Roue chromatique - Le guide de conception essentiel pour les non-designers

Pouvez-vous penser à votre couleur préférée? Eh bien, c'est facile. Pouvez-vous maintenant penser à une couleur qui, selon vous, sera la plus pertinente pour le message de votre marque ? Tricky, mais la psychologie des couleurs sauve la situation. Pouvez-vous maintenant penser à une couleur qui ira bien avec cette couleur que vous avez choisie en premier ? C'est là que la confusion commence, n'est-ce pas ? Nous allons aborder cette petite confusion aujourd'hui. Comment? En parlant de roue chromatique.

Si vous créez des designs marketing pour votre marque depuis un certain temps maintenant, vous savez peut-être déjà qu'une seule couleur ne convient pas à tous. Vous devez savoir quelles couleurs conviennent à votre marque. Vous devez savoir quelles couleurs conviennent à votre public. Pour cela, deux facteurs entrent en jeu : la théorie des couleurs et la psychologie des couleurs. Nous avons parlé de la psychologie des couleurs. Parlons maintenant de la théorie des couleurs. En particulier, à propos de la roue chromatique et de la manière dont elle aide à différencier le « design » et le « bon design ».

Alors, qu'est-ce qu'une roue chromatique ?

Il y a de la créativité dans le choix des couleurs. Lorsque vous appliquez un peu de science à votre créativité, vous pouvez identifier des combinaisons de couleurs pour différentes occasions. Il s'agit de choisir des couleurs qui vont bien ensemble, des couleurs qui contrastent radicalement ou se mélangent sans effort. La roue chromatique peut vous simplifier ce choix.

La définition littérale de la roue chromatique est

"un diagramme circulaire du spectre utilisé pour montrer les relations entre les couleurs".

En termes simples, une roue chromatique est l'arrangement circulaire des couleurs en fonction de leurs caractéristiques et en fonction de la façon dont ces couleurs sont perçues. L'idée vient du concept Newton Disc.

La roue chromatique de base contient 12 teintes (couleurs unies) composées de :

• 3 couleurs primaires (couleurs originales qui ne peuvent pas être créées en combinant d'autres couleurs)
• 3 couleurs secondaires (obtenues en combinant 2 couleurs primaires)
• 6 couleurs tertiaires (obtenues en combinant une couleur primaire et une couleur secondaire)

Les deux types de roues chromatiques que vous voyez couramment dans la conception sont basées sur RVB (rouge, vert, bleu) comme couleurs primaires ou RYB (rouge, jaune, bleu). Alors que RVB est basé sur le spectre lumineux - une combinaison de toutes les teintes donne du blanc. Alors que RYB est basé sur le fonctionnement des couleurs de peinture. Plus vous mélangez de peintures, plus vous combinez de teintes, plus vous vous rapprochez du noir.

C'est pourquoi vous trouverez des différences subtiles dans les schémas de couleurs utilisés par les concepteurs d'impression et les concepteurs numériques. Alors, pourquoi une bonne compréhension de la roue chromatique est-elle importante pour les conceptions marketing ? Nous vous dirons

Roue chromatique et motifs de marque

Du logo qui représente votre marque à la carte de visite qui aide à établir des liens, des conceptions de médias sociaux qui transmettent votre message à la conception de votre emballage qui influence l'expérience client - partout où il y a une représentation visuelle de votre marque, les couleurs sont à l'honneur. Saviez-vous que les couleurs à elles seules peuvent influencer près de 85% des décisions d'achat ? Toute idée qui vous aide à mieux comprendre cet attribut visuel influent est précieuse. C'est pourquoi comprendre la roue chromatique est un excellent premier pas vers de meilleurs designs.

Certaines couleurs ont fière allure lorsqu'elles sont placées les unes à côté des autres. Mais amenez-en un au premier plan et les choses deviennent si différentes. Soit la couleur au premier plan est difficile à distinguer, soit elle provoque une trop grande distraction visuelle qui rend le design inconfortable à regarder. Vous ne voulez pas que!

Le tableau ci-dessous montre l'effet de différentes combinaisons de couleurs dans la conception Web. Des règles similaires s'appliquent à la lisibilité du texte dans un design marketing.

Le contraste entre deux couleurs vous indique si le texte au premier plan est lisible par rapport à la couleur d'arrière-plan. Sinon, deux bonnes couleurs seront gaspillées car votre copie et le message qu'elle contient ne sont pas clairs. Et une façon d'éviter cela est de comprendre la position de la couleur choisie sur la roue chromatique et de choisir la bonne combinaison en fonction des harmonies de couleurs ou des schémas de couleurs couramment utilisés.

Parlons maintenant des combinaisons de couleurs et de la manière de les utiliser dans vos conceptions.

Les 7 combinaisons de couleurs que vous devez connaître

Les harmonies de couleurs ou les schémas de couleurs sont des combinaisons de deux ou deux couleurs ou plus. Vous arrivez à ces combinaisons en fonction de la position de la couleur respective dans la roue chromatique. La relation entre les couleurs que vous choisissez détermine leur apparence lorsque vous les placez côte à côte ou les unes contre les autres. Et la clé d'un bon design réside dans la bonne combinaison.

La relation entre deux couleurs peut être aussi simple que leur apparence ou leur différence. Sur la roue chromatique, plus vous vous éloignez de la couleur, plus le contraste sera élevé. Trop de contraste ou trop peu de contraste peut affecter à la fois la lisibilité et l'esthétique d'un dessin. Pour savoir comment et où utiliser ces idées, parlons des combinaisons de couleurs.

Avant d'en arriver là, vous constaterez que les termes teinte, teinte, nuance et ton sont souvent utilisés. Au cas où vous ne le sauriez pas déjà,

• La teinte est la couleur unie
• Teinte = Teinte + Blanc
• Nuance = Teinte + Noir
• Ton = Teinte + Gris

1. Palette de couleurs monochromatique

Pour mieux comprendre celui-ci, vous devez comprendre la roue chromatique étendue qui contient les teintes et les nuances des couleurs unies.

Lorsque vous choisissez une palette de couleurs en progressant verticalement sur la roue chromatique ci-dessus, vous obtenez une palette de couleurs monochromatique. En d'autres termes, il s'agit d'une combinaison d'une teinte avec ses teintes, tons ou nuances. Dans l'ensemble, ce schéma est agréable à l'œil. Il n'y a qu'une seule couleur principale. Donc, si vous avez identifié la seule couleur qui reflète fortement l'émotion du message, les schémas monochromes fonctionnent. Il n'y a pas de couleur contradictoire qui détourne le spectateur du message principal.

Une palette de couleurs monochromes construite autour de la couleur de votre marque permet de mettre la couleur de votre marque sous les projecteurs. Ce sont de merveilleuses options pour les conceptions de marque. Leur utilisation constante aide les clients à associer votre marque à la couleur de votre marque.

Astuce Kimp : Lorsque vous choisissez une palette de couleurs monochromatiques, le niveau de contraste le plus élevé se situe entre la couleur au centre de la roue chromatique monochromatique et la couleur la plus à l'extérieur dans la même section verticale. Ainsi, si vous travaillez avec un jeu de couleurs monochromatique et que vous vous demandez comment conserver la lisibilité du texte dans la conception, choisissez des valeurs de couleur plus éloignées.

2. Jeu de couleurs analogue

Si vous souhaitez rompre la monotonie du monochromatique mais que vous souhaitez conserver la souplesse de la combinaison, les schémas de couleurs analogues sont votre meilleur pari. Pour créer un schéma de couleurs analogue, vous choisissez une couleur principale sur la roue chromatique avec deux couleurs qui se trouvent immédiatement à côté. Ces trois couleurs ressemblent à une progression progressive, une transition douce d'une teinte à l'autre. C'est ce qui en fait une palette de couleurs agréable à travailler.

Lorsque vous devez créer des arrière-plans dégradés ou lorsque vous souhaitez transmettre un thème fort comme des conceptions inspirées de la nature, vous pouvez choisir des schémas analogues.

Dans la conception ci-dessus, le rose est la couleur parfaite pour le thème de la Saint-Valentin. Mais une palette monochrome signifierait moins de contraste. Attirer instantanément l'attention sur le CTA ou le texte de mise au point (le prix dans ce cas) serait difficile tout en travaillant avec des palettes monochromes. Mais vous ne pouvez pas choisir des couleurs fortes qui cassent le thème de la Saint-Valentin. C'est là qu'une couleur analogue comme l'orange peut être la bonne solution. Juste assez de contraste pour attirer votre attention sur l'élément central du design mais une combinaison harmonieuse qui ne rompt pas le thème !

Astuce Kimp : Avec les combinaisons de couleurs monochromatiques et analogues, il n'y a pas de contraste frappant entre les couleurs. Alors, restez à l'écart de ces schémas dans des endroits comme les interprétations visuelles de données où vous devez montrer la différence flagrante entre deux paramètres ou plus. Toutefois, si vous disposez d'un graphique à barres ou d'un graphique à secteurs qui capture les paramètres avec un léger chevauchement, ces schémas peuvent fonctionner.

3. Schéma de couleurs complémentaires

Les couleurs qui se trouvent directement en face l'une de l'autre sur la roue chromatique sont des couleurs complémentaires. Comme nous en avons discuté précédemment, le contraste augmente à mesure que vous vous éloignez de n'importe quelle couleur. Ainsi, le contraste le plus élevé se situe entre les couleurs complémentaires. C'est à la fois un avantage et un inconvénient lorsque vous devez les utiliser ensemble.

Le niveau de contraste élevé vous aide à créer une impression d'équilibre visuel lorsque vous devez équilibrer les poids visuels sur une page à l'aide d'un équilibre symétrique. Ou en d'autres termes lorsque vous devez représenter deux éléments différents avec le même poids ou la même priorité dans la conception.

Mais étant donné le niveau de contraste élevé, lorsque vous utilisez ces couleurs au premier plan et à l'arrière-plan, elles finissent par trop s'entrechoquer. Le résultat est un design qui cause beaucoup de fatigue visuelle. En d'autres termes, il est inconfortable de lire le texte si la couleur de fond est complémentaire à la couleur de la police. Certaines paires complémentaires semblent correctes, mais d'autres donnent une mauvaise image de vos conceptions. Par exemple, le rouge et le vert sont des couleurs complémentaires. Voici comment le design se révèle si vous les choisissez pour la police et l'arrière-plan.

Il y a un bon contraste entre les teintes et vous pouvez donc lire clairement le texte, cela ne fait aucun doute. Mais c'est la combinaison qui tue l'effet ici.

D'autre part, lorsque vous utilisez des couleurs complémentaires les unes à côté des autres, comme dans la conception d'un logo, elles créent un équilibre esthétiquement attrayant.

Voici un design qui utilise une paire complémentaire - jaune et violet.

4. Schéma de couleurs complémentaires divisé

Lorsque vous voulez suffisamment de contraste dans votre conception et que vous avez besoin d'au moins trois couleurs pour transmettre le message en mettant l'accent sur chaque élément, les schémas complémentaires fractionnés sont pratiques.

Pour créer une palette de couleurs complémentaires divisée, choisissez votre couleur principale. Identifiez sa couleur complémentaire et choisissez les deux teintes qui se trouvent de part et d'autre de cette couleur complémentaire. Ces trois couleurs réunies forment un schéma fractionné-complémentaire.

Dans la conception ci-dessus, les sections de texte bleues et violettes ne se heurtent pas trop. Par conséquent, il est agréable de lire la copie dans la conception. Les touches de jaune contrastant ajoutent un élément d'intérêt. Cela aide à rendre le design plus attrayant sans briser l'harmonie. C'est ce que font les schémas de couleurs complémentaires fractionnés.

Astuce Kimp : Il y a un contraste minimal entre les couleurs à côté de la teinte complémentaire. Mais la couleur principale que vous choisissez présente le contraste le plus fort avec chacune de ces couleurs. Ainsi, dans la majorité de votre design où créer une harmonie agréable est important, vous pouvez choisir la paire avec le moins de contraste. Et pour les éléments focaux comme le CTA ou le texte du héros ou le texte du titre, ou même les accents de texte, vous pouvez choisir la couleur principale.

5. Jeu de couleurs triadique

Si vous deviez dessiner un triangle équilatéral sur la roue chromatique, vous obtenez une palette de couleurs triadique. En d'autres termes, un jeu de couleurs triadique est celui où vous choisissez trois teintes différentes qui sont également séparées.

Vous n'avez pas à vous soucier d'un contraste fort comme avec des couleurs complémentaires ou d'un contraste faible comme avec des couleurs analogues. Celui-ci combine le meilleur des deux mondes.

Le contraste juste ici vous aide à créer un équilibre à travers la différence. Vous pouvez jouer avec des couleurs de différentes valeurs émotionnelles et ainsi garder le design vivant et interactif.

Avec une palette de couleurs triadique, vous combinez des tons chauds et froids. Par conséquent, votre conception ne semble pas sombre ou trop intense.

L'exemple ci-dessus donne un poids égal aux deux couleurs principales du dessin et le vert fournit la bonne touche de contraste pour attirer l'attention.

6. Schéma de couleurs du rectangle tétradique

La plupart des concepteurs recommandent d'utiliser un maximum de deux ou trois couleurs dans votre conception. C'est tout ce dont vous avez besoin pour compartimenter votre contenu et créer un contraste entre les zones. Mais lorsque vous avez besoin de plus de couleurs que cela, une palette de couleurs rectangle tétradique est un excellent choix.

Comment formez-vous un jeu de couleurs rectangle tétradique? Choisissez une paire de couleurs complémentaires. Dessinez maintenant un rectangle reliant les couleurs qui se trouvent de part et d'autre de ces couleurs complémentaires. Ces quatre couleurs forment une palette de couleurs rectangle tétradique.

Il y a deux paires ici et le contraste au sein de chaque paire est minime. Mais le contraste contre chaque paire est clairement distinguable. Mais il n'y a pas de contraste fatiguant pour les yeux comme avec les couleurs complémentaires. Ainsi, vous pouvez maintenir la lisibilité de votre texte tout en obtenant suffisamment de couleurs pour donner vie à votre conception.

7. Palette de couleurs carrée

Si vous souhaitez adoucir davantage le contraste dans le schéma de couleurs du rectangle tétradique et créer une palette de couleurs gaie, un schéma de couleurs carré fonctionne. Comme son nom l'indique, vous obtenez celui-ci en traçant un carré sur la roue chromatique. Ce sont des couleurs qui sont régulièrement espacées. Ainsi, vous obtenez un contraste subtil avec une légère saveur d'harmonie que vous obtenez avec des couleurs analogues.

Astuce Kimp : étant donné que toutes les couleurs de ce schéma semblent avoir un niveau de dominance égal dans le dessin, essayez de varier leurs poids visuels en ajustant la quantité dans laquelle ces couleurs apparaissent. Par exemple, vous pouvez en utiliser un comme couleur d'arrière-plan et le reste peut être utilisé comme accents pour les sections de texte et le CTA.

Mettez fin à la confusion de votre palette de couleurs avec Kimp

Couleurs, teintes, contraste, schémas de couleurs, roue chromatique - nous savons que cela peut être un peu trop difficile à digérer en tant que non-designer. Mais maintenant que vous avez une vue d'ensemble, nous sommes sûrs que la façon dont vous regardez vos conceptions va changer. Et vous comprendrez pourquoi votre designer a choisi une palette de couleurs particulière basée sur la couleur primaire que vous avez recommandée. De plus, lorsque vous travaillez avec une équipe de conception désignée comme Kimp, votre relation avec vos concepteurs ne cesse de s'améliorer à chaque conception. Ainsi, vous pouvez être sûr que votre designer est capable de capturer l'ambiance et le thème visuel que vous attendez dans vos créations.

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