Ce que les gens pensent du mouvement body positive

En mars 2021, 1 400 nouveaux mots et révisions ont été ajoutés à l'Oxford English Dictionary. Parmi eux se trouvait le terme « positivité corporelle ».

Les conversations autour de l'acceptation du corps se cachent en arrière-plan depuis des décennies, mais elles ne se sont jamais produites à cette échelle.

Les dernières branches de #BOPO (qui est un raccourci en ligne pour la positivité corporelle) ont mis l'acné, la calvitie et les poils sur le devant de la scène, et diverses entreprises travaillent dur pour créer des produits qui répondent à tous les besoins.

Les marques de beauté, de mode et de style de vie ont toutes des liens naturels avec ce mouvement. Pour ceux qui veulent rester au courant ou participer, lisez la suite.

Comment se porte l'industrie de la mode

Dans l'ensemble, les gens sont impressionnés par les progrès de l'industrie de la mode et beaucoup disent qu'elle s'est beaucoup améliorée.

Plus de 3 consommateurs sur 5 estiment que les détaillants s'adaptent mieux à toutes les tailles qu'auparavant, et un nombre similaire convient que les marques prennent des mesures positives en faveur de l'inclusion du corps. Mais nous avons encore du chemin à parcourir.

Seule la moitié d'entre eux pensent que l'industrie de la mode est vraiment inclusive, et ceux qui se sentent représentés dans les publicités de vêtements constituent toujours la minorité (45%).

Travailler pour changer ces statistiques n'est pas seulement la bonne chose à faire, cela peut avoir un impact majeur sur la portée d'une entreprise et de l'ensemble du secteur. Fait révélateur, les personnes qui pensent que l'industrie inclut la taille sont plus susceptibles d'être intéressées par la mode et d'acheter des vêtements tous les mois.

Ce que les gens pensent de la positivité corporelle

La positivité corporelle aide l'industrie de la mode à atteindre ses objectifs d'inclusivité, mais elle pourrait être encore mieux exécutée.

Le mouvement n'est pas seulement une question de taille, il s'agit de normaliser tous les corps. Pourtant, il est reçu différemment par certains groupes. Ironiquement, ce sont ceux qui ne respectent pas les normes de beauté traditionnelles qui se méfient le plus de la positivité corporelle.

C'est peut-être parce que les campagnes #BOPO les laissent souvent de côté. Les recherches montrent que la plupart des publications sur les réseaux sociaux qui utilisent les hashtags du mouvement présentent des femmes jeunes, blanches et non handicapées. De plus, la vice-présidente de Weight Watchers Amy Keller Laird a remarqué que ses principaux ambassadeurs ont tous 33 ans ou moins. Il n'est donc pas étonnant que le gros des 40-64 ans se fasse plus convaincant.

La positivité corporelle résonne également davantage chez les fans de fitness que chez ceux qui n'ont pas le temps, l'énergie ou les moyens de s'entraîner régulièrement.

À la suite de cela, certains pensent que les femmes de grande taille commencent à avoir « le bout court » de ce mouvement. La musicienne Lizzo soutient que la positivité corporelle a l'habitude de célébrer les filles moyennes et petites, et d'autres soulignent que les modèles utilisés pour les campagnes de taille plus sont souvent de taille moyenne.

Le mouvement a beaucoup de potentiel pour les acteurs de la mode, avec de nombreux consommateurs férus de messages inclusifs. Ils veulent juste savoir qu'une marque s'efforce véritablement de normaliser les corps qui font face à une stigmatisation continue, et ils auront certaines choses à l'esprit lorsqu'ils tireront des conclusions.

Montrez, ne dites pas

Des folies comme la tendance "le poids a l'air différent" de TikTok sont souvent les premières choses auxquelles nous pensons lorsque quelqu'un mentionne la positivité corporelle. Ils font partie intégrante du mouvement, mais y participer n'est pas le principal changement que les consommateurs attendent des marques.

De nombreux détaillants ont adopté la messagerie BOPO dans leur marketing, et les gens veulent que ce contenu soit soutenu par des actions.

Pour commencer, tous les clients en personne ne se sentent pas encore les bienvenus, environ la moitié des consommateurs occidentaux déclarant aimer acheter des vêtements en magasin.

Les mannequins grande taille ont suscité un peu de controverse ces derniers temps, mais nos données montrent qu'ils sont très demandés.

La plupart des femmes américaines se décrivent comme ayant un poids normal (47 %) ou en surpoids (36 %), mais des recherches antérieures montrent que la plupart des mannequins représentent des femmes en sous-poids (une catégorie à laquelle seulement 3 % s'identifient).

Cela signifie que peu de gens se voient actuellement reflétés dans les présentoirs des marques, et quelques échanges simples pourraient aider davantage d'acheteurs à s'identifier à l'histoire qu'ils essaient de raconter.

Il en est de même pour les publicités. 56 % déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque lorsqu'ils voient quelqu'un de leur taille dans une publicité, et 30 % souhaitent que les détaillants utilisent des modèles qui leur ressemblent.

Les entreprises de beauté et de mode n'ont pas besoin de se concentrer sur la positivité corporelle si ce n'est pas ce qu'elles représentent, mais il existe une analyse de rentabilisation claire pour diversifier leur contenu commercial.

Les consommateurs veulent que les marques proposent avant tout des produits inclusifs

Alors que les images d'une marque valent mille mots, leurs produits ont le dernier mot.

La principale chose que les gens veulent, ce sont des gammes inclusives, diverses entreprises bénéficiant de l'extension de leurs tailles.

Il est révolu le temps où les créateurs concoctaient rapidement des collections grandes tailles coûteuses, mais certains consommateurs souhaitent que les marques aillent plus loin et les intègrent à leurs gammes principales.

C'est une façon de rendre certains styles plus accessibles.

En 2018, PrettyLittleThing a été l'un des premiers détaillants à lancer une campagne mettant en vedette un modèle grande taille et un modèle de la gamme principale dans la même tenue dans le cadre d'une offre plus large pour aider chaque femme à exprimer son individualité. Et la croissance de ses revenus en témoigne.

Ainsi, les marques qui parient sur la positivité corporelle devraient avant tout se concentrer sur l'inclusivité dans leurs publicités et leurs produits.

Où les médias sociaux entrent en jeu

Maintenant que nous avons traité de l'essentiel, nous pouvons regarder ce que les canaux sociaux ont à offrir. Ces plateformes ont créé un espace pour que la culture prospère, et sa croissance est en partie une réponse au nombre d'images idéalisées sur les réseaux sociaux.

Les entreprises dont le public cible est jeune bénéficieront le plus de l'intégration de la positivité corporelle dans leur récit de marque en ligne, que ce soit en offrant des indicateurs de confiance ou en s'associant à des influenceurs qui incarnent le mouvement.

La pandémie a amplifié cette tendance en poussant plus de gens à réaliser que la santé est aussi déterminée par ce qui se passe dans notre esprit. Selon nos données, les jeunes consommateurs ont tendance à être les plus touchés par les problèmes de santé mentale et réceptifs aux discussions autour d'eux, et la positivité corporelle n'est pas différente.

Non seulement les Gen Z sont les plus susceptibles de dire qu'il y a trop de pression pour être parfait en ligne, mais aux États-Unis, le nombre de ceux qui disent qu'il est important de rester en forme a chuté de 7 % depuis 2020. Et ils appellent les « thés détox » et partager plus que jamais des informations sur les régimes nocifs.

Victoria's Secret est une marque qui a répondu à ce changement en 2021, faisant enfin ses adieux à ses anges et présentant des modèles de toutes formes et tailles comme ses nouveaux ambassadeurs.

Il est trop tôt pour dire si le passage de l'exclusivité à l'autonomisation a porté ses fruits, mais nos données montrent que le nombre de Gen Z nord-américains achetant auprès de cette marque est à son plus haut niveau depuis que nous avons commencé à le suivre en 2020 ; et ce changement de marque coche certainement beaucoup de leurs cases.

Le mouvement a beaucoup de cartes

Les attitudes des jeunes consommateurs suggèrent à quel point les messages corporels positifs peuvent être puissants.

Des recherches de 2014 aux États-Unis ont montré que la satisfaction corporelle augmente à mesure que nous vieillissons, et une étude néo-zélandaise/australienne réalisée entre 2010 et 2015 le confirme. Pourtant, un changement semble avoir eu lieu.

Les Gen Z sont désormais les moins susceptibles d'essayer de se tonifier; ils sont plus susceptibles de dire qu'ils sont satisfaits de leur apparence (43 % contre 37 % des générations plus âgées) et de convenir qu'ils sont devenus plus positifs pour leur corps au fil du temps (38 % contre 30 %).

Cela suggère que les jeunes consommateurs ont été influencés par le langage du mouvement, utilisant de plus en plus des mots comme « heureux » et « positif » pour décrire les relations qu'ils entretiennent avec leur corps.

L'opportunité est d'inspirer les groupes marginalisés à participer à la culture en ligne du mouvement, et une meilleure représentation est le meilleur moyen d'y parvenir.

Où allons-nous d'ici

Pour ceux qui cherchent à suivre cette tendance, voici nos principaux plats à emporter :

• Dans l'ensemble, les gens ne sont pas trop déçus par l'industrie de la mode et beaucoup pensent qu'elle s'est beaucoup améliorée. Mais nous avons encore un long chemin à parcourir.
• Le mouvement BOPO peut aider le secteur à atteindre ses objectifs d'inclusivité, mais pour le moment, il ne répond pas efficacement aux communautés qu'il est censé élever.
• Les marques qui parient sur la positivité corporelle devraient avant tout se concentrer sur l'inclusivité dans leurs publicités et leurs produits.
• Les entreprises dont le public cible est jeune sont celles qui bénéficieront le plus de l'intégration de la positivité corporelle dans leur récit sur les réseaux sociaux.