10 astuces faciles pour identifier et adopter les tendances de couleur dans le marketing

Vous savez ce qui est plus important que de repérer les tendances de couleur dans le marketing ? Les repérer à temps ! Vous ne voulez pas commencer à les utiliser lorsque le marché est saturé. Et les nouvelles tendances ont commencé à apparaître !

Le rôle des couleurs dans le marketing n'a pas besoin d'être présenté. Mais ce que certains spécialistes du marketing ne réalisent pas, c'est que lors du choix des couleurs pour vos créations, il est essentiel de savoir quelle est la tendance. Ne vous inquiétez pas, nous vous dirons comment. Parce que nous n'arrêtons pas de parler de couleurs tendance pour l'année. Mais nous ne parlons presque jamais de la façon de les repérer avant votre concurrent. Changeons cela ! Dans ce blog, nous vous dirons des astuces pour identifier les tendances couleurs et les intégrer de manière pertinente dans votre marketing.

Comment identifier les tendances de couleur dans le marketing

Eh bien, nous les appelons les tendances des couleurs marketing, mais elles ne sont pas déconnectées du reste des industries. En fait, lorsque Pantone annonce la couleur de l'année, vous ne voyez pas seulement la couleur dans les publicités. Vous les voyez partout. Sur les podiums, dans le monde des gadgets et de la technologie, dans le design d'intérieur et dans plusieurs autres endroits. Ce sont donc d'excellents endroits à rechercher lorsque vous avez besoin de connaître les tendances des couleurs cette année-là.

1. Du monde de la mode

La folie Barbiecore de la saison a-t-elle retenu votre attention ? Au cours des deux derniers mois, le rose vif a dominé la piste. Vous voyez des célébrités les exhiber, des designers les adopter avec enthousiasme.

Cette tendance s'inspire de la couleur Valentino Pink que Pantone avait créée pour la marque de mode de luxe italienne Valentino.

Donc, si vous utilisez du rose vif dans vos publicités en ce moment, vous êtes sûr d'attirer l'attention. Tant que la couleur ne s'écarte pas radicalement du style de votre marque, c'est bien !

De même, gardez un œil sur ces tendances de couleurs sur la piste. Vous verrez de grandes marques endosser de nouvelles collections autour de ces couleurs. Ce seront des couleurs dont les gens parlent beaucoup sur les réseaux sociaux.

2. Du monde de la technologie

Au-delà du marketing avec les couleurs, les marques qui s'occupent de gadgets et de technologie exploitent également les tendances des couleurs à travers la conception de leurs produits. Avez-vous vu le chic iPhone 13 vert alpin qu'Apple a lancé en mars ? ( rappelez -vous que nous avons parlé du vert comme l'une des tendances de couleur pour 2022 ? )

De même, vous voyez certaines couleurs tendance dans le monde de la technologie. Lorsqu'une marque de smartphone lance de nouveaux téléphones de cette couleur, d'autres suivent rapidement. Si cela se produit, il s'agit très probablement d'une couleur à suivre.

Par exemple, avez-vous vu beaucoup de nuances de violet récemment ? Quand on parle de Metaverse et même quand on parle d'espace et de designs futuristes ! Pas étonnant que Pantone ait nommé Very Peri la couleur de l'année.

Microsoft a même introduit cette couleur dans plusieurs de ses versions de gadgets cette année. Et comme thème sur Microsoft Edge.

Astuce Kimp : ne manquez pas l'annonce de la couleur Pantone de l'année en décembre. Le choix de Pantone est basé sur une observation collective de diverses tendances. Et donc, ce serait une couleur que vous voyez certainement apparaître dans le monde du marketing.

Vous avez du mal à suivre les tendances des couleurs ? Consultez notre blog pour des mises à jour régulières sur les tendances des couleurs et les tendances du design dans le marketing. Voici notre article sur l'annonce Very Peri et quelques conseils pour l'utiliser dans votre marketing.

3. Des indices sociaux et politiques

À l'occasion du mois de la fierté, vous voyez soudainement des marques ajouter le thème de la couleur arc-en-ciel à leurs sites Web, et même leurs images d'affichage sur les réseaux sociaux. Ceci est un exemple de la façon dont vous pouvez identifier et adopter les tendances de couleur en vous inspirant des tendances sociales.

Les marques se tournent vers le vert à l'approche de la journée mondiale de l'environnement et même de la Saint-Patrick. Rose proche de la journée de sensibilisation au cancer du sein. Etc. Ce sont des tendances de couleurs avec lesquelles vous ne pouvez jamais vous tromper. Mais lorsqu'il y a une cause politique ou sociale derrière la couleur, utilisez-la consciemment. L'émotion que vous essayez d'évoquer avec cette couleur dans votre marketing ne doit pas violer l'association de la couleur avec l'événement particulier.

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4. Des tendances du design d'intérieur

Comme la mode, le design d'intérieur est un monde à part. Une année, vous voyez apparaître des détails industriels. Et l'année suivante, le mobilier éclectique et les couleurs audacieuses font fureur. Si vous avez l'habitude de suivre ces tendances, alors vous avez de la chance. Vous trouverez certainement des informations utiles à inclure dans vos stratégies de marketing.

Par exemple, dans notre précédent blog sur les tendances couleurs pour 2022, nous avions parlé d'utiliser des tons terreux et neutres. Ces couleurs sont également à la mode dans le monde de la décoration d'intérieur. S'abonner à ce magazine d'architecture n'était finalement pas une mauvaise idée !

5. De vos concurrents et autres grandes marques

Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les réussites et les échecs de vos concurrents en matière de marketing. Et l'une de ces idées sera les couleurs à utiliser. Si vous voyez que vos concurrents utilisent soudainement une couleur particulière dans leurs campagnes, faites des recherches pour savoir si c'est une couleur à surveiller. Cela vaut même si vous voyez beaucoup de grandes marques utiliser une couleur particulière. Au sein de votre industrie et à l'extérieur.

Conseils pour adopter efficacement les tendances de couleur en marketing

Donc, vous savez quelles couleurs sont à la mode. Et vous savez où et comment les repérer à temps. Mais vient alors la grande question, comment les utilisez-vous? Nous allons vous le dire.

1. Éloignez-vous des couleurs de la marque de votre concurrent

Donc, vous voyez que Very Peri est la couleur de l'année. Et vous voulez en quelque sorte introduire cette couleur dans votre marketing. Mais que se passe-t-il si votre concurrent proche a un logo violet, un emballage de produit violet et tout violet ? Lorsque vous utilisez soudainement cette couleur sur vos panneaux d'affichage ou même sur les réseaux sociaux, votre public ne sera-t-il pas confus ? Si Pepsi introduisait soudainement une canette entièrement rouge, ne penseriez-vous pas que c'est du Coca ?

C'est pourquoi, lorsque vous choisissez parmi les tendances de couleurs, il est important de choisir des couleurs qui sont loin des couleurs de la marque de vos concurrents.

Vous vous souvenez quand KFC a détourné les couleurs de la marque Ikea ? L'annonce où KFC a utilisé les couleurs d'Ikea ​​​​a confondu beaucoup. Mais alors c'était intentionnel. Parce que le nouveau restaurant KFC annoncé dans cette signalisation a été ouvert dans un endroit populaire parmi les habitants comme la zone "où se trouve Ikea". Eh bien, des cas comme ceux-ci sont rares. Mais c'était du pur génie du marketing !

Étant donné que ces deux marques sont de grandes marques et que cette campagne avait une idée forte derrière elle, l'approche a fonctionné. Mais cela n'arrive pas toujours. Alors, éloignez-vous des couleurs qui sont les couleurs de la marque de votre concurrent.

2. Comprendre la psychologie derrière la tendance

Lorsqu'une couleur particulière commence à être tendance, il y a souvent une histoire derrière elle. Cela pourrait être quelque chose de récent ou un peu d'histoire. Et lorsque vous choisissez des tendances de couleur dans le marketing principalement de Pantone COTY ou d'autres tendances mondiales, il y a souvent une signification profonde associée.

Par exemple, Classic Blue a été déclarée couleur Pantone de l'année 2020. Voici ce que l'entreprise avait à dire sur la signification de cette sélection.

De même, lorsque des marques de différents secteurs adoptent une nouvelle tendance de couleur, une émotion peut y être attachée. Comprendre cette émotion pour en faire un usage pertinent dans vos créations.

Si, à un moment donné, vous constatez que toutes les couleurs tendance n'ont aucun lien avec les valeurs de votre marque, vous pouvez vous en tenir à votre palette de couleurs habituelle. Au lieu d'envoyer des signaux déroutants.

3. Les couleurs de votre marque sont toujours prioritaires

Chaque couleur de votre design a un rôle à jouer. Quand vous voyez beaucoup de rouge et de vert, vous savez que c'est Noël. Ou le rouge et le bleu pourraient vous faire penser au 4 juillet. Mais parce que vous utilisez ces tendances de couleurs pertinentes dans le marketing, vous ne pouvez pas complètement omettre les couleurs de votre marque.

Par exemple, utilisez-le dans les mots-clés ou le texte du titre. Ou vous pouvez avoir un modèle standard où les surlignages de texte ou les cases où la copie apparaît sont tous dans la couleur de votre marque. Ce faisant, vous pouvez utiliser les couleurs choisies parmi les tendances de couleurs dans d'autres éléments de conception.

Par exemple, la conception des médias sociaux ci-dessous a un peu de violet. Juste assez pour attirer votre attention. Mais pas trop pour vous distraire du message ou du nom de la marque.

Ce n'est qu'une façon d'utiliser les couleurs tendance dans vos créations, sans qu'elles ne dominent les couleurs de votre marque.

4. Sachez quelles combinaisons de couleurs vont ensemble

Ce n'est pas parce que vous voyez une liste de couleurs étiquetées les couleurs tendance de l'année que vous ne pouvez pas commencer à toutes les utiliser dans tous vos designs. Cela fera plus de mal que de bien. Trouvez ceux qui vont bien avec les couleurs de votre marque. Cela maintiendra l'esthétique de vos conceptions marketing pendant que vous explorez les tendances.

Par exemple, les neutres du design ci-dessous vont avec les tendances de couleurs de 2022 et permettent également au produit de prendre la vedette.

Vous pouvez opter pour des harmonies de couleurs et peut-être rechercher des couleurs dans les schémas complémentaires, triadiques ou tétradiques pour la couleur de votre marque. Si vous trouvez des teintes ou des nuances de ces couleurs apparaissant dans les tendances de couleur pour l'année, alors vous avez trouvé votre match !

Astuce Kimp : Les couleurs déterminent les émoticônes de votre design. Donc, si vous n'êtes pas trop sûr de la psychologie des couleurs et des combinaisons de couleurs, il vaut mieux laisser faire les pros.

5. Comprendre où utiliser les couleurs tendance

Enfin, une fois que vous avez présélectionné les couleurs en fonction des couleurs de la marque concurrente, de la psychologie des couleurs, des couleurs de votre marque existante et des combinaisons, voici quelques endroits où vous pouvez les utiliser.

• Conception de l'emballage - si vous envisagez d'introduire une nouvelle gamme de produits, ce serait un excellent endroit pour utiliser les couleurs choisies à la mode. Si la tendance a commencé à cause d'un événement historique, vous aurez un produit qui portera ses souvenirs dans les années à venir.
• Esthétique des médias sociaux - nous comprenons, vous avez un thème pour vos médias sociaux. Mais serez-vous capable d'ajouter des changements subtils ? Vous aimez conserver le modèle mais simplement changer la couleur de la police de quelques messages pour capturer la tendance ? Bien sûr, lorsque vous apportez soudainement de tels changements à votre style visuel, vous devez également faire savoir à vos abonnés pourquoi vous avez utilisé ces couleurs. Leur dire que vous adoptez les tendances montre comment votre marque s'adapte de manière proactive au marché.

• Utilisez-les dans les publicités sur les réseaux sociaux - mais soyez prudent, cela pourrait être la première rencontre avec votre marque pour la plupart des gens. Ainsi, les couleurs de votre marque doivent toujours être le point central.
• En tant que couleurs de votre marque - si vous lancez une nouvelle entreprise et que les couleurs tendance correspondent à la personnalité de votre marque, vous pouvez également créer votre identité de marque autour d'elle.
• Publicités extérieures - lorsque vous traversez un panneau d'affichage, la couleur attire l'attention avant le texte. Donc, s'il vous arrive d'utiliser des couleurs qui ont fait parler d'elles, comme la tendance rose vif dont nous avons parlé plus tôt, vous êtes sûr d'inciter les gens à s'arrêter et à remarquer votre annonce.

Adopter les tendances de couleur dans le marketing avec les abonnements Kimp

L'un des avantages de travailler avec un service de conception illimité comme Kimp est que vous travaillez avec une équipe de conception dédiée. Ainsi, votre équipe connaît par cœur le style visuel de votre marque. Ainsi, lorsque vous leur demandez d'utiliser les tendances de couleur dans les conceptions marketing, ils savent rapidement comment le faire sans laisser tomber les couleurs de votre marque. Cela vous permet d'explorer en toute confiance les couleurs tendance de l'année sans perdre la cohérence visuelle de votre marque.

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