7 publicités de Noël de grandes marques + leçons de marketing

C'est la saison pour être joyeux. Noël est en route. Lorsque vous préparez votre marque pour Noël, il est normal d'avoir des sentiments mitigés. La joie de trouver de nouvelles façons d'engager vos clients. Et le stress de suivre les tendances de cette année dans le marketing de Noël. L'urgence de proposer des publicités créatives avant votre concurrent. Tous ces sentiments sont réels dans le monde des affaires. Au milieu de tout cela, prenons-nous un moment pour revenir sur quelques publicités de Noël ? Des publicités qui ont fait s'illuminer le cœur des gens comme un sapin de Noël ? Qui sait? Vous pourriez trouver l'inspiration que vous cherchiez!

Qu'est-ce qui fait une bonne publicité de Noël ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi tant de marques proposent des publicités de Noël alors que seules quelques-unes se souviennent ? Alors, qu'est-ce qui les rend spéciaux? Voici les ingrédients secrets dont vous avez besoin pour concocter une publicité de Noël qui ne se perd pas dans la foule.

• Vous avez besoin d'un concept qui touche le cœur des consommateurs. Un lien émotionnel est généralement un attribut crucial d'une publicité, mais pour les publicités de Noël, c'est un peu plus spécial. Les publicités qui émeuvent les clients, les publicités qui les font sourire, rire, se sentir nostalgiques ou les émouvoir aux larmes sont celles dont on se souvient.
• Bien que l'annonce ressemble à Noël, elle doit également ressembler à votre marque. Si le ton de l'annonce, à la fois sous la forme des visuels et du message, ne correspond pas au reste de votre matériel marketing, il se peut qu'il ne s'intègre pas dans votre stratégie marketing existante. Cela pourrait ne pas faire beaucoup de différence pour votre marque. Tout dépend de la force de l'image de marque que vous ciselez avant Noël. Des styles visuels cohérents à une voix de marque forte, vous avez besoin de beaucoup de choses pour y arriver. Alors, oui, votre préparation marketing de Noël commence bien avant Noël.
• L'annonce doit avoir un objectif clair. Les gens aiment les marques axées sur un objectif. En effet, 64% des consommateurs sont plus enclins aux marques à finalité clairement définie. Toutes vos conceptions marketing et vos conceptions de marque doivent être alignées sur cet objectif. Et votre annonce de Noël ne fait pas exception.

Après avoir réglé les choses sérieuses, parlons aussi des chiffres. Comprendre ce qui est en magasin facilite la préparation du marketing de Noël.

Marketing de Noël – Quelques statistiques rapides

• Selon l'enquête 2021 de Deloitte sur le commerce de détail des fêtes, 62 % des dépenses pendant la saison des fêtes devraient se faire en ligne. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers les plateformes en ligne pour éviter la foule et la ruée vers les achats de dernière minute, il est temps de renforcer votre stratégie de commerce électronique.
• 23% des acheteurs américains dépendent des médias sociaux pour prendre des décisions d'achat. Cela comprend la découverte de nouveaux produits et également en savoir plus à leur sujet. Vous devez donc disposer d'un solide plan de marketing des médias sociaux pour compléter votre marketing de Noël.
• 68 % des acheteurs sont plus attentifs aux e-mails des marques pendant la période des fêtes. Assurez-vous donc d'avoir un plan de messagerie clair et efficace pour sauvegarder vos annonces de Noël. En fait, les vidéos rendent les e-mails beaucoup plus interactifs et augmentent également le CTR. Ainsi, si vous avez des annonces vidéo de Noël courtes et créatives, vous pouvez les réutiliser sur plusieurs canaux.

En résumé, vous avez besoin d'annonces qui s'affichent bien sur différentes plateformes. Vous avez besoin d'annonces qui communiquent rapidement et clairement votre message et influencent les décisions d'achat de vos clients. Munis de ces informations, passons directement à nos exemples d'annonces de Noël. Ce sont des publicités de Noël qui ont conquis le cœur des consommateurs et des critiques et qui ont donc résisté à l'épreuve du temps.

Publicités de Noël – Apprendre des meilleurs

1. Les bisous de Hershey – Cloches de Noël

La publicité de 2012 de Hershey's montre que les publicités de Noël n'ont pas besoin d'être compliquées. Cette simple animation en stop-motion fait tinter les cloches de Noël, littéralement !

Qu'est-ce qui rend cette annonce spéciale ? L'annonce exploite la puissance de l'imagerie. L'annonce a un impact en créant simplement une représentation métaphorique des cloches de Noël avec les baisers de Hershey. Ainsi, la prochaine fois que vous verrez des cloches de Noël, vous penserez très probablement aux baisers de Hershey.

Connecter votre marque ou vos produits aux choses les plus simples peut avoir un impact positif sur votre effort de branding. Lorsque cela est fait de manière cohérente et claire, les clients commencent à se souvenir facilement de votre marque.

2. Lidl – Grand pour un Noël auquel vous pouvez TOUJOURS croire

L'annonce ci-dessus se concentre sur un seul produit et une simple copie. Il parle des produits étant "gros sur la qualité et Lidl sur le prix", année après année. Il montre comment le monde change, de la technologie à la maison aux gens, et comment Lidl reste le même, peu importe ce qui change.

46% des consommateurs achètent auprès de marques en qui ils ont confiance. Et la confiance vient de la cohérence et de la fiabilité. C'est exactement ce que Lidl établit à travers cette publicité. L'annonce présente Lidl comme un nom auquel ils peuvent faire confiance dans les années à venir.

Combinée à ce concept puissant, la publicité contient également une touche d'humour qui lui donne la touche finale parfaite.

3. Diageo – Savoir quand s'arrêter

Diageo, une multinationale de boissons alcoolisées, a mené une enquête sur la façon dont les adultes au Royaume-Uni célèbrent Noël et les habitudes générales des fêtes. Sur cette base, 35% des personnes déclarent manger et boire plus pendant la période des fêtes. Il existe de nombreux autres plaisirs coupables auxquels les gens s'adonnent pendant les vacances. Ainsi, Diageo a proposé une campagne pour parler de ces comportements de vacances.

Intitulée "Savoir quand s'arrêter", cette campagne consistait en une série d'annonces qui parlaient d'avoir une "limite heureuse" à de nombreuses habitudes de vacances malsaines comme :

• Regarder la télévision en rafale
• Frénésie alimentaire
• Temps d'écran
• Accrochage des décorations de Noël
• Et boire aussi

À Noël, la plupart des marques se concentrent sur toutes les cloches et les sifflets de la célébration. Mais il existe une façon responsable de célébrer et peu en parlent. Diageo l'a fait. Des sujets sains comme ceux-ci sont rares. Et ils montrent aux clients que vous vous souciez vraiment d'eux et pas seulement de votre marque. C'est une façon de renforcer vos relations avec vos clients.

Astuce Kimp : Certaines idées comme celle ci-dessus peuvent être compliquées à capturer avec de vraies images. Ou parfois, il peut être laborieux de décrire l'idée. Dans ces deux cas, vous pouvez utiliser de simples vidéos animées comme l'a fait Diageo. Vous avez la liberté de choisir la palette de couleurs et le style visuel de cette vidéo afin de garder les choses sur la marque.

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4. McDonald's - Prêt pour les rennes

La publicité télévisée ci-dessus de McDonald's montre comment la plus petite des choses fait la plus grande différence. L'annonce montre le Père Noël visitant maison après maison, laissant des cadeaux et trouvant des friandises pour le Père Noël, mais aucune pour ses rennes. Il finit par leur trouver des friandises aux carottes dans un point de vente McDonald's. Après tout, personne ne veut se sentir exclu.

La publicité montre que chez McDonald's, il y en a pour tous les goûts. À l'approche de Noël, McDonald's a offert des friandises gratuites aux rennes (bâtonnets de carottes) dans certains magasins en plus des commandes régulières.

Publicités télévisées, publications sur les réseaux sociaux - la marque a parlé de la campagne sur ses chaînes. Mais ce qui a fait le succès de cette campagne, c'est le sens que la marque a ajouté à cette campagne. En plus des friandises pour nourrir les rennes, McDonald's a également fait don de 60 tonnes de nourriture gratuite à FareShare, un réseau caritatif basé au Royaume-Uni.

Nous avons parlé plus tôt de la création de campagnes ciblées. Et celui de McDonald's en est un bon exemple.

Astuce Kimp : Le marketing exigeant une approche multicanal de nos jours, il est important que vos publicités sur tous les canaux restent visuellement pertinentes. Vos publicités vidéo, vos images fixes et vos messages animés sur les réseaux sociaux doivent tous avoir l'air connectés. Ce n'est qu'alors que les clients sauront qu'il s'agit d'annonces concernant la même campagne. Et il faut plusieurs impressions pour se souvenir d'une marque ou même d'une campagne.

Combiner vos exigences en matière de conception graphique et de conception vidéo pour la saison des fêtes n'a jamais été aussi facile. Choisissez un abonnement Kimp Graphics + Video et économisez du temps et de l'argent.

5. Les M&M's existent

La publicité ci-dessus de M&M a été diffusée pour la première fois en 1996. C'est une publicité courte mais douce mettant en vedette M&M's. Il capture avec précision l'excitation de rencontrer le Père Noël et intègre également avec brio les mascottes de la marque.

Des publicités comme celles-ci humanisent votre marque et contribuent également à renforcer l'impact de la mascotte de votre marque. Bien que cela fasse des décennies, l'annonce est toujours dans les mémoires. C'est pourquoi la marque a proposé une suite en 2017.

La suite est un peu plus longue mais contient un esprit de Noël. Il met l'accent sur l'idée de « réunir tout le monde avec des M&M's ». Ces deux publicités taquinent les couleurs de la marque et gardent les mascottes de la marque visibles partout. Ainsi, bien qu'ils reflètent l'ambiance du festival, ils sont également forts en matière de marque.

Reprendre vos publicités réussies du passé est une excellente idée et de nombreuses marques le font. Cela fonctionne car avec la suite, vous rendez vos clients existants nostalgiques. Par exemple, dans le cas de M&M, la suite a trouvé un écho auprès des milléniaux car elle les a rendus nostalgiques, leur rappelant une publicité diffusée dans leur enfance. La nostalgie est une bonne émotion à évoquer surtout lors des fêtes traditionnelles comme Noël.

Et les nouveaux clients exposés à des suites comme celle-ci deviennent curieux et creusent un peu pour en savoir plus sur l'ancienne version. Cela aide à établir la confiance et à les aider à apprécier un peu plus la marque.

Ainsi, lorsque vous avez une image de marque forte, construisez-la. Si vous avez une publicité classique, voyez si un spin-off moderne de l'original se connectera avec votre public. Cela aide les clients à revenir sur les progrès réalisés par votre marque.

6. Pomme – Surprise

La publicité de Noël 2019 d'Apple ci-dessous montre la puissance de la narration dans le marketing.

Ce qui rend cette publicité spéciale, c'est qu'elle ne ressemble pas à une publicité. Il se sent cru. Il capture le chaos et les nombreuses émotions entourant Noël. L'annonce le garde réel et relatable. Et pourtant, il parvient à transmettre l'idée de la façon dont les appareils Apple peuvent être utilisés pour créer les plus belles choses. Sans oublier, la belle fin.

Si vous vous souvenez de la publicité de Noël d'Apple de 2013 intitulée Misunderstood, vous avez peut-être réalisé à quel point ils sont similaires en termes de message véhiculé. Mais vous pourrez également apprécier à quel point la marque s'est développée en peu de temps. Voyez l'ancienne annonce par vous-même et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

Ces deux publicités ont un regard neuf sur la façon dont nous voyons les jeunes et leur utilisation prolongée des gadgets. Et ils finissent par faire fondre votre cœur. Une nouvelle perspective est certainement un bon cadeau pour Noël.

Donc, si vous pouvez proposer des publicités qui remettent en question une idée existante, n'hésitez pas à les expérimenter.

7. Les chiens font confiance aux commerciaux

De temps en temps, nous rencontrons des publicités qui restent longtemps dans nos esprits. Et la publicité de Dogs Trust, une organisation caritative britannique de protection des animaux, en fait partie.

L'annonce ci-dessus fonctionne parce qu'elle capture avec précision ce que représente la marque, mais intègre la bonne quantité d'esprit festif. Cela écrase l'idée que certaines personnes offrent des chiens comme cadeaux de Noël sans se soucier des responsabilités à long terme qui accompagnent le fait de ramener un chien à la maison.

Les publicités qui parlent d'achats responsables sont particulièrement importantes pendant la saison des fêtes. La meilleure partie est que celui-ci le fait sans nuances de négativité. Après tout, vous ne voulez pas créer d'annonces sombres ou négatives pendant une saison qui est synonyme de bonheur.

Les publicités ci-dessus sont toutes des exemples de la façon dont une publicité de Noël devrait être. Maintenant, parlons aussi de la façon dont les publicités de Noël ne devraient pas l'être. Voici quelques publicités qui enseignent comment ne pas créer de publicités pour Noël.

Des publicités de Noël qui ont raté le coche

Certaines publicités, comme celles ci-dessus, vous plongent instantanément dans l'ambiance du festival. Et il y en a d'autres qui sont trop ennuyeux ou carrément négatifs. C'est le genre d'annonces qui peuvent nuire à la réputation de votre marque. Le marketing saisonnier met votre marque à l'honneur. Que ce soit pour une bonne raison et non à cause d'une mauvaise publicité.

Alors, regardons quelques publicités de Noël qui ne sont pas si réussies, car apprendre des erreurs des autres permet d'économiser du temps et de l'argent pour le marketing.

Cochon M&S Percy

Il n'y a rien de mal avec l'annonce mais il n'y a rien de mémorable non plus. Et pendant les périodes de compétition comme Noël, lorsque toutes les autres marques se plient en quatre pour impressionner les clients, vous ne pouvez pas vous contenter de quelque chose de peu inspirant.

L'annonce ci-dessus mettant en vedette Percy Pig est vraiment festive et commence bien. Mais ensuite, cela semble trop promotionnel et n'a pas une forte valeur émotionnelle pour que les gens se souviennent de l'annonce.

Eh bien, la marque avait fixé des normes élevées avec ses précédentes campagnes de Noël comme la campagne Love The Bear mettant en vedette Paddington, l'ours épris de marmelade. Naturellement, les attentes des clients sont élevées. C'est ce qui rend cette publicité 2021 de M&S pas si spéciale après tout.

Annonce dans le journal de Pyrene

L'annonce ci-dessus provient de Pyrène, une marque spécialisée dans le matériel de lutte contre l'incendie. En effet, évoquer un sentiment de peur et montrer comment votre marque protège les gens est une bonne idée. Mais faut-il le faire à Noël ? La « peur » est la dernière émotion que les gens voudront pendant une joyeuse saison.

Lorsque nous avons discuté des ingrédients essentiels d'une annonce de Noël, nous avons parlé des émotions de l'annonce. Et c'est exactement ce que nous voulions dire. Bien que votre annonce doive se connecter à un niveau émotionnel, pendant des périodes comme Noël, restez avec des émotions positives. Rappelez-vous l'annonce de Dogs Trust ou même l'annonce de Diageo - toutes deux traitent de sujets plus sérieux mais elles gardent le ton et l'ambiance légers et faciles à digérer pendant la saison des fêtes. C'est comme ça qu'on fait quand on a un message sérieux à faire passer à Noël.

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L'horloge tourne. Vos concurrents travaillent déjà sur leurs campagnes. 40% des acheteurs américains commencent leurs achats de Noël avant décembre. Le meilleur moment pour planifier vos campagnes de Noël était hier et le deuxième meilleur moment est maintenant. Alors, videz les ponts. Finalisez votre plan de production de contenu. Pour toutes vos conceptions de marketing festif, les abonnements Kimp sont à portée de clic. Il y a même une période d'essai gratuite de 7 jours sans risque pour tremper vos orteils avant d'effectuer un paiement. Inscrivez-vous maintenant et découvrez comment les abonnements à la conception graphique peuvent transformer vos efforts de marketing saisonniers.

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