurs, votre identité visuelle et votre vision de marque.

Les sites Web sont également un excellent moyen de créer vos listes de diffusion, de sorte que la page de destination doit être conçue de manière impeccable pour garantir que les gens s'intéressent à ce que vous avez et s'abonnent pour en savoir plus.

Consultez notre guide sur les pages de destination et comprenez la valeur qu'elles ont dans vos interactions.

7) Modèles de publicité hors ligne

Outre la conception des emballages, une marque CBD doit également déployer beaucoup d'efforts pour atteindre les clients hors ligne. Beaucoup de ceux qui bénéficieront des produits CBD font partie de groupes démographiques plus anciens qui ne sont pas actifs en ligne. Ou dans les cas où ils le sont, ils peuvent ne pas faire autant confiance à ce qu'ils voient en ligne.

Compte tenu de ces obstacles, l'un des meilleurs moyens de les atteindre est de créer une marque via des modèles de marketing/publicité hors ligne. Cela signifie investir dans des publicités imprimées bien conçues comme des panneaux d'affichage, des dépliants et des brochures. Vous pouvez les utiliser pour générer une notoriété de marque et également renforcer la crédibilité de vos plateformes en ligne et générer du trafic vers celles-ci.

Bien que les formats puissent varier, vos identités en ligne et vos identités hors ligne ne doivent pas entrer en conflit les unes avec les autres. Ils doivent être visuellement cohérents pour garantir que, quelle que soit la façon dont un client vous rencontre, il se sent connecté à votre marque à chaque point de contact.

Alors, comment arrivez-vous à tout cela ? Choisissez un designer qui possède une expertise dans les deux conceptions pour de meilleurs résultats. Par exemple, Kimp a travaillé avec de nombreuses entreprises CBD pour leurs efforts de marketing en ligne et hors ligne. Nous comprenons les nuances et le lien entre ces deux modèles pour faire ressortir les meilleurs résultats.

Un partenaire de conception innovant pour votre marque CBD

Les entreprises CBD sont suffisamment difficiles avec les aspects juridiques, la stigmatisation sociale et la démographie variée des clients pour naviguer. En tant que propriétaire de marque, il peut également être écrasant de gérer l'image de marque.

Alors retirez le design de votre liste de choses à faire. Essayez de travailler avec un partenaire comme Kimp, qui a une compréhension unique de l'image de marque pour les entreprises de niche et une profonde passion pour le design.

Kimp se concentre sur la mise en valeur de vos valeurs via le design pour les communiquer à vos clients et briser la barrière de la première impression.

Que vous ayez besoin d'aide pour concevoir un logo, un guide de style de marque, des modèles de médias sociaux ou tout ce qui précède et plus encore, nos abonnements de conception forfaitaires peuvent vous fournir tout ce dont vous avez besoin. Y compris les fichiers sources.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit et voyez par vous-même comment Kimp peut vous aider à développer votre image de marque CBD.