Mise à jour Chrome 80 Top 25 des questions et réponses

Le 4 février 2020 était un jour redouté par l'industrie des technologies publicitaires. La nouvelle publiée sur le blog Chromium a déclenché des spéculations et une frénésie parmi les annonceurs numériques, mais une fois que nous avons creusé le sujet… ce n'est pas aussi effrayant que cela puisse paraître.

Nous pouvons déjà dire que ce n'était pas l'apocalypse de la publicité d'affiliation. De plus, ce n'est pas la fin de la publicité push. Et non, il n'y a pas de plan évident pour conquérir le monde de la technologie publicitaire en vous coupant tranquillement de vos cookies préférés.

Et pour ceux qui sont encore inquiets, voici les 25 principales questions concernant la mise à jour de Chrome 80 auxquelles vous avez répondu. Lisez, détendez-vous et restez à l'écoute pour plus!

1. Qu'est-ce que la mise à jour Chrome 80 ?

Afin de garantir la sécurité et le bon fonctionnement des navigateurs Internet, de nouvelles fonctionnalités et mises à jour de sécurité sont ajoutées régulièrement. Pour Chrome, une version stable d'un navigateur mis à jour est publiée toutes les six semaines. La mise à jour en question, connue sous le nom de mise à jour Chrome 80, est simplement une autre fonctionnalité ajoutée à la version actuelle du navigateur. Seulement cette fois, la mise à jour a une relation directe avec l'industrie du marketing d'affiliation, et pousse le trafic en particulier.

En effet, la mise à jour de Chrome 80, publiée le 4 février 2020, bloque les cookies tiers et introduit les notifications d'interface utilisateur silencieuses.

2. Que signifie la mise à jour Chrome 80 pour la publicité affiliée ?

De nombreuses mises à jour de navigateurs n'ont pas eu la moindre influence sur l'industrie des technologies publicitaires, ou du moins pas de manière négative. La même chose devrait être dite à propos de la mise à jour Chrome 80 - oui, cela change les choses, mais que ce soit pour le meilleur ou pour le pire pour le secteur du marketing d'affiliation, cela reste à décider.

Ce que nous pouvons dire trois semaines après la mise à jour de Chrome 80 est jusqu'ici, tout va bien. Aucun changement spectaculaire pour le trafic push n'a été détecté, et les autres formats d'annonces ne doivent pas être directement impactés par la mise à jour de Chrome 80.

Ce qui devrait changer à long terme, cependant, c'est la qualité des listes d'abonnement, et donc pousser les prospects. Cela est dû à la nouvelle politique de blocage des cookies tiers. Il faudra un peu plus de tests pour décider si la qualité s'améliorera, nous apportant des conversions pures sans gaspiller nos ressources là où cela n'en vaut pas la peine, ou si cela ne sera pas du tout affecté.

ANCIEN MODÈLE DE DEMANDE D'AUTORISATION DE NOTIFICATION

3. Pourquoi la mise à jour a-t-elle introduit l'autorisation d'interface utilisateur silencieuse ?

Comme indiqué sur le blog Chromium :

« Les notifications sur le Web permettent aux utilisateurs de recevoir des mises à jour importantes même lorsqu'ils n'interagissent pas avec un site Web. Les notifications sont une fonctionnalité essentielle pour un large éventail d'applications, notamment la messagerie, les calendriers, les clients de messagerie, le covoiturage, les médias sociaux et les services de livraison.

Malheureusement, les notifications sont également une plainte courante, car de nombreux sites Web demandent l'autorisation de notification lors de la première visite plutôt qu'à des moments contextuellement pertinents du parcours de l'utilisateur. Les demandes d'autorisation non sollicitées interrompent le flux de travail de l'utilisateur et entraînent une mauvaise expérience utilisateur. »

Cela prouve que le changement a été fait pour répondre aux besoins des utilisateurs, tout en restant le moins intrusif possible. Rappelons-nous que c'était la seule raison pour laquelle les publicités push ont connu un tel succès. C'est grâce à leur forme conviviale et non intrusive qui permet aux utilisateurs de rester connectés au monde en ligne même lorsqu'ils n'interagissent pas activement avec lui.

Si c'est la véritable raison de l'introduction du changement silencieux de l'interface utilisateur, nous pouvons supposer que ce qui était autrefois considéré comme l'option la plus pratique pour les utilisateurs (notifications push) a été simplement exploité à un point tel qu'il est devenu trop intrusif. D'où la nécessité de réinventer le modèle de communication et de l'adapter aux tendances actuelles du marché tout en conservant ses caractéristiques fondamentales.

4. Quelle est la différence entre l'autorisation préalable des notifications push et l'interface utilisateur silencieuse ?

Pour décomposer les choses pour vous, voici un aperçu de la façon dont les deux modèles d'autorisation de notification diffèrent l'un de l'autre.

A. La mise à jour de Chrome 80 introduit un nouveau modèle d'autorisation de notification pour conserver la non-intrusion des notifications push et une approche conviviale en raison des tendances actuelles du marché et de la saturation des demandes de notification push.

NOUVEAU MODÈLE DE DEMANDE D'AUTORISATION DE NOTIFICATION

B. Les utilisateurs de Chrome 80 pourront s'inscrire manuellement à la nouvelle interface utilisateur, contrairement à l'affichage par défaut de l'autorisation de notification push précédente.

C. L'interface utilisateur silencieuse sera automatiquement activée pour les utilisateurs sous deux conditions :

• Pour les utilisateurs qui bloquent généralement les demandes d'autorisation de notification
• Sur des sites avec des taux d'opt-in très bas.

D. Les utilisateurs peuvent s'inscrire manuellement pour des invites plus silencieuses ou les désactiver complètement.

5. Comment la mise à jour de Chrome 80 affecte-t-elle le trafic push ?

La mise à jour de Chrome 80, en raison de ses changements dans la façon dont les éditeurs pourront rassembler leurs abonnés push, est supposée affecter la qualité, le prix et les volumes de trafic push.

6. Cela affectera-t-il la qualité du trafic push ?

Oui, il sera. Comme indiqué précédemment, la mise à jour Chrome 80 a été lancée pour améliorer l'expérience utilisateur des notifications push. Avec des demandes d'autorisation sautant sur les utilisateurs de tous les endroits différents, à tout moment, les utilisateurs peuvent avoir été dissuadés de s'abonner. Ils optaient souvent pour bloquer ou cliquer sur autoriser juste pour se débarrasser de la demande . Ainsi, les listes d'abonnement construites par les éditeurs seraient composées de moins ou de faux utilisateurs.

Avec la mise à jour Chrome 80, les éditeurs sont censés inciter les utilisateurs frais et motivés à s'abonner volontairement pour recevoir des notifications push de leurs sites Web. Un tel nettoyage devrait avoir un impact positif sur la qualité du trafic push.

7. Le trafic push deviendra-t-il plus cher à cause de la mise à jour de Chrome 80 ?

Oui, ce sera probablement le cas. La qualité vient avec de l'argent - c'est une vérité universelle. Des listes fraîches et mieux segmentées d'abonnés push coûteront probablement plus cher qu'auparavant.

Rappelons-nous, cependant, que le trafic push était autrefois considéré comme beaucoup plus cher que les autres formats publicitaires. Pourtant, les résultats montrant clairement des retours sur investissement positifs, les annonceurs ont accepté avec plaisir l'état des choses et se sont précipités pour lancer des campagnes publicitaires de trafic push qui ont balayé les créations des affiliés en 2019.

Le même scénario peut être attendu maintenant - oui, le coût augmentera probablement, mais vos conversions aussi.

8. Y aura-t-il moins d'abonnés push ?

Oui, il y aura probablement moins d'abonnés push après la mise à jour de Chrome 80. Mais bon, moins c'est plus ! Bien que des milliers d'utilisateurs s'abonnent chaque jour aux notifications push, cela ne signifie pas qu'ils seront tous convertis. Si une grande partie de ces abonnements sont de faux abonnements, un nettoyage comme celui-ci ne devrait être qu'une bonne chose. La quantité de trafic push disponible peut diminuer et le prix peut encore augmenter, mais cela signifie seulement que les annonceurs peuvent s'attendre à des sources de trafic bien segmentées et mieux converties.

En effet, les utilisateurs qui ont autorisé à recevoir des notifications push après la mise à jour de Chrome 80 appartiennent à un groupe d'utilisateurs qui le font souvent et volontairement, ou l'ont fait sur une page avec des taux d'inscription élevés, ce qui a déjà prouvé une source de trafic crédible.

INSCRIPTION MANUELLE ET PARAMÈTRES DE RETRAIT POUR ORDINATEUR ET MOBILE

9. Comment la mise à jour de Chrome 80 décide-t-elle quoi et quand bloquer ?

Cela se fera selon les règles annoncées sur le blog Chromium . Bien que nous estimions qu'ils nécessitent des spécifications supplémentaires, c'est tout ce que la mise à jour de Chrome 80 nous donne pour le moment.

A. Les utilisateurs qui bloquent fréquemment les demandes de notification push.

Dans ce cas, Chrome 80 bloquera par défaut les demandes d'abonnement aux notifications. Les utilisateurs peuvent toujours autoriser ou bloquer manuellement les demandes d'abonnement. Ils peuvent également définir leur préférence quant à la possibilité de revoir ou non ces demandes.

B. Sites Web avec un faible taux d'adhésion.

Pour ces sites Web, Chrome 80 bloquera toutes les demandes de notification push par défaut. Cela peut se produire si les visiteurs cliquent fréquemment sur Bloquer pour recevoir des notifications push sur un site Web donné. Au fur et à mesure que Chrome collecte les données, il bloque les demandes push sur ces sites Web ainsi que celles utilisant des notifications push pour les logiciels malveillants et les spams.

C. Paramètres de préférence.

Tous les utilisateurs ont la possibilité de bloquer toutes les demandes push à l'aide de l'interface utilisateur silencieuse dans le cadre de leurs paramètres. Ils peuvent également choisir de les recevoir selon leur souhait.

10. La mise à jour Chrome 80 signifie-t-elle la fin du trafic push ?

Non.

11. Comment les éditeurs rassembleront-ils leurs listes d'abonnement push avec la mise à jour Chrome 80 ?

Les éditeurs pourront toujours rassembler des listes d'abonnement push avec la mise à jour Chrome 80, et le processus ne changera pas beaucoup, en fait. Le principal changement est la politique de blocage de Chrome 80 expliquée ci-dessous.

A. Si une page est visitée par un utilisateur qui bloque fréquemment les demandes d'autorisation de notification push, les chances d'abonnements sont de toute façon faibles. Afin de garder l'expérience orientée utilisateur, les demandes seront automatiquement bloquées. Mais si un visiteur est vraiment intéressé par le contenu d'une page, il pourra naturellement s'y inscrire. Par conséquent, les éditeurs ne recueilleront que des prospects de qualité, s'évitant ainsi les problèmes d'un trafic de mauvaise qualité.

B. Pour les pages avec de faibles taux d'opt-in, bien qu'il n'y ait pas suffisamment d'informations sur ce qu'est un "faible taux d'opt-in", le processus sera rendu plus difficile. En effet, les données collectées par le navigateur Chrome marqueront la page comme peu attrayante pour les utilisateurs. Si elles ne sont pas attrayantes, les demandes d'abonnement push seront bloquées. Ceci est destiné à protéger les utilisateurs contre la réception de contenu indésirable ou de mauvaise qualité. Encore une fois, si les utilisateurs décident de s'inscrire, ils peuvent le faire en modifiant manuellement les paramètres du navigateur.

Les éditeurs peuvent essayer de mettre en œuvre ou de garantir les conseils suivants pour que leurs pages restent aussi attrayantes et orientées utilisateur que possible. De cette façon, ils pourront empêcher que les demandes d'abonnement push ne soient automatiquement bloquées sur leurs pages.

Voici quelques bonnes pratiques pour demander l'autorisation de notification apportées par l'équipe du blog Chromium, par exemple :

• Testez le flux de demande d'autorisation d'un site avec l'interface utilisateur d'autorisation de notification silencieuse.
• Ne demandez pas aux utilisateurs de s'inscrire aux notifications Web lorsqu'ils accèdent à votre page pour la première fois.
• Au lieu de cela, attendez que les utilisateurs comprennent le contexte et voient les avantages de recevoir des notifications avant d'inviter les demandes d'autorisation.
• N'affichez pas de pré-invite dans la zone de contenu avant de déclencher l'invite d'autorisation native, car cela pourrait interrompre le parcours de l'utilisateur.
• Les sites qui demandent une autorisation à des moments contextuellement pertinents bénéficient de taux de rebond plus faibles et de taux de conversion plus élevés.
• Pour obtenir de l'aide sur l'UX d'autorisation des utilisateurs, vous pouvez vous référer à cette vidéo de 5 minutes sur l'amélioration de vos taux d'acceptation des autorisations des utilisateurs.
• Découvrez les meilleures pratiques lors de la demande d'autorisations.

12. Existe-t-il des preuves mesurables de la manière dont la mise à jour a affecté la publicité sur le trafic push pour les éditeurs ?

Aucun changement spectaculaire ou pic dans les volumes de trafic push n'a encore été observé, mais les effets de la mise à jour de Chrome 80 ne se sont pas encore manifestés.

13. Existe-t-il des preuves mesurables de la manière dont cela a affecté la publicité sur le trafic push pour les annonceurs ?

Tout comme dans le cas des éditeurs, aucun changement radical n'a été observé pour les annonceurs.

Il y a quelques rapports de campagnes d'abonnement push assez rentables après la mise à jour sur les forums de la communauté, mais l'industrie a besoin de plus de données pour l'appeler un succès. Quant aux autres résultats de la mise à jour de Chrome 80, ils ne sont pas encore dévoilés.

14. Quelles sont les conséquences prévues de la mise à jour Chrome 80 pour les éditeurs ?

Comme indiqué précédemment, il existe deux scénarios principaux pour le monde après la mise à jour de Chrome 80.

Soit cela ne changera pas grand-chose, car les personnes qui souhaitent s'abonner pour recevoir des notifications push le feront de toute façon. Ou, si la mise à jour entrave considérablement les performances du trafic push, certaines mesures seront nécessaires pour empêcher les éditeurs de perdre leurs listes d'abonnement.

15. Quelles sont les conséquences prévues de la mise à jour pour les annonceurs ?

Encore une fois, cela peut signifier deux choses pour les annonceurs de trafic push. La première est que peu de choses vont changer, et si c'est le cas, cela va changer pour le mieux. Un trafic de meilleure qualité ne peut que signifier de meilleurs taux de conversion, même pour un prix un peu plus élevé.

La deuxième option serait que, si les éditeurs ont des problèmes pour collecter des listes d'abonnement push, de nouveaux formats d'annonces apparaîtront pour se substituer au trafic push. Chaque fois qu'il y a une niche sur le marché, l'industrie de la technologie publicitaire est là pour s'en occuper.

16. Chrome continuera-t-il à mettre en œuvre ces mises à jour ?

Oui, celles-ci sont effectuées régulièrement et nous pouvons nous attendre à d'autres mises à jour comme celle-ci à tout moment. Merci Google !

17. Comment les éditeurs peuvent-ils se préparer aux modifications telles que la mise à jour Chrome 80 ?

Étant donné que de tels changements sont inévitables et que chaque mise à jour majeure provoque des troubles et de la frénésie, certaines mesures peuvent être prises par les éditeurs pour traverser des situations similaires sans douleur.

• Surveillez les actualités de l'industrie, par exemple le blog Chromium, les forums, les sites Web d'actualités technologiques, etc.
• Conformez-vous aux politiques de navigateur les plus populaires.
• Mettez à jour le processus et analysez sa convivialité.

18. Comment les annonceurs peuvent-ils se préparer aux changements tels que la mise à jour de Chrome ?

Étant donné que les annonceurs dépendent de l'offre fournie par les éditeurs, les annonceurs ne peuvent pas faire grand-chose dans un tel cas.

La préparation peut donc signifier une publicité plus polyvalente (axée sur différents formats d'annonces) ou essayer de nouvelles opportunités que l'industrie de la technologie publicitaire s'empresse de nous offrir, par exemple : le trafic push sur la page.

19. En quoi le push sur la page diffère-t-il des publicités push ?

Le trafic push sur la page, bien que différent en termes techniques, ressemble beaucoup au trafic push. Les principales caractéristiques du trafic push in-page sont :

• Les annonces push sur la page sont diffusées directement sur le site Web d'un éditeur.
• Les annonces push sur la page peuvent être optimisées pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.
• Les annonces push sur la page sont conçues pour ressembler à des notifications push.
• Les publicités push sur la page ressemblent aux publicités push, mais diffèrent sur le plan technique.
• Les annonces push sur la page ne nécessitent pas de listes d'abonnement.
• Les publicités push sur la page fonctionnent pour les appareils iOS et Mac OS.
• Les annonces push sur la page ne sont pas affectées par la mise à jour de Chrome 80.
• Les annonces push sur la page sont immédiates, ce qui signifie qu'il n'y a pas de délai entre le moment de l'impression d'une annonce et le moment du clic sur l'annonce.

20. Qu'est-ce que cela signifie pour le push sur la page ?

Mis à part le fait que le push sur la page est arrivé sur le marché à un moment opportun compte tenu de la mise à jour de Chrome 80, absolument rien.

Le push sur la page ne nécessite pas de listes d'abonnement puisque les publicités push sur la page sont affichées directement sur le site Web d'un éditeur. C'est un autre type de trafic publicitaire. Cela signifie qu'ils sont indépendants du blocage des demandes d'abonnement Chrome 80 et peuvent agir comme une alternative là où les publicités push ne fonctionneront pas.

21. Le push sur la page remplacera-t-il le trafic push ?

Les deux formats d'annonces se ressemblent, ils ont le même objectif - convertir - mais le processus derrière l'obtention de ces conversions est différent.

Alors que le trafic push a été salué comme le format publicitaire de 2019 pour sa franchise et son caractère non intrusif, permettant aux utilisateurs d'interagir avec les publicités quand ils en ont envie, le trafic push sur la page ne répond pas à ces exigences.

Les annonces push sur la page ne sont présentées aux utilisateurs que lorsqu'ils naviguent activement sur un site Web donné. De cette façon, il s'agit plutôt d'une bannière publicitaire ressemblant à une notification push.

D'un autre côté, là où l'utilisation de publicités push ne sera plus possible, le trafic push sur la page semble être une excellente alternative. De plus, les annonceurs n'ont pas à se soucier du délai de conversion des annonces push.

On ne peut pas encore clairement dire si le push sur la page remplacera le trafic push. De plus, nous vous recommandons de considérer les deux comme des composants complémentaires plutôt que comme des formats d'annonces concurrents. Utilisons ce que l'industrie nous donne, testons-le et voyons par nous-mêmes.

22. Quel est l'avenir du suivi basé sur les cookies après la mise à jour ?

Google, Safari, Firefox — ces géants du numérique travaillent actuellement à se débarrasser des cookies tiers, comme cela a déjà été annoncé. Ils prévoient d'achever le processus dans deux à trois ans. Cela signifie que la publicité basée sur les cookies tiers aura sûrement besoin d'être réitérée. Heureusement, des mesures ont déjà été prises, et même si, ou quand, les cookies tiers cessent d'exister, nous espérons qu'il y aura une alternative en attente.

23. Pouvons-nous renoncer à utiliser le suivi des cookies tiers ?

Certains l'ont déjà fait, donc la réponse est - oui, nous le pouvons . C'est possible et deviendra très probablement une pratique courante très bientôt.

Une alternative actuelle semble reposer sur les certificats SSL et HTTPS assurant un suivi des données sécurisé et sécurisé, sans risque d'être chevauché par la mise à jour Chrome 80. Si vous n'êtes pas encore passé au protocole HTTPS, eh bien… vous feriez mieux de vous dépêcher.

24. D'autres navigateurs suivront-ils Chrome ?

Safari et Firefox l'ont déjà fait et Chrome vient de rejoindre l'équipe. Ceux qui ne l'ont pas fait le feront sûrement bientôt en essayant de rattraper les navigateurs les plus populaires.

25. Que réserve l'avenir à la publicité d'affiliation ?

Eh bien… Dieu seul le sait.

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