Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

Un créateur de contenu est toute personne qui produit du contenu divertissant ou éducatif, généralement pour une chaîne numérique qui cible un public spécifique. Ces personnes tirent généralement parti de leurs passions et de leurs intérêts, grands ou petits, pour créer des liens profonds avec le public au fil du temps.

Dans notre récente étude Zeitgeist, 36 % des consommateurs déclarent avoir publié ou créé du contenu au cours de l'année écoulée sous une forme ou une autre, ce qui montre à quel point l'écosystème des créateurs est vaste. Et tandis que certains créateurs ont construit suffisamment de plate-forme pour gagner de l'argent grâce à ce qu'ils font, la majorité des créateurs le font pour le plaisir ou comme exutoire créatif.

Les créateurs de contenu ne doivent cependant pas être confondus avec les influenceurs. Les influenceurs sont des personnalités des médias sociaux qui incitent leurs abonnés à faire ou à acheter quelque chose, tandis que les créateurs de contenu créent et distribuent leur contenu. Ils ne sont pas nécessairement là pour encourager les abonnés à acheter quelque chose.

Alors que les lignes sont souvent floues, la principale différence entre les deux est leur intention.

Dans ce blog, nous allons démystifier qui sont les créateurs de contenu, comment ils utilisent différentes plateformes et ce qu'ils attendent des marques.

Qui sont les créateurs de contenu et que publient-ils ?

Parmi ceux qui ont publié du contenu au cours de la dernière année, les deux tiers ont publié une photo de quelque chose qu'ils ont créé, que ce soit de la nourriture, des vêtements ou autre chose. Mais la création de contenu ne se limite pas aux publications et aux images. Il couvre une multitude de formats différents, allant de l'art aux podcasts, et tout le reste.

Par exemple, Adriene de "Yoga with Adriene" utilise sa plateforme pour vendre ses différents cours de yoga payants, mais dans l'ensemble, sa mission est de partager des vidéos de yoga gratuites que les abonnés peuvent suivre.

La majorité des créateurs de contenu appartiennent à la génération Z ou à la génération Y ; naturellement les jeunes générations qui ont atteint leur majorité lorsque les médias sociaux sont devenus un phénomène, elles ont donc été témoins de son pouvoir et de sa portée potentiels. Ces générations sont également plus engagées dans le monde des créateurs eux-mêmes, ce qui peut, à son tour, influencer leurs propres ambitions en matière de création de contenu.

Ces jeunes créateurs de contenu affluent vers Instagram, une plateforme spécialisée dans deux types de publications populaires : le partage de photos et de vidéos. La génération Z et la génération Y sont également plus susceptibles que les générations plus âgées d'utiliser d'autres plateformes comme YouTube, Twitter, TikTok et Twitch pour publier leur contenu.

TikTok, la plate-forme à la croissance la plus rapide parmi la génération Z en dehors de la Chine, est devenue une plate-forme où les créateurs de contenu partagent ce qu'ils savent ou impliquent les téléspectateurs dans ce sur quoi ils travaillent. Cela signifie que la plate-forme s'est développée pour inclure des comptes dédiés à presque tout et n'importe quoi.

Par exemple, David Zinn utilise sa chaîne TikTok pour présenter son art de la rue où il utilise des vues quotidiennes pour donner vie à son art. Dans un tout autre sens, Tamar de @corporatebaddie utilise sa plateforme pour prodiguer des conseils de carrière aux autres et partager ses expériences.

Pendant ce temps, d'autres créateurs de la plate-forme se sont penchés sur la tendance du déballage, qui a gagné en popularité - #unboxing a eu 44,3 milliards de vues sur la plate-forme depuis son lancement en 2018.

Comme il y a tellement de potentiel pour attirer un public sur une gamme de plates-formes, il n'y a pas de plate-forme «parfaite» pour la création de contenu.

Cela dépend vraiment des besoins des créateurs et de ce qu'ils espèrent réaliser, mais les possibilités sont énormes.

La création de contenu est la nouvelle agitation

La majorité des créateurs de contenu publient pour le plaisir, tandis que d'autres disent qu'ils publient parce qu'ils sont passionnés par quelque chose ou l'utilisent comme un exutoire.

Cela dit, pour un peu plus d'un quart, la création de contenu est un travail à temps plein ou à temps partiel. Parmi ce groupe, la majorité sont des hommes de la génération Y à revenu mixte.

Le développement de la gig economy va de pair avec l'évolution des créateurs de contenu professionnels. Et avec le coût de la vie qui continue d'augmenter, davantage de personnes pourraient se tourner vers d'autres sources de revenus et monétiser leurs passions - la création de contenu étant une avenue.

Lorsqu'il s'agit de gagner de l'argent grâce à la création de contenu, les faibles critères de monétisation de YouTube en font un choix populaire.

La plate-forme ne nécessite que 1 000 abonnés avant que l'individu puisse gagner de l'argent grâce aux publicités, ce qui est probablement l'une des raisons pour lesquelles c'est le premier choix parmi les créateurs professionnels.

Leurs prochaines plateformes préférées sont Instagram et Facebook. Bien qu'aucune des deux n'offre de nombreuses opportunités de paiement à partir des plateformes elles-mêmes, elles constituent un terrain fertile pour les partenariats de marque. Leur large base d'utilisateurs permet des connexions au-delà des amis et de la famille, tandis que leurs fonctionnalités photo, vidéo et histoire sont faciles à utiliser, ce qui les rend idéales pour les créateurs débutants.

De même, la façon dont ces services sont passés de purs sites de médias sociaux à des marchés sociaux a permis aux créatifs de vendre plus facilement leurs propres biens physiques et numériques.

D'autres plateformes comme Etsy ont également fourni aux créateurs de contenu un moyen de vendre leurs produits en ligne. La pandémie poussant de nombreuses personnes à créer leur propre entreprise créative en période d'incertitude économique, la plateforme a connu une croissance du nombre de personnes l'utilisant pour vendre leurs produits.

Les vendeurs Etsy ont leurs propres communautés et fans. Pour 30 %, leur activité créative est leur seule occupation, mais pour beaucoup d'autres, c'est une opportunité d'embrasser leurs passions en tant qu'activité secondaire.

Zoom sur les créateurs à temps plein et à temps partiel

Il est assez risqué de poursuivre une carrière dans la création de contenu - se constituer un public et créer du contenu engageant n'est pas facile, même aujourd'hui, alors qu'il existe plus que jamais d'opportunités de monétisation.

Pour certaines personnes cependant, cela vaut le risque. Cela aide à expliquer pourquoi les créateurs à temps plein et à temps partiel sont plus susceptibles d'être aventureux, de prendre des risques et d'être ambitieux que l'utilisateur moyen des médias sociaux.

De nombreux créateurs utilisent les médias sociaux pour s'inspirer et présenter leur travail.

Les créateurs à temps plein et à temps partiel passent en moyenne 2 heures et 45 minutes sur les réseaux sociaux par jour.

C'est environ 15 minutes de plus que l'utilisateur moyen des médias sociaux et environ une demi-heure de plus que les créateurs qui créent du contenu pour le plaisir.

Une partie du processus créatif consiste à s'inspirer des autres, ce que ce groupe est 31 % plus susceptible de faire sur les plateformes sociales que l'utilisateur moyen des médias sociaux. Ils sont également plus susceptibles de suivre d'autres experts sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse d'experts en beauté, en jeux ou en fitness. Il est probable qu'ils suivent d'autres créateurs dans leur créneau pour se faire une idée de l'industrie et s'inspirer des autres.

La raison la plus distinctive pour laquelle les créateurs de contenu utilisent les réseaux sociaux est de se dépêcher - ils sont 60% plus susceptibles que l'utilisateur moyen des réseaux sociaux d'utiliser les plateformes sociales pour nouer de nouveaux contacts, ce qui suggère que c'est un moyen clé pour eux de développer leur activité.

Dans le même temps, ce groupe est moins susceptible que l'utilisateur moyen des médias sociaux de suivre ses amis et sa famille - ils ne sont pas en ligne pour rester en contact avec les autres, ils sont en ligne pour développer leur marque personnelle et trouver des opportunités financières.

Ce que les créateurs de contenu attendent des marques

Les communautés engagées et prêtes à l'emploi des créateurs de contenu sont extrêmement précieuses pour les marques, c'est pourquoi de nombreuses marques s'associent à des créateurs pour nourrir les clients existants, en attirer de nouveaux ou renforcer leur communauté sur les réseaux sociaux.

Avec environ un tiers des créateurs construisant une audience depuis plus de quatre ans, ils connaissent mieux leur public.

Beaucoup ont travaillé dur pour constituer une base de followers engagés qui est finalement centrée sur des passions partagées. Les créateurs de contenu sont plus susceptibles que l'utilisateur moyen de dire qu'ils souhaitent que les marques organisent des forums/communautés de clients ou écoutent les commentaires des clients. Ainsi, pour ceux qui collaborent avec des marques, il est essentiel de pouvoir donner leur avis, car ils voudront naturellement avoir une influence créative.

La marque personnelle est également importante. Étant donné que les créateurs peuvent mettre des années à se constituer une audience, ils voudront protéger leur marque personnelle à tout prix. En conséquence, ils sont 15 % plus susceptibles que l'internaute moyen de souhaiter que les marques les aident à améliorer leur image ou leur réputation.

Cela signifie que pour les créateurs et les marques, il est important que le partenariat repose sur des valeurs et des passions partagées pour créer quelque chose de significatif et d'authentique. Par exemple, il est important de s'assurer que le créateur utilise déjà ou aurait un cas d'utilisation clair de son produit. La tendance à vouloir du contenu réel et pertinent en ligne ne s'est pas éteinte, il est donc important que les marques et les créateurs en prennent note.

Points clés à retenir:

• Les meilleurs créateurs inspirent les autres et créent des communautés engagées autour d'intérêts et de passions partagés. Alors que la plupart des créateurs le font pour le plaisir, certains le font aussi comme une activité secondaire. Pour la bonne marque, cela pourrait ouvrir d'énormes opportunités pour atteindre un public prêt à l'emploi et engagé.

• Les créateurs veulent être écoutés et avoir une marque personnelle à protéger. Ils connaissent leur public et ses besoins mieux que quiconque, ce qui signifie que beaucoup voudront à juste titre une influence créative dans toute collaboration. Pour les marques, il est important de s'appuyer avant tout sur le savoir-faire des créateurs.

• Il est essentiel de s'assurer que le créateur utilise déjà ou aurait un cas d'utilisation clair pour un produit. Cela permet au public de voir les produits des marques "dans la nature" - ce qui aide finalement la relation à se sentir naturelle pour les créateurs et authentique pour le public.