Guide complet : comment augmenter les impressions vidéo sur Facebook

Aucune plate-forme mondiale n'a redéfini le monde numérique comme Facebook. À l'échelle mondiale, c'est un empire, comptant environ 3 milliards d'utilisateurs mensuels actifs sur la plate-forme phare du géant des médias sociaux. Pour mettre cela en perspective, la population mondiale est estimée à environ 7,5 milliards, donc près de la moitié du monde, littéralement, est sur Facebook. Alors, que font ces 3 milliards d'utilisateurs sur leur application sociale préférée ? Regarder des vidéos.

Les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont responsables des mesures les plus élevées en matière d'engagement du public, de clics des clients, de taux de clics et de conversions sur toutes les plateformes. ¹ Ces mesures préparent le terrain pour un succès marketing incroyable.

Les stratèges marketing avisés savent que comprendre comment créer des publicités vidéo Facebook réussies et augmenter les impressions peut conduire à un engagement sérieux des clients. Mais comment augmenter le nombre d'impressions et commencer à diriger les utilisateurs vers la conversion ? Nous avons rassemblé ce guide sur les impressions Facebook et sur la façon de les augmenter.

Impressions vidéo sur Facebook : une introduction rapide

Afin de savoir comment augmenter les impressions vidéo sur Facebook, il peut être utile de savoir exactement ce que cette métrique Facebook mesure.

Les impressions vidéo Facebook mesurent le nombre de fois où vos publicités ont atteint votre public cible. ² Mais tous les clients potentiels qui aperçoivent votre annonce ne comptent pas comme une impression vidéo.

Pour que les métriques d'annonces vidéo Facebook comptabilisent une vue d'annonce comme une impression, certains critères doivent être remplis :

• Chaque fois que votre annonce apparaît à l'écran pour la première fois, c'est une impression
• Si une annonce apparaît deux fois dans la même journée pour la même personne, cela compte comme deux impressions
• Il n'est pas nécessaire que les vidéos commencent à être lues pour compter comme une impression
• Les impressions ne sont pas comptabilisées si elles proviennent d'un trafic non humain détectable

Essentiellement, si votre vidéo apparaît dans le flux de quelqu'un, cela compte comme une impression, même s'il n'appuie pas sur la lecture de la vidéo.

"Alors attendez", vous demandez-vous peut-être. "Les impressions sont-elles identiques aux vues ou à la portée ?

Facebook fait la différence entre ces trois mesures.

• Les impressions représentent le nombre de fois que votre vidéo apparaît sur un flux Facebook.
  
• Les vues calculent le nombre de fois qu'une personne visite votre page de profil.
  
• La portée décrit le nombre d' utilisateurs La portée diffère des impressions, car le même utilisateur peut voir votre publicité Facebook plusieurs fois et chaque vue comptera comme une impression.

Les impressions aident les spécialistes du marketing à comprendre dans quelle mesure une vidéo réussit à être vue .

Ceci est déterminé par la façon dont l'algorithme de Facebook, qui classe les publications et les publicités en fonction de son système de notation hautement classifié, place les publications plus «précieuses» au premier plan des flux individuels. Bien que les spécificités de l'algorithme de Facebook soient un secret bien gardé, nous connaissons son objectif :

"[Aidez les utilisateurs] à découvrir de nouveaux contenus et à vous connecter aux histoires qui les intéressent le plus [tout en] gardant les spams et les contenus trompeurs à distance." ³

Les facteurs les plus importants qui entrent dans cette évaluation sont :

• Source (c'est-à-dire qui l'a publié) - Les utilisateurs sont plus susceptibles de voir les messages des utilisateurs avec lesquels ils interagissent, tels que les entreprises qu'ils suivent ou les amis de leur réseau. Cela peut également s'étendre aux publications d' amis d'amis ou même aux entreprises que les amis suivent.
  
• Type de contenu - L'algorithme veut donner aux utilisateurs plus de ce qu'ils veulent, y compris le support de contenu. Ainsi, si un utilisateur a tendance à interagir plus souvent avec les images par le biais de vues, de partages, de commentaires ou de likes, il verra plus d'images sur son flux. S'ils interagissent davantage avec les vidéos, ils verront plus de vidéos.
  
• Engagement - La mesure de l'engagement sur les réseaux sociaux fonctionne un peu comme un retour sur les anciens annuaires scolaires. Si l'annuaire d'une personne contient une poignée de signatures "HAGS" et d'enseignants, il est probable que cet enfant n'était pas exactement le plus populaire. Mais si un annuaire est bourré de blagues, de messages détaillés et de gribouillis, cet annuaire appartient à quelqu'un que la hiérarchie du lycée considérerait comme une royauté. Ainsi, lorsqu'un message reçoit beaucoup de likes, de commentaires, de partages et de vues, cela indique à l'algorithme que ce contenu est quelque chose que les gens veulent voir.

Donc pour récapituler :

• Les impressions mesurent la capacité d'une vidéo à toucher des audiences/à être vue
  
• Les impressions sont contrôlées par l'algorithme de Facebook
  
• L'algorithme de Facebook veut montrer aux utilisateurs un contenu similaire à d'autres contenus qu'ils apprécient, publié par les utilisateurs de leur réseau ou périphérique à leur réseau, atteint un engagement élevé,

En résumé : déchiffrez l'algorithme, franchissez de nouveaux jalons personnels pour les impressions. Voici comment.

Les 6 meilleurs conseils pour augmenter vos impressions vidéo sur Facebook

Maintenant que vous comprenez les bases des impressions vidéo, parlons de la façon d'augmenter ces chiffres. Quelques ajustements clés apportés à vos annonces vidéo peuvent avoir un impact considérable sur l'efficacité de votre vidéo et sur vos résultats.

#1 Découvrez vos concurrents

L'imitation est la forme de flatterie la plus sincère… mais c'est aussi un geste stratégique pour améliorer vos impressions vidéo sur Facebook.

Gardez à l'esprit que nous ne vous disons pas de copier le travail de quelqu'un d'autre - il est simplement utile de savoir ce que font les autres concurrents pour le même public pour capter leur attention. Prenez le temps de rechercher :

• Qui vos concurrents ciblent-ils avec leurs publicités ?
• Quel contenu leurs annonces incluent-elles ?
• Combien de temps durent leurs vidéos ?
• À quelle fréquence ont-ils de nouvelles annonces ?
• Quels aspects de leur entreprise ou de leur service mettent-ils en avant ?

Vous pourriez avoir des idées sur la façon d'améliorer ce que font vos concurrents. Ou peut-être remarquez-vous une lacune dans leur plan marketing que vous pouvez combler avec votre propre stratégie marketing pour capitaliser sur leur erreur.

#2. Créez votre contenu pour Facebook

La plupart des spécialistes du marketing conviendront qu'une publicité conçue pour un homme de 30 ans sera extrêmement différente d'une publicité conçue pour un adolescent. Il en va de même pour les sexes – jetez un coup d'œil aux différences entre une publicité pour un shampoing féminin et celle d'un homme.

En effet, lorsque vous vous adressez à un public de manière générale, vous ne vous adressez pas au consommateur individuel qui va effectuer l'achat dont vous avez besoin.

Alors, à qui parlez-vous sur Facebook ?

Les statistiques des médias sociaux montrent les données suivantes sur les utilisateurs de Facebook : ⁴

• Les hommes entre 25 et 34 ans représentent 18,4 % des utilisateurs
• Dans tous les groupes d'âge, les hommes utilisent Facebook plus que les femmes
• Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent 12,6 % des utilisateurs et constituent le groupe féminin le plus important
• Seuls 11,7% des utilisateurs de Facebook sont des femmes de moins de 25 ans, 16,5% des utilisateurs masculins ont moins de 25 ans

Vos annonces vidéo doivent tenir compte de ces données démographiques si vous souhaitez maximiser leur puissance et leur potentiel.

#3. Créer de la valeur

À quel moment êtes-vous le plus susceptible de cliquer sur une annonce vidéo et d'acheter un produit ou un service ? Si vous êtes comme la plupart des consommateurs, c'est probablement lorsque la vidéo a effectivement démontré qu'il y a de la valeur dans ce que l'entreprise vend. Mais comment créez-vous de la valeur dans vos publicités vidéo ?

• Commencez par quelque chose de puissant pour capter l'attention du spectateur
• Dites à votre public pourquoi votre produit ou service est important
• Utilisez un appel à l'action pour encourager d'autres interactions

C'est assez similaire à la rédaction d'un mini-essai persuasif.

De plus, Facebook utilise en fait la fidélité des clients pour déterminer quelles publicités sont diffusées à qui. ⁵ Si vous créez de la valeur qui encourage votre public à interagir avec votre publicité, Facebook est plus susceptible de continuer à montrer aux utilisateurs des publicités de votre entreprise.

#4. Choisissez la bonne esthétique pour votre marque

Vos vidéos n'existent pas dans le vide. Ils doivent communiquer des informations sur votre marque en utilisant la bonne esthétique. L'esthétique de votre marque fait tout autant partie de votre message que les produits ou services que vous vendez. Cela peut en dire beaucoup sur vous à votre public, notamment :

• Le style général de l'entreprise
• La personnalité et la voix de votre marque
• Ce qu'ils doivent attendre de travailler avec vous

Créer une esthétique globale pour votre marque est également un moyen d'accroître la fidélité à la marque. Lorsque chaque composant de votre entreprise est conçu de manière cohérente avec un objectif spécifique en tête, votre public apprendra à associer certaines caractéristiques à votre entreprise.

#5. Calculer un budget approprié pour les annonces

Facebook facilite la création de publicités et la définition d'un budget. La clé est de savoir quelle part de votre budget publicitaire vous devez allouer aux publicités Facebook. Cela dépend vraiment de votre public. La plupart de vos clients potentiels appartiennent-ils à la démographie des utilisateurs fréquents de Facebook ?

Si la plupart de votre public est susceptible d'utiliser Facebook, vous souhaiterez peut-être prévoir un budget plus important pour les publicités sur la plate-forme. Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous le faites via leur outil de gestion des publicités. A partir de là, vous pouvez : ⁶

• Définissez votre budget : le maximum que vous souhaitez dépenser pour diffuser une annonce spécifique
• Choisissez votre objectif publicitaire
• Définissez le calendrier de votre annonce
• Choisissez votre public souhaité

Ces fonctionnalités vous permettent de cibler les clients avec lesquels vous souhaitez le plus interagir avec cette publicité vidéo spécifique et peuvent vous aider à augmenter vos impressions vidéo sur Facebook.

#6. Changer si nécessaire

L'un des principaux attributs d'une campagne marketing réussie est la flexibilité. Même si vous avez eu du succès avec un certain type d'annonce vidéo dans le passé, n'ayez pas peur de changer votre approche si nécessaire. Parfois, vous devez essayer quelque chose d'un peu différent. Voici quelques petits changements susceptibles d'améliorer vos impressions vidéo :

• Commencez votre annonce par une question
• Raccourcir (ou rallonger) votre vidéo
• Rendre l'annonce visuellement attrayante
• Utilisez l'humour le cas échéant
• Inclure des statistiques de source fiable

Vous pouvez faire toutes ces choses sans vous éloigner de l'esthétique de votre marque. L'objectif est simplement de donner à votre public quelque chose d'un peu différent de ce qui apparaît normalement dans leurs flux.

Comment savoir si vos annonces fonctionnent bien ?

Facebook simplifie le suivi des performances de vos publicités sur la plateforme via son écran Ads Manager . Vous pouvez accéder à une quantité importante de données sur les performances de vos annonces, notamment : ⁷

• Lectures continues de 2 et 3 secondes - Qu'est-ce que le taux de crochet ? Comprendre comment attirer l'attention d'un spectateur dans les premières secondes permettra d'améliorer les performances des annonces. Ceci peut être réalisé grâce à des vignettes vidéo efficaces . Vous pouvez surveiller le nombre de spectateurs qui regardent 2 ou 3 secondes d'une publicité vidéo en continu. Il existe également des données qui estiment le coût total de la publicité pour votre entreprise pour chaque lecture continue.
• Thru-plays - Thru-plays vous indique à quelle fréquence une publicité vidéo d'une durée maximale de 15 secondes a été lue jusqu'à son achèvement. Il existe également une métrique pour vous donner le coût publicitaire de chaque vidéo entièrement regardée.
• Lecture vidéo par pourcentage – Ces mesures vous donnent le nombre de téléspectateurs qui ont regardé 25, 50, 75, 95 et 100 % de votre vidéo. Ils incluent les vidéos qui ont été ignorées jusqu'à ce pourcentage de la vidéo.
• Lecture moyenne - La fonction de lecture moyenne vous donne une durée moyenne totale que tous les téléspectateurs ont passé à regarder votre vidéo.
• Montant dépensé – Vous pouvez également vérifier à tout moment le montant approximatif que vous avez dépensé pour une campagne publicitaire spécifique. La mesure du montant dépensé est une approximation, car le calcul de toutes les données publicitaires peut prendre jusqu'à 48 heures.
• Portée – Enfin, la portée vous indique combien de personnes ont vu votre annonce au moins une fois, quel que soit le temps qu'elles ont passé à la regarder.

Vous pouvez accéder à toutes ces informations en vous rendant dans votre onglet Ads Manager . Cliquez sur Colonnes , puis sur Engagement vidéo. De là, vous pouvez sélectionner les données que vous souhaitez voir.

Boostez vos impressions vidéo avec Power Digital

Les impressions vidéo Facebook peuvent vous en dire beaucoup sur votre stratégie publicitaire. Si les clients ne passent pas de temps à regarder vos annonces, vous devrez peut-être modifier votre approche. Heureusement, il existe des mesures simples que vous pouvez prendre pour améliorer vos vidéos et augmenter vos impressions sur Facebook.

Cependant, nous savons que gérer une entreprise est déjà une poignée. Si vous avez besoin d'aide pour votre stratégie de marketing numérique, Power Digital Marketing peut vous aider. Grâce à notre service de marketing Internet , nous savons comment cibler vos annonces pour établir des liens significatifs avec votre public. Nos stratégies de gestion des médias sociaux peuvent augmenter vos impressions vidéo sur Facebook et le potentiel de revenus de votre entreprise. Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus.

Sources:

1. Statistique. Taux de clics sur la publicité vidéo sociale dans le monde. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
2. Facebook. Impressions. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
3. Facebook. Apprentissage automatique. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
4. Statistique. Facebook-Statistiques et faits. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
5. Facebook. Mises à jour du classement vidéo. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
6. Facebook. Annonces d'achat. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
7. Facebook. À propos des statistiques des publicités vidéo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720