Pourquoi votre relation avec Google échoue (et comment les signaux composés peuvent y remédier)

Cet article est une contribution d'invité - en savoir plus sur l'auteur au bas de l'article.

Les êtres humains ont tendance à se confondre.

Surtout quand il s'agit de communication.

Malgré nos plus nobles tentatives de clarté, nous abusons des mots.

Nous affichons un langage corporel involontaire.

Nous supposons le pire quand quelque chose n'est pas clair.

Les gens s'envoient des signaux mitigés de nombreuses façons.

Heureusement, la plupart des gens peuvent lire des indices contextuels et les utiliser pour mieux comprendre ce que les autres essaient de dire.

Les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas (encore) faire cela.

Google reçoit constamment des signaux mitigés de la part des propriétés numériques, mettant leur relation en danger.

En conséquence, il n'est pas rare que Google recherche de meilleures relations ailleurs.

Afin de consolider la relation de votre site avec Google, vous, en tant qu'entité numérique active, devez signaler que vous recherchez un échange mutuel de haute qualité et à long terme.

Voyons comment vous pouvez le faire en envoyant des signaux composés à Google à partir de toutes vos propriétés.

Montrons à Google que vous recherchez une relation à long terme.

Que sont les signaux composés ?

Les signaux composés (en SEO) sont l'amélioration exponentielle d'un signal majeur, résultant de l'alignement de divers autres signaux de support.

Les signaux composés ne sont pas nouveaux en principe ou en théorie.

En fait, les principaux points de vente SEO décrivent fréquemment des signaux composés à un niveau granulaire.

Mais trop souvent, ils accordent peu d'attention au rôle que les signaux composés peuvent jouer dans le développement macro des actifs numériques.

Si vous êtes familier avec le référencement, souvenez-vous d'une époque où vous avez appris le processus explicite d'utilisation du mot-clé principal de votre site Web :

• Dans le titre de la page d'accueil
• Dans son descriptif
• Dans les balises d'en-tête
• Dans les références contextuelles sur la page

L'utilisation d'un mot clé de cette manière fournit un exemple de composition de signal sur la page.

Vous faites référence à un signal unique utilisé par les moteurs de recherche, puis vous le renforcez à travers plusieurs instances.

D'autres exemples de signaux qui peuvent s'aggraver pour améliorer votre référencement comprennent :

• Avis positifs sur des sites tiers (tels que TrustPilot ou Capterra)
• Citations sur les réseaux sociaux
• NAP cohérent sur toutes les plateformes

Le contraire des signaux composés serait, par exemple, de faire référence au nom de votre propriété Google My Business (GMB) avec autre chose que ce qui apparaît sur votre site Web ou ailleurs en ligne, comme les NAP pour les citations locales.

Maintenant que vous avez une compréhension de base de ce que sont les signaux composés , vous pouvez vous demander…

Pourquoi devrais-je me soucier des signaux composés ?

Revenons en juin 2019, lorsque le monde du référencement était en effervescence de questions et de frustration, voire d'indignation, liées à la mise à jour de l'algorithme de base de Google.

Les grandes propriétés avec d'énormes quantités de trafic ont piqué du nez.

Des sites Web plus petits et sans méfiance se sont retrouvés au sommet des SERP presque du jour au lendemain.

Cette volatilité a provoqué une panique généralisée parmi les référenceurs.

Google est resté largement silencieux sur la mise à jour et son impact potentiel, en plus de déclarer que le nouvel algorithme pourrait réévaluer le contenu précédemment indexé.

De plus, nous avons appris que Google avait déployé un algorithme de diversification conçu pour empêcher plusieurs URL avec le même domaine racine d'apparaître dans les SERP.

Assez ambigu, non ?

Je le pensais aussi, jusqu'à ce que je commence à creuser plus profondément dans les plus de 200 propriétés auxquelles j'ai accès.

Les corrélations que j'ai trouvées étaient plutôt concluantes.

Après avoir extrapolé les données de ces propriétés et les avoir comparées aux principaux points de vente, j'ai déterminé ceci :

Les propriétés envoyant des signaux ambigus à Google sur leur objectif, leur contenu et leur marque ont perdu de grandes quantités de trafic et de visibilité.

Comme indiqué ci-dessus, Google admet ouvertement réévaluer le contenu indexé (à la fois sur et hors site).

Mes recherches montrent que lorsque les signaux de haute priorité ne s'alignent pas, une propriété peut chuter dans les SERP au profit de sites qui n'envoient pas de signaux mixtes.

Voici un exemple :

Dailymail.co.uk et CNN.com sont deux sites Web notables qui ont été touchés lors de cette dernière mise à jour de l'algorithme de base.

Les principaux sites de référencement ont signalé une diminution de plus de 50 % du trafic et de nombreuses pages ont perdu leur visibilité sur Google pour plusieurs sujets.

Examinons de plus près pourquoi ce qui suit est arrivé à dailymirror.co.uk :

Compte tenu des données disponibles, le monde du référencement s'est demandé comment une telle baisse était possible.

Comment un site Web qui fonctionne si bien – et dont le trafic organique augmente – peut-il perdre une part aussi importante du gâteau en un instant ?

Alors, qu'est-il arrivé au Daily Mail, et en quoi cela concerne-t-il les signaux composés ?

Après la mise à jour de base, j'ai pris sur moi de comprendre ce qui se passait avec dailymail.co.uk.

Je voulais découvrir des corrélations substantielles pour former une théorie expliquant pourquoi le nouvel algorithme de Google avait un impact si négatif sur le site Web.

Plus important encore, comment d'autres référenceurs pourraient-ils éviter le même résultat ?

J'ai commencé par passer en revue les audits et exécuter les rapports que la plupart des référenceurs techniques feraient, notamment :

• Analyse de la concurrence
• Analyse du trafic
• Analyse du profil des backlinks
• Analyse SEO sur la page
• Analyse du profil technologique

Les rapports ont révélé peu de choses au-delà des anomalies qui se produisent de temps en temps pour la plupart des propriétés Web.

J'ai commencé à parcourir les forums et les blogs SEO pour voir s'ils avaient des informations révélatrices sur comment ou pourquoi cela s'était produit.

La plupart des affirmations tournaient autour des algorithmes d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EAT).

J'ai passé quelques jours à exécuter plusieurs rapports.

J'ai réalisé alors que je cherchais de grands clients - dont le classement avait été affecté par la mise à jour de base - que leurs critiques négatives avaient augmenté au fil du temps.

Je me suis alors posé une question simple :

Quels signaux composés sont envoyés à Google à propos de cette propriété en dehors de ses propres actifs ?

Les résultats étaient exactement ce que je cherchais !

Prenons la première capture d'écran ci-dessous de TrustPilot, une plateforme d'avis de consommateurs populaire fondée au Danemark.
Remarquez immédiatement, dailymail.co.uk a 444 avis avec 92% des répondants lui donnant la note la plus basse possible.

Lorsque nous examinons les avis négatifs que les consommateurs ont publiés, il existe des points communs facilement identifiables.

Voici quelques exemples ci-dessous :



Outre les critiques négatives, il est crucial de noter que de nombreux utilisateurs se sont plaints de la vitesse du site et de l'incapacité à charger le site Web.

J'ai généré un rapport pour dailymail.co.uk sur GTmetrix et mis en corrélation les plaintes des critiques avec les mesures réelles du site Web.

Regarde:

Rapport GTmetrix au 23/08/2019

Les critiques de TrustPilot n'étaient que la pointe de l'iceberg.

Si vous vous dirigez vers Google et saisissez les paramètres de recherche "dailymail.co.uk + avis", vous trouverez un large éventail de sites Web, d'avis et de personnes affirmant que le site Web est :

• Lent
• Inutilisable
• Plein de bloatware
• Une plate-forme pour les pièges à clics et les rapports biaisés

J'ai extrapolé que la baisse du classement de dailymail.co.uk était due au fait que son autorité était diminuée par des signaux hors site aggravant pour des milliers de mauvaises critiques , ce qui a conduit Google à agir.

Malgré un excellent profil de backlinks d'un point de vue purement métrique, le contexte des backlinks de dailymail.co.uk était défavorable.

La mise à jour de l'algorithme de base de Google pour 2019 a clairement répondu à ce signal.

Remarque importante : cette preuve corrélative est basée sur des heures de recherche.

Le principal point à retenir n'est pas que les critiques négatives ou la vitesse du site ont spécifiquement causé la perte de trafic pour dailymail.co.uk.

Au contraire, la combinaison continue de l'autorité négative et de la signalisation de la vitesse du site était à blâmer.

Comment cette corrélation de données affecte vos propriétés - du local au national

Maintenant que nous comprenons ce que sont les signaux composés et pourquoi nous devrions nous en soucier, discutons de la façon dont ils peuvent affecter n'importe quel site Web, du local au national.

Pensez au premier site Web qui vous vient à l'esprit en ce moment, peut-être celui sur lequel vous travaillez depuis un certain temps.

Il peut s'agir d'un peintre local ou d'une propriété médicale nationale – la verticale n'a pas beaucoup d'importance.

Dans cet esprit, je veux que vous considériez la macro du site Web…

Comment les moteurs de recherche pourraient-ils "se sentir" à ce sujet en fonction de signaux contextuels et techniques ?

Posez-vous les questions suivantes :

• Mon GMB est-il aligné avec mes informations sur le site (Description, Numéro, Adresse, Nom de l'entreprise) ?
• Puis-je composer des signaux dans un schéma qui font référence aux informations de mon site et reflètent également mon GMB ?
• Est-ce que mon référencement sur la page aggrave les signaux pour la pertinence d'actualité ?
• Je dis que je suis le "peintre n ° 1 en ville". Mes critiques et mon autorité soutiennent-elles réellement cette affirmation ?
• Mes backlinks signalent-ils la fiabilité de la source aux moteurs de recherche ?
• Ma page "À propos" signale-t-elle une pertinence contextuelle par rapport à l'objectif de mon site ?
• Les profils de mes auteurs signalent-ils une expertise dans leurs domaines ?

Prenez ce GMB local ci-dessous comme exemple.
Beaucoup d'entre nous diraient que ce GMB est bourré de mots clés.

Ce que les moteurs de recherche voient est un signal mal aligné qui ne s'aggrave pas.

Si le nom de la société était " Gamers Warehouse iPhone Screen Repair - Samsung Phone Repair - iPad Screen repair LLC ", il n'y aurait pas de différences contextuelles entre ce signal et d'autres signaux pour cette entité.

Cependant, ce n'est pas le cas.

Si vous visitez le site Web, leur signal de marque est "Gamers Warehouse", et non le nom plus long ci-dessus.

Pour en revenir à dailymail.co.uk, si nous examinons les signaux liés à l'autorité des contributeurs, nous constatons presque immédiatement un désalignement.

Les auteurs du site n'ont aucune référence contextuelle dans leurs biographies sur le site pour communiquer qu'ils ont été contrôlés et qu'ils sont des journalistes remarquables.

Après examen des antécédents d'un de ces auteurs en tant que journaliste, nous n'avons trouvé aucun contexte pour ses distinctions ou son expérience de journalisme applicable sur aucune plateforme professionnelle.

Son Twitter n'avait que 120 abonnés et nous n'avons pas pu trouver de profil Linkedin.

Les deux exemples ci-dessus montrent rapidement comment les signaux mixtes ou négatifs peuvent devenir un problème pour les moteurs de recherche cherchant à établir des retours pertinents pour les requêtes.

Comment réparer votre relation avec Google grâce à l'alignement du signal

À ce jour, j'espère avoir clairement exprimé à quel point les signaux sont cruciaux d'un point de vue technique et contextuel.

Alors que les entreprises en ligne se développent au fil du temps et que de nouvelles apparaissent, les principaux moteurs de recherche comme Google se sentent responsables de conserver un contenu vérifiable, légitime et fiable pour leurs utilisateurs .

Alors, comment s'assurer que nos propriétés Web correspondent à la vision de Google de ce qui constitue un contenu de haute qualité ?

Nous adaptons notre état d'esprit en tant que référenceurs.

Nous alignons nos signaux à tous les niveaux et les renforçons au fil du temps sur toutes les plateformes disponibles.

Ceux-ci inclus:

• Signaux de référencement sur la page
• Signaux SEO hors page
• Signaux SEO techniques
• Signaux SEO contextuels (mentions positives et non négatives)
• Signaux GMB
• Signaux des médias sociaux
• Signaux de publicité payante

Pour donner un exemple concret, si vous vouliez composer un signal pour "iPhone Repair" sur toutes ces propriétés, vous feriez :

• Créez une page ou un post autour de « iPhone Repair » avec une structure hiérarchique (website.com/repairs/iphone)

• Suivez toutes les règles sémantiques de référencement sur la page et placez vos KW pour "iPhone Repair" dans :
  • The Title (Service de réparation d'iPhone à Atlanta | Website.com)
  • Dans le H1 (réparations iPhone pour tous les modèles à Atlanta)
  • Dans le H2 comme synonyme (Apple Repairs & Services We Offer On Phones)
  • Dans le corps de votre contenu
  • Une photo (iPhone Repair & Services à Atlanta), avec une balise alt qui a votre KW.

• Placez le schéma sur votre page avec le schéma de l'entreprise, du service, de la géographie et du fil d'Ariane pour composer votre signal à travers vos mots-clés et dans la structure du site lui-même.

• Créez des backlinks sur les réseaux sociaux qui définissent contextuellement ce qu'est votre service, au sein de groupes locaux dans votre zone géographique. Les backlinks d'autres sites peuvent être utilisés de la même manière tant qu'il s'agit de mentions positives et non de personnes discutant de votre propriété ou de son nom de marque de manière négative (voir dailymail.co.uk ci-dessus).

• Augmentez encore le signal dans votre GMB en ajoutant iPhone Repair en tant que service. Créez ensuite une publication GMB sur le service. Le message peut utiliser le lien "En savoir plus" pour renvoyer à la page de votre site Web pour "Réparation iPhone". Une fois cette opération terminée, demandez à un client de vous laisser un avis sur la réparation de son iPhone. Demandez-leur de mentionner le service que votre entreprise a effectué pour eux et à quel endroit. Cela renforce encore sa pertinence.

• Créez un texte publicitaire avec la phrase et renvoyez encore plus de signaux de trafic vers votre site Web et Google. Donnez une référence contextuelle aux mots clés payants sur le sujet de votre site ou de votre page. Si vous diffusez une annonce Google (ce qui est presque impossible pour le créneau de l'exemple à ce stade), vous pouvez capitaliser sur le KW, iPhone Repair.

Une fois ces étapes agrégées, un signal composé est créé et envoyé au moteur de recherche, ne laissant aucun doute sur le fait que la page est destinée à iPhone Repair.

Tout mauvais alignement de ces signaux peut diminuer la compréhension d'un moteur de recherche de l'objectif de la propriété.

De nombreux autres signaux peuvent être envoyés à Google ou à tout autre moteur de recherche.

Ces signaux aident à définir votre entreprise en tant qu'entité en ligne.

Suivre les étapes ci-dessus devrait aider à s'assurer que Google ne croise pas les signaux de votre site.

Téléchargement bonus ! La feuille de route SEO pour composer des signaux GMB (local uniquement)

Je reçois souvent des questions demandant comment combiner les signaux de GMB vers un site Web.

Après tout, avec Google comme autorité, il est logique de combiner les signaux de leurs propres plates-formes, n'est-ce pas ?

En bonus, SEOButler a inclus ci-dessous une feuille de route pour le référencement local pour aider votre GMB à monter en flèche.

J'ai énuméré chaque étape avec une opportunité de signal composé pour vous donner un avantage sur vos concurrents.

Téléchargez la feuille de route en haute résolution ici

Dernières pensées

À mesure que l'architecture DeepMind de Google évolue, je prédis que les signaux contextuels, alignés sur les signaux techniques composés, deviendront de plus en plus cruciaux pour le référencement.

Je vous exhorte tous à exécuter vos stratégies de référencement avec des signaux composés à l'esprit, même si le concept en est encore à ses balbutiements.

Exécutez vos principes de référencement aujourd'hui, en pensant à l'avenir

Avez-vous eu une expérience avec des signaux composés ayant un impact sur vos propriétés Web ?

Pour le meilleur ou pour le pire?

Faites-nous savoir tout cela dans les commentaires !