Changer pour changer n'est généralement JAMAIS une bonne idée

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

La refonte de votre site web est un choix semé d'embûches. Comprendre les pièges et les dangers avant de vous lancer dans cette entreprise est essentiel. Il est important de comprendre que cette décision peut nuire à votre modèle d'entreprise en ligne si vous avez déjà une entreprise en ligne prospère.

Comment le changement peut endommager votre entreprise en ligne

Cela pourrait entraîner la perte du classement organique des mots clés, la perte de la publicité payante (PPC) et la non-fonctionnalité des principales zones de conversion de votre site. Cela pourrait également créer une mauvaise expérience utilisateur pour les clients nouveaux et existants. En plus de cela, il existe de nombreuses autres façons dont le changement pourrait nuire à votre entreprise en ligne !

Si vous devez changer

Le changement peut nuire à votre présence en ligne. Vous ne devez modifier la conception/le système d'administration de votre site Web que pour un certain nombre de raisons.

• Si les informations sont obsolètes/incorrectes ;
• Votre classement est extrêmement bas et vous n'avez nulle part où aller, mais vers le haut ;
• Votre site Web ne fonctionne pas correctement ;
• Votre site Web ne fonctionne pas sur les appareils mobiles (dudamobile peut être une solution pour vous) ;
• Votre CMS ou vos plugins sont obsolètes et sont continuellement piratés (solution sécurisée nécessaire).

Résultats de classement existants

Pour protéger les résultats de classement des mots-clés de vos termes de recherche organique existants, vous devez connaître certaines choses avant d'apporter des modifications à la refonte de votre site Web. Gardez à l'esprit que vous perdrez probablement environ 15% de votre force de classement actuelle. La modification du format du code .html est un problème majeur pour les résultats de classement des mots clés des requêtes de recherche organique. Vous venez de changer ce qui est « dans le dossier » dans l'index de Google ou de tout autre moteur de recherche. L'index est un enregistrement de ce que l'araignée de l'index de recherche a recueilli au cours des nombreuses visites sur votre site. Ces données sont stockées dans un serveur de file d'attente. Le bot/spider rassemble simplement ces données.

Ces données sont ensuite évaluées par rapport à l'algorithme des moteurs de recherche, classées en conséquence pour le terme de requête de recherche, et placées dans un serveur d'index (il en existe des milliers). Tout comme vous placeriez un morceau de papier dans un dossier, puis dans un tiroir de classement dans un classeur, ces données sont conservées. Lorsque vous modifiez ces données enregistrées, votre nouveau code .html ne correspond pas aux données indexées existantes enregistrées. Cela signifie généralement une baisse du résultat de classement actuel pour une page donnée pendant que les moteurs de recherche réexplorent ; réexécutez l'algorithme, puis indexez "enfin" la page avec un résultat de classement des termes de requête de recherche satisfaisant. Si vous avez de bons résultats de classement des termes de recherche, êtes-vous prêt à saisir cette chance ?

Éléments à considérer

Vous voudrez préserver la qualité de votre page existante et de la force de votre site. La force existante des pages et des sites consiste en une combinaison de liens entrants de qualité, d'un contenu de site engageant de qualité, d'une structure de liens internes qui a du sens, de liens sortants bien placés, d'une optimisation des moteurs de recherche sur la page et d'un contenu déjà indexé ainsi que d'une foule d'autres facteurs.

Si vous avez des résultats de classement de requête de recherche organique existants :

• Conserver le titre de la page de métadonnées existante avec les révisions possibles après le lancement
• Conserver la description des métadonnées existantes avec les révisions possibles après le lancement
• Conserver le contenu existant sur la page avec des révisions possibles après le lancement
• Tenter de conserver une structure de dénomination d'URL similaire/exacte aux URL indexées existantes
• Utilisez les redirections 301 ; cela garantit des liens entrants de qualité trouver la nouvelle adresse de page/URL
• Dirigez les moteurs de recherche (SE) que la page est déplacée définitivement et maintenant trouvée ici
• Maintenir les URL d'image sur les pages de contenu - celles-ci sont déjà dans l'index

Pour les campagnes publicitaires payantes :

• Maintenir les URL d'image pour les flux d'achat
• Maintenir/gérer les URL existantes pour pointer vers les pages de destination/la page racine des annonces payantes nouvellement créées
• S'assurer du placement correct des codes de suivi
• Maintenir la cohérence des codes de suivi existants pour éviter la perte de données historiques
• Maintenir les URL d'image sur les pages de contenu - celles-ci sont déjà dans l'index
• Mauvais résultats actuels des requêtes de recherche organique
• Si vous modifiez l'apparence, la convivialité et les fonctionnalités de votre site en raison d'un faible trafic de visiteurs, probablement en raison de mauvais résultats de classement pour les termes de recherche souhaités, vous devez appliquer une évaluation et une mise en œuvre complètes du référencement et effectuer un test complet avant le lancement.
• Oui! Nous avons vu cela trop souvent.
• "Mon site n'est pas classé pour mes mots clés. J'ai fait construire un nouveau site. On m'a dit qu'il était construit selon les spécifications SEO, mais lors du lancement, mon classement ne s'est jamais amélioré et les visiteurs qui arrivaient finalement sur mon site ne se convertiraient pas !

Ce que vous devez faire dans ce cas

• Effectuer une analyse approfondie, approfondie et initiale de la concurrence des mots clés
• Révisez le titre de la page de métadonnées selon les spécifications actuelles et en incluant le terme de requête de recherche organique souhaité - par page
• Réviser la description des métadonnées selon les spécifications actuelles et inclure le terme de requête de recherche organique souhaité - par page
• Réviser le contenu de la page pour répondre aux spécifications actuelles et inclure le terme de requête de recherche organique souhaité - par page
• Renommer les noms de fichiers d'image avec le terme de requête de recherche - par image, par page
• Renommer le texte alt/title de l'image avec le terme de requête de recherche - par image, par page
• Réviser/créer du contenu en utilisant correctement les balises d'en-tête h1, h2 et, si possible, h3
• Inclure le terme de requête de recherche dans les balises d'en-tête
• Testez tous les liens
• Testez toutes les images
• Testez toutes les formes, OUI ! J'ai dit "tester toutes les formes" - Croyez-le ou non, cela se produit très souvent
• Tester dans toutes les versions de navigateur
• Test sur plusieurs appareils mobiles
• Testez à l'aide de l'outil d'ergonomie mobile de Google
• Créer un sitemap .xml
• Créer un sitemap .html
• Créer un compte Google Search Console
• Créer un compte Google Analytics

Nous avons tout vu

Nous avons vu tout ce qui précède et bien plus encore. Qu'en est-il du site de développement qui ne crée pas d'URL comme il se doit ? Vous n'avez pas intégré ce fichier de redirection 301 dans votre champ de travail ? Bonne chance. Vous ferez le travail. Vous n'avez pas obtenu cette copie sur les métadonnées, le contenu et les images existants dans votre champ de travail. Plus de travail pour vous. Et, plus d'argent à dépenser avec votre société de référencement, en essayant de résoudre tous les problèmes.

Tout fonctionne, mais le site ne convertit toujours pas. Avez-vous vérifié que votre formulaire fonctionne ? Qu'il est convivial ? Propose-t-il une page de remerciement appropriée avec le code de suivi Google Analytics ou Google Adwords ? Le formulaire vous envoie-t-il un avis ou enregistre-t-il que quelqu'un a rempli votre formulaire ?

Avez-vous modifié vos pages de destination dans votre compte PPC ? Notre meilleur conseil est de vous assurer que vous testez, testez, testez avant de mettre en ligne un nouveau site et de ne pas reconstruire un site Web actuellement classé sans comprendre tous les pièges et dangers impliqués.

– Mark Gray, responsable principal du référencement