Voici quelques secrets et cas d'utilisation auxquels vous devez toujours prêter attention lorsque vous effectuez une analyse des mots clés des concurrents.

Qu'allez-vous apprendre ?

• En savoir plus sur l'analyse des mots clés des concurrents
• Une introduction à notre outil d'analyse de mots-clés concurrents préféré - RankingGap

Chaque contenu a besoin de mots-clés pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L'une des stratégies de recherche de mots clés les plus efficaces (mais facilement négligées !) consiste à savoir comment vos concurrents SEO se classent dans les résultats de recherche.

Bien que la recherche de mots clés puisse vous aider à découvrir les mots clés que vous devriez utiliser lors de la création de votre contenu commercial, il est également essentiel de comprendre comment vos concurrents du secteur utilisent ces mots clés exacts et leurs succès.

Une façon de le faire facilement consiste à analyser les mots clés des concurrents.

L'analyse concurrentielle des mots clés - parfois appelée analyse des écarts de mots clés - est un processus d'identification des mots clés précieux pour lesquels vos concurrents se classent très bien, mais pas vous.

Cet article vous montrera des informations détaillées sur l'analyse des mots clés des concurrents, de la raison pour laquelle nous en avons besoin à la façon dont nous le faisons. Enfin, nous recommanderons également notre outil préféré qui peut vous aider à effectuer l'analyse plus efficacement - RankingGap.

Pourquoi avons-nous besoin de faire une analyse des mots clés des concurrents ?

Les cinq premiers résultats organiques représentent 67,60 % de tous les clics sur la seule première page. Et Google a reçu 360 milliards de recherches en 2021. Donc, si vous n'êtes pas en mesure de vous classer au moins sur la première page, vous pouvez perdre un nombre considérable de visiteurs.

Une analyse concurrentielle des mots clés est l'un des moyens les plus efficaces de rivaliser dans un espace encombré et d'obtenir un avantage crucial sur les autres entreprises de votre secteur.

En quoi ce travail peut-il nous aider ?

Il révélera quels mots-clés sont à l'origine des succès de votre concurrent. L'analyse des concurrents peut également vous indiquer sur quels sujets vous devriez vous concentrer dans votre contenu. Cette information à elle seule peut grandement améliorer le succès de votre stratégie de marketing de contenu et de référencement.

Vous pouvez également découvrir quels liens de vos concurrents vous pourriez recréer facilement. Ou quels liens vous devriez viser également, même si cela signifie investir beaucoup de ressources pour les obtenir.

L'analyse concurrentielle des mots clés vous aide à découvrir d'excellentes idées de mots clés avec un minimum d'effort. Vous pouvez l'utiliser pour trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent simplement en entrant le domaine ou l'URL de votre concurrent.

Cependant, la principale raison d'examiner régulièrement les mots clés des concurrents est que cela vous donne une idée de l'industrie dans son ensemble.

Ce que nous devons savoir sur l'analyse des mots clés des concurrents

L'analyse des mots clés des concurrents est essentielle au succès du référencement. Maintenant que vous êtes conscient de la nécessité de rivaliser pour le trafic de votre site. En utilisant des outils de recherche de mots clés compétitifs, vous pouvez rendre le travail beaucoup plus facile.

Avec le bon outil, vous pouvez découvrir les mots-clés cibles de vos concurrents et quelles sont les lacunes/intersections que vous avez avec eux. Vous apprenez lesquels de vos concurrents ciblent également votre mot-clé.

Grâce à une telle analyse approfondie de la concurrence, vous pouvez même rétroconcevoir les stratégies de vos concurrents pour donner à votre site un coup de pouce au classement.

Il y a 3 secrets que vous devez connaître pour obtenir les mots-clés pertinents à analyser.

• Les mots clés doivent être précieux. Vous pouvez envisager un volume élevé, lié à votre entreprise, susceptible de convertir, etc.
• Les mots-clés doivent être ceux pour lesquels vous pourriez vous classer ou vous classer pour une meilleure position.
• Comparer deux ou plusieurs concurrents vous donne souvent une analyse plus riche.

Comment effectuer une analyse des mots clés des concurrents

Il existe 5 étapes standard pour effectuer une analyse des mots clés des concurrents.

#1. Comprendre votre public

Les clients sont toujours au cœur de toute stratégie marketing. L'un des facteurs les plus importants de la recherche de mots clés concurrentiels est de comprendre votre public et ce qui l'intéresse. Vous voulez connaître les points faibles, les favoris ou les besoins de vos clients.

Dès le départ, vous devez connaître votre public pour trouver les mots-clés qui peuvent attirer son attention, créer un contenu qui répond à ses besoins et accroître sa confiance en votre marque.

Vous devrez peut-être vous poser quelques questions pendant que vous travaillez pour définir votre public cible :

• Quels problèmes votre produit ou service résout-il ?
• Qu'est-ce que votre public recherche souvent sur le SERP ?
• Quels traits psychographiques impactent la consommation de contenu ?
• Comment votre public préfère-t-il interagir avec des marques similaires à la vôtre ?

Ces informations vous aideront également dans le processus d'obtention du rapport détaillé.

#2. Identifiez vos principaux concurrents

La première étape vers une recherche approfondie de la concurrence consiste à identifier vos principaux concurrents SEO. Lors de l'évaluation de leur concurrence, l'une des plus grandes erreurs des entreprises est qu'elles n'établissent pas d'abord ce qui est considéré comme de la concurrence.

Connaître vos meilleurs concurrents, c'est comme aller dans la bonne mer pour attraper du poisson.

Il existe deux critères de qualification essentiels lors de l'identification de vos concurrents :

• Taille de la cible : vous devez savoir si vous pouvez viser les acteurs les plus importants de votre créneau ou si vous devez viser les cibles plus petites.
• Nature de la concurrence : vous souhaitez déterminer si vous devez cibler des entreprises qui sont des concurrents directs ou indirects. Les différences entre les deux types de concurrents peuvent vous donner des résultats de données différents.

Par exemple : Avec Pepsi, les concurrents directs sont Coca-cola, Red Bull ou Dr.Pepper. Mais les concurrents indirects sont certaines marques comme Nestlé, Lipton.

#3. Commencez la recherche de mots-clés concurrents

Après avoir mieux compris votre public et vos concurrents, vous pouvez maintenant commencer à comparer votre site Web avec vos concurrents. C'est à ce moment que vous pouvez utiliser un outil d'analyse de mots clés concurrents.

En gros, vous entrerez l'URL de votre domaine et les domaines de vos concurrents (peut-être 1 ou 2). L'outil vous aidera à générer des données telles que les mots clés que vos concurrents possèdent, la position, le volume, le CPC ou la concurrence.

Lorsque vous recevez les mots-clés de votre concurrent et analysez les volumes de recherche et les tendances historiques, il est essentiel de choisir ceux pour lesquels vous pouvez vous classer (ce que je couvrirai ensuite).

#4. Trouver des lacunes et des intersections de mots-clés

Les données de l'outil d'analyse des mots clés des concurrents peuvent vous aider à découvrir les mots clés que votre concurrent gagne actuellement. Les données peuvent également vous aider à repérer les opportunités de classement.

Par exemple, vous pouvez regarder les deux mots-clés ci-dessus, "Créer des liens" se classant à la 36ème position et "Rédiger une copie" à la 98ème position. Ils ont le même volume de recherche ; cependant, la concurrence et le CPC de "Créer des liens" sont beaucoup plus faibles. Dans ce scénario, quel mot clé pensez-vous être le meilleur choix à cibler ? (Astuce: nous voulons opter pour le plus facile)

De nombreux mots-clés peuvent avoir le même volume de recherche, un classement similaire ou un CPC, ce à quoi vous devez répondre est « Est-ce le mot-clé que mon public cible rechercherait ? Si oui, puis-je fournir de la valeur si je me classe pour cela ? »

Vous devez tenir compte de ces éléments lors de la sélection du bon écart à combler. Après tout, aucune entreprise n'a les ressources nécessaires pour se concentrer sur chaque mot-clé.

5. Analysez plus en détail votre rapport d'analyse de la concurrence :

La plupart des outils d'analyse de mots clés concurrents auront la possibilité d'exporter votre rapport de données. Ces rapports peuvent inclure plusieurs ensembles de données pour donner un aperçu du classement d'un site Web spécifique pour certains sujets.

Par exemple, il peut y avoir une section avec un profil de backlink qui détaille divers sites Web liés à votre concurrent. Les données peuvent vous fournir les informations nécessaires pour apporter des modifications ou identifier des problèmes dans vos campagnes marketing en cours.

Notre outil préféré – RankingGap

Après vous avoir montré 5 étapes pour effectuer une analyse des mots clés des concurrents, nous souhaitons vous présenter RankingGap, notre outil d'analyse des concurrents préféré pour vous aider dans le processus.

RankingGap est un outil unique d'analyse des écarts de mots clés. Il a une interface simple que même les débutants peuvent utiliser facilement.

RankingGap fournit quatre vues d'analyse de mots clés en une seule fois.

Ces vues sont les vues de mots-clés communes, manquantes, manquantes et uniques.

• Commun : ce sont des mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.
• Manquant : Mots-clés pour lesquels tous vos concurrents sont classés, sauf vous.
• Gap : il s'agit de mots clés pour lesquels certains de vos concurrents se classent, alors que vous ne l'êtes pas.
• Unique : vous pouvez trouver des mots clés pour lesquels vous êtes le seul à vous classer, mais pas tous vos concurrents.

4 cas d'utilisation quotidiens pour effectuer une analyse des mots clés des concurrents

Cas 1 : Trouvez des mots-clés communs pour lesquels vous et vos concurrents vous classez

Si vous voulez savoir quels mots clés vous et vos concurrents partagez, ce cas d'utilisation est fait pour vous.

Tout d'abord, créez un projet en insérant votre domaine et celui de vos concurrents. Choisissez également votre emplacement et choisissez votre paramètre de langue. Vous pouvez ajouter jusqu'à 3 concurrents à la fois.

Une fois que vous avez généré votre projet, accédez à la vue des mots-clés "Commun", sur laquelle vous êtes déjà par défaut. Dans cet onglet, vous verrez une liste de mots-clés avec les positions de classement de vos concurrents par rapport à la vôtre.

Ce qui est affiché ici, ce sont les mots-clés que vous, y compris tous vos concurrents, possédez. Les données vous donnent une idée de qui vous êtes en concurrence pour le classement de ces mots-clés.

Si votre classement est inférieur à celui de vos concurrents, vous savez que vous avez des optimisations à faire.

Cas 2 : Savoir quel contenu manque à votre site

Les mots-clés sont essentiels, mais ils ne sont aussi qu'une infime partie de la pierre angulaire du référencement. Ainsi, si vous savez quels mots clés vous manquent, vous pourrez également découvrir l'écart de contenu entre vos concurrents et votre site.

Dirigez-vous vers vos vues de mots-clés "manquants" ou "écarts", et vous pourrez y trouver la réponse.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que vous avez travaillé sur vos projets et examiné le contenu performant de votre concurrent. Assurez-vous que vous exécutez les bons projets avec les bons concurrents.

Après avoir résumé les mots-clés que vous voulez voir, c'est là que vous pouvez approfondir le contenu de ces mots-clés de classement. Cliquez simplement sur « Voir l'URL » du mot-clé qui vous attire.

C'est l'une des stratégies les plus efficaces que vous puissiez utiliser dans le marketing de contenu en réduisant l'écart de contenu entre vous et votre concurrent très performant.

Vous savez maintenant pour quels mots-clés et URL vos concurrents se classent, vous pouvez donc créer du contenu ciblant ces mots-clés exacts pour le leur "voler".

Cas 3 : Analysez et identifiez les points forts de votre site web

En plus d'apprendre des concurrents, vous devez également connaître vos forces et vos faiblesses.

Vous savez ce qui vous manque et ce qui doit être amélioré. Mais vous devez également savoir quels sont vos points forts.

La vue des mots clés "Unique" vous renseigne sur vos points forts - les éléments qui vous maintiennent au-dessus de tous vos concurrents.

Vous pouvez trier vos mots-clés par position de classement. Si vous voyez que vous vous classez pour des mots-clés plus anciens tels que "conférences de gestion de contenu 2018", cela vous indique que votre contenu est toujours pertinent pour le mot-clé.

Alors, consultez le contenu et identifiez la raison de son succès continu.

Cas 4 : Créer une carte de mots clés à l'aide des données des concurrents

Il est évident que vous devez utiliser le mappage de mots-clés si votre site Web comporte de nombreuses pages reposant fortement sur le contenu, comme les blogs.

La cartographie des mots clés est un processus ou une pratique consistant à répertorier les mots clés pertinents et à les attribuer à chacune de vos pages. La création d'une carte de mots clés aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport à l'intention du chercheur et à le classer en conséquence.

Pour commencer avec la cartographie des mots clés, dirigez-vous simplement vers votre projet RankingGap. Ensuite, vous choisissez la vue des mots clés "manquants", ce qui signifie des mots clés que vous ne classez pas, mais vos concurrents le font.

Ou encore mieux, découvrez des mots-clés que la plupart de vos concurrents n'ont pas en utilisant des mots-clés dans la vue des mots-clés "Gap".

Vous pouvez filtrer les mots-clés en classant les positions. N'oubliez pas que vous devez viser les mots-clés avec un classement plus élevé, mais que vos concurrents utilisent moins,

Si vos concurrents réussissent bien sur ces mots-clés, vous savez qu'il est préférable d'apprendre d'eux. Regardez à quel point les mots-clés sont pertinents pour leur contenu et comment ils écrivent en utilisant la fonction URL de chaque mot-clé. Identifiez ensuite comment vous pouvez attribuer ces mots-clés aux vôtres.

TL;DR

L'analyse des mots clés des concurrents est l'une des choses incontournables que chaque entreprise doit faire pour s'assurer que ses affaires se déroulent bien.

Le ciblage des mots clés des concurrents vous aide à apparaître sur les mêmes SERP et plates-formes que vos concurrents. Vous pouvez également utiliser la recherche de mots-clés concurrents pour révéler les faiblesses, telles que les mots-clés précieux qu'ils n'ont pas encore ciblés.

Cela devrait faire partie de la stratégie marketing, pas une réflexion après coup. Cela vous donnera un grand avantage et vous n'aurez plus à être surpris de la façon dont vos concurrents vous déjouent.

Un excellent outil d'analyse de mots-clés concurrents comme RankingGap est adapté pour traiter votre travail plus rapidement et plus facilement.