Comment choisir les bonnes polices pour votre logo et votre image de marque

Quand vous pensez à vos amis, pensez-vous d'abord à leur visage ou à leur nom ? Votre réponse est, bien sûr, leur visage. Ce qui semble si naturel a en fait une raison scientifique substantielle derrière cela.

La zone visuelle de notre cerveau est beaucoup plus active que la mémoire texturale. Ainsi, la plupart des gens se souviennent d'abord des visuels et non de leurs noms associés.

C'est également la raison pour laquelle les spécialistes du marketing et les experts en image de marque insistent pour créer une identité visuelle puissante. Il facilite la reconnaissance, le rappel et la notoriété de la marque - tout ce dont vous avez besoin pour établir une présence forte dans l'esprit de vos clients.

Dans nos blogs, nous avons beaucoup parlé des rôles de la couleur, de l'imagerie et du style de conception. Maintenant, nous allons aborder une autre partie de la base de votre identité visuelle : les polices.

Vous vous demandez peut-être si une police est vraiment si importante. Pour répondre à cela, nous voulons que vous fassiez une petite expérience. Pensez à eBay. Fermez les yeux et notez ce qui vous vient à l'esprit. Le site Web, ses produits, la publicité ou ce logo emblématique ? C'est le logo, non ?

Essayez maintenant d'imaginer le mot eBay écrit dans n'importe quelle autre police. Non, si facile hein ?

La police d'eBay nous en dit long sur la personnalité de la marque elle-même, que nous en soyons conscients ou non. Donc, le changer est proche du blasphème.

C'est le pouvoir de choisir la bonne police. Les marques emblématiques ont transformé leur identité de marque avec la bonne police. Vous pouvez également le faire avec ce guide sur le choix de la bonne police pour votre logo et votre image de marque.

Excité? Nous aussi.

Mettons ce spectacle sur la route.

Choisissez les bonnes polices pour votre entreprise

Contrairement à ce que vous disent la plupart des tableaux Pinterest et des sites de bricolage, essayer de choisir les bonnes polices pour votre marque est une affaire compliquée. Il faut du temps, de la créativité, des connaissances en psychologie des polices et beaucoup d'expérimentation avant de décrocher le jackpot.

Il y a une ligne mince entre être innovant et choisir une police obscure qui finit par aliéner votre public. Et une police générique qui est "la meilleure pour votre industrie", comme le prétendent de nombreux sites Web, peut transformer votre marque en une entreprise banale sans identité unique.

Alors, comment fais-tu ça?

Avant de vous donner un aperçu des différentes polices, styles de police et variantes, examinons les différents facteurs à prendre en compte.

Choisissez les bonnes polices pour votre personnalité de marque

L'intention derrière vos choix de typographie est de transmettre qui vous êtes en tant que marque à vos clients. Pour cela, commencez par comprendre la personnalité de votre marque.

Les clients se rapportent à une version humaine de la marque. Les traits de personnalité permettent aux clients de comprendre plus facilement la marque en termes de caractéristiques humaines telles que conservatrice, robuste, ludique et moderne. La police que vous choisissez transmet ce message à votre public cible. Donc, pour obtenir la bonne police, vous devez d'abord bien saisir le message.

Prendre des décisions typographiques est une étape essentielle de l'image de marque. La typographie dans le design emprunte aux principes sémiotiques de création de valeurs et de déduction de significations à partir de symboles. La personnalité de la marque s'appuie sur les principes de la psychologie des polices, c'est-à-dire les émotions et les perceptions que les clients associent aux polices, puis en tire parti pour transmettre les caractéristiques de votre marque.

Choisissez les bonnes polices pour la flexibilité

L'image de marque a besoin de cohérence pour créer un impact sur le marché. Chacun de vos éléments de marque joue un rôle essentiel dans la cohérence de la construction. La police doit être suffisamment flexible pour bien paraître dans différents poids et variations pour s'adapter à différents types de supports marketing.

Par exemple, certains de vos contenus peuvent simplement inclure des titres, tandis que d'autres, comme les blogs et les brochures, incluent du contenu long.

La police doit pouvoir être modifiée sans perdre son identité. De cette façon, vous pouvez les utiliser dans les en-têtes, les sous-titres, les sauts de page, etc. sans perdre la hiérarchie/le flux visuel.

Choisissez les bonnes polices pour la polyvalence

Outre la flexibilité, la polyvalence est également importante. Si vous voulez que les clients reconnaissent votre marque sur une étagère de supermarché bondée ou mettent leur écran en pause pour une publicité, vous devez leur faciliter la tâche.

Idéalement, vous pouvez utiliser la même police dans une publicité télévisée, un site Web, des affiches imprimées ou un SWAG sans vous soucier des problèmes de distorsion ou de qualité. Sinon, vous devrez changer de police lorsque vous faites de la publicité sur le numérique par rapport à l'imprimé.

Lorsque vous décidez de la police ou de la variante de police à utiliser dans une campagne publicitaire, essayez quelques échantillons dans chaque design avant de faire votre choix.

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Choisissez les bonnes polices pour la lisibilité

La règle d'or est toujours de mettre la lisibilité et la lisibilité au-dessus de toute préférence de conception. Dans votre processus de choix de la bonne police pour votre marque, gardez le principe du design thinking à la barre.

Comprenez comment la police affectera l'expérience utilisateur lorsque vous l'utiliserez sur une tasse et une affiche. Nous regardons les affiches à distance, tandis que les tasses ont des surfaces courbes et une relation de contact étroit.

La bonne police est lisible dans tous les cas ou peut prendre la modification pour la rendre lisible sans perdre son identité.

Cette police fera également partie de tout votre contenu écrit, dans la plupart des cas, comme les publications sur les réseaux sociaux, les blogs et les newsletters. Ainsi, le type de police, la taille, le style et l'interligne résultant auront également un impact sur vos taux de consommation de contenu. Alors, choisissez judicieusement.

Choisissez les bonnes polices pour Public Perception

Internet est très attaché à certaines polices, au point de réaliser des films ou de mener des campagnes pour les éradiquer. L'une de ces campagnes était pour Comic Sans, et elle a fait la couverture du Wall Street Journal.

La psychologie des polices nous dit que les polices de caractères et les polices suscitent des émotions assez puissantes chez les gens. Cela peut rendre votre message intelligent ou frivole. Certaines conceptions de polices ne correspondent pas non plus à la convention générale d'équilibre et de beauté. Il est donc préférable d'éviter ces polices controversées. La dernière chose que vous voulez est d'être annulé sur un choix de police.

Impact des polices sur l'image de marque

Les clients tirent psychologiquement ou inconsciemment un sens des conceptions qu'ils voient de votre marque. Chaque petit dessin, trait, style et format transmet une signification cachée aux clients. Vous devez donc choisir intentionnellement les bonnes polices pour éviter toute erreur de communication.

Maintenant, avant d'aller plus loin, clarifions la différence entre une police et une police de caractères, et la typographie, car vous rencontrerez souvent ces termes dans ce guide.

Une police de caractères est un ensemble complet d'alphabets ou de glyphes qui partagent les mêmes propriétés de conception. La police est une sous-section de cette catégorie. La typographie, quant à elle, consiste à rendre la copie esthétiquement agréable et lisible grâce à la disposition du texte et des lettres .

Cela dit, passons aux types de polices que les concepteurs préfèrent pour faire ressortir la personnalité de votre marque. Ces quatre grandes catégories vous permettent de comprendre plus facilement vos options et ce qui vous conviendrait le mieux, ainsi que la personnalité de la marque que vous souhaitez projeter.

Serif

Le débat entre Serif et Sans-Serif est séculaire. Quels que soient les fans inconditionnels de chacun, il y a une place pour les polices Serif et Sans-Serif pour une personnalité de marque spécifique.

Serif est l'un des types de polices les plus anciens et projette également la même image pour votre entreprise. La police a une petite ligne ou jambe décorative, comme certains aiment l'appeler. Si vous êtes une marque établie ou une marque émergente avec des valeurs traditionnelles, alors Serif est le bon choix pour vous.

Pour les marques avec des adjectifs de personnalité comme traditionnel, honnête, chic, leader, digne de confiance, haut de gamme et littéraire, Serif semble être la solution idéale. La police Serif la plus populaire est Times New Roman, un incontournable de tous les documents Microsoft.

Les polices Serif sont également très lisibles, vous pouvez donc les utiliser dans des livres, des brochures, des affiches, des dépliants et des petits caractères sur vos manuels de produits.

Les industries où les polices Serif sont courantes comprennent les marques de mode traditionnelles, les entreprises de produits de luxe, les cabinets d'avocats, les sociétés financières, les journaux et les compagnies d'assurance.

Vous pouvez trouver cette police dans des logos de marques comme Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex et The New York Times. Toutes ces marques sont traditionnelles, établies et leaders sur leur marché, auxquelles les gens font confiance et sur lesquelles ils comptent.

Sans empattement

Sans Serif est la version jeune et modernisée de Serif. Les deux types de police se ressemblent, si ce n'est pour la petite jambe à la fin de chaque lettre. Ces polices dominent le monde numérique et reflètent exactement ce dont les clients et les industries ont besoin ici.

Ce type de police fait ressortir des émotions et des actions que vous pouvez associer à des personnalités de marque telles que des marques modernes, élégantes, contemporaines et chics.

Les clients perçoivent les marques utilisant ces types de polices comme sophistiquées, orientées vers la technologie et conformes à la génération actuelle.

Cette police plaît à la jeune génération qui recherche une identité de marque mise à jour, élégante et futuriste.

Les variantes les plus populaires pour ce type de police sont les modèles légers et ultra-légers qui donnent un aspect soigné à la marque.

Les startups, les entreprises technologiques, les marques de mode moderne, les sociétés de divertissement et d'autres entreprises qui ont une clientèle largement jeune bénéficient du choix de ce type de police.

Les marques populaires qui utilisent ce type de police dans le cadre de leur identité visuelle ont des noms notables comme Nestlé, Netflix, Levis, Samsung, Nike et Adidas.

Scénario

Bien que vous puissiez considérer les polices Serif et Sans-serif comme universelles et courantes, le type de police Script est en effet un peu expérimental.

Ce type de police a des racines de calligraphie et d'écriture manuscrite, ce qui lui donne une sensation très personnelle et intime. Si vous êtes une marque qui souhaite afficher des personnalités féminines, intimes, classiques, élégantes, fantaisistes, ludiques et/ou exquises, cette police est le bon choix pour vous.

Les experts en image de marque s'accordent à dire que le genre de votre marque vous aide à vous connecter avec votre public de niche, et ce type de police vous aide à y parvenir assez facilement.

De plus, les concepteurs peuvent ajuster cette police pour qu'elle ait l'air formelle ou décontractée sans perdre l'essence. Il suffit de penser à l'efficacité des logos Coca-Cola et Ford.

Pampers en est un autre exemple. La police utilisée par la marque est un exemple classique du type de police Script. Le style de la marque vous indique qu'il s'agit d'une marque intime, ludique et personnelle comme on le voudrait. Les mères recherchent instinctivement ces produits sur n'importe quelle étagère de supermarché, car cela les relie.

D'autres marques avec des polices de script incluent Disney, Kellogg's, Sharpie et Budweiser. Tous ont une clientèle plus jeune et les clients se connectent avec eux en raison de leur personnalité enjouée et jeune. Leurs publicités suivent également le même ton.

Afficher les polices

Le petit nouveau sur le bloc que de nombreux experts peuvent recommander d'utiliser avec modération est la police d'affichage. Les polices d'affichage sont stylisées, personnalisées, innovantes et décoratives. Bien que l'innovation puisse vous démarquer dans l'industrie, trop de n'importe quoi n'est jamais une bonne chose.

Vous pouvez les utiliser pour apparaître comme une personnalité amusante, unique et aventureuse. Mais la chose à retenir est que votre choix de police fait ou défait la campagne de notoriété de la marque.

Trop de détails rendent plus difficile la mémorisation ou la mise à l'échelle sur tous les supports.

Il est préférable de s'y tenir dans le cadre d'une police de caractères combinée où les polices d'affichage figurent uniquement dans le titre, l'en-tête et certaines phrases notables. De cette façon, vous attirez l'attention sur l'innovation sans compromettre le rappel ou la lisibilité de la marque.

Le logo IBM est élégant, unique, mémorable et un excellent exemple d'utilisation des polices d'affichage avec retenue. Comme le nom de l'entreprise est composé de seulement 3 caractères, le logo est percutant sans être écrasant.

Combinaison de polices - choses à faire et à ne pas faire

Lorsque choisir une police elle-même devient une bataille massive, imaginez à quel point il est difficile de combiner des polices. Alors, pourquoi le faire ? Pourquoi ne pas s'en tenir à une seule police ?

Bien, vous pouvez. Mais si vous voulez un design efficace, lisible, exploitable et facile à parcourir, vous avez besoin d'une combinaison de polices.

Combinaison de polices :

1. Construit une hiérarchie visuelle à l'intérieur d'un document ou d'une conception. Il aide les lecteurs à naviguer facilement dans un document.
2. Aidez à comprendre l'importance et le poids de chaque section ou élément d'information. Pour les clients qui veulent parcourir, c'est très utile.
3. Évite la monotonie dans la conception.

Alors, comment combiner les polices ? Pouvez-vous combiner deux polices ? Voici quelques bonnes pratiques qui répondent à ces questions :

Eh bien, la règle de base est de choisir des polices qui appartiennent au même arbre généalogique plus grand mais qui ont des facteurs de différenciation. De plus, n'optez pas pour des polices qui se ressemblent car vous éliminez alors toute hiérarchie visuelle.

Utilisez une combinaison de polices uniquement s'il y a des sections significativement différentes, à la fois en termes de poids, d'âge et de contexte pour éviter de dérouter les lecteurs.

Lorsque vous concevez votre guide de style de marque de polices, incluez des options pour les polices colorées sur différents arrière-plans, ainsi que pour les polices en noir et blanc, car cela a un impact significatif sur le résultat.

Méfiez-vous des changements d'espacement de ligne et des alignements résultant de la combinaison de deux polices. L'interligne et l'alignement affectent la lisibilité d'un contenu, vous devez donc en tenir compte avant de finaliser la combinaison.

Expérimentez et débattez de l'esthétique, de la lisibilité et de la personnalité de la marque qui ressortent de la combinaison avant de la verrouiller.

Choisissez les bonnes polices avec Kimp

Les décisions de typographie sont difficiles, compliquées et prennent du temps, d'autant plus qu'il y a tellement de sous-textes à prendre en compte. C'est pourquoi l'expérimentation est le meilleur moyen de déterminer quelles polices et combinaisons de polices vous donneront les meilleurs résultats.

Et Kimp est votre partenaire pour tester A/B chaque partie de vos conceptions. Nos équipes de conception ont travaillé avec des dizaines d'entreprises dans un large éventail d'industries à travers le monde et elles ont tout ce qu'il faut. Ceci et nos forfaits d'abonnement de conception illimités vous garantissent d'obtenir des conceptions parfaitement adaptées à votre marque.

Alors pourquoi attendre ? Inscrivez-vous et trouvez la bonne police pour votre marque dès aujourd'hui !