Trouver les couleurs de marque idéales pour votre entreprise B2B SaaS

Pourquoi les couleurs de la marque sont importantes

Les couleurs de votre marque font partie intégrante de votre marque. Ils sont un élément crucial dans la façon dont vous communiquez l'histoire de votre marque et cultivez la reconnaissance et les associations de la marque. Afin d'avoir le plus fort impact sur votre public, les couleurs de votre marque doivent susciter une réaction émotionnelle, refléter et communiquer la voix de votre marque et être mémorables.

Une erreur courante que j'ai vue lors du changement de marque des entreprises B2B SaaS est l'utilisation de trop de couleurs qui ne communiquent pas efficacement l'histoire d'une marque ou un manque d'efforts pour créer une palette de couleurs qui donne essentiellement l'impression qu'elles n'ont pas de marque du tout. Cela peut réduire considérablement la crédibilité de votre entreprise et l'engagement de votre public.

Faire cette première impression est très important pour les entreprises SaaS, car vous essayez d'attirer l'attention et de convaincre le public d'en savoir plus sur votre service. Votre public recherchera une entreprise qui a l'air moderne, digne de confiance, à la pointe de la technologie et innovante. Cela sera communiqué à travers la conception de votre logo et les couleurs de votre marque. C'est pourquoi il vaut la peine d'apprendre à utiliser la théorie des couleurs pour façonner l'humeur et la perception de votre public si vous voulez créer une première impression forte et percutante.

Voici quelques conseils à prendre en compte lors du choix des couleurs de la marque :

Message de la marque

Quelle est la voix de votre marque et qu'essayez-vous de communiquer visuellement ? Tenez compte des mots de votre marque, du message de votre marque et du public cible. Cela dictera la direction de la palette de couleurs de votre marque.

Votre entreprise est-elle conviviale, accessible, centrée sur les personnes et accessible ? Ensuite, vous opterez probablement pour une palette de couleurs plus claires ou plus vives qui évoque cette émotion. Prenez Asana, par exemple, il s'agit d'une marque centrée sur les personnes, de sorte que les couleurs de leur marque reflètent la chaleur et la créativité.

Si vous êtes une nouvelle start-up technologique de pointe qui s'adresse vraiment à un public d'innovateurs et d'adopteurs précoces, vous voudrez peut-être choisir des couleurs audacieuses, lumineuses et passionnantes pour capter l'attention de votre public. Prenez la palette de couleurs de Stripe, par exemple, si vous visitez leur site Web, vous pouvez voir qu'ils attirent instantanément votre attention avec des dégradés de couleurs qui les rendent très modernes et semblent très "new age tech".

Ou êtes-vous un leader de l'industrie audacieux, innovant, faisant autorité et chevronné ? Dans ce cas, vous opterez pour une palette de couleurs audacieuse, raffinée ou simple. Prenez la marque FSI, par exemple, ils sont dans l'industrie depuis longtemps et communiquent cela à travers les couleurs de leur marque avec une palette plus atténuée, formelle et raffinée qui plaît aux gestionnaires d'installations d'ancienne génération.

Psychologie des couleurs

Pensez à la façon dont la psychologie des couleurs entre en jeu lorsque vous essayez de susciter une certaine émotion chez votre public. Cela peut être un outil puissant pour vraiment plonger en profondeur avec votre public cible.

Par exemple, des tons froids comme le bleu et le violet vous procurent un sentiment de sécurité et de détente. Il est souvent associé au fait d'être digne de confiance, stable, fiable, fiable et intelligible. C'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent par défaut la couleur bleue. Pour les entreprises SaaS, cela fonctionne bien car cela peut communiquer une expérience utilisateur fluide ou un service transparent et sans tracas.

Des couleurs plus vives comme le rouge communiquent l'excitation, la passion, l'énergie, l'audace, la puissance, l'intrépidité et la vie. C'est une couleur qui intensifie les réactions et qui est liée au corps humain et aux émotions. C'est pourquoi de nombreuses marques de soins de santé, d'alimentation, de sport et de style de vie utilisent cette couleur.

Le vert ou le bleu sarcelle communiquent la croissance, la sécurité, la jeunesse, la vie et l'équilibre. Il est associé à de nouveaux départs, est très centré sur l'humain et accessible.

Meilleures pratiques pour la palette de couleurs de votre marque SaaS

Pour créer une marque forte, vous n'avez vraiment besoin que de 3-4 couleurs. Plus que cela diluera l'identité de votre marque et il sera plus difficile pour vos clients de vous reconnaître. Les marques fortes ont une combinaison de couleurs immédiatement reconnaissables par le public, souvent sans texte ni logo. Par exemple, lorsque vous voyez du bleu et du jaune ensemble, cela vous rappelle IKEA.

Il est important de choisir une palette de couleurs fortes afin d'avoir un impact émotionnel. Lors de la sélection des couleurs, je suivrai généralement trois critères :

1. Choisir une couleur de base : cette couleur est généralement une couleur plus foncée ou neutre qui aide à compléter le reste des couleurs de la marque. Cette couleur sera utilisée comme couleur de fond et deuxième couleur la plus utilisée de votre marque.
2. La couleur d'accent principale de la marque : il s'agit généralement d'une couleur plus vive qui représente la personnalité de votre marque.
3. Couleur neutre secondaire : il s'agit de la couleur d'accentuation qui complète la couleur principale de la marque et contribue à rendre la palette de votre marque unique.

Lorsque vous choisissez vos couleurs, assurez-vous qu'elles correspondent à ces quatre types de palettes de couleurs. Vous pouvez tester votre propre palette de couleurs à l'aide de cet outil.

1. Monochromatique : Ce sont des nuances d'une même couleur. C'est parfait si vous voulez une marque moderne et minimaliste.

   

2. Analogues : Ce sont des couleurs proches les unes des autres sur la roue chromatique qui créent une palette de couleurs agréable et lisse.

   

3. Complémentaire : Ce sont deux couleurs opposées sur la roue chromatique qui se complètent bien. C'est une excellente direction si vous voulez une marque qui a l'air audacieuse et qui se démarque.

   

4. Triadique : Ce sont trois couleurs complémentaires sur la roue chromatique. Cette direction est également une excellente option pour les marques qui souhaitent se démarquer de la foule.

   

Recherche compétitive

L'examen des couleurs de votre secteur et de la concurrence vous aidera à mieux comprendre ce qui fonctionne, pourquoi et comment vous pouvez aborder le marché sous un angle différent.

Avec autant de marques disponibles sur le marché, il peut être très difficile de trouver une palette de couleurs complètement unique. Si vous vous efforcez de vous démarquer de vos 5 meilleurs concurrents d'une manière ou d'une autre, vous êtes sur la bonne voie. Il convient également de noter qu'il est acceptable d'avoir une palette de couleurs qui pourrait être similaire à une autre marque, tant qu'elle n'est pas en concurrence directe avec vous.

Et après?

Les émotions sont puissantes et chaque couleur a une émotion. C'est pourquoi il est si important de choisir les bonnes couleurs de marque, car c'est ce qui déclenche une réaction émotionnelle de la part de votre public. N'ayez pas peur d'explorer en dehors de la palette bleue conventionnelle. Les marques les plus fortes utilisent des associations de couleurs audacieuses pour aider à raconter l'histoire de leur marque. C'est ce qui différencie une bonne marque d'une grande marque.

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