Faut-il combiner les noms d'entreprises avec des chiffres ? Les avantages et les inconvénients

Les noms de sociétés avec des numéros inclus dans le titre sont relativement courants. Jetez un coup d'œil au marché actuel et vous verrez d'innombrables exemples, allant de 7Up et 7 Eleven à 3M et Forever 21.

Mais les chiffres dans le nom d'une entreprise sont-ils une bonne idée ?

Comme tout nom commercial, un surnom comportant un numéro présente souvent une variété d'avantages et d'inconvénients.

D'une part, les noms commerciaux avec des chiffres peuvent être un moyen utile de transmettre des informations sur une entreprise. Les chiffres sont souvent utilisés pour désigner un argument de vente unique d'une entreprise, mettre en évidence l'histoire d'une marque ou simplement susciter une réaction émotionnelle.

D'un autre côté, les chiffres ne résonnent pas toujours avec le public aussi bien que les noms commerciaux inventés, abstraits ou descriptifs. Dans certaines situations, l'utilisation d'un numéro dans votre titre peut sembler déroutante, compliquer la recherche de votre entreprise et même donner l'impression que votre marque est paresseuse.

Explorons quelques-uns des avantages et des inconvénients de combiner une entreprise ou un nom de marque avec des chiffres…

Une introduction aux noms de sociétés avec des chiffres

Les noms d'entreprises avec des numéros apparaissent dans pratiquement tous les secteurs, partout dans le monde. Dans un environnement concurrentiel, où de nombreuses entreprises ont du mal à trouver des noms uniques pour se différencier des autres marques, les chiffres peuvent être une ressource précieuse.

Les organisations ont plusieurs façons d'intégrer des nombres dans leur processus de nommage. Certaines entreprises, telles que "Capital One", épelent le numéro en lettres, peut-être pour ajouter à l'impact et à la nature sophistiquée de leur titre.

D'autres entreprises préfèrent utiliser le numéro comme un caractère autonome, comme la sauce à steak A1 ou 3M.

Dans pratiquement tous les cas, les noms commerciaux avec des chiffres choisissent leur caractère dans un but précis. Les marques n'ajoutent pas simplement un numéro à leur nom pour pouvoir copier un autre titre avec une légère différence, comme "Google One", elles utilisent les chiffres comme un outil émotionnel et évocateur.

Les chiffres peuvent également apparaître dans d'autres parties de la stratégie de marque d'une entreprise. Par exemple, il est courant d'utiliser des chiffres dans les titres de produits, tels que "Coke Zero", et comme référence aux sous-marques appartenant à la même société mère.

Les avantages des noms commerciaux avec des chiffres

Dans la plupart des cas, les professionnels de la dénomination déconseillent souvent d'utiliser des chiffres dans les noms. S'appuyer sur des chiffres pour différencier et définir une marque peut parfois sembler paresseux et sans inspiration.

Cependant, il existe également de nombreux exemples d'entreprises qui ont su tirer parti efficacement des chiffres, pour attirer l'attention et la fidélité à leur marque.

Les numéros d'un nom d'entreprise sont universellement accessibles. Pour la plupart, ils sont faciles à traduire au-delà des frontières et ont une signification distincte avec laquelle la plupart des gens peuvent se connecter.

Certains des plus grands avantages des noms commerciaux avec des numéros incluent :

Les chiffres peuvent être informatifs

Utilisé correctement, un chiffre peut fournir un aperçu utile d'un aspect important de l'identité d'une marque. 7Up a choisi le chiffre 7 pour référencer le nombre d'ingrédients différents dans sa boisson.

7 Eleven a choisi son nom en référence à ses horaires d'ouverture, uniques pour un dépanneur à l'époque.

Même "Forever 21" est conçu pour rappeler aux gens le plaisir et la joie de l'un des âges les plus populaires au monde.

Ils ont un impact émotionnel

En plus d'être évocateurs et descriptifs, les chiffres peuvent également être émotionnellement convaincants. La « psychologie des nombres » nous dit que certains chiffres sont plus susceptibles de trouver un écho chez les clients que d'autres. Le chiffre « un » informe les clients du statut d'une marque au sommet de son domaine.

Dans certains environnements, comme la Chine, le chiffre 8 est communément associé à la bonne fortune et à la prospérité, ce qui pourrait aider les entreprises ayant ce chiffre à leur nom à attirer des clients.

Les chiffres peuvent faire ressortir un nom

Bien que les chiffres puissent être monnaie courante dans certaines industries, leur utilisation dans un nom commercial peut toujours aider un surnom à se démarquer. Nous sommes moins prédisposés à attendre un caractère unique comme le chiffre 9 dans un nom, donc les titres avec ces caractères spéciaux peuvent attirer plus d'attention.

Dans certains cas, l'utilisation d'un numéro peut même faire paraître une entreprise plus moderne ou contemporaine.

Ils aident à raccourcir les noms

Les noms commerciaux doivent être courts et faciles à retenir. Un nom long peut parfois être tronqué à l'aide d'un nombre. Par exemple, la "Minnesota Mining and Manufacturing Company" serait trop longue pour le paysage numérique d'aujourd'hui.

Cependant, "3M" est un nom très polyvalent, flexible et agile, bien adapté à une gamme d'environnements différents.

Nommer avec des chiffres est facile

Si une partie importante de l'identité de marque d'une entreprise est liée à un numéro spécifique, il est beaucoup plus facile de choisir un nom qui tire parti de ce fait. Créer un titre entièrement nouveau à partir de zéro, capable de transmettre la personnalité et les valeurs d'une organisation, peut être extrêmement difficile.

Tirer parti des chiffres pourrait être un bon moyen de simplifier le processus de dénomination pour certaines marques.

Les problèmes d'un nom commercial avec des chiffres

Il y a aussi des inconvénients à utiliser des noms de sociétés avec des chiffres dans le titre. Par exemple, un nom basé sur un nombre est beaucoup plus susceptible de semer la confusion chez votre public cible, en particulier s'il n'est pas sûr de ce que le nombre est censé représenter.

Le nom « 3M » ne dit rien au public sur ce que fait l'entreprise ou sur ce qu'elle peut offrir.

De plus, les chiffres dans un nom peuvent causer des problèmes de portée d'une marque dans le monde numérique d'aujourd'hui. Il est souvent difficile pour un client de savoir s'il doit épeler un chiffre ou utiliser un chiffre lorsqu'il entend le nom d'une marque par le bouche à oreille.

Certains des plus grands inconvénients de l'utilisation d'un nom d'entreprise avec des chiffres incluent :

Les clients peuvent ne pas savoir ce que signifie votre numéro

Les meilleurs noms commerciaux doivent toujours être significatifs. Ils doivent se connecter avec un client à un niveau plus profond et convaincre un public cible de s'engager avec une marque.

Certains noms numérotés n'ont pas de signification claire à première vue. Par exemple, tout le monde ne sait pas que la société "3" est une marque de télécommunications du Royaume-Uni.

Les numéros peuvent aliéner certains clients

Tout comme le bon numéro peut se connecter avec certains types de membres du public, le mauvais numéro peut également aliéner des groupes spécifiques. Les personnes de plus de 21 ans pourraient supposer que Forever 21 n'aura pas les styles de vêtements dont elles ont besoin.

De plus, certains chiffres peuvent être mal perçus par différentes communautés, ou considérés comme malchanceux.

Problèmes de nom de domaine

L'utilisation d'un numéro dans le nom de votre entreprise peut empêcher les clients de vous trouver en ligne s'ils ne savent pas s'ils doivent rechercher un caractère ou un mot épelé.

Cela signifie généralement que les chefs d'entreprise devront s'assurer qu'ils achètent les deux formes de nom de domaine, pour éviter de perdre des clients.

Mauvaise image de marque

Certains consommateurs peuvent considérer l'utilisation d'un numéro dans le nom d'une entreprise comme paresseuse ou sans inspiration. Il faut beaucoup moins d'efforts pour simplement utiliser un numéro dans un nom que pour trouver quelque chose d'inspirant et d'évocateur.

Il y a un risque qu'un titre numéroté ait un impact négatif sur l'image de votre marque.

Un nom d'entreprise avec des chiffres est-il une bonne idée ?

En fin de compte, combiner un nom d'entreprise avec des chiffres peut être une bonne idée pour certaines entreprises et une mauvaise idée pour d'autres. Bien que les chiffres dans les noms commerciaux puissent être évocateurs et convaincants, ils peuvent également aliéner certains clients et rendre plus difficile pour les clients de comprendre ce que fait une entreprise.

Quelle que soit la stratégie de nommage, les organisations doivent réfléchir attentivement à l'image qu'elles essaient de créer et à l'audience qu'elles souhaitent atteindre. L'évaluation du marché et de l'identité de votre marque devrait vous aider à déterminer si un nom numéroté vous convient.

Si vous avez du mal à faire le bon choix, la meilleure stratégie consiste souvent à travailler avec un expert en branding ou en naming. Ces professionnels seront en mesure d'offrir des conseils sur la façon de choisir le nom commercial le plus efficace et si les numéros sont le bon choix.

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