Acclamations! Les marques spirituelles qui dominent le marketing Pinterest

Par où commencer avec le marketing Pinterest ? Ces marques de spiritueux nous donnent envie d'atteindre des planches arrosées sur ce moteur de recherche/canal social.

J'ai créé mon compte Pinterest il y a 10 ans. À l'époque, je le voyais simplement comme une destination en ligne pour rêver d'une cuisine que je n'aurai jamais, dans une maison que je ne posséderai jamais. Ce n'est que bien plus tard, en écoutant un épisode du podcast The Goal Digger, qu'il a finalement cliqué : Pinterest n'est pas un site de bookmarking passif et unilatéral, c'est un moteur de recherche puissant avec des possibilités de marketing infinies.

La clé ici est que la plate-forme est ambitieuse . Les utilisateurs se connectent pour trouver l'inspiration pour ce qu'ils veulent faire ou acheter, et intègrent ces conseils et idées dans leur vie quotidienne. Des grands projets de construction aux idées de collations saines d'Halloween pour l'école maternelle de ma fille, Pinterest est ma destination de choix lorsque je ne sais pas trop par où commencer.

Avec 320 millions d'utilisateurs actifs par mois, épinglant collectivement 200 milliards d'articles sur 4 milliards de tableaux à ce jour, les marques sont mises au défi de penser comme un client lorsqu'elles développent leur propre stratégie. Bien que la plate-forme nécessite relativement peu de maintenance en termes d'engagement du public, les marques doivent faire un investissement important au départ pour développer un contenu visuel digne d'être épinglé. L'objectif est d'attirer l'attention de l'utilisateur au milieu de sa recherche et d'optimiser la technologie de commerce électronique en pleine croissance de Pinterest afin que les clients puissent "acheter la broche".

Pinterest encourage les marques dont les publics cibles sont sur la plateforme à se joindre à la fête. Avec l'alcool dans nos esprits après la publication de notre rapport sur les meilleures marques d'alcool sur les réseaux sociaux, examinons comment les spiritueux populaires suivants optimisent Pinterest, devancent leurs concurrents et profitent des performances optimales de la plate-forme.

La carte des cocktails marketing de Pinterest

Capitaine Morgan

L'esprit de fête originel. Selon le site Web de la marque, tout ce que vous devez savoir, c'est qu'il a un goût délicieux. Et que ça se mélange avec tout. L'honneur du capitaine.

Les statistiques Pinterest

• 8,3 millions de téléspectateurs mensuels
• 9.7K abonnés
• 35 planches
• 498 broches

Pourquoi c'est Pinworthy

Le brunch est toujours une bonne idée, et Captain Morgan sait certainement que la philosophie est largement adoptée par leur groupe cible : les buveurs de 18 à 34 ans. Étant donné que cette tranche d'âge est principalement composée de milléniaux, le capitaine doit faire appel à la génération considérée comme étant des dépensiers frivoles et des mangeurs de toasts à l'avocat (Avertissement : en tant que millénaire moi-même, je m'excuse pour le stéréotype sévère… pour être honnête, je ne suis pas même sûr que je suis d'accord).

Néanmoins, avec de multiples planches dédiées à diverses concoctions de boissons, la planche « Brunch » se démarque.

En proposant des suggestions de recettes pour accompagner le repas populaire du milieu de la matinée, la marque espère que les clients se tourneront vers le rhum au lieu de se contenter d'un Bloody Mary standard ou d'un mimosa de base. Mieux encore, comme de plus en plus de gens adoptent une approche de bricolage à la tendance du brunch (rassembler et cuisiner à la maison au lieu d'aller au restaurant), les recettes de boissons sont encore plus demandées.

Le tableau Brunch, en conjonction avec d'autres recettes emballées de manière créative et catégorique, illustre comment Captain Morgan utilise Pinterest pour garder sa marque en tête parmi la population du millénaire.

Couronne royale

Blended Canadian whisky : savamment mélangé, patiemment vieilli.

Les statistiques Pinterest

• 9,9 millions de téléspectateurs mensuels
• 12.4K abonnés
• 16 planches
• 186 broches

Pourquoi c'est Pinworthy

De tous les esprits, Crown Royal tient les rênes en tant que centrale marketing de Pinterest. Comme son nom l'indique, Crown Royal a été créé en 1939 comme cadeau pour le roi et la reine d'Angleterre. Étant donné que cet esprit est en fait digne d'un roi, la marque incarne des caractéristiques de sophistication et de glamour, frappant le bon ton de voix sur les réseaux sociaux pour correspondre.

Pour maintenir cette voix fidèle à la marque et la réputation de la marque, Crown Royal crée des tableaux contenant des suggestions pour élever l'ordinaire. En particulier, un tableau créatif comprend des conseils pour mettre à niveau la fête de hayon standard. (Je ne suis pas sûr que Will et Kate assisteraient à une telle fête, mais allons-y, d'accord ?)

Talonnage avec des canettes de bière? Pish Posh! Selon vous, qui sont les clients de Crown Royal, des paysans ? ! Crown Royal rappelle aux amateurs de sport qu'ils peuvent bien profiter de la journée de match avec un "hayon de grog chaud" ou un "cidre royal" à la main. Pour un spiritueux qui n'est pas nécessairement choisi pour boire en journée, c'est un moyen stratégique pour Crown Royal de gagner sa place au soleil pour ce passe-temps américain classique.

Jack Daniel's Tennessee Whisky

Les tableaux Pinterest sont aussi fluides… que Tennessee Whiskey (il suffit de demander à Chris Stapleton ).

Les statistiques Pinterest

• 10+ millions de téléspectateurs mensuels
• 14.1K abonnés
• 13 planches
• 130 broches

Pourquoi c'est Pinworthy

Beaucoup de gens choisissent de boire lors d'occasions spéciales, que ce soit pour un anniversaire ou simplement parce que c'est un mardi soir normal (pas de jugement ici). Si vous avez besoin d'une raison de boire, c'est amusant d'inventer des occasions de préparer un cocktail ou deux. Jack Daniel's est là pour donner aux mixologues de Pinterest une inspiration sans fin et des raisons justifiables de s'installer au bar.

C'est pourquoi, pendant la saison de basket-ball, Jack Daniel's a créé une gamme de recettes de cocktails de spécialité pour que les fans puissent se mettre au jeu. La stratégie est bonne, s'appuyant sur l'excitation déjà tourbillonnante autour des équipes préférées des clients en insufflant un bon esprit à l'ancienne. Mieux encore, alors que les gens se rassemblent pour regarder leur équipe dominer sur le terrain, les hôtes sont toujours à la recherche de bons cocktails signature à offrir à leurs invités. Jack Daniel's propose avec plaisir des recettes créatives pour toutes les occasions parfaites.

Crème irlandaise de Bailey

Apporter un peu d'éclat supplémentaire à Pinterest un #StylishShot à la fois.

Les statistiques Pinterest

• 10+ millions de téléspectateurs mensuels
• 24.9K abonnés
• 38 planches
• 803 broches

Pourquoi c'est Pinworthy

Bailey's se tourne vers Pinterest pour rappeler aux utilisateurs que leur produit peut être utilisé dans à peu près n'importe quelle recette de nourriture ou de boisson que l'on peut concevoir. Peu importe s'il est versé directement comme un martini réfrigéré, ajouté comme ingrédient secret pour rehausser un dessert de spécialité d'un cran, ou combiné avec une tasse de café pour un coup de pouce savoureux, Bailey's a près de 40 planches démontrant qu'ils sont l'esprit incontournable. pour toute occasion.

S'il n'est pas surprenant que la majorité de leurs forums soient dédiés aux recettes, ils font également la promotion sous un angle de contenu légèrement différent : la mode et la beauté. La mode et la beauté font partie des catégories les plus recherchées sur la plateforme, probablement parce que 70 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.

En gardant ces données démographiques à l'esprit, Bailey's crée un contenu packagé afin que sa marque apparaisse dans les résultats de recherche pour ces termes populaires. De cette façon, lorsque les utilisateurs sont attirés vers le tableau pour épingler une robe magnifique ou une inspiration de manucure cool, ils verront également le contenu associé à l'esprit associé aux épingles. Cette approche commercialise la marque comme synonyme de mode, de beauté et d'un style de vie que beaucoup de gens désirent. Pour garder un œil sur la campagne, Bailey's utilise le hashtag, #StylishShot.

Smirnoff

Cet alcool ultra-doux au goût classique est le nom le plus primé de la vodka.

Les statistiques Pinterest

• 10+ millions de téléspectateurs mensuels
• 42.5K abonnés
• 50 planches
• 1.2K broches

Pourquoi c'est Pinworthy

Les mèmes Internet sont toujours très demandés. Lorsque le contenu des médias sociaux est très amusant et pertinent pour les masses, il est presque garanti qu'il se répandra comme une traînée de poudre. Dans le cas de Smirnoff, ils connaissent le pouvoir d'un mème solide. C'est pourquoi ils ont créé des épingles "Smirnoff Socials", qui sont des partages hilarants sur les réseaux sociaux conçus pour faire rire les gens.

"Happy hour : la seule chose sur laquelle tout le monde au bureau peut être d'accord." Smirnoff garde la blague comme le principal "héros" du mème, choisissant d'inclure subtilement "Smirnoff" en petits caractères sur la bouteille Smirnoff de la figure illustrée au lieu de mettre un grand tampon de marque sur la pièce. Lorsque le mème est partagé, vraisemblablement sur plusieurs canaux sociaux, il plante une graine afin que les téléspectateurs soient plus susceptibles de penser à Smirnoff la prochaine fois qu'ils se déconnecteront et partiront pour profiter de ce qui pourrait être l'heure la plus heureuse de leur longue journée.

Bai

Ne vous moquez pas de cette boisson non alcoolisée avant de l'avoir essayée. Bai réunit enfin un bon goût et des ingrédients meilleurs pour vous.

Les statistiques Pinterest

• 3,7 millions de téléspectateurs mensuels
• 47.2K abonnés
• 9 planches
• 501 broches

Pourquoi c'est Pinworthy

La génération Y a déclenché une révolution sobre et les entreprises en prennent note. S'il semble que la sobriété soit à la mode, c'est parce qu'elle l'est. En fait, le nombre de buveurs d'alcool dans le monde a diminué de près de 5 % depuis 2000, selon l'Organisation mondiale de la santé. Afin de répondre aux demandes des clients, des bars sobres et d'autres entreprises surgissent dans les grandes villes, attirant ceux qui mènent une vie sobre, ainsi que les curieux sobres.

Bien que Bai soit une boisson non alcoolisée, ils créent et promeuvent souvent des recettes de cocktails qui combinent l'alcool avec leur produit. Cependant, ils animent également une planche dédiée aux recettes de "mocktail", également appelées boissons amusantes sans alcool.

Compte tenu de la récente montée en flèche de la popularité de la sobriété, les requêtes de recherche en ligne pour les boissons non alcoolisées sont également en augmentation. C'est très intelligent pour Bai de présenter son produit comme une alternative sobre aux autres cocktails qu'ils partagent avec leur public. Au fur et à mesure que de plus en plus de gens épinglent des recettes de cocktails sans alcool, Bai bénéficiera d'une plus grande exposition de la marque au sein de ce marché de niche.

Il convient de noter que la métrique à surveiller sur Pinterest est le nombre de sauvegardes, ce qui est totalement différent de celui de Facebook, Instagram et Twitter, qui regorgent de likes et de commentaires. En regardant les données de ce tableau de bord personnalisé, bien que Bai soit le petit nouveau sur le bloc avec de la place pour grandir sur la plate-forme, leur taux d'engagement dépasse en fait les marques géantes de cette liste. Ceci est révélateur d'un brillant avenir dans le long jeu d'épinglage de Bai.

Une remarque

Il convient de noter que les marques d'alcool ont encore des opportunités de croissance considérables sur Pinterest, en particulier par rapport au contenu des géants de la vente au détail sur la plateforme, comme Target et Kroger. Les recettes sont excellentes, mais il y a de plus grandes possibilités à explorer. Par exemple, j'aimerais voir plus d'inspiration de voyage incorporée, surtout compte tenu de l'empreinte mondiale de bon nombre de ces marques.

Les esprits peuvent prendre des notes de VinePair, une société de médias numériques "fournissant un contenu accessible, divertissant et inspirant sur les boissons et les expériences que vous avez avec un verre à la main". Avec 50,5 000 abonnés et plus de 3 millions de téléspectateurs par mois, VinePair partage de « délicieuses gouttes de connaissances sur la consommation d'alcool » sur des forums sur les guides de voyage, les infographies sur l'alcool et l'éducation, l'alcool dans les actualités, la musique et plus encore. VinePair a un net avantage sur une seule société d'alcool, car elle peut parler de marques et de produits illimités au lieu d'un petit lot de spiritueux. Cela étant dit, les compagnies d'alcool ont encore de la place pour apporter de plus grandes idées à la table.

Envelopper

En conclusion, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff et Bai font tous un travail incroyable en partageant des recettes et en inventant des raisons créatives de se livrer à un cocktail ou à un mocktail. Si vous êtes curieux de savoir comment les performances de votre marque sur les réseaux sociaux se comparent à celles d'autres marques de l'industrie de l'alcool, assurez-vous de consulter nos références en direct sur les réseaux sociaux d'alcool. Acclamations!