Problèmes de développement Web courants pouvant avoir un impact sur vos résultats d'optimisation pour les moteurs de recherche

Dernière mise à jour le 2 mars 2021

Cet article couvre de nombreux problèmes de développement Web, mais pas tous, que nous avons rencontrés au cours de nos années d'activité. Certains d'entre eux peuvent être considérés comme un danger qui peut avoir un impact sur les tentatives de réussite de l'optimisation des moteurs de recherche.

• Blocs dans le fichier .robots.txt
• Propriété des fichiers principaux/accès complet au serveur
• Aucun accès aux métadonnées
• Les formulaires ne fonctionnent pas
• Pas compatible avec les mobiles
• Liens internes brisés
• Plans de site XML

Blocs dans le fichier .robots.txt

Trop souvent, nous avons découvert des pages bloquées dans le fichier robots.txt du site Web qui ne devraient pas être bloquées et autorisées à être correctement explorées et indexées par les moteurs de recherche. Dans de nombreux cas, un blocage est mis en place dans le fichier robots.txt pour empêcher Google et les autres robots des moteurs de recherche d'explorer un nouveau site Web en cours de développement. Lorsque le site Web est lancé, nous avons constaté que le bloc du robot n'a pas été supprimé du fichier robots.txt, ce qui nous laisse sans résultats de classement, quel que soit le nombre de solutions d'optimisation des moteurs de recherche mises en œuvre. L'un des premiers éléments que je vérifie toujours, qu'il s'agisse d'un nouveau site Web ou d'une nouvelle campagne sur les moteurs de recherche pour un site existant, est le fichier robots.txt. Croyez-le ou non, cela arrive assez souvent.

Propriété des fichiers de base/accès complet au serveur

Trop souvent, nous rencontrons ce problème lorsque nous acceptons un nouveau client pour une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche . Vous avez créé un site, mais lorsque vous devez apporter des modifications, vous devez contacter le développeur Web d'origine pour effectuer ces modifications. La plupart des sites Web nécessitent plusieurs implémentations et/ou révisions de recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche qui nécessitent que quelqu'un apporte ces modifications. Si vous n'avez pas accès à vos fichiers principaux et que vous devez vous fier à votre développeur d'origine, cela peut entraîner des retards de mise en œuvre et/ou des coûts supplémentaires. Vous devez avoir accès à vos fichiers principaux et à votre système de gestion de contenu.

À titre d'exemple récent, un client que nous gérons plusieurs propriétés en ligne depuis 2013 a été acquis par une autre entité au cours de la dernière année. L'une des principales missions consistait à créer une nouvelle identité d'entreprise rassemblant toutes ses marques de solutions logicielles et d'équipements de base sous une même identité. L'une des tâches pour mener à bien cette mission était de créer un nouveau site Web qui parlait de toutes leurs solutions d'entreprise pour leurs industries spécifiques. Le développement a été confié à un fournisseur de développement Web avec lequel la société mère avait déjà une relation.

Le problème avec cette solution est que les sites Web existants du fournisseur de développement Web pour les multiples entités en ligne du client auxquelles des éléments de moteur de recherche ont été appliqués, leurs autres actifs en ligne sont donc mal classés. Notre tâche pour ce projet était de fournir des recommandations initiales d'optimisation des moteurs de recherche dans deux langues différentes. Le client a un accès complet au système de gestion de contenu, nos recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche ont donc pu être mises en place. Cependant, nos audits de qualité de site ont révélé des problèmes nécessitant une programmation dans les fichiers principaux.

Au cours de cette période, le développeur Web d'origine, faute de meilleurs mots, a été licencié et une nouvelle société de développement Web a été embauchée pour corriger d'autres problèmes de programmation trouvés en dehors de l'optimisation des moteurs de recherche. Gardez à l'esprit que ce site a été publié sur le Web mais reste bloqué dans le fichier .robots.txt pour empêcher Google et les autres moteurs de recherche d'explorer et d'indexer le site jusqu'à ce que tous les problèmes soient résolus. Nous effectuons un nouvel audit de la qualité du site au moins une fois par semaine pour découvrir tout problème d'optimisation des moteurs de recherche qui pourrait être découvert. Nous effectuons cette tâche depuis plus de trois mois au moment de la rédaction de cet article.

Au cours de la semaine dernière, une nouvelle erreur indiquant plus de 2 000 redirections temporaires est apparue dans notre rapport d'audit de la qualité du site. Ce qui a été découvert et nous a été communiqué il y a à peine deux jours par notre contact de développeur Web employé par notre client, c'est que la société de développement Web nouvellement embauchée avait résolu le problème sur son serveur Web de développement, mais pour pouvoir appliquer ces changements en direct, ils devaient s'appuyer sur la société de développement Web d'origine.

Nous sommes maintenant en attente sur ce projet car les erreurs de redirection temporaires nous empêchent de débloquer les moteurs de recherche d'explorer le site en direct. Juste un autre exemple de l'importance de posséder l'accès à votre fichier principal. Et, oui, croyez-le ou non, ce problème se produit encore aujourd'hui, comme le montre l'exemple précédent.

Aucun accès aux métadonnées

Combien de fois avons-nous pris un nouveau client ou avons-nous demandé à un client existant de créer un nouveau site Web et le système de gestion de contenu ne permet pas de réviser la page <title> ou <metadescription> ? Quoi qu'il en soit, vous ne réussirez pas votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche si vous n'avez pas accès pour réviser la page <title>, <metadescription> ou les deux.

Croyez-le ou non, cela se produit plus que vous ne le pensez. Si vous ne voulez pas être un site Web avec des métadonnées manquantes, vous devriez envisager d'utiliser nos services en marque blanche, pour les besoins de marketing en ligne.

Les formulaires ne fonctionnent pas

Celui-ci arrive assez souvent aussi. Un site est construit, des formulaires de contact/conversion sont créés mais leur fonctionnalité n'est jamais testée. Votre client s'engage dans une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche et n'obtient aucun prospect. Vous pourrez peut-être voir que les pages de conversion sont enregistrées dans le compte Google Analytics de votre site, mais le client ne reçoit aucun formulaire pour remplir les informations.

Souvent, ils blâment la société d'optimisation des moteurs de recherche alors qu'en réalité, il s'agit d'un problème de développement Web. Il y a aussi le problème que le code de suivi Google Analytics n'a pas été correctement mis en œuvre et l'inverse du résultat. Vous signalez à votre client que vous ne voyez aucune conversion et il signale qu'il obtient des prospects. Il en va de même pour la fonctionnalité de panier d'achat de commerce électronique.

Pas compatible avec les mobiles

À l'ère de la première indexation adaptée aux mobiles de Google, votre site doit être adapté aux mobiles. Cela peut retarder toute campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche si le site n'a pas été conçu en pensant d'abord à la convivialité mobile. Si vous avez des inquiétudes, vous pouvez tester vos pages individuelles ici,

Liens internes brisés

Souvent, lors d'une reconstruction, les URL changent et/ou des pages sont supprimées. Ceux-ci nécessitent 301 redirections 301 déplacées en permanence. Cette tâche de création de redirections 301 appropriées est un processus gourmand en ressources. Très souvent, nous constatons que cette étape est négligée.

Sitemaps XMLv

L'étape de création d'un sitemap .xml correctement formaté est également souvent négligée. Le sitemap .xml fournit une liste de la structure d'URL de votre site Web. Il est utilisé par les moteurs de recherche pour explorer plus efficacement les pages de votre site Web. Correctement fait, votre sitemap .xml doit être soumis à votre compte Google Search Console pour traitement. La plupart des systèmes de gestion de contenu actuels créent par programme un plan de site .xml, cependant, vous devez soumettre manuellement le plan de site .xml de votre site Web à la Google Search Console. Ce problème se produit plus que vous ne le pensez.

Avant de créer un site Web, ce sont toutes des choses à prendre en considération, mais une autre chose que vous devriez considérer est votre logiciel. Lisez ici pour voir si vous avez le meilleur logiciel pour le développement Web.

Sommaire

Il ne s'agit pas d'une liste complète des problèmes de développement Web qui peuvent faire échouer votre site dans sa mission d'améliorer les résultats de classement, la génération de prospects et les ventes. Il y en a d'autres, mais ce sont les plus courants que nous ayons rencontrés au cours de la vie de notre entreprise. Assurez-vous de couvrir ces problèmes avec votre développeur Web lorsque vous envisagez de créer un nouveau site. Ou même lorsque vous reconstruisez un site existant.

Vous voulez éviter d'être victime de problèmes de développement Web courants ? Vous devriez envisager d'utiliser nos services de conception de sites Web en marque blanche. Faites-nous savoir ce que vous avez pensé de l'article et si cela vous a aidé à éviter ces problèmes de développement Web.