Design 101 : Modèles de couleurs RVB vs Pantone vs CMJN

La connaissance est le pouvoir.

Cela ne fait jamais de mal d'en savoir un peu plus sur les choses sur lesquelles vous travaillez dans votre vie personnelle ou professionnelle. Le design existe très certainement dans les deux. Nous vivons dans un monde visuel.

Et comprendre les fondements de certaines des tendances en matière de design et de couleurs que vous voyez tout autour de vous peut vous rapprocher un peu plus de la bonne image de marque.

Oui, vous pouvez choisir de déléguer vos créations à des designers professionnels. Vous avez beaucoup à faire et vous pouvez ainsi obtenir des conceptions cohérentes de haute qualité. Mais, si vous comprenez les nuances du design, les tendances des couleurs et même les défis de certains styles de design, vous serez mieux préparé à rédiger des mémoires clairs.

Et vous serez mieux à même de travailler avec vos designers.

Imaginez ceci. Vous trouvez certains éléments qui ont fière allure sur un tableau d'humeur ou dans un design que vous avez trouvé en ligne. Mais votre concepteur vous dit qu'ils ne fonctionneront tout simplement pas pour votre panneau d'affichage. Vous vous sentiriez frustré, non ? Non seulement parce que vous ne pouvez pas obtenir le design que vous espériez. Mais aussi parce que vous ne pouvez pas comprendre quelque chose qui a un impact sur votre entreprise.

Nous avons vu nos clients passer par la chose exacte.

Voici donc un cours accéléré pour comprendre comment les schémas de couleurs, les modes de couleurs et les conceptions fonctionnent sur différentes plates-formes.

Importance des schémas de couleurs dans l'image de marque

La plupart des propriétaires d'entreprise souhaitent se concentrer sur la gestion de leur entreprise plutôt que de s'occuper chaque jour des détails de l'image de marque. Et, c'est tout à fait justifié. Certains de nos clients sont des super-héros pour avoir porté leur entreprise vers les sommets qu'ils ont.

Cela dit, en savoir un peu plus sur les éléments constitutifs de votre marque vous aidera dans ce voyage incroyablement difficile.

Prenons-le par le haut. L'image de marque et le marketing consistent à comprendre ce qui influencera le mieux vos clients. Gérer les perceptions des clients et se projeter favorablement, quant à lui, est un art du marketing.

Et la conception ? Eh bien, cela joue un grand rôle dans la réalisation de ces objectifs. La sélection des couleurs et du style de conception, en particulier, a un effet profond sur le résultat final de la marque.

Psychologie des couleurs

La couleur a un effet significatif sur nos perceptions, que nous le remarquions activement ou non. Différentes couleurs suscitent différentes émotions et jugements de notre part.

En comprenant la psychologie des couleurs, vous pouvez vous renseigner sur la couleur qui fonctionnerait le mieux pour votre marque en fonction de vos valeurs et de la démographie de vos clients.

Êtes-vous une marque fun ou sérieuse ? Auriez-vous besoin d'une couleur vive et percutante dans votre logo ? Ou une palette de couleurs plus solennelle et sans fioritures ?

Les clients se font souvent une idée de votre marque en moins de 10 secondes. Cela peut être lorsqu'ils regardent votre produit sur une étagère de magasin ou une publicité en ligne, ou une publication sur les réseaux sociaux. Les couleurs sont un moyen facile pour le client de comprendre si les valeurs de votre marque correspondent aux siennes et si elles doivent vous accorder plus d'attention.

Modèles de couleur

Bon, maintenant que nous avons établi l'importance de la couleur dans l'image de marque, discutons de la prochaine pièce du puzzle - les modèles de couleur.

Alors, que sont les modèles de couleurs et pourquoi avez-vous besoin de les connaître ?

Revenons à ce scénario dont nous avons parlé plus tôt. Le frustrant dans lequel vous ne pouvez pas évaluer pourquoi un jeu de couleurs particulier ne fonctionnera pas pour votre panneau d'affichage alors qu'il a fière allure sur votre écran d'ordinateur.

Cela est dû aux modèles de couleurs, également appelés systèmes de couleurs.

La façon la plus simple d'expliquer les modèles de couleurs serait qu'ils nous donnent les moyens de définir différentes couleurs. Chaque modèle de couleur utilise un ensemble particulier de composants (c'est-à-dire un ensemble de couleurs primaires) pour proposer un plus grand nombre de couleurs.

Certains modèles de couleurs sont destinés à l'impression tandis que d'autres sont destinés aux sorties numériques. C'est pourquoi les designers ont souvent du mal à recréer une couleur que vous avez vue sur un tableau Pinterest, lorsque vous demandez un design imprimé.

Différents modèles de couleurs

Les trois principaux modes ou modèles de couleurs utilisés par les designers du monde entier sont :

1. Modèle RVB
2. Modèle CMJN
3. Modèle Pantone

Le concepteur décide généralement du modèle qui conviendrait le mieux à votre projet en fonction de votre brief.

Mais comprendre comment ces modèles de couleurs fonctionnent réellement peut être une leçon précieuse pour vous. En choisissant le bon mode et en faisant ressortir la teinte souhaitée, vous pouvez vraiment façonner votre expérience de marque globale.

Ajoutez à cela, la cohérence des palettes de couleurs et des conceptions de marque garantit que vous êtes considéré comme une entreprise fiable, accomplie et professionnelle sur le marché.

Choisir la bonne teinte dans le bon modèle de couleur est la première étape vers la cohérence de la marque. Votre marque ne peut pas être représentée par 2 nuances de rouge, ce serait un faux pas majeur pour la notoriété de la marque.

Modèle de couleur RVB et conceptions qui fonctionnent le mieux avec RVB

Ne soyez pas intimidé par les abréviations fantaisistes - elles représentent simplement les couleurs d'un système de couleurs ou d'un modèle particulier.

RVB signifie ici rouge, vert et bleu. Lorsque vous regardez un dessin ou une image sur un écran numérique, ces couleurs sont celles qui s'associent pour créer les nuances.

Sur un écran noir (mobile, ordinateur de bureau ou tablette), les concepteurs intègrent divers degrés de lumière rouge, bleue et verte pour générer la couleur que vous recherchez. Si 0% de chaque couleur est ajouté, le résultat serait noir car la base est l'écran noir. De même, 100 % de chaque lumière de couleur donnerait du blanc (présence maximale de lumière).

C'est la preuve que RVB est un modèle dépendant de l'appareil.

Et la raison pour laquelle le bleu sur votre écran peut parfois sembler différent sur celui de vos clients. Cela peut sembler insignifiant, mais cela peut en réalité vous coûter très cher. Des études ont montré que des représentations de couleurs inexactes peuvent entraîner "une perte de ventes, une augmentation des retours et des plaintes, et des défections de clients".

Les concepteurs utilisent le modèle RVB lorsqu'ils travaillent sur des éléments de conception et du matériel marketing que les marques peuvent utiliser en ligne, c'est-à-dire sur un écran.

Certains des projets pour lesquels le modèle RVB donnerait les meilleurs résultats incluent :

1. Éléments de conception d'applications Web et mobiles tels que des icônes, des boutons et des graphiques à afficher sur un écran.
2. Matériel de marque en ligne tel que des bannières et des conceptions de publicité en ligne.
3. Contenu informatif visuel tel que les graphiques de blog, les infographies, les images pour les médias sociaux, le contenu du site Web et de la vidéo, etc.

Il est important de noter que le modèle de couleur RVB ne peut pas être utilisé pour l'impression. Nous percevons la couleur sur le papier grâce à la propriété d'absorption de l'encre d'imprimerie. Il n'émet pas de lumière comme le font les écrans. En d'autres termes, l'encre obtient ses couleurs en absorbant les couleurs trouvées dans la lumière blanche et en réfléchissant d'autres couleurs.

Par exemple, l'encre bleue semble être bleue car elle reflète la partie bleue de la lumière blanche, tout en absorbant toutes les autres. Étant donné que les conceptions imprimées nécessitent une lumière blanche, un modèle de couleur conçu pour les écrans noirs ne fonctionnerait tout simplement pas pour eux.

Modèle de couleur CMJN et conceptions qui fonctionnent le mieux avec CMJN

Toutes vos conceptions ne seraient pas uniquement destinées au Web, bien sûr. Les entreprises ont également besoin de conceptions et de matériel marketing pour le monde hors ligne, alors que faites-vous ?

Le modèle de couleur CMJN est le modèle utilisé par les designers et les imprimeurs pour faire ressortir les couleurs sur papier ou tout autre support d'impression.

Comme indiqué dans la section précédente, nous voyons les couleurs sur papier en fonction de ce qui est réfléchi et absorbé par l'encre.

Les couleurs CMJN sont le cyan, le magenta, le jaune et le noir (clé). Il s'agit d'un système à quatre couleurs qui se combine pour former différentes teintes à volonté.

Nous avons vu comment différents degrés de lumière RVB sont ajoutés à l'écran noir pour obtenir les différentes nuances de couleur que nous voyons dans les conceptions numériques. Au contraire, le modèle CMJN utilise une méthode soustractive.

Le cyan, le magenta, le jaune et le noir se mélangent pour former la couleur noire foncée que nous voyons. Lors de l'impression, chaque nuance est définie sur le papier, puis rembourrée. Si vous zoomez sur le papier imprimé, vous pouvez toujours voir de petits points de couleur rembourrés les uns sur les autres.

Le problème majeur que tout le monde rencontre avec CMJN est la cohérence. Différentes imprimantes et ensembles d'encres finissent par donner différentes nuances. C'est pourquoi il est préférable d'essayer un échantillon d'impression avant de se lancer dans un projet. Surtout si vous imprimez des tonnes de copies !

Ainsi, au lieu de dépendre du périphérique, CMJN dépend de l'encre/de l'imprimante.

Les projets où CMJN est le choix des concepteurs incluent :

1. Cartes de visite
2. Articles de bureau tels que papiers à en-tête et blocs-notes
3. Conceptions de menus
4. Supports de marketing hors ligne tels que panneaux d'affichage, dépliants, dépliants, catalogues, brochures et habillages de véhicules
5. Supports de marque hors ligne tels que panneaux, autocollants, plaques signalétiques, vitrines et kiosques
6. Conceptions d'emballages de produits
7. Conception de marchandises telles que des chapeaux, des tasses, des porte-clés, des t-shirts et des porte-plumes, etc.

Et si vous avez besoin d'un design pour le web et l'impression ?

Oui, c'est ainsi que les supports marketing sont généralement créés. Vous créez une conception, puis la répliquez pour différents canaux en ligne et hors ligne.

Eh bien, dans ce cas, votre concepteur commencera avec les paramètres CMJN, puis passera au changement de conception en mode RVB.

C'est un peu plus compliqué qu'il n'y paraît et il est préférable de le laisser à un concepteur professionnel pour des sorties cohérentes sur tous les supports.

PS : Chez Kimp, vous pouvez faire réaliser tous vos designs et vous les livrer dans les formats dont vous avez besoin en toute simplicité. Tout cela à des frais mensuels fixes. Découvrez ce que nos clients disent de nous ici.

Modèle de couleur Pantone et conceptions qui fonctionnent le mieux avec Pantone

Nous avons parlé de la façon dont différentes imprimantes peuvent donner des sorties différentes même pour le même code couleur en raison de la qualité de l'encre et des paramètres système.

Pantone est un modèle de couleur développé pour contrer ce problème. En tant que designers, nous voulons que nos clients aient une expérience sans tracas avec leurs conceptions même après que nous les ayons terminées.

Avec le Pantone Matching System, chaque couleur a un code unique et facile à référencer par les imprimeurs pour arriver à la teinte exacte que nous avions en tête lors de la conception. Cela rend beaucoup plus facile lorsqu'il s'agit d'impressions.

Cette facilité de normalisation et la fiabilité de la sortie ont fait du système Pantone Matching une référence pour toutes les conceptions liées à l'impression et à la marque. Chaque fois qu'un design doit être reproduit sur différents sites, Pantone a été le sauveur.

Bien que le processus soit compliqué, le tableau de conversion des couleurs Pantone vous aide à identifier la couleur correspondant à la teinte souhaitée.

Si vous pensez que le design sera utilisé par différents points de vente et unités franchisées sans contrôle sur l'imprimeur, informez-en le designer. Ils sauront comment gérer ce barrage routier.

L'utilisation d'un système Pantone Matching évite le problème des couleurs dissemblables dans différentes applications tout en standardisant vos supports d'impression.

Le rôle d'un designer dans l'obtention du bon schéma de couleurs

Votre esprit est-il un peu plein avec tous les détails de ces modèles de couleurs ? Vous vous demandez peut-être aussi si vos designers s'occuperont de ces détails plus fins, quel est votre rôle ici ? Ou devrais-je même m'impliquer?

Laissez-nous clarifier cela pour vous.

Oui, vous avez raison de supposer que la majorité des tâches lourdes lorsqu'il s'agit de choisir des modèles de couleurs et de maintenir la cohérence des couleurs sur tous les supports est le point fort des concepteurs.

Mais vos concepteurs ont également besoin de votre aide pour comprendre :

1. Où le design est-il principalement destiné à être utilisé ?
2. Le dessin sera-t-il utilisé comme matériel imprimé à tout moment ?
3. Avez-vous le contrôle sur le processus d'impression, ou serait-il ponctuel/décentralisé ?

Parfois, les entreprises disposent de supports marketing existants et souhaitent que les nouveaux designs suivent la même palette de couleurs sans variations. Dans de tels scénarios, avoir accès au fichier dans le bon format devient vital pour le concepteur afin de sélectionner avec précision le profil de couleur.

La couleur est plus compliquée dans un logiciel de conception que dans une boîte de crayons. Le jaune n'est pas seulement jaune, et il existe des dizaines de nuances de blanc.

Rencontrer votre équipe de conception à mi-chemin avec ces connaissances vous fera gagner du temps et donnera à l'équipe de conception plus de place pour l'innovation et la créativité. Et ne préféreriez-vous pas que votre équipe de conception consacre tout son temps à une mission d'enquête sur une teinte particulière ?

Kimp – Image de marque intuitive

Nous comprenons les subtilités des couleurs et des modèles de couleurs, et comment cela affecte votre image de marque. C'est pourquoi nous prenons le temps de comprendre votre entreprise et votre parcours, avant même de prendre un stylo ou d'ouvrir un fichier sur Photoshop.

Avec Kimp, l'objectif est d'offrir aux clients une expérience transparente et des solutions de marque parfaitement adaptées à leurs campagnes.

Nous croyons en une image de marque qui relie, et nous sommes là pour vous faciliter le processus de conception.

Inscrivez-vous pour l'essai gratuit ici et faites exécuter vos conceptions par des experts qui connaissent RVB de CMJN et Pantone. Et qui fera ressortir les designs de votre marque !