Audit de contenu : ce que vous devez savoir

Ainsi, vous avez référencé toutes vos pages et créé des liens vers celles-ci pendant des années.

Malgré tous vos efforts, votre site n'est toujours pas à la hauteur.

Semble familier?

Vous devez examiner attentivement votre site et trouver des moyens de l'améliorer.

Une façon d'y parvenir est de procéder à un audit de contenu .

C'est un moyen infaillible de synchroniser votre site avec vos objectifs marketing.

Mais je prends beaucoup d'avance sur moi-même - définissons d'abord ce qu'est un audit de contenu.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu fait référence au processus d'examen de tous les actifs (pages, images, fichiers) de votre site Web.

À partir de là, vous pouvez décomposer les facteurs susceptibles d'affecter le classement du site Web de chaque actif sur Google.

Une fois que vous avez terminé votre audit de contenu, vous devez déterminer les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances de chaque élément.

(Source : Page One Power)

Le travail que vous effectuez à ce stade détermine le succès global de votre audit. Prenez autant de temps à analyser vos actifs que nécessaire pour bien faire les choses.

Si vous adoptez la bonne approche avec votre audit de contenu, vous maximiserez ses résultats.

Bien sûr, l'explication ci-dessus est une simplification excessive du fonctionnement d'un audit de contenu.

Plus tard, nous discuterons du processus étape par étape d'audit du contenu d'un site Web à l'aide de différents outils.

À la fin de l'article, vous devriez être en mesure d'auditer votre site et de comprendre comment améliorer ses performances.

Pourquoi avez-vous besoin d'un audit de contenu ?

Comme mentionné, un audit de contenu vous aide à comprendre pourquoi votre site fonctionne comme il le fait sur les SERP.

Mais plus que cela, ce processus vous permet d'évaluer votre site Web au-delà du référencement.

Vous découvrirez les actifs que vous devez mettre à jour ou supprimer pour tirer le meilleur parti de votre site Web.

En fin de compte, un audit de contenu devrait vous aider à créer un site Web qui fonctionne , simplement et simplement.

Pour vous aider à mieux comprendre, voici les raisons pour lesquelles nous vous recommandons fortement d'auditer le contenu de votre site.

Évaluer correctement les efforts de contenu

Considérez votre site Web comme une maison.

En tant que propriétaire, vous mettez des choses à l'intérieur - des choses dont vous avez besoin, dont vous n'avez pas besoin, des choses que vous voulez mais dont vous n'avez aucune utilité - la liste est longue !

Peut-être que votre site a un contenu solide écrit il y a des années qui a grandement besoin d'une mise à jour.

Dans le même temps, votre site Web possède probablement des actifs dont vous n'avez plus besoin.

Avoir du contenu dont vous n'avez plus besoin est typique. Plus de 60 % du contenu B2B finit par ne pas être utilisé.

La création de contenu est une tâche ardue et souvent coûteuse.

Mais ne laissez pas cela être une excuse pour permettre au contenu auquel personne n'accède de devenir un poids mort sur votre site.

En effectuant un audit de contenu, vous découvrirez quelles pages fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Cela peut aider à dicter votre stratégie de contenu à l'avenir.

Maximiser les performances du contenu existant

J'ai mentionné qu'il y a des pages sur votre site qui ne sont pas assez optimisées.

Bien sûr, ils peuvent avoir des backlinks et se classent raisonnablement bien dans la recherche organique.

Cependant, ils peuvent faire beaucoup mieux si vous les ré-optimisez.

Par exemple, une page génère des tonnes de trafic organique pour une requête de recherche qui n'est pas son mot-clé cible.

Avec cette connaissance, vous pouvez simplement optimiser la page pour ce mot-clé afin d'augmenter encore votre position de recherche organique.

La plupart du temps, de petites modifications peuvent faire des merveilles pour votre site.

Par exemple, Matthew Woodward a atteint la première position pour un mot clé très compétitif en réoptimisant son message.

Tout ce qu'il avait à faire était de supprimer 85% des mots de son contenu.

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous ne pouvez pas nier les résultats :

(Source : Matthieu Woodward)

Vous pouvez également obtenir ces résultats si vous auditez correctement le contenu de votre site, puis si vous prenez les mesures appropriées.

Mettre en œuvre des décisions éclairées en ligne avec vos objectifs

Lorsque vous optimisez les performances de votre site Web, vous ne devez jamais aller à l'aveuglette.

Ne mettez pas à jour ou ne supprimez pas des pages de votre site par caprice.

Si vos actions ne correspondent pas à vos objectifs, vous ne faites que perdre du temps et de l'énergie.

Soutenez vos actions avec des données et des informations en effectuant un audit de contenu approfondi.

Par exemple, on pourrait penser qu'une marque comme Microsoft a défini sa stratégie de contenu.

Mais quand quelqu'un a analysé leur site, il a découvert que les gens n'avaient pas encore vu 30% de leur contenu.

Microsoft a supprimé les pages peu performantes pour améliorer le budget d'exploration du site et la qualité globale du contenu.

Il est souvent préférable de cibler votre contenu sur les pages qui reçoivent du trafic et de jeter celles qui n'en reçoivent pas.

Ceci n'est qu'un exemple de ce qu'un audit de contenu peut faire pour votre site.

En supprimant le contenu inutile de votre site Web, Google peut explorer plus rapidement les pages essentielles.

Comment faire un audit de contenu

Maintenant que je vous ai convaincu de l'utilité d'un audit de contenu pour votre site, il est temps d'en mettre un en action.

Ci-dessous, vous trouverez comment procéder à l'audit du contenu d'un site en utilisant Screaming Frog SEO Spider et Google Analytics.

Screaming Frog (SF) est l'un des principaux outils d'audit de site Web qui analyse en profondeur votre site pour tous vos actifs organisés selon leurs différents facteurs.

Jarod Spiewak a écrit un excellent article pour SEOButler sur la façon d'automatiser Screaming Frog.

Vous pouvez utiliser l'outil gratuitement si vous auditez un site avec seulement 500 URL.

Pour les sites plus importants, vous devez payer un abonnement annuel pour l'utiliser et accéder aux fonctionnalités premium.

Google Analytics est un outil que vous devriez déjà utiliser pour analyser le trafic de votre site Web.

L'utiliser avec Screaming Frog vous aidera à découvrir de meilleures informations que vous ne verriez pas autrement.

Afin de suivre les instructions étape par étape ci-dessous, vous devez installer Screaming Frog et disposer idéalement d'une année de données sur Google Analytics.

Prêt? Commençons!

Identifiez vos objectifs de contenu

Avant d'effectuer un audit de contenu, vous devez avoir un objectif clair en tête pour vos actifs de contenu.

Pour la plupart, l'objectif de la création d'un site est de générer du trafic et d'augmenter votre visibilité en ligne. Mais ce qui est plus important, c'est ce que vous faites avec le trafic que vous générez.

Vous attirez peut-être des tonnes de visiteurs, mais s'ils rebondissent aussi vite qu'ils sont arrivés, le nombre de visiteurs de votre site Web n'a finalement pas beaucoup d'importance.

En ayant un objectif en tête, vous pouvez façonner votre contenu en fonction de la manière dont vous souhaitez que vos visiteurs interagissent avec votre site.

Vous trouverez ci-dessous des exemples d'objectifs que vous pourriez vouloir atteindre avec votre contenu :

• Construisez votre marque - Éduquez votre public en fournissant des informations précieuses sur votre marque et votre créneau dans votre contenu.
• Transformez les visiteurs en clients ou en clients — Convainquez-les d'acheter vos produits et services.
• Construisez votre liste de diffusion — Utilisez les mises à niveau de contenu et d'autres contenus protégés pour encourager les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion.
• Pour générer des liens - Présentez des informations dans un contenu qui évoque l'émotion et est utile à son public.

Idéalement, chaque page devrait avoir un seul objectif afin de ne pas dérouter les visiteurs. Cela vous permet de créer un contenu délibéré avec un objectif clair en tête.

En même temps, vous pouvez utiliser ces objectifs pour auditer le contenu de votre site Web.

Modifiez rétroactivement le contenu pour avoir un objectif ou un but spécifique afin qu'il puisse contribuer au retour sur investissement de votre site.

Compilez tout votre contenu web dans une liste

Ensuite, vous devez rassembler tous les actifs de votre site et les organiser sur une feuille.

Plus important encore, vous devez les décomposer en différents facteurs.

Voici quelques-uns des plus importants :

1. Titre — Toutes vos pages ont-elles des titres ? Contiennent-ils juste le bon nombre de caractères ?
2. Méta description — Vos méta descriptions font-elles plus de 70 et moins de 155 caractères ?
3. Images — Chacune de vos images est-elle compressée à moins de 100 Ko ? (NDLR : si vous utilisez WordPress, il existe de nombreux plugins pour automatiser la compression des images. Chez SEOButler nous utilisons Robin Image Optimizer ).
   
   Toutes vos images ont-elles du texte alternatif et le texte alternatif contient-il moins de 155 caractères ?
4. SiteSpeed ​​– Quels sont les facteurs qui font que votre site se charge plus lentement que d'habitude ? L'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google est un excellent endroit pour le savoir.
5. Codes de réponse – Votre site contient-il des liens brisés ? Vos liens sortants pointent vers des pages 301 ou 404 ?

La saisie manuelle de tous ces actifs et métriques dans une feuille peut sembler un cauchemar.

C'est là qu'intervient Screaming Frog (SF).

En quelques clics, l'outil explorera le site pour vous et fournira les mesures pertinentes.

Pour les petits sites, Screaming Frog ne prend que quelques minutes pour dénicher des assets. Pour les sites plus volumineux de plus de mille pages, l'exploration prendra beaucoup plus de temps - une excellente excuse pour une pause-café !

Une fois cela fait, vous devriez voir des résultats similaires à ceci :

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

SF vous montre les pages explorées pour chaque onglet. Dans la capture d'écran ci-dessus, vous verrez les pages internes du site exploré.

Chaque onglet vous montre les résultats et les facteurs individuels pour chaque URL.

Si vous cliquez sur l'une des URL des résultats, vous trouverez des informations supplémentaires sur la page.

À ce stade, les résultats ne vous montreront pas les problèmes qui font baisser votre classement.

Pour accéder directement aux problèmes, reportez-vous à l'onglet Vue d'ensemble sur le côté droit de la fenêtre.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Faites défiler la section vers le bas pour voir les éléments SEO qui nécessitent votre attention.

Par exemple, sous Éléments SEO > Titres de page, vous verrez les URL organisées en fonction de leurs problèmes respectifs.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Dans la capture d'écran ci-dessus, j'ai cliqué sur "Plus de 60 caractères", qui affiche les pages du site avec des titres longs moins qu'optimaux.

Idéalement, vous souhaitez conserver la longueur de votre titre entre 30 et 60 caractères.

Avoir un titre long obligera Google à le tronquer sur les SERP. Les utilisateurs ne verront alors pas l'intégralité du titre de votre page, ce qui pourrait entraîner une baisse du CTR.

Par conséquent, rassemblez la liste des pages avec des titres longs afin de pouvoir les modifier ultérieurement.

Gardez à l'esprit que l'exemple ci-dessus d'un élément SEO dans SF concerne les pages du site.

Mais, comme mentionné, nous voulons auditer les actifs de contenu.

Les actifs incluent des images, des fichiers, des liens et même des scripts.

Pour un exemple d'actif de contenu autre qu'une page, SF vous montre des éléments SEO d'images.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

J'ai cliqué sur "Missing Alt Text" pour afficher les images qui n'ont pas de texte alternatif.

Étant donné que les araignées de recherche ne peuvent pas lire les images, elles se réfèrent au texte alternatif pour les aider à comprendre le contenu.

Si vous souhaitez classer les images sur la recherche organique, vous devez leur attribuer un texte alternatif.

Parcourez les éléments SEO pour voir quels problèmes vous devez résoudre sur votre site.

Assurez-vous d'exporter les données pour chacun afin de pouvoir les compiler pour une utilisation ultérieure.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Pour votre commodité, combinez toutes les feuilles pertinentes en une seule.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

L'exploration des listes d'URL à exporter depuis SF mérite un article dédié.

Heureusement, Seer Interactive a publié sans doute le guide le plus exhaustif pour tirer le meilleur parti de l'outil.

Ici, vous trouverez les facteurs SEO sur lesquels vous devez vous concentrer et les exporter dans votre liste.

Surveillez votre meilleur contenu

Aussi puissant que soit Screaming Frog, il n'est pas en mesure de déterminer la compétence de vos actifs de contenu en matière de référencement.

Vous devez mesurer les performances en fonction du trafic organique que vos pages ont reçu au fil du temps.

Pour cela, vous devez vous référer à Google Analytics.

Il vous donne une vue d'ensemble de tout le trafic de votre site.

Dans ce cas, nous voulons nous concentrer sur les pages avec le plus de trafic .

En supposant que votre principale source de trafic est la recherche organique, cliquez sur Comportement > Contenu du site > Toutes les pages pour voir vos pages les plus performantes

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Les dix premiers résultats représentent probablement 80 % de votre trafic.

Si tel est le cas, concentrez-vous sur l'amélioration de ces pages, car elles ont déjà fait leurs preuves.

Si vous souhaitez enregistrer les résultats dans le même fichier où se trouvent les feuilles exportées de Screaming Frog, vous pouvez également exporter les données de Google Analytics

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Si vous souhaitez télécharger plus que les dix premiers résultats, vous pouvez sélectionner le nombre de lignes que vous souhaitez que Google Analytics affiche.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Exportez les données et enregistrez-les avec les autres feuilles.

Agissez sur tout votre contenu

Une fois que vous disposez des informations nécessaires sur tous vos éléments de contenu, il est temps de faire quelque chose.

Vous trouverez ci-dessous les modifications recommandées que vous pouvez apporter à vos éléments de contenu en fonction de votre audit :

• Conservez-la — Conservez la page telle quelle et surveillez ses performances à l'avenir.
• Mettez-le à jour — Cette option s'applique principalement aux pages. Si vous en avez un qui n'est pas assez bien classé mais qui offre tout de même de la valeur aux utilisateurs, vous devez alors le réoptimiser dans l'espoir d'améliorer ses performances.
• Supprimez-le — Étant donné que la page ne contribue pas aux performances de votre site, supprimez-la de votre site Web. De là, redirigez son lien vers une page de travail sur votre site.

Déterminer l'action la plus bénéfique à entreprendre pour chaque actif est la partie la plus critique d'un audit de contenu.

Vous pouvez créer une nouvelle colonne sur vos feuilles pour suivre vos décisions.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

Le choix ne sera pas difficile pour les ressources telles que les images - vous pouvez simplement les compresser pour réduire la taille du fichier ou ajouter du texte alternatif si nécessaire.

On ne peut pas en dire autant des pages.

Où placez-vous la barre du trafic vers les pages peu performantes ?

Doivent-elles atteindre un certain seuil de pages vues pour que vous ne les supprimiez pas ?

Il n'y a pas de réponse unique à ces questions - la solution est unique à chaque site.

Cependant, il existe quelques règles de base pour vous aider à décider :

Quand conserver

La conservation du contenu est la réponse sûre et par défaut pour la plupart des actifs.

Si le contenu est pertinent pour votre créneau et génère une quantité décente de trafic organique , il est souvent préférable de le conserver.

Considérez ces actifs comme des pions sur votre site. Bien qu'ils ne soient pas le point central - ou les héros du trafic organique - ils servent néanmoins à renforcer l'autorité dans votre créneau.

Finalement, vous devrez peut-être les mettre à jour, en particulier lorsque les informations deviennent obsolètes.

En attendant, envisagez de conserver les messages existants tels quels.

Quand mettre à jour

Vous devez rafraîchir les pages une fois qu'elles sont « devenues aigres ».

Et je ne fais pas seulement référence aux anciennes pages. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est avantageux de mettre à jour votre contenu.

Par exemple, dans la capture d'écran de Google Analytics ci-dessus [jump link[, la première page capte près de 90 % de votre trafic.

Cependant, le taux de rebond est de 92 %, ce qui signifie que seulement 8 % des visiteurs restent sur votre site.

Concentrez-vous sur la réduction du taux de rebond en rendant la copie plus persuasive, en déplaçant les éléments sur la page et en encourageant les visiteurs à s'attarder.

Quand supprimer

Certaines modifications ne peuvent pas être annulées, ce qui cause des dommages permanents aux performances de votre site.

Par exemple, supposons que vous décidiez de supprimer et de rediriger une page vers une autre page similaire.

Si vous ne faites pas preuve de diligence raisonnable, la redirection de la page pourrait se retourner contre vous et n'aidera pas la page existante actuelle à se classer plus haut.

Cependant, si vous suivez l'exemple de Smash Digital comme indiqué dans cette étude de cas, vous pourrez peut-être améliorer votre trafic de plus de 76 % !

Après avoir réalisé un audit, la solution de Smash Digital a été de supprimer les pages :

• Affichage de trafic nul
• Avec un contenu obsolète ou redondant
• Avec des liens sortants spammés.

Encore une fois, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la décision de supprimer des pages.

Juste pour être sûr, créez une sauvegarde du site au cas où les choses tourneraient mal.

Autres outils d'audit de contenu de site Web à utiliser

L'utilisation de Screaming Frog et de Google Analytics devrait vous fournir suffisamment de données pour effectuer un audit de contenu.

Bien sûr, il existe d'autres outils que vous pouvez utiliser pour extraire encore plus d'informations exploitables afin d'améliorer votre site.

Certains des outils ci-dessous sont des alternatives à SF et Google Analytics.

Souvent, le bon outil à utiliser est celui avec lequel vous êtes le plus à l'aise.

Vous trouverez ci-dessous d'autres outils d'audit de contenu de site Web à votre disposition :

Console de recherche Google

Les gens utilisent généralement Google Search Console (GSC) en conjonction avec Google Analytics.

Anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools, GSC fournit des informations sur le classement de vos mots clés et le nombre de clics organiques que vous obtenez à partir de vos pages qui se classent sur Google.

(Source : Capture d'écran de l'auteur)

À partir de là, vous pouvez identifier les pages optimisées pour les mots-clés que vous devez surveiller.

Par exemple, recherchez des pages qui génèrent de nombreux clics à partir de résultats organiques pour un mot clé de support.

Pour augmenter encore la position CTR et SERP, transformez le mot-clé de support en mot-clé principal et optimisez-le en conséquence. Vous pouvez ensuite surveiller les changements et voir si son classement et sa position ont augmenté.

La meilleure fonctionnalité de GSC est les alertes que vous recevez pour les erreurs et les problèmes trouvés sur votre site.

GSC vous donne des données Google directement de la bouche du cheval.

Il est dans votre intérêt de résoudre tout problème identifié par GSC avant qu'il ne s'aggrave.

OnCrawl

OnCrawl est un ensemble d'outils d'audit de site Web qui analyse les performances de votre site sur différents canaux.

L'outil fonctionne comme une alternative à Screaming Frog. À l'aide de SEO Crawler, vous pouvez identifier les actifs de contenu et résoudre les problèmes et les erreurs pour chacun.

Mais au lieu d'installer OnCrawl sur votre appareil, vous pouvez vous connecter en ligne et exécuter l'audit à partir de là.

Vous n'avez pas besoin de stocker des données sur votre disque dur car il enregistre tout sur le cloud.

(Source : OnCrawl )

Dans le même temps, OnCrawl dispose de fonctionnalités pour aider à découvrir des informations SEO exploitables que Screaming Frog ne propose pas.

Par exemple, SEO Impact repère immédiatement les pages orphelines qui génèrent le plus de trafic.

Assurez-vous que ces pages sont accessibles depuis votre page d'accueil pour augmenter davantage le trafic.

OnCrawl est un outil payant, le forfait Explorer (49 EUR/mois) étant le plus abordable.

Chaque plan vous permet d'auditer un nombre défini de sites Web - Explorer vous permet d'en explorer un seul.

Comme on pouvait s'y attendre, le nombre de sites que vous pouvez explorer augmente à mesure que vous passez à un plan supérieur.

Outil d'audit de site Ahrefs

Si vous recherchez un outil de référencement complet, vous pouvez aussi bien en obtenir un qui dispose d'un excellent auditeur de site.

Ahrefs, connu pour sa vaste base de données de liens et ses puissantes options de filtrage pour l'analyse des backlinks, fait parfaitement l'affaire.

L'outil fournit à votre site une analyse de site complète qui examine chaque élément de contenu pour plus d'une centaine de problèmes de référencement prédéfinis.

(Source : Ahrefs)

En tant que l'une des fonctionnalités premium d'Ahrefs, son système de filtrage peut renvoyer différentes pages en fonction des paramètres que vous avez définis.

À l'aide de l'outil d'audit de site, vous pouvez analyser les backlinks de chaque URL et les optimiser à la fois d'un point de vue sur et hors page.

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, effectuer un audit de contenu consiste à se salir avec vos actifs de contenu.

Et tant que vous êtes prêt à mettre de l'huile de coude, votre ou vos sites devraient devenir roses en un rien de temps !

Mais voici le problème avec les audits de contenu

Le SEO ne dort jamais — donc le processus d'audit ne s'arrête jamais !

Vous devrez réévaluer périodiquement vos actifs de contenu et déterminer les actions nécessaires pour les optimiser.

Néanmoins, suivre les étapes ci-dessus devrait vous donner une longueur d'avance sur l'exécution de cette tâche ardue.