Vérification de l'ambiance cinéma : quelles sont les dernières nouveautés pour le grand écran ?

Les Oscars 2022 nous ont laissé beaucoup à discuter dans son sillage. Non seulement avons-nous été témoins de la fameuse gifle, mais nous avons également vu CODA remporter la meilleure image. Cela a marqué une première dans l'industrie, remettant le prix le plus prestigieux d'Hollywood à un service de streaming – mais cette décision a laissé beaucoup de gens divisés, certains acteurs de l'industrie estimant que la victoire était également une gifle.

Beaucoup de choses se sont passées ailleurs dans le monde du streaming. Netflix a connu quelques semaines assez difficiles, perdant 54,4 milliards de dollars de capitalisation boursière du jour au lendemain, et CNN traverse une période encore pire car il a dû fermer son service de streaming un mois après son lancement.

Dans l'ensemble, ces deux années ont été difficiles pour l'industrie cinématographique.

Les studios recommencent à peine à sortir des films majeurs à un rythme pré-pandémique, et l'industrie essaie toujours d'évaluer les habitudes des cinéphiles – quelque chose qui pourrait à nouveau fluctuer avec la crise du coût de la vie.

Le PDG d'AMC prédit que le box-office n'atteindra pas les niveaux d'avant la pandémie cette année et ne rebondira peut-être pas complètement avant 2025.

Mais comment se sentent les cinéphiles ?

L'ambiance actuelle

Depuis juillet 2021, lorsque nous avons demandé aux consommateurs pour la dernière fois comment ils se sentaient à l'idée de retourner au cinéma, le confort a augmenté de 38 %, et plus de la moitié se sentent désormais à l'aise de retourner au grand écran.

Mais cela signifie-t-il qu'ils le feront ?

Tout est un peu en l'air. Alors que la fréquentation des restaurants revient à la normale, la fréquentation des salles de cinéma continue de baisser.

Ainsi, même si plus de gens se sentent à l'aise de retourner dans les salles de cinéma, il y a quelque chose dans les cinémas qui ne tente pas les gens en arrière, par exemple, les restaurants ont – la concurrence avec les services de streaming étant un facteur possible.

Pour 3 personnes sur 10, le cinéma est l'endroit où ils sont le plus susceptibles de regarder les nouveautés qu'ils ont hâte de voir. Cependant, plus d'un tiers sont plus susceptibles de choisir un service de streaming, qu'il s'agisse d'un service payant ou d'une version gratuite.

Cela dit, certains de ces streamers prévoient peut-être de profiter des sorties le jour même pour les nouveaux films qu'ils ont hâte de voir.

Le modèle de sortie le jour même permet à certains films d'être diffusés sur les plateformes de streaming en même temps que les cinémas. Il a été introduit pendant Covid comme une partie nécessaire du processus de récupération au box-office et on pense qu'il n'est plus nécessaire.

Il a causé tout un émoi l'été dernier, et depuis lors, il a été constaté qu'il provoquait un pic de piratage. En conséquence, Black Widow a été le film le plus piraté pendant trois semaines consécutives après sa sortie selon TorrentFreak.

Si les studios choisissent de mettre fin aux sorties le jour même, cela peut en encourager davantage à regarder les nouvelles sorties sur grand écran.

La magie du grand écran

On ne peut pas non plus nier que le cinéma crée une expérience qu'il serait difficile de reproduire dans votre salon. Nous pouvons voir cela venir directement des consommateurs - il ne s'agit pas seulement du film, il s'agit de toute l'expérience.

Pour les cinéphiles, il ne s'agit pas seulement du grand écran et de la qualité sonore, l'ambiance générale est également essentielle. Même lorsqu'on leur a posé des questions sur les aspects positifs de regarder des films à la maison, l'ambiance était également importante pour un quart. L'ambiance compte toujours, que ce soit à la maison ou sur les photos.

Cela pourrait être une raison pour laquelle le secteur des cinémas-boutiques continue de croître, malgré les défis de la pandémie. Après avoir été absents pendant si longtemps, les gens recherchent de vraies expériences, et aller au cinéma ne fait pas exception.

Les cinémas-boutiques plus petits peuvent également offrir plus d'attrait aux cinéphiles et à ceux qui choisiraient de regarder des films à la maison, car ils offrent toutes les attractions du cinéma, un grand écran, des options de restauration et de boissons, un bon son, mais offrent également un plus home- comme ambiance.

Les cinémas indépendants ont bénéficié d'une adaptation pendant la pandémie. Beaucoup ont commencé à jouer des films plus commerciaux tandis que certains sont devenus plus créatifs – le Texas Theatre de Dallas a installé un écran géant dans son parking en 2020 et a fait des concessions aux voitures. Ces types de cinémas peuvent également bénéficier du soutien de la communauté locale.

Il sera important pour les salles de cinéma de conserver cette flexibilité et cette adaptabilité, car de nouveaux problèmes tels que la crise du coût de la vie ajoutent une pression potentielle.

La guerre du streaming

Bien qu'il ait longtemps été considéré comme la plus grande menace pour l'industrie, le cours de l'action de Netflix a chuté après avoir annoncé une perte nette de 200 000 abonnés dans le monde, et comme nous l'avons mentionné précédemment, Warner Bros. Discovery a fermé le service de streaming de CNN.

Avec la multiplication des services de streaming pendant la pandémie, il y a maintenant beaucoup de choix, mais pas assez de temps pour tous les regarder. Les téléspectateurs sont désormais confrontés au choix d'éliminer les abonnements qui ne fournissent pas le contenu qu'ils souhaitent.

Un autre problème pour le streaming est que parmi ceux qui louent ou achètent des films récemment sortis, plus de la moitié estiment que les prix sont élevés.

Cette inquiétude couve depuis un certain temps – le nombre de personnes qui estiment que les services d'abonnement, comme Netflix, deviennent trop chers, a augmenté de vague en vague dans nos données. Aujourd'hui, plus d'un tiers estiment qu'ils sont trop chers, contre environ un quart au deuxième trimestre 2020.

La crise du coût de la vie a probablement aggravé le problème, avec plus d'une personne sur cinq prévoyant de dépenser moins pour le divertissement à domicile en raison de l'inflation.

La crise est susceptible d'affecter également les cinémas, car 41% des consommateurs cherchent à réduire les friandises ou les produits de luxe et la visite au cinéma peut compter pour un.

Certains théâtres prennent des mesures pour rester à flot. Cinemark teste la tarification dynamique des billets, les prix augmentant ou diminuant en fonction de l'heure de la journée, du marché et d'autres facteurs. Nous verrons peut-être d'autres salles de cinéma emboîter le pas.

Mais, le PDG de Cineworld, Mooky Greidinger, n'est pas inquiet et prédit plutôt que l'inflation profitera aux cinémas, beaucoup y voyant potentiellement un régal abordable par rapport aux vacances et aux billets de jeu.

Donc, en termes de vérification de l'ambiance cinéma, la reprise est en bonne voie – mais l'inflation pourrait encore changer les choses.

Cela dit, tout est à gagner – si les cinémas et les streamers font les bonnes choses, l'un ou l'autre pourrait profiter de la situation.

Voici ce que nous savons pour le moment :

• Aller au cinéma est une expérience. Les consommateurs ayant le sentiment d'avoir raté quelque chose au cours des deux dernières années, beaucoup recherchent peut-être plus d'expériences, et cela peut prendre la forme de regarder une nouvelle version sur grand écran plutôt que dans leur salon.
• Toutes les activités hors domicile ne retrouvent pas le même rythme d'avant la pandémie, le cinéma en étant un. Les cinémas devraient saisir l'occasion de rappeler aux consommateurs qu'aller au cinéma est une expérience – et une expérience plus abordable que d'autres activités.
• Nous vivons à une époque incertaine et il est encore difficile de prédire les habitudes des gens - l'industrie doit conserver cette flexibilité et cette adaptabilité sur lesquelles elle s'est appuyée pendant la pandémie.