Inspiration de conception : idées de marketing pour le Nouvel An chinois

Les préparatifs sont en cours pour un festival célébré par environ 25% de la population mondiale ! Nous parlons du Nouvel An chinois, également connu sous le nom de Nouvel An lunaire, tombant le 1er février 2022. Et si votre marque veut participer aux festivités, nous avons quelques idées marketing pour le Nouvel An chinois pour vous.

Mais d'abord, jetons un coup d'œil sur ce que le festival implique. Chaque année, un animal représente la nouvelle année selon la zoolâtrie (le culte des animaux). Les signes du zodiaque comprennent le rat, le bœuf, le tigre, le lapin, le dragon, le serpent, le cheval, la chèvre, le singe, le coq, le chien et le cochon. 2020 était l'année du rat, 2021 était l'année du bœuf, et nous sommes sur le point d'entrer dans l'année du tigre en 2022.

Les personnes qui suivent la culture chinoise associent le tigre aux traits de courage, de compétitivité et de confiance. Les gens associent par conséquent ceux nés dans les années qui représentent le tigre comme étant énergique, prêt à prendre des risques et audacieux.

En 2022, les célébrations seront à nouveau très différentes pendant la pandémie. Mais nous pouvons toujours nous attendre à ce que plus de 2 milliards de personnes dans le monde marquent le Nouvel An chinois sous une forme ou une autre.

Compte tenu des chiffres, votre marque a-t-elle un lien naturel avec le festival ? Ou pensez-vous que cela aura un sens pour votre public ? Dans les deux cas, il vaut la peine d'explorer quelques idées de marketing du Nouvel An chinois.

Célébrer le Nouvel An chinois en temps de pandémie

De nombreuses entreprises et même le gouvernement chinois offrent cette année des incitations financières avec un seul objectif en tête. Ils veulent encourager les gens à rester chez eux pendant les célébrations du mois prochain. Ces incitations comprennent des primes en espèces, des bons d'achat, des billets de cinéma, une entrée gratuite aux attractions locales et même de la nourriture et des décorations.

Mis à part les incitations, on pense que les gens resteront plus chez eux qu'ils ne l'ont fait ces dernières années. Avec de nombreux endroits dans le monde confrontés à des restrictions accrues en raison des nouvelles vagues de la pandémie, il y a beaucoup d'hésitations autour des voyages en ce moment.

Comme nous l'avons vu avec d'autres jours fériés, à mesure que de plus en plus de personnes restent à la maison, les achats en ligne augmenteront également. De plus en plus de gens chercheront des moyens d'envoyer des cadeaux à leur famille et à leurs amis et de rester connectés en ce Nouvel An chinois.

Idées marketing pour le Nouvel An chinois 2022

Le Nouvel An chinois est un moment particulièrement important pour que la famille et les amis se réunissent et célèbrent. Ainsi, lorsque vous concevez vos campagnes marketing autour de cet événement, il est indispensable de toucher les bons endroits. Voici quelques stratégies et exemples brillants qui vous aideront à vous inspirer.

Identifiez ce que vos clients attendent de vous

Toute bonne campagne marketing commence par savoir qui sont vos clients et ce qu'ils attendent de vous. Avant de mettre en œuvre vos idées marketing pour le Nouvel An chinois, prenez le temps de faire quelques recherches. Découvrez ce que vos clients attendent de vous. Et examinez vos campagnes de vacances passées pour savoir quels messages et offres ont le mieux fonctionné.

Vous pouvez même publier une enquête ou un sondage par e-mail marketing ou sur les réseaux sociaux pour décider quel type de contenu est le meilleur et recueillir des commentaires. Plus votre approche sera ciblée, meilleurs seront vos résultats. Bien sûr, si c'est la première année que vous essayez des idées de marketing pour le Nouvel An chinois, vous testez les eaux.

Mais regarder les types de campagnes et de contenus qui ont bien fonctionné pendant les autres vacances peut vous donner un bon point de départ.

Mettez à jour votre flux de médias sociaux

L'un des moyens les plus simples de communiquer avec votre public pendant les vacances consiste simplement à publier des publications sur les réseaux sociaux. Il peut s'agir simplement de partager des souhaits le jour du Nouvel An chinois. Ou vous pouvez créer quelques messages et histoires avant, pendant et après la célébration. La deuxième stratégie est particulièrement efficace si vous organisez des promotions liées au Nouvel An chinois.

Voici quelques images et éléments à envisager d'incorporer dans vos conceptions :

• La couleur rouge. Il est associé à la richesse et à la bonne fortune.
• En complément d'une palette dominante de rouge, vous pouvez incorporer du jaune. La couleur était le symbole traditionnel de l'empereur chinois. Et à ce jour, cela suggère un statut supérieur.
• Images des enveloppes rouges porte-bonheur. Les gens les offrent généralement pendant cette période.
• Poisson Koi, représentant la richesse et le succès.
• Les mandarines et les oranges sont les symboles du Nouvel An chinois de bonheur abondant.
• Fleurs de pêcher et fleurs de prunier. Les fleurs fruitières symbolisent le début d'un nouveau cycle.
• Des pétards, qui éloignent les mauvais esprits, et des lanternes rouges qui éclairent le chemin du dieu de la cuisine de la famille.

Vous pouvez également consulter notre guide détaillé sur les idées marketing du Nouvel An chinois pour les médias sociaux ici pour vous inspirer.

Astuce Kimp : Même si vous mettez à jour le style et le format de vos flux de médias sociaux pour le marketing du Nouvel An chinois, ne lâchez pas votre identité de marque principale. Assurez-vous qu'il y a un équilibre.

Si vous cherchez à créer vos publications sur les réseaux sociaux du Nouvel An chinois en accord avec l'identité de votre marque, pensez à un abonnement Kimp Graphics et Kimp Video ! Vous travaillerez avec une équipe dédiée de designers professionnels pour un montant forfaitaire.

Connectez-vous avec des messages sains

Un message sain et chaleureux fera bien l'affaire avant le festival. Des histoires chaleureuses et accueillantes aideront les clients à se connecter émotionnellement et à se sentir bien dans votre marque.

Même si certains messages peuvent être lourds (par exemple, la mention de familles devant être séparées cette année), il est parfaitement acceptable de l'utiliser tant qu'il y a une fin heureuse et un ton authentique. Cette année, de nombreuses personnes ne peuvent pas voyager pour voir leurs proches ou être avec leur famille. Donnez-leur des moyens de renouer avec leurs proches même s'ils sont à des kilomètres l'un de l'autre. Cela les aidera à se sentir émotionnellement connectés à votre marque et rendra la distance moins douloureuse.

Par exemple, l'une des campagnes marketing les plus efficaces du Nouvel An chinois sera toujours celle de McDonald's en 2016. Leur campagne « You Are My CNY » a été un succès ! De nombreuses personnes voyagent pour rencontrer leur famille car c'est le seul moment où elles peuvent voir leurs proches. McDonald's en Chine a mis l'accent sur les sentiments de « l'unité et l'importance de se connecter avec les personnes que vous aimez » dans leur campagne.

Par exemple, l'une des campagnes marketing les plus efficaces de la saison a été réalisée par McDonald's en 2016. Leur campagne « You Are My CNY » a été un succès ! De nombreuses personnes voyagent pour rencontrer leur famille car c'est le seul moment où elles peuvent voir leurs proches. McDonald's en Chine a mis l'accent sur les sentiments de « l'unité et l'importance de se connecter avec les personnes que vous aimez » dans leur campagne.

Ils ont réalisé une vidéo mettant en vedette leur mascotte Ronald McDonald. Un jouet Ronald suivait les voyageurs dans les voyages qu'ils ramenaient chez eux. À la fin de la vidéo, ils ont réuni le jouet avec le vrai Ronald MacDonald.

Astuce Kimp : les vidéos gagnent toujours plus le cœur que les images ou le texte. Mais ils peuvent être coûteux à produire. Optez pour des vidéos animées et des vidéos conçues pour le même impact à moindre coût.

Vous ne savez pas comment procéder ? Contactez l'équipe de Kimp Video pour voir comment nous pouvons concevoir des vidéos pour la campagne marketing du Nouvel An chinois de votre marque.

Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs

Demandez à vos clients de créer et de partager du contenu thématique avant le festival, et au-delà si vous le souhaitez. Assurez-vous de leur donner un hashtag de marque, et vous pouvez même les encourager à partager des types particuliers d'images. Voici quelques idées pour vous inspirer :

• Décor CNY préféré de vos abonnés pour entrer dans l'ambiance festive.
• Les meilleures collations ou repas pour célébrer le festival - vous pouvez encourager les abonnés à publier/partager des recettes avec une photo du produit final. Ou vous pouvez leur demander de recommander leurs plats locaux préférés pour obtenir un repas pour CNY.
• Les tenues ou looks préférés de vos followers pour les fêtes de fin d'année.
• Comment tout le monde devient créatif et reste connecté.

Cela améliorera l'exposition de votre marque et augmentera également l'engagement. Même à l'ère numérique, le bouche à oreille continue d'être l'une des meilleures formes de relations publiques pour n'importe quelle marque.

92% des clients sont plus susceptibles de faire confiance à ce qu'un autre client a à dire sur votre marque, par opposition au contenu de votre marque uniquement. Si l'on considère uniquement les millennials, 84% déclarent que le contenu généré par les utilisateurs influence les décisions d'achat qu'ils prennent.

Conseil Kimp : vous pouvez également organiser des concours et des cadeaux pour inciter vos clients à partager leurs images et leurs conseils. Assurez-vous simplement que vos conceptions promotionnelles combinent soigneusement les couleurs du Nouvel An chinois avec votre image de marque. Si les couleurs se heurtent un peu, essayez de vous en tenir à l'ajout de votre logo.

Choisissez les bons supports marketing

Pour votre publicité et votre image de marque, il est indispensable de choisir les bons supports et formats marketing. Ce n'est un secret pour personne que les consommateurs sont plus susceptibles de regarder deux fois ou d'acheter des produits basés sur de superbes emballages ou designs publicitaires. Et gardez à l'esprit que les produits que vous proposez pendant la saison des fêtes pourraient vous aider à faire une impression durable sur vos clients.

Lorsqu'ils sont en déplacement ou qu'ils envisagent de faire des achats en ligne, vous voulez que votre marque soit celle qui leur vient à l'esprit. Si les supports marketing que vous choisissez - qu'ils soient en ligne ou hors ligne - sont utiles et pertinents, les chances que cela augmente de manière exponentielle.

Un bon exemple de cela serait ce que WeChat a fait au cours des deux dernières années. Ils ont introduit des versions électroniques des paquets rouges, ou Hong Bao, des choses que les gens s'offrent traditionnellement en cadeau lors des célébrations du Nouvel An chinois. Ce faisant, ils ont facilité l'envoi numérique d'argent à leurs proches.

WeChat a donné une tournure numérique à une tradition séculaire et a permis aux gens de faire ce qu'ils feraient chaque année, mais de manière plus pratique. Quelle est l'importance de cette tradition ? Selon Reuters, les gens ont envoyé plus de 46 milliards de paquets rouges en 2017.

Lancer des éditions limitées

De nombreuses marques dans le monde se font un devoir de lancer des articles en édition limitée qui aident les gens à célébrer le Nouvel An chinois. La plupart de ces produits utilisent les couleurs rouge et or et présentent l'animal du zodiaque qui représente cette année.

En plus de cela, ils comportaient également des caractères chinois proéminents qui sont des représentations de bonne chance ou de prospérité sur ces produits en édition limitée. Par exemple, Apple a lancé deux modèles de montres de sport toutes deux de couleur rouge. Ils n'étaient également disponibles que pour une courte période.

Pendant ce temps, Nike a lancé des baskets qui avaient un personnage chanceux sur le talon. En raison des recherches approfondies qu'ils ont effectuées avant de lancer leurs baskets, elles ont été un succès. Donc, si vous envisagez de lancer des produits pour célébrer le Nouvel An chinois, assurez-vous de faire d'abord la recherche, puis de développer le produit d'une manière qui plaira à votre marché cible.

Astuce Kimp : vous pouvez engager vos abonnés et abonnés avant le lancement avec des teasers, des bandes-annonces, des aperçus exclusifs et des comptes à rebours. De cette façon, vous pouvez vous assurer que le lancement reçoit l'attention qu'il mérite.

Consultez notre guide sur les idées de promotion pour en savoir plus à ce sujet. Avec un abonnement de conception illimité Kimp Graphics + Video, vous pouvez désormais obtenir un nombre illimité de créations dans ces formats à un tarif mensuel fixe.

Votre emballage compte

Les gens pensent toujours que le Nouvel An est un moment pour s'engager dans des traditions positives et propices qui, selon eux, apporteront chance et bonheur. Ils veulent attirer la chance et les ondes positives.

Ainsi, lorsque vous travaillez sur votre emballage pour vos clients, recherchez des moyens d'intégrer cette pensée dans vos conceptions d'emballage. Par exemple, Godiva, en 2019, a mis un Koi Fish sur sa boîte. Le poisson Koi est un signe d'abondance dans la tradition chinoise.

Examinez les traditions associées au Nouvel An chinois et découvrez comment vous pouvez les incorporer dans votre emballage. Cela peut être aussi simple qu'une carte, une étiquette ou un autocollant que vous intégrez à votre emballage existant.

Envisagez également d'inclure gratuitement des paquets rouges traditionnels ou des articles en édition limitée basés sur des numéros porte-bonheur. Ces idées marketing du Nouvel An chinois encourageront les gens à acheter davantage chez vous et à recommander vos produits ou services à d'autres.

Partagez comment votre équipe célèbre

Lorsque les gens aiment ou font confiance à votre marque, ils seront plus susceptibles de se connecter avec vous et de faire des achats avec vous plus d'une fois. Une façon de gagner la confiance, et aussi d'être plus sympathique, est de partager les causes et les organisations que vous soutenez.

Peut-être que votre entreprise pourrait faire don de produits ou de services à un centre local pour personnes âgées ou à un centre communautaire où les gens célèbrent le Nouvel An chinois. Il y a de fortes chances que les organisations locales recherchent de l'aide pour célébrer de manière créative cette année.

Essayez d'appeler vos abonnés pour obtenir des suggestions si vous n'êtes pas déjà connecté à une organisation que vous pouvez soutenir.

Comme c'est un moment de fête et de célébration, une autre façon de partager la culture de votre entreprise est de faire partager à votre équipe ce que les vacances signifient pour eux. Ou comment ils vont célébrer. Par exemple, vous pouvez interviewer des membres du personnel et publier de brefs extraits d'eux racontant comment ils célèbrent le Nouvel An chinois avec leurs familles.

Si les membres de votre équipe ne célèbrent pas le Nouvel An chinois, mais que beaucoup de vos clients le font, vous pouvez toujours partager des publications qui célèbrent la fête de manière respectueuse.

Voici quelques idées:

• Les membres de votre équipe peuvent partager certains de leurs aspects préférés du festival.
• Ou vous pouvez collecter des histoires de vos abonnés et demander aux membres de votre équipe de les lire dans de courts clips vidéo.
• Vous pouvez obtenir un influenceur pertinent pour votre créneau et votre public, qui célèbre CNY pour faire une prise de contrôle des médias sociaux pour la journée.

Tirez sur la corde sensible avec une belle histoire

En 2020, Prada a tourné un documentaire mettant en vedette le top model chinois Chun Jun aux côtés de sa famille. Le documentaire parlait de la façon dont la famille célébrait le Nouvel An chinois. Il présentait également la nouvelle collection de la marque, juste à temps pour la nouvelle année. La couleur rouge était une caractéristique dominante de la collection et la marque a également réinventé son triangle emblématique en rouge, pour représenter la bonne chance.

Cette stratégie intelligente a aidé Prada à se connecter à ses clients à travers une histoire relatable de liens familiaux, de souvenirs d'enfance et de rires. Donc, si vous voulez raconter une histoire, rendez-la authentique et authentique. Il doit être quelque chose qui résonne avec les expériences vécues des gens. Et cela, à son tour, les encouragera à vous acheter des produits avec lesquels ils sentent qu'ils ont un lien.

Tirer parti de la vidéo dans le marketing du Nouvel An chinois

L'un des formats de contenu les plus recherchés actuellement est la vidéo. Rien qu'en 2020, le retour sur investissement des vidéos en ligne a augmenté parce que les gens ont passé plus de temps en ligne à les regarder. 99 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils aimeraient se concentrer sur les vidéos l'année dernière et 95 % d'entre eux s'attendaient à augmenter ou à maintenir leurs dépenses en contenu vidéo.

De plus en plus de personnes apprécient les styles bruts et candides des vidéos de plus en plus partagées par les marques. L'authenticité est tout. En fait, 63 % des clients interrogés sur plus de 12 marchés mondiaux déclarent qu'ils aimeraient acheter auprès d'une marque qu'ils jugent authentique. 60% ont déclaré qu'ils recommanderaient également une entreprise authentique à leur famille et à leurs amis.

Voici quelques idées qui peuvent vous aider à créer des vidéos exceptionnelles qui semblent authentiques :

• Créez des vidéos sur ce que le Nouvel An chinois signifie pour votre marque et comment votre marque s'y connecte.
• Partagez des guides cadeaux vidéo de votre gamme de produits pour faciliter les achats de vos clients
• Filmez votre équipe en train de mettre en place le décor de vos vitrines de commerce/boutique pour égayer l'esprit des passants.

Astuce Kimp : Les vidéos courtes sont de plus en plus populaires de nos jours. Ils obtiennent également une plus grande traction sur les plateformes de médias sociaux, le marketing par e-mail et les vidéos SEO. Créez des vidéos que vous pouvez partager sur plusieurs canaux et améliorez votre retour sur investissement.

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Construire une campagne autour d'une cause

Dans sa campagne de marketing du Nouvel An chinois 2022, Prada a célébré le festival en défendant une cause. Nommé à juste titre « Action dans l'année du tigre », le groupe Prada suscite la conversation et le changement de 2 manières :

• Un projet qui invite des artistes de moins de 30 ans à créer des interprétations du tigre en utilisant des médiums comme la peinture, le design et la sculpture. Les œuvres d'art seront ensuite évaluées par un jury et utilisées dans un projet spécial.
• Faire un don à « Marcher avec le tigre et le léopard » . Ce programme, qui fait partie de la China Green Foundation, se concentre sur les efforts de sensibilisation à la conservation des tigres et des léopards

Non seulement cette campagne génère un bon buzz, mais elle responsabilise et encourage également les consommateurs et les artistes à soutenir un changement positif. Un gagnant-gagnant total d'une campagne.

Ce qu'il faut éviter dans vos idées marketing du Nouvel An chinois

Tout comme il existe des bonnes pratiques pour les idées marketing du Nouvel An chinois, il y a aussi des choses que vous devriez vraiment éviter. Ci-dessous, nous vous expliquons certains de ces exemples :

Manque de sensibilité culturelle

Si vous voulez créer quelque chose d'humour ou d'esprit pour votre marketing, cela peut être une très bonne approche. Mais l'humour doit être pertinent et ne doit pas se faire au détriment de l'insensibilité culturelle.

Peu importe ce que vous créez, assurez-vous toujours de respecter la culture de votre public. Et si vous ne savez pas si une idée va voler, contactez quelques contacts ou organisations différents pour vous assurer que votre message est pertinent. Lorsque Dolce & Gabbana a décidé de faire une publicité mettant en vedette une femme chinoise tentant de manger de la nourriture italienne avec des baguettes, ils pensaient que les gens en profiteraient.

Au lieu de cela, Dolce & Gabbana a dû faire face à une réaction massive car les gens les considéraient comme racistes et insensibles, sans parler d'irrespectueux. La société a également été retirée d'Alibaba.com, de JD.com et d'autres plateformes de commerce électronique chinoises. Ils ont également dû annuler un spectacle après que de nombreuses célébrités et d'autres marques de premier plan ont commencé à dénoncer le label de créateurs.

Soyez sur la marque, mais pas sourd

En 2019, Burberry a lancé sa toute première campagne du Nouvel An chinois. Ils ont choisi de montrer une image traditionnelle de style portrait de famille, dans laquelle une famille porte des vêtements Burberry. Cela semble assez sûr, non ? Eh bien, ils ont raté la cible parce que beaucoup de gens ont comparé l'esthétique à ce que l'on voit dans les films d'horreur asiatiques.

La campagne s'appelait "Tradition moderne" et visait à donner une nouvelle tournure aux sentiments traditionnels autour du Nouvel An chinois. Mais lorsque vous avez affaire à une célébration séculaire, vous devez faire attention à ce que les nouvelles rotations que vous essayez ne bouleversent pas les choses auxquelles les consommateurs se sentent le plus connectés.

C'est pourquoi il est si important de consacrer du temps à comprendre votre public et à comprendre comment les histoires que vous racontez et le contenu que vous créez peuvent s'y connecter.

Soyez conscient des droits des animaux

Maintenant, ce n'est pas parce que les signes du zodiaque impliquent des animaux qui représentent chaque Nouvel An que vous devez littéralement utiliser les animaux dans vos campagnes. Surtout s'ils sont en danger. Nous vous regardons, Gucci.

Cette année, Gucci a généré beaucoup de buzz – et pas dans le bon sens – pour avoir utilisé de vrais tigres dans sa campagne marketing du Nouvel An chinois 2022. Vous verrez dans le tweet ci-dessous certains des drapeaux rouges de cette campagne.

Connectez-vous avec les clients ce Nouvel An chinois avec des designs de Kimp

Le Nouvel An chinois approche à grands pas, mais il reste encore beaucoup de temps pour rassembler quelques éléments de contenu différents pour vous connecter avec vos clients. Gardez-les aussi simples ou aussi créatifs que vous le souhaitez.

Mais n'oubliez pas que votre objectif final doit être de vous connecter avec votre public. Cherchez des moyens d'être pertinents et engageants. Et rappelez-vous, si un design est sur la marque mais tombe à plat lorsqu'il s'agit de capturer les sentiments et les idées associés au festival, vous feriez mieux de le peaufiner ou d'essayer une autre approche.

Vous cherchez de l'aide dans ce domaine sans vous ruiner ? Pourquoi ne pas consulter les abonnements Kimp Graphics et Kimp Video. Nous proposons des conceptions, des révisions et une assistance illimitées dans une multitude de catégories de conception. Et vous travaillez avec un chef de projet et une équipe de conception dédiés.

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