Choisir un outil de référencement adapté à vos objectifs

Vous êtes submergé par les outils de référencement et de contenu ?

Suivre les changements d'algorithmes sans fin, les mises à jour et les nouvelles pratiques est un élément essentiel du travail d'un SEO. Utiliser plusieurs outils et essayer de trouver une plate-forme d'entreprise qui remplit toutes les fonctions dont vous avez besoin est un autre travail à temps plein. Comment choisissez-vous le bon outil pour vos besoins actuels, qui fonctionnera également avec les besoins de l'organisation à mesure qu'elle grandit ?

Nous passons en revue un ensemble de considérations pour choisir le ou les bons outils de référencement et comment naviguer dans les options de fonctionnalités et de fonctionnalités.

Considérations pour choisir un outil de référencement

Choisir la bonne plateforme de recherche et de contenu vous aide à obtenir des informations précieuses et à rester au fait des changements du marché, des algorithmes et des concurrents. Peut-être avez-vous déjà examiné les outils ou en utilisez-vous déjà. Avec autant d'options disponibles sur le marché et de nouveaux outils disponibles en permanence, de nombreux facteurs doivent être pris en compte pour faire le meilleur choix.

Voyons ce que proposent la plupart des outils de référencement et pourquoi cela compte pour vous.

Informations sur les mots clés

Les outils de mots clés peuvent être des offres autonomes ou faire partie d'une plateforme plus large. Si vous recherchez des informations sur les mots clés, certains outils proposent généralement des éléments de base. Par exemple, notre outil DemandRankings est un outil de surveillance des classements qui s'intègre également dans la plate-forme plus large DemandSphere. Lorsque vous envisagez une plate-forme, il est important de considérer la flexibilité et l'échelle de la plate-forme sur le long terme.

Suivi du classement

Le suivi du classement des mots clés fournit souvent le premier signe de changements affectant votre site, votre trafic et vos conversions. Que vous assistiez à une baisse drastique, à une ascension fulgurante ou à une ascension régulière, cela peut divulguer des détails sur les performances de votre contenu et les opportunités d'amélioration.

Les outils de suivi du classement peuvent fournir des mises à jour quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles sur les performances SERP de votre contenu. Notre recommandation est un suivi quotidien du classement, ou au moins trois fois par semaine, quel que soit le volume que vous suivez. Le suivi quotidien du classement vous donne 30 points de données par mois au lieu de quatre ou d'un seul. Quelques autres choses que nous aimons vraiment dans le suivi quotidien du classement :

• Il vous alerte de l' impact des changements d'algorithme ou des tests rapidement
• Vous pouvez voir si une augmentation ou une baisse du classement est le résultat d'un test à court terme et si le retour à la « normale » en un jour ou deux, au lieu d'attendre une semaine ou un mois de plus pour une mise à jour
• Vous pouvez suivre quotidiennement le classement du contenu des concurrents , en voyant comment leur contenu nouvellement créé et leurs optimisations ont changé votre position et votre trafic
• Suivez plus efficacement les progrès que les optimisations apportent au trafic et aux conversions de votre contenu

Lorsque vous choisissez un outil, assurez-vous de tenir compte non seulement de la fréquence à laquelle ils suivent les SERP, mais également s'ils suivent vos concurrents. (Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.) Vous voulez également vous assurer que vous obtenez le plus de moteurs de recherche et d'appareils suivis pour votre budget. Plongeons-y plus en détail…

Moteurs de recherche, appareils et emplacements

Vous effectuez le suivi des mots-clés, mais sur quels moteurs de recherche ? Combien d'appareils ? Dans des lieux spécifiques ? Si vous êtes à la recherche d'un outil ou si vous en utilisez déjà plusieurs, en avez-vous pour votre argent ?

Les spécifications des moteurs de recherche pour les entreprises opérant localement ciblent souvent spécifiquement Google, mais les grandes organisations et le commerce électronique peuvent avoir besoin de plus. Ces organisations peuvent avoir besoin de Google et de diverses instances locales de Google, telles que Google UK. Il est également souvent nécessaire de suivre des moteurs de recherche entièrement différents, tels que Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum ou Naver.

Une autre considération est une approche plus hyper-locale . Par exemple, vous pouvez cibler la région d'Atlanta différemment de Nashville et avoir besoin de comprendre comment les deux emplacements ont besoin d'un contenu spécifique. Vous pouvez également cibler la région d'Atlanta et vouloir voir comment Buckhead, Marietta et Alpharetta fonctionnent en tant que banlieues de la grande région métropolitaine.

N'oubliez pas non plus la surveillance au niveau de l'appareil . Au sein de chaque moteur de recherche et emplacement, vous devriez être en mesure de segmenter les performances des mobiles, des ordinateurs de bureau et des tablettes. Des outils comme DemandRankings vous permettront de cibler les appareils iPhone, iPad et Android pour comprendre le comportement des consommateurs à un niveau plus granulaire.

Nouveaux types de moteurs de recherche : Amazon, YouTube et Pinterest

Les moteurs de recherche ne sont plus seulement des moteurs de recherche… À mesure que les médias sociaux et les plateformes de commerce électronique se développent pour créer leur propre matrice de pertinence, ils deviennent leurs propres moteurs de recherche. L'algorithme A9 d'Amazon classe la pertinence des produits des vendeurs différemment de Google, bien qu'il existe un tissu conjonctif entre eux. Il y a aussi des enseignements précieux à tirer de la mise en œuvre d'une stratégie d'optimisation croisée pour Amazon et Google.

YouTube et Pinterest s'efforcent également de présenter du contenu basé sur l'historique de recherche, les goûts et les stratégies de partage des individus. Proposer du contenu image et vidéo qui correspond aux intérêts et oriente les consommateurs vers de nouveaux produits et idées.

Si vous êtes présent sur Amazon, YouTube ou Pinterest, assurez-vous d'examiner les performances de votre contenu dans le cadre de votre stratégie marketing. Vous obtiendrez un puissant avantage concurrentiel en comprenant comment chacune de ces plateformes positionne votre contenu différemment - et ce que vous pouvez faire pour apparaître en tête.

Groupes et segments de mots clés

Pouvoir organiser vos mots-clés en groupes est également une fonctionnalité très utile. La création de segments pour vos mots clés (et votre contenu) vous permet de créer des vues détaillées des aspects individuels de votre marketing, des publics cibles, etc. Vous pouvez également combiner des segments pour comprendre l'impact d'éléments tels que les stratégies de messagerie sur les gammes de produits, les nouvelles campagnes sur les emplacements, etc.

Selon la nature de votre site, vous souhaiterez peut-être regrouper les mots-clés par :

• Des produits
• Fonctionnalités
• Solutions
• Avantages
• Publics
• Personas
• Emplacements
• Campagnes
• messages
• Marques
• Type de contenu
• Autres moyens pertinents pour votre entreprise

Il est également important que les groupes que vous créez restent persistants sur toute la plateforme. Vous devriez être en mesure de filtrer vos données par ces segments de plusieurs manières et d'utiliser les segments dans les rapports. Une fois vos mots clés regroupés, vous pouvez vous concentrer sur des domaines clés ou prioriser le travail. Ce n'est pas seulement un énorme gain de temps, mais cela peut également contribuer à révéler des informations.

Recherche de mots clés

L'une des fonctionnalités les plus demandées d'un outil de référencement et de marketing de contenu est la recherche de mots clés. Bien que je ne sois pas personnellement d'accord avec le fait de commencer votre marketing par la recherche de mots clés, il s'agit d'une étape critique dans la création du meilleur contenu pour votre public cible. (Vous voulez savoir pourquoi je ne pense pas que ce soit un point de départ ? Renseignez-vous sur notre flux de travail Get Found.)

Peut-être êtes-vous à la recherche de nouvelles idées de sujets, élargissez votre base de segments ou recherchez des moyens d'élargir vos opportunités de contenu . Peut-être voulez-vous savoir où concentrer votre attention en fonction du volume de recherche, de l'évaluation de la concurrence, du score d'opportunité ou de l'endroit où vous avez des fruits à portée de main.

La recherche de mots clés peut résoudre ces problèmes, et bien plus encore, si vous choisissez un outil qui correspond à vos besoins. Assurez-vous de savoir ce que vous devez rechercher et pourquoi avant de vous engager dans un outil de recherche. Pourquoi est-ce important ? La recherche de mots-clés devrait idéalement être liée à votre suivi de classement, à la surveillance de vos concurrents et aux opportunités d'optimisation. Choisissez donc un outil qui fait uniquement de la recherche de mots-clés ou du suivi du classement lorsque vous aurez besoin des deux, cela peut entraîner une utilisation importante des ressources.

Recherche universelle

Les éléments de recherche universels sont quelque chose que nous devons considérer en tant que référenceurs et spécialistes du marketing. Les changements apportés à la façon dont le contenu est servi sur les ordinateurs de bureau et mobiles augmentent rapidement, laissant les organisations avec un trafic en baisse.

Pourquoi est-il important que votre SERP ait des éléments de recherche universels - et pourquoi devriez-vous choisir un outil qui le suit ? Pour commencer, à mesure que Google (et d'autres moteurs de recherche) commencent à fournir plus d'informations aux consommateurs directement dans le SERP, les clics diminuent dans certains domaines. Peu importe le rang. Le panneau de connaissances, la boîte de réponse, les gens demandent également, l'extrait présenté, et plus encore, donnent aux chercheurs une pépite satisfaisante de ce dont ils ont besoin, sans clic.

Tu dois savoir:

• Comment cette tendance vous affecte vous et votre contenu
• Quand et comment être inclus dans les éléments de recherche universels
• Stratégies alternatives de ciblage par mots-clés
• Informations sur les concurrents

Un bon outil de référencement vous montrera quels éléments de recherche universels apparaissent sur le SERP pour tous vos mots clés suivis. Avoir ces informations accessibles dans l'ensemble de l'outil, là où elles sont pertinentes, signifie que vous n'avez pas à passer plus de temps à cliquer ou à bricoler des choses. Des fonctionnalités de mots clés bien pensées vous feront gagner du temps et vous fourniront des informations que vous n'avez pas actuellement.

Veille concurrentielle

Une autre partie de votre arsenal de référencement et de contenu consiste à surveiller, découvrir et devancer la concurrence. En plus des informations sur les mots clés et des données de classement, un puissant outil de référencement vous montrera comment vous vous comparez à vos concurrents et vous positionnez sur le marché .

L'entonnoir marketing d'aujourd'hui n'est pas vraiment un entonnoir pour la plupart des produits et services. La recherche montre que de nombreux consommateurs commencent avec un ensemble de considérations plus étroit aujourd'hui que les décennies précédentes. La recherche illustre également qu'elle se développe ensuite en fonction de notre capacité de recherche. Ou comme nous le savons dans le référencement – ​​recherche. Que ce soit directement à partir d'un SERP, du résultat d'avis, du bouche à oreille ou des médias sociaux, les consommateurs finissent par envisager plus d'options que jamais auparavant dans la deuxième phase.

Cela signifie que le paysage des concurrents et la façon dont nous le gérons sont différents maintenant. L'approche marketing des années précédentes axée sur la notoriété et le contenu de clôture est remplacée par une perspective plus spécifique à un segment. Le nouvel accent est mis sur les phases de réflexion et les relations après-vente. Grâce en grande partie aux avis en temps réel, aux sites d'avis tiers et aux médias sociaux, les concurrents ont plus de chances de dominer. Mais cela signifie que nous aussi.

Découverte des concurrents

Trouver un outil qui découvre quotidiennement de nouveaux contenus et marques concurrents vous donne une longueur d'avance . Plonger dans les détails du fonctionnement de leur contenu et de la manière dont leurs segments se comparent aux vôtres constitue un ensemble de données puissant.

La découverte des concurrents n'est pas une entreprise une fois par an. Vous devez savoir quand de nouvelles marques, produits et services apparaissent sur votre marché et comment ils sont positionnés. Sans ces informations, vous êtes relégué à surveiller le même couple de concurrents sur l'ensemble de votre marché, quelle que soit leur pertinence. Imaginez si vous pouviez découvrir des concurrents par segment, y compris les campagnes, les emplacements, les fonctionnalités, les avantages, le public cible, etc. !

Trouver un outil qui favorise ce type de découverte, puis les informations associées plus approfondies, amélioreront votre organisation.

Veille concurrentielle

Une fois que vous avez découvert vos concurrents, vous devrez garder un œil sur eux et sur les mouvements qu'ils font. Choisir un outil qui les découvre simplement signifie que vous en aurez besoin d'un autre pour les suivre - ou choisissez un outil qui fait les deux dès le départ. Si vous utilisez des outils distincts, recherchez-en un qui dispose d'une API ou d'une autre connexion vous permettant d'ajouter facilement les concurrents nouvellement découverts à un système de surveillance.

L'outil de surveillance doit vous permettre d'ajouter plusieurs concurrents par segment et de valider leur importance pour votre marché. La possibilité de les mettre à jour quotidiennement ou hebdomadairement vous donne la possibilité de juger les critères des concurrents à la volée.

Santé du site, optimisations et opportunités

C'est en prenant toutes les données que votre outil collecte et en les transformant en prochaines étapes exploitables que la magie opère. Que ce soit vous, une équipe ou un groupe extérieur qui s'occupe de l'optimisation technique, des mises à jour de contenu et de la santé globale de votre contenu sur et hors site, cette partie est essentielle.

Santé du site et audits

Votre site est composé de détails techniques et d'aspects de "contenu souple" qui ont un impact sur le classement. Sur le plan technique, des éléments tels que la vitesse de la page ont un impact sur le fait que quelqu'un accède ou non au contenu que vous avez soigneusement créé. La santé technique de votre site est un aspect permanent de votre marketing, ce qui signifie que les audits ne peuvent pas être effectués une fois par an ou pire.

Le choix d'un outil qui vous tient informé des problèmes affectant la capacité du moteur de recherche à explorer votre contenu ou la capacité des utilisateurs à interagir avec lui est le fondement de la trouvabilité.

Vérifiez avec n'importe quel outil que vous envisagez la fréquence à laquelle ils explorent votre site et font des recommandations sur la santé du site. Assurez-vous également de demander si ceux-ci coûtent plus cher ou nécessitent une demande manuelle de l'outil - vous voudrez prendre en compte ces détails dans la façon dont vous gérez une plate-forme que vous apportez.

Optimisations du contenu existant

Où pouvez-vous apporter le plus d'améliorations pour votre trafic organique et quel est le meilleur rapport qualité-prix ? Nous avons tous des ressources que nous devons allouer à des tâches, même si ce n'est que notre propre temps. Cela signifie priorisation. Vous souhaiterez probablement rechercher un outil qui présente non seulement des optimisations pour le contenu de votre site, mais vous aide également à les hiérarchiser.

De nombreux outils vous donneront une liste des erreurs sur votre site, ce qui peut être un excellent point de départ. Ce qui peut vous aider à passer au niveau supérieur, c'est aussi rechercher des optimisations qui ne sont pas nécessairement des "erreurs", mais des moyens d'améliorer votre contenu pour qu'il corresponde à son segment.

Lorsque vous recherchez un outil qui détecte les opportunités d'optimisation, assurez-vous de demander si / comment ils classent les optimisations. Cela peut être utile pour acheminer les optimisations vers le bon membre de l'équipe ou pour décider quand / s'il faut les aborder.

Identification des opportunités

Aller plus loin que la santé technique de votre site et optimiser votre contenu actuel sont des opportunités pour de nouveaux contenus. Repérer les lacunes dans les segments de marché ou les endroits où la concurrence fait défaut est un outil précieux pour aller de l'avant.

Un bon outil de référencement et de contenu peut vous donner une idée de ces choses et sera en mesure de surveiller le contenu que vous créez pour correspondre à l'opportunité. Cela vous aidera à savoir que les efforts que vous faites portent leurs fruits et que les opportunités qui se présentent en valent la peine.

Assurez-vous de demander à l'entreprise avec laquelle vous parlez à quelle fréquence elle présente des opportunités et comment elle les détermine.

Rapports

Un outil de reporting complet est essentiel et une considération importante lors du choix d'un outil de référencement. Cela vous aidera à voir les informations dont vous avez besoin en un coup d'œil et vous donnera la possibilité d'approfondir les données en cas de besoin. Trouver un outil avec des fonctions de reporting qui répondent à tous les besoins de votre organisation peut être difficile.

Quelques éléments à prendre en compte dans les rapports :

• Automatisation – La plateforme peut-elle générer, mettre à jour et distribuer des rapports automatiquement ou s'agit-il d'un processus manuel ?
• Options d'exportation - Le PDF est-il le seul moyen ? Pouvez-vous obtenir un accès Excel, CSV, HTML ou API à vos données ? Pouvez-vous envoyer des e-mails selon des horaires qui vous conviennent, à vous et à vos clients ?
• Fréquence – À quelle fréquence les rapports peuvent-ils être mis à jour ? Par exemple, si vous avez choisi un outil qui effectue des analyses hebdomadaires, cela signifie des rapports hebdomadaires, par opposition aux cumuls quotidiens.
• Personnalisation – Les rapports peuvent-ils être personnalisés pour répondre à vos besoins ? Pouvez-vous réorganiser les données et créer des modèles qui correspondent aux objectifs et aux différentes équipes ? Le rapport ne contient-il qu'un sous-ensemble des données de l'outil ou tous les aspects sont-ils disponibles pour le rapport ?
• Marque blanche – Est-ce que ça coûte plus cher ? Est-ce même possible ? Qu'est-ce qui peut être marqué en blanc sur les rapports et en avez-vous le contrôle ou avez-vous besoin que quelqu'un de leur équipe soit impliqué ?

Ce ne sont là que quelques-unes des considérations concernant les rapports qui reviennent fréquemment lorsque l'on parle avec les référenceurs et les spécialistes du marketing. Une suite de rapports entièrement automatisée vous fera probablement économiser des heures à vous et à votre équipe chaque mois - alors assurez-vous de creuser dans les capacités.

Quel outil SEO est fait pour vous ?

Si vous avez encore des questions sur la façon dont le bon outil de référencement peut vous être utile, nous aimerions en parler. Peut-être que vous utilisez déjà plusieurs outils, que vous en avez un qui consomme des tonnes de budget, ou peut-être que vous vous sentez dépassé par tous les choix sur le marché.

Contactez-nous pour planifier un appel et découvrez comment le bon choix peut vous aider à gagner un temps précieux dans votre journée.