Descendre le brochet dans Google AdWords

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Le changement est bon, ou du moins c'est ce qu'ils disent. Je ne dis pas que tout changement est mauvais ou non bénéfique, mais je dirai que tout changement n'améliore pas le résultat pour tout le monde.

Une vue de l'histoire actuelle

Exemple : lorsque Google a déplacé les annonces de recherche plus tôt cette année loin de la barre latérale et les a déplacées vers le bas de la page. Certes, ils ont ajouté une annonce supplémentaire en haut de la page, donnant à cet annonceur un avantage sur ceux en cinquième position et plus bas. Mais en regardant sous un autre angle, l'entreprise en cinquième position a dû payer plus pour obtenir du bas de la page, ou de la deuxième page, pour s'asseoir en haut de la page. Donc, en substance, c'était un lavage à moins qu'ils ne se convertissent. Et ceux qui sont en cinquième position et plus bas doivent continuer à augmenter leurs enchères pour atteindre ces positions convoitées en haut de page.

Regarder vers l'avenir

Google a annoncé et mettra en œuvre quelques nouveaux rebondissements dans le SEM. Le premier sera la transition du suivi des clics convertis de longue durée vers les conversions. Deuxièmement, les nouvelles annonces textuelles grand format pour AdWords. La seconde a été annoncée suffisamment à l'avance pour que de nouvelles publicités puissent être créées et testées parallèlement à l'ancien format. Regardons quelques détails sur les déploiements à venir, juste au coin de la rue.

Au revoir les clics convertis, bonjour les conversions

Comme l'explique Google, lorsque toute cette folie du paiement par clic a commencé, le suivi des conversions collectait des données sur ce qui se passait après qu'un client ait cliqué sur une annonce. Peu importe qu'il s'agisse d'un formulaire ou d'un achat important, en tant qu'annonceur, vous saviez que quelqu'un avait « converti » après avoir cliqué sur l'une de vos annonces. En tant que clic converti, les données ne peuvent pas être segmentées de manière à vous permettre de savoir laquelle de vos conversions le client a effectuées ou combien de conversions il a effectuées.

Certains comptes AdWords utilisaient l'option "conversions multi-appareils", mais cela disparaîtra également dans un sens. Il disparaît uniquement en tant qu'option à inclure dans votre décompte "Toutes les conversions" et sera automatiquement inclus dans les chiffres rapportés. Google convertira automatiquement votre compte des clics convertis si vous ne l'avez pas fait avant la date de transition du 21 septembre 2016. Si vous envisagez de convertir votre compte vous-même, vous pouvez le faire de deux manières : à l'aide de l'outil de migration et manuellement.

Si vous souhaitez superviser les modifications sans attendre la date limite, l'outil de migration est la solution. Une fois dans votre compte, cliquez sur le menu Outils , Conversions. Dans le coin supérieur droit de l'écran, au-dessus de la liste des conversions, vous verrez une boîte indiquant "Les clics convertis disparaissent". Si vous ne voyez pas la case, c'est que vous n'avez aucune modification à apporter, sinon cliquez sur la case. Vous verrez une liste des modifications proposées qui seront apportées à votre compte. Pour effectuer les modifications, cliquez sur le bouton "Approuver les modifications". Simple!

Si vous souhaitez avoir plus de contrôle ou si vous souhaitez choisir certaines des options, autres que la valeur par défaut utilisée par l'outil de migration, un processus manuel est disponible. Google a défini les étapes pour cela avec des instructions faciles à suivre. Si vous utilisez le CPA cible ou l'Optimiseur de CPC dans l'une de vos campagnes, laissez-les s'exécuter toutes les deux semaines, afin que les algorithmes d'enchères puissent s'adapter aux nouvelles données.

Cela apportera un changement aux chiffres que vous voyez rapportés car ils augmenteront avec les nouveaux paramètres. Prenez le temps d'examiner et de comprendre les résultats afin de pouvoir ajuster les enchères sur les campagnes définies pour les enchères manuelles.

Annonces textuelles développées

C'est un changement qui s'est fait attendre depuis longtemps. De nombreux utilisateurs d'AdWords ont réclamé plus d'espace, ou de caractères, pour faire passer leur message au public. Il est disponible dès maintenant et sera le seul moyen de créer des annonces après le 26 ^octobre . Google autorisera la diffusion des annonces de recherche standard ou ancien format existantes au-delà de cette date, mais vous ne pourrez pas créer de nouvelles annonces ou modifier des annonces existantes. À ce stade, ils n'ont pas décidé de la durée pendant laquelle ils continueront à diffuser les annonces de l'ancien format.

Pourquoi le changement ?

Il y a deux points de vue à ce sujet. Les titulaires de compte et les agences AdWords demandent depuis un certain temps des limites de caractères plus élevées pour faire passer leur message au public qui effectue des recherches, mais est-ce la raison ? Cela fait peut-être partie du raisonnement, mais d'autres pensent que c'est pour se déplacer davantage dans le monde mobile.

Avec toutes les fonctions des smartphones, et leurs écrans plus grands, plus d'informations peuvent être affichées. Vous trouverez ci-dessous un tableau que Google utilise pour comparer les fonctionnalités du format actuel avec le nouveau format ETA.

Avec un total de 45 caractères supplémentaires, il y a 50 % de caractères en plus pour faire passer votre message au public. Le plus grand changement est le titre, qui est plus accrocheur, car il fournit les détails avec lesquels vous souhaitez toucher le client potentiel. Qu'il s'agisse de plus de détails sur votre produit ou service ou d'un appel à l'action tel que "20 % de réduction aujourd'hui" ou "Inscrivez-vous à notre séminaire". Avec le format d'annonce actuel, vous atteindrez tous les types d'appareils avec une annonce, mais la préférence a été donnée à les ordinateurs de bureau sur les mobiles afin de dupliquer une annonce et de sélectionner l'option Mobile pour être davantage orienté vers les appareils mobiles. Avec le nouveau format, les annonces s'affichent bien sur tous les appareils et la préférence d'appareil n'est pas disponible, mais des ajustements d'enchères peuvent être effectués pour affecter la fréquence de diffusion de vos annonces sur différents appareils. pour gérer la façon dont les annonces ont atteint les appareils mobiles. L'un des avantages supplémentaires du nouveau format sera d'ajuster les enchères pour ordinateur ou pour mobile afin de déterminer l'appareil que vous ciblez. Bien que cela ne soit pas disponible pour tous les utilisateurs, il sera entièrement déployé au cours des prochains mois. Récapitulons En haut de ce blog, j'ai dit que le changement n'est pas toujours une bonne chose. Voyez-vous le bon et le mauvais dans l'un ou l'autre de ces changements à venir ? L'avantage est que vous verrez un nombre de conversions plus précis avec le passage des clics convertis aux conversions et vous obtiendrez plus d'informations sur votre produit ou service devant consommateurs avec les annonces textuelles développées. Le mauvais? Eh bien, où cela place-t-il vos comparaisons de données cumulées ? Nous avons recommencé la position de l'annonce en février lorsque les annonces de la barre latérale ont été supprimées, sans parler de l'augmentation des enchères pour rester en haut de la page. Maintenant, où nous mènera la modification du suivi des conversions ?

– Gary Harvison, gestionnaire PPC