Modifications des règles de filtrage des annonces Google

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 16 août 2019

En janvier, Google a annoncé qu'il apporterait de grands changements à partir du 9 juillet 2019 au fonctionnement de son navigateur Chrome, les sites qui bafouent à plusieurs reprises les normes Better Ads ont arrêté toutes les publicités (y compris les publicités conformes).

Chrome représentant confortablement plus de 60 % de l'ensemble du trafic sur ordinateur et sur mobile (chiffres de mai 2019 : 62,7 % selon StatCounter et 67,9 % selon NetMarketShare), cela pourrait avoir un impact significatif sur les éditeurs diffusant ces types d'annonces. Nous allons revenir sur les standards Better Ads, les changements annoncés par Google et également donner nos recommandations pour vous éviter de perdre des revenus.

Que sont les normes Better Ads ?

La Coalition for Better Ads a été créée en 2016 par un groupe d'agences de publicité, d'éditeurs, d'annonceurs et d'associations professionnelles de premier plan. Les normes initiales ont été lancées en mars 2017 après des recherches approfondies sur l'impact des différentes publicités sur l'expérience utilisateur.

Ces normes couvraient l'Amérique du Nord et l'Europe. Il se compose actuellement de 4 types d'annonces sur ordinateur et de 8 types d'annonces mobiles qui sont classées comme étant inférieures aux niveaux d'acceptabilité requis par les consommateurs.

Vous pouvez passer en revue les 12 types d'annonces qui ne respectent pas les normes ici, mais brièvement :

Source : https://www.betterads.org/standards

Annonces pop-up (desktop et mobile) : annonces qui apparaissent et bloquent tout ou partie de la page sans que l'utilisateur ne demande à les voir.Les annonces qui se développent et remplissent la page après que l'utilisateur a cliqué dessus ne sont pas affectées. Ils apparaissent pendant ou juste après le chargement de la page.

Annonces vidéo avec lecture automatique du son (ordinateur et mobile) : annonces vidéo standard dans le flux qui ne sont pas désactivées par défaut.Comme ci-dessus, si l'utilisateur clique pour réactiver l'annonce, il est conforme.

Publicités prestitielles (desktop et mobile) : ce sont des publicités qui se chargent avant le contenu et qui s'affichent avant que l'utilisateur ne voie le contenu.Sur les appareils mobiles, tous les prestitiels qui couvrent l'écran et empêchent l'utilisateur de voir le contenu sont inférieurs à la norme. Sur un ordinateur de bureau, seules les annonces qui obligent les utilisateurs à attendre plusieurs secondes avant de pouvoir le fermer (prestitiels avec compte à rebours) sont en infraction.

Grandes publicités collantes (ordinateurs de bureau et mobiles) : les publicités collantes restent à l'écran dans une position fixe tandis que le contenu encore défilable peut être visualisé sur le reste de l'écran.Toute annonce collante supérieure à 30 % de la zone visible est contraire aux normes.

Densité supérieure à 30 % (mobile) : pas seulement les annonces persistantes, mais toutes les annonces sur la page comptent pour la densité (calculée comme la somme de la hauteur de toutes les annonces divisée par la hauteur de la section de contenu principale de la page.)

Animations clignotantes (mobiles) : étant donné qu'une publicité peut occuper une proportion relativement élevée de la zone visible totale d'un écran mobile, les publicités qui clignotent rapidement ou sans cesse sont considérées comme distrayantes et ennuyeuses.

Annonces post-stitielles avec compte à rebours : annonces qui apparaissent pendant qu'un utilisateur essaie de quitter une page (par exemple, lorsqu'il clique sur un autre lien ou essaie de fermer l'onglet), et empêchent l'utilisateur de continuer jusqu'à ce que l'annonce ait été affichée pour plusieurs secondes.

Faites défiler les publicités en plein écran : les publicités qui s'affichent lorsque l'utilisateur fait défiler la page, mais masquent entièrement le contenu.L'utilisateur doit continuer à faire défiler l'annonce sur toute sa longueur avant qu'elle ne sorte de la zone d'affichage, et le contenu en dessous réapparaît.

Alors qu'est-ce qui change ?

Le grand changement est que Google intensifie ses efforts pour éradiquer ces publicités. Auparavant, il filtrait les publicités sur les sites en Amérique du Nord et en Europe qui étaient des récidivistes en termes de violation des normes Better Ads.

Lorsque la Coalition for Better Ads a annoncé en janvier 2019 qu'elle étendrait ses normes pour couvrir le monde entier, Google a annoncé que tout site affichant de manière répétée des publicités en violation des normes verrait toutes ses publicités bloquées sur le navigateur Chrome.

Ainsi, si vous affichez à plusieurs reprises une grande annonce collante aux utilisateurs sur l'une de vos pages, vous pourriez constater que vos revenus publicitaires provenant des visiteurs utilisant Chrome tombent à zéro du jour au lendemain.

Cela m'affectera-t-il en tant qu'éditeur ?

Nous n'insisterons jamais assez sur le fait que cela s'applique désormais à tous les éditeurs dans tous les territoires. Si vous êtes déterminé à diffuser une annonce qui enfreint les normes Better Ads Standards, vous pouvez éventuellement les diffuser sur d'autres navigateurs uniquement. Cependant, cela ne sera probablement pas possible éternellement.

Les normes existent principalement en raison de la nature très intrusive des mauvaises publicités. Les éditeurs et les agences de publicité perdaient des revenus alors que les gens se tournaient vers les bloqueurs de publicités pour supprimer toutes les publicités, même celles conformes.

Une bonne expérience sur le Web sur tous les sites signifie une meilleure expérience pour tout le monde, y compris en termes de revenus. Il est important de noter que Google a l'intention d'augmenter considérablement ses niveaux de vérification et de filtrage des mauvaises annonces.

Que dois-je faire?

Plus important encore, vous devez examiner les annonces sur votre site Web pour vous assurer qu'aucune d'entre elles ne viole les normes énumérées ci-dessus. Google dispose d'un rapport d'expérience publicitaire utile qui analyse votre site et vous indique s'il y a des problèmes avec les blocs d'annonces de votre site, mais vous pouvez également vérifier le site manuellement.

Si des annonces non standard proviennent de l'un de vos réseaux tiers, vous devez envisager de les suspendre jusqu'à ce que le réseau puisse garantir qu'aucune autre annonce non conforme aux normes ne s'affichera.

Comment utiliser le rapport sur l'expérience publicitaire ?

Tout d'abord, vous avez besoin d'un compte Google Search Console ; ceci est gratuit et utile pour vous en tant qu'éditeur pour vérifier et afficher les données de recherche Google pour votre site et recevoir des alertes de spam. Vous pouvez vous inscrire avec votre compte Google existant. Ensuite, vous devez ajouter votre site en tant que propriété de site Web et prouver que vous en êtes le propriétaire. Il existe plusieurs façons de vérifier cela auprès de Google (vous pouvez placer une balise HTML sur votre site pour prouver que vous pouvez modifier le code du site, par exemple).

Voir ici pour savoir comment ajouter une propriété de site Web, et ici pour plus de détails sur la façon de vérifier. Une fois que vous avez ajouté votre site Web, vous pouvez consulter le rapport sur l'expérience publicitaire ici.

Et dans le futur ?

Gardez un œil sur les normes Better Ads de temps en temps, car d'autres expériences publicitaires pourraient bien être ajoutées. Il existe un certain nombre d'autres types d'annonces qui pourraient également être interdits à un moment donné.

Gardez à l'esprit que même si votre site est conforme aux normes, il peut toujours perdre des revenus en raison d'une conception inefficace qui entraîne un faible engagement. Pensez à l'expérience utilisateur chaque fois que vous concevez une nouvelle page pour vous assurer que les utilisateurs continuent de revenir, de recommander et de partager votre contenu.

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