Logos contemporains : mise à niveau pour un meilleur retour sur investissement

Lorsque quelqu'un vous demande de penser à une marque en particulier, son logo est peut-être la première image qui vous vient à l'esprit.

Vous voyez le logo de la marque sur tous ses produits, emballages et publicités. En conséquence, votre cerveau associe inconsciemment la marque au logo.

Et c'est une bonne chose. Lorsque vous avez un logo bien conçu, bien sûr.

Près de 75% des consommateurs reconnaissent instantanément une marque à son logo. Cela vous donne une bonne raison de réévaluer la conception de votre logo. Avec cela, vous pouvez être sûr que c'est le meilleur que votre marque puisse avoir. Mais comment savoir si vous devez revoir la conception de votre logo ? En d'autres termes, comment savez-vous qu'il est temps d'investir dans des logos contemporains ?

Signes que votre ancien logo a soif de changement

Posez-vous les questions suivantes et si vous répondez "oui" à une ou plusieurs d'entre elles, cela signifie qu'il est temps de passer à la refonte du logo.

1. Y a-t-il trop d'encombrement visuel ?

L'encombrement visuel induit souvent les téléspectateurs en erreur et ne transmet pas du tout le message ou transmet le mauvais message. Vous ne voudriez pas que l'un ou l'autre de ces événements se produise. Compte tenu des centaines de dollars que vous dépensez pour votre logo et des centaines d'endroits où vous placez ces logos.

Les conceptions de logo qui semblent encombrées ne seront pas agréables pour les yeux du spectateur. Ainsi, un logo plus propre qui se concentre sur votre nom de marque serait une meilleure alternative.

2. Avez-vous un logo très ancien ?

Le design du logo que vous avez créé lorsque vous avez lancé l'entreprise aurait été basé sur les sentiments des clients à l'époque. Mais les sentiments associés à une marque changent avec le temps. Ainsi, il y a des chances que la conception du logo paraisse clichée ou obsolète.

Et au fur et à mesure que votre entreprise grandissait, vous auriez gagné de nouveaux clients. Et vos anciens clients seraient devenus plus férus de technologie. Ils auront également devant eux des centaines de logos frais et de conceptions interactives. Ou parfois, cela peut être dû au fait que vous proposez désormais de nombreux nouveaux services et produits.

Votre ancien logo aura-t-il toujours le même impact sur eux aujourd'hui qu'il y a plusieurs années ? Les chances sont assez faibles. Alors, envisagez une refonte de logo si vous n'avez pas du tout changé votre logo au cours des dernières années.

3. Votre logo est-il en ligne avec les tendances de conception des médias sociaux ?

Les conceptions graphiques de votre marque peuvent toutes être créées séparément. Mais ce ne sont pas des entités individuelles. Ils n'ont pas non plus beaucoup de valeur en eux-mêmes. La clé est de créer des designs graphiques qui vont bien ensemble et aident à créer l'image de votre marque.

Votre logo ne fait pas exception à cette règle. Il y a des chances que votre logo ait été conçu alors que la présence numérique de votre marque était presque nulle. Ou lorsque le marketing des médias sociaux n'était pas une priorité. Si tel est le cas, vous devriez alors réévaluer la conception de votre logo. Vous devez être sûr que cela aura fière allure sur les pages de médias sociaux de votre entreprise.

Astuce Kimp : de la couleur aux polices, chaque aspect de votre conception est différent sur les réseaux sociaux que sur les publicités imprimées. Un design obsolète donne à votre marque un aspect terne. Dans le domaine hautement concurrentiel des médias sociaux, vous avez besoin non seulement de votre publicité, mais aussi de votre logo, le visage de votre marque, pour briller. Donc, si la dernière fois que vous avez changé la conception de votre logo, c'était avant l'ère des médias sociaux, c'est le bon moment pour lui donner un nouveau look.

Vous vous demandez comment créer un design de logo prêt pour les réseaux sociaux pour votre marque ? Contactez Kimp et lancez immédiatement votre projet de refonte de logo.

4. Votre logo est-il aussi raffiné que votre marque ?

Lorsque vous lancez votre entreprise, vous avez peut-être une idée de ce que serait votre marque. Dans l'enthousiasme de le lancer, vous pourriez créer un logo qui semble amusant et vivant. Mais à mesure que votre marque mûrit et devient un nom faisant autorité dans le domaine, ce logo reflétera-t-il toujours la personnalité et la position de votre marque sur le marché ? Probablement pas.

La refonte du logo par la marque de mode FatFace montre comment un changement de logo soutiendra la dérive de votre marque vers de nouvelles stratégies. Au début, cette marque concernait des produits de mode funky. Mais maintenant, la marque se concentre davantage sur plusieurs aspects matures comme l'utilisation de tissus respectueux de l'environnement dans ses vêtements. Le design nouveau et raffiné du logo résonne clairement avec ce changement de personnalité de la marque.

Un tout nouveau design Vs. Retouches à l'existant

Votre nom de marque et votre logo sont les deux principaux éléments avec lesquels les gens reconnaissent votre marque. Ainsi, abandonner complètement l'ancien logo et choisir un design qui ne ressemble en rien à l'ancien comporte quelques inconvénients. Vous ne voulez pas proposer un design avec lequel vos anciens clients ne résonnent pas.

Compte tenu de ces risques, voici les situations dans lesquelles vous pourriez trouver qu'un tout nouveau logo est une meilleure option qu'un ancien retouché.

• S'il y a eu une fusion récente, vous auriez besoin d'un nouveau logo qui intègre les meilleurs éléments des deux marques.
• Lorsque votre entreprise se développe à l'échelle mondiale. Par conséquent, vous pourriez avoir l'impression que votre ancien logo ne serait pas pertinent pour le public mondial. Dans ce cas, un nouveau design frais est ce dont vous avez besoin.
• Votre entreprise a-t-elle pris une nouvelle direction ? Dans ce cas, vous pourriez avoir l'impression que l'ancien n'est pas conforme à ce que fait actuellement votre entreprise. Alors, allez-y avec un nouveau design de logo optimisé.
• Si votre logo a fait l'objet de critiques pour certaines interprétations controversées. Ou si le nom de la marque est modifié pour diverses raisons, un tout nouveau logo fera l'affaire.

Par exemple, l'une des marques de Quaker Oats qui s'appelait autrefois tante Jemima a été critiquée pour ses stéréotypes raciaux. Elle a donc été rebaptisée Pearl Milling Company avec un tout nouveau logo également.

À moins qu'il n'y ait des raisons aussi pressantes d'opter pour un tout nouveau design de logo, essayez d'incorporer certains des éléments visuels de votre logo afin de ne pas perdre vos clients existants.

Conseils pour actualiser un ancien logo sans perdre la reconnaissance de la marque

Parfois, les marques deviennent des acteurs majeurs de leur industrie ou les gens s'attachent trop aux logos de ces marques. Donc, changer le tout signifie blesser les sentiments du public fidèle. Mais dans ce cas, vous ne pouvez pas ignorer complètement les tendances en matière de design, sinon votre logo finira par paraître obsolète.

Alors, qu'est-ce que tu peux faire? Vous pouvez simplement reconcevoir l'ancien. Pour cela, identifiez tous les éléments qui font le lien le plus fort avec votre audience.

Si vous n'avez pas encore lu le pouls de votre public, vous pouvez simplement mener une enquête rapide via vos campagnes par e-mail. Ou utilisez vos pages de médias sociaux. Avec ces informations, choisissez les éléments du logo à conserver. Ce sera bien mieux que de travailler simplement sur la base d'hypothèses.

La clé est de rafraîchir votre logo sans perdre votre audience. Voici comment vous pouvez travailler sur votre logo actuel et explorer les mérites des logos contemporains.

1. Conservez le jeu de couleurs

Ci-dessus, l'image des transitions de logo de la célèbre entreprise de café et de beignets, Dunkin (anciennement Dunkin Donuts). Le logo récent a été repensé à partir de l'ancien en laissant tomber "Donuts" et le symbole du café. Ce changement de marque était dû au fait que la marque a évolué et s'adresse désormais à plus que du café et des beignets. Lorsque vous comparez les designs de logo, que remarquez-vous ? La marque a conservé la palette de couleurs et la police de caractères. En conséquence, le logo est immédiatement reconnaissable bien qu'il ait changé.

Astuce Kimp : La couleur de votre logo peut faire ou défaire son apparence. Une compréhension approfondie de la psychologie des couleurs et l'analyse de la signification de la couleur dans la région géographique que vous souhaitez cibler peuvent fournir des indices utiles pour choisir la couleur de votre logo.

Vous n'êtes pas sûr des bonnes couleurs qui résonneront avec le caractère de votre marque ? Discutez avec l'équipe Kimp des nuances de conception de logo pour votre marque.

2. Ne changez que les zones problématiques

Seule la mise à jour des éléments réels qui ont nécessité la décision de refonte du logo, tout en laissant tout le reste intact, sera le moyen le plus simple de changer votre logo.

Lorsqu'Amazon a dû rafraîchir son logo en raison de la comparaison controversée de son logo avec le visage d'Adolf Hitler, il a simplement changé la forme du ruban bleu en haut tout en conservant tout le reste. Le changement de design était si subtil que certains utilisateurs l'ont à peine remarqué, mais la marque a quand même changé de logo et est sortie de la polémique.

3. Réutilisez la police de caractères

Lorsque vous modifiez votre logo parce que vous souhaitez vous adapter aux tendances de conception de l'utilisation de logos plats ou parce que vous souhaitez améliorer la visibilité de votre logo sur différents arrière-plans dans les publications sur les réseaux sociaux, vous pouvez conserver la police de caractères et supprimer les détails supplémentaires qui font le logo skeuomorphe.

Rolling Stone Magazine est passé à un nouveau logo en supprimant les détails de l'ombre et en conservant la police de caractères.

Astuce Kimp : nous pouvons insister suffisamment sur l'impact de la typographie dans la conception de logo. Chaque police de caractères et chaque style de police qu'elle contient a un ton différent, un style différent. Vous devez vous assurer que ce style correspond au style unique de votre marque. Ce n'est qu'alors que votre public pourra se connecter avec votre marque dès la première fois qu'il apercevra votre logo.

Vous pouvez créer de superbes logos textuels en utilisant la puissance de la typographie. Vous voulez savoir comment ? Réservez un appel avec l'équipe Kimp dès aujourd'hui.

4. Réutiliser une combinaison de deux éléments visuels ou plus

Lorsque vous êtes sceptique quant à la modification du logo, vous pouvez choisir deux ou plusieurs éléments tels que des couleurs, des polices, des symboles ou des mascottes dans votre logo, puis les combiner dans un tout nouveau design.

Si vous regardez les différentes versions des logos Pizza Hut, la police de caractères et la conception générale ont considérablement changé au fil des ans. Mais la palette de couleurs rouge et noir a été conservée et le symbole du chapeau de signature a également été inclus, ce qui rend le logo plus reconnaissable.

Conseils pour créer un tout nouveau design de logo pour une marque existante

Pour des raisons inévitables, si votre marque se trouve dans une situation où vous devez tout supprimer et commencer avec un nouveau logo, voici ce que vous pouvez faire pour être sûr que vos clients sachent toujours que c'est vous-

Avoir une définition claire des objectifs de conception

Changer votre logo est une étape importante, donc une prise de conscience de l'objectif ultime est la première façon d'obtenir le bon design. Vous devez créer un dossier de conception clair qui décrit l'objectif principal du changement de logo.

Par exemple, le nouveau logo doit correspondre à l'objectif de votre marque ou à votre portefeuille de services, comme vous le voyez dans l'image ci-dessus. Ce sera un bon objectif à définir pour la conception du logo. De même, vous pouvez proposer des objectifs spécifiques pour de meilleures conceptions.

Comparez votre concurrence

Quelle que soit la raison de la décision de changer votre logo, maintenant que votre entreprise fait peau neuve, utilisez-le comme une opportunité d'identifier où se situe votre entreprise dans l'industrie. Évaluez vos concurrents et si le logo d'un concurrent a contribué à la croissance de l'entreprise, vous pouvez vous inspirer de la tendance de conception adoptée là-bas.

Utilisez des images uniques dans votre logo pour faire ressortir votre logo. Regardez la conception de logo ci-dessous par exemple.

Choisissez un ancien logo et construisez dessus

Parfois, si vous ne savez pas quel serait le succès d'un design entièrement nouveau, vous pouvez réutiliser un logo ancien et plus réussi ou certains des composants principaux de celui-ci. Cela touchera la corde sensible de vos anciens clients et le sentiment de nostalgie qu'il suscite sera bon pour votre marque. Ce sera également un moyen de montrer que vous adoptez les racines de votre entreprise et que vous appréciez la cohérence.

MEC ou Mountain Equipment Company a récemment montré comment la réutilisation d'un ancien logo peut en fait être un bon lifting pour la marque. Le nouveau logo est presque similaire à l'ancien qui existait entre les années 1970 et 2013, à l'exception des changements de police et du changement subtil du nom de l'entreprise.

Comment aborder la refonte du logo pour votre entreprise

En 1998, lorsque Google avait son premier logo solide, Sergey Brin, co-fondateur de la société, a utilisé GIMP, un éditeur graphique gratuit, pour créer le logo. À l'époque, la concurrence était moindre et cette stratégie n'aurait peut-être pas été trop examinée.

Mais compte tenu de la compétitivité des entreprises aujourd'hui et de la façon dont les petites entreprises sont prêtes à dépenser environ 500 $ pour la conception d'un logo, cela vous montrerait pourquoi la conception d'un logo est un élément essentiel de votre budget de conception graphique. Si vous avez besoin d'une assistance fiable pour la conception de votre logo, vous avez les choix suivants.

1. Travaillez avec un graphiste en interne

C'est l'une des premières idées auxquelles la plupart des entreprises pensent. Mais vos dépenses vont au-delà de la masse salariale du designer. Vous auriez besoin des bons outils de conception graphique et de leurs licences. Il peut s'agir de dépenses importantes pour une entreprise qui n'est pas impliquée dans des tâches liées à la conception graphique. L'externalisation de la conception du logo pourrait être une décision plus rentable.

2. Travailler avec un graphiste

Les marques peuvent désormais embaucher facilement des designers à partir de sites de projets indépendants. Vous trouverez également des designers pour une mission ponctuelle. Mais, lorsque vous travaillez avec un graphiste indépendant, il devient difficile d'évaluer si le travail fourni vaut le prix que vous payez.

Il n'y a pas de normes de l'industrie en ce qui concerne les prix de conception de logo et les coûts varient en fonction du type de logo dont vous avez besoin, de la rapidité avec laquelle vous en avez besoin et d'autres aspects. Ainsi, vos dépenses pourraient dépasser votre budget. Et si vous souhaitez revenir vers le concepteur pour des modifications, il n'y a aucune assurance quant à la disponibilité du concepteur.

3. Travaillez avec une entreprise de graphisme

Lorsque vous travaillez avec des designers indépendants, il y a un petit problème. Une fois que vous avez reçu le logo, si vous souhaitez y apporter de petites modifications, les chances de retrouver le même designer peuvent être moindres. Mais avec une entreprise de conception, vous pouvez toujours revenir en arrière pour des modifications de conception, mais en fonction du contrat de conception, le nombre de révisions de conception autorisées serait différent. Parfois, vous devrez peut-être payer un supplément pour de petits changements dans la conception de votre logo.

Mais, au moins, vous pouvez effectuer un paiement supplémentaire et faire effectuer les révisions par la même entreprise qui a initialement conçu le logo. Avant de finaliser l'entreprise pour la conception de votre logo, vous pouvez également avoir une brève idée des styles de logo que l'entreprise peut concevoir en consultant son portefeuille.

4. Travailler avec des services d'abonnement de conception graphique

Avec les abonnements à la conception graphique, vous bénéficiez de tous les avantages de travailler avec une entreprise de conception de logos, ainsi que des avantages supplémentaires d'avoir la majorité de vos exigences de conception graphique satisfaites à un tarif forfaitaire. Vous aurez des factures mensuelles prévisibles pour la conception graphique à la place de différentes factures pour la conception de logo, les graphiques de médias sociaux et les visuels publicitaires.

Et avec la même entreprise qui gère toutes vos conceptions graphiques, vous pouvez également faire affiner votre logo et d'autres graphiques dans le même style afin de créer une identité de marque unique.

Donc, si vous avez l'intention de travailler sur votre logo, choisissez l'une des options ci-dessus. Une fois que vous avez le projet final avant de figer le design, consultez notre liste de contrôle de conception de logo pour vous assurer que vous avez créé l'emblème de marque ultime pour renforcer l'identité de votre marque.

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