L'essor des influenceurs CGI : ce que cette tendance signifie pour le marketing d'influence

Lorsque les entreprises ou les spécialistes du marketing cherchent à promouvoir des produits ou à créer des marques, beaucoup se tournent vers les influenceurs. Fondamentalement, les influenceurs sont des personnes qui ont une expertise dans un domaine particulier ou un niveau élevé d'influence sociale sur leurs abonnés. Les influenceurs peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque, à renforcer la confiance, à étendre la portée et plus encore, ce qui en fait un produit très précieux.

De nos jours, cependant, il existe un nouveau type d'influenceur sur la scène des médias sociaux dont vous n'êtes peut-être pas au courant. C'est un type d'influenceur qui a l'air, parle et agit comme un être humain, mais qui ne l'est pas. Entrez les influenceurs CGI (imagerie générée par ordinateur), des personnages numériques développés pour répondre aux besoins exacts d'une entreprise ou d'une marque particulière. Chaque influenceur CGI a un look et une "personnalité" uniques qui peuvent sembler réels mais qui sont complètement fictifs.

Les premiers influenceurs de CGI

Bien que vous puissiez penser que les influenceurs CGI sont nouveaux, ils existent en fait depuis un certain temps. En 1997, Lara Croft de Tomb Raider est apparue sur la couverture de The Face, un ancien magazine britannique spécialisé dans la mode, la musique et la culture. Cela a prouvé qu'elle avait une influence au-delà de l'industrie du jeu vidéo.

En 2007, Crypton Future Media a créé Hatsune Miku, une pop star numérique de 16 ans aux cheveux bleu fluo jusqu'aux genoux. Elle a été conçue pour être le visage du logiciel de synthétiseur de Yamaha, Vocaloid. Depuis sa création, Hatsune Miku a collaboré avec Lady Gaga et Pharrell Williams. Elle a également recueilli 100 millions de visites sur YouTube et inspiré des créateurs de mode humains comme Riccardo Tisci et Marc Jacobs.

Influenceurs CGI actuels

Des personnages comme Lara Croft et Hatsune Miku ont ouvert la voie à davantage de personnages CGI. Ces influenceurs virtuels sont conçus pour inciter les consommateurs à acheter des produits, à télécharger de la musique ou à assister à des événements.

Lil Miquela

Créée par Brud, un studio transmédia basé à Los Angeles, Lil Miquela est arrivée pour la première fois sur la scène Instagram en 2016. Avec sa coiffure en chignon spatial et son visage aux taches de rousseur, cette charmante chanteuse pop numérique de 19 ans a amassé une suite de 3 millions de personnes. personnes. Une augmentation fulgurante de la popularité a conduit Lil Miquela à apparaître dans des magazines de mode et à s'associer à diverses marques de luxe. De plus, plus de 80 000 utilisateurs diffusent ses chansons chaque mois sur Spotify. Lil Miquela est tellement connue que le magazine Time l'a classée parmi les 25 personnes les plus influentes du Web en 2018. Elle est apparue aux côtés de stars comme Rihanna, Kanye West et Kylie Jenner.

Colonel virtuel de KFC

Créé comme une parodie intelligente sur les influenceurs, KFC a proposé Virtual Colonel, une version plus jeune et plus à la mode du Colonel Sanders original. Pendant deux semaines, Virtual Colonel a bombardé les pages sociales de KFC avec des photos éclatantes. On pouvait le voir s'entraîner au gymnase, préparer un repas dans la cuisine, se détendre dans un jet privé, monter à cheval et apparaître avec toutes sortes de gros bonnets à travers le monde.

Au cours de la campagne, Virtual Colonel a introduit d'autres produits comme Dr. Pepper et Old Spice et a accumulé 1,3 million d'abonnés Instagram. Toutes ses publications sur Instagram affichaient le hashtag "recette secrète du succès", une référence au mélange exclusif d'herbes et d'épices spéciales de l'entreprise.

Shudu

Shudu a été créé en 2017 par Cameron-James Wilson, un ancien photographe de mode britannique devenu artiste visuel. Inspiré de la poupée Barbie Princesse d'Afrique du Sud, ce personnage numérique d'une beauté époustouflante a été surnommé le premier mannequin virtuel au monde et a accumulé près d'un quart de million d'abonnés sur Instagram. Shudu a été présenté dans des magazines comme WWD et Vogue et a modelé pour Balmain, une maison de couture française, et Ellesse, une société italienne spécialisée dans les vêtements de sport. Shudu a fait ses débuts sur le tapis rouge aux prix de la British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) en 2019.

Le problème de l'authenticité

Les consommateurs aiment et font confiance aux marques authentiques. En fait, environ 86 % des gens croient en l'importance de l'authenticité lorsqu'il s'agit d'aimer et de soutenir les marques, selon une enquête de Stackla. Même si les créateurs d'influenceurs CGI ajoutent de la profondeur à leurs personnages à travers des histoires fictives, le fait que les personnages ne soient pas réels ne laisse pas grand-chose à lier ou à se rapporter. C'est peut-être pour cette raison que les influenceurs CGI sont largement utilisés par les industries de la beauté et de la mode, qui sont davantage motivées par l'apparence que par le récit.

Quelques préoccupations éthiques du marketing d'influence CGI

En ce qui concerne les préoccupations éthiques concernant l'utilisation des influenceurs CGI, l'une des considérations les plus importantes est peut-être de savoir si les influenceurs CGI peuvent vraiment influencer les gens. Une étude intitulée « Can CGI Influencers Have Real Influence? a été réalisé par la société de divertissement social Full Screen. Il a révélé que 42% des individus de la génération Z et de la génération Y ont suivi un influenceur CGI sans savoir qu'il était généré par ordinateur. L'enquête a également montré que 22% des personnes interrogées suivent les influenceurs de CGI après avoir découvert qu'ils ne sont pas réels. Et 55% ont effectué un achat ou assisté à un événement sur les conseils d'un influenceur CGI.

Ces statistiques quelque peu alarmantes rappellent une prédiction faite par Jean Badrillard, sociologue et philosophe français. Il a prévenu qu'avec l'utilisation croissante des téléviseurs, des ordinateurs et des jeux informatiques, les gens deviendraient moins capables de faire la distinction entre la réalité et la réalité simulée. Il a inventé cette situation « hyperréalité ». Cela pourrait expliquer pourquoi les politiciens et d'autres personnes aux yeux du public sont capables de réécrire leurs histoires et d'amener certains membres du public à les croire, même si elles peuvent ne pas être vraies.

Aussi difficile que cela puisse être à entendre pour les personnes très investies dans les influenceurs CGI, la réalité est qu'ils ne se soucient pas de leurs abonnés ou ne se connectent pas avec eux. Essentiellement, ces personnages numériques ne sont qu'une chaîne de chiffres et de codes binaires créés uniquement pour générer des bénéfices pour les entreprises et les marques. Même si les résultats d'un influenceur humain dépendent du nombre de followers qu'il a, au moins ils ont de vraies pensées, des sentiments et des expériences de vie.