4 façons d'utiliser la localisation de contenu pour augmenter le trafic de votre site Web

La localisation de contenu peut-elle vous aider à générer plus de trafic vers votre site Web ?

Absolument.

Les gens attendent de plus en plus un contenu adapté à leurs emplacements, circonstances et préférences uniques, ce qui rend la publication de contenu localisé indispensable pour les entreprises en ligne.

Google a remarqué cette tendance il y a longtemps et a introduit la soi-disant "mise à jour de la localisation des utilisateurs" en 2015.

Depuis lors, ses algorithmes prennent en compte les codes postaux, l'emplacement géographique, les types d'appareils et d'autres facteurs, garantissant ainsi que les résultats sont aussi localisés que possible.

Il y a de fortes chances que vous soyez témoin de cet algorithme au travail tous les jours lorsque vos résultats sont influencés par votre emplacement (même pour les requêtes où vous n'incluez pas d'emplacement spécifique).

Si vous êtes à Boston et que vous recherchez de bonnes pizzerias, les résultats de la recherche seront très différents des résultats peuplés après avoir effectué la même recherche à Phoenix.

Pour faire court, la localisation est importante pour le référencement.

Dans cet article, vous découvrirez comment la localisation de contenu peut augmenter le trafic vers votre site Web et ce que vous pouvez faire pour y parvenir.

Comment la localisation augmente le trafic

La principale raison pour laquelle la localisation est importante pour le référencement est simple : elle améliore la qualité des résultats de recherche pour les utilisateurs.

Étant donné que fournir des informations utiles est l'un des principaux objectifs de Google (comme c'est le cas pour d'autres moteurs de recherche), tirer parti de la localisation pour accroître la pertinence de votre contenu est parfaitement logique.

De plus, beaucoup de gens attendent cela des entreprises. En fait, cette étude de Forrester Consulting a révélé que 64 % des acheteurs en ligne ont déclaré qu'ils appréciaient le contenu spécifique à leur pays et à leur géographie lors de leurs achats.

Pourcentage d'acheteurs de technologies B2B qui valorisent le contenu localisé lors de leurs achats.

Crédit : Forrester Consulting

En plus de localiser le contenu en fonction de l'emplacement géographique, les gens s'attendent également à ce que les entreprises en ligne traduisent ce contenu.

En fait, 75 % des acheteurs en ligne n'achètent pas sur des sites Web où une description du produit dans leur langue maternelle n'est pas disponible.

Si votre entreprise commercialise auprès de publics cibles dans des pays où l'anglais n'est pas la langue officielle, la publication de plusieurs versions de votre site Web, ou du moins de pages spécifiques, est essentielle.

Cela implique également que vous devrez également effectuer une recherche et une optimisation des mots clés dans cette langue, car une simple traduction des mots clés n'est pas une bonne stratégie pour générer du trafic qualifié.

En somme, si Google reconnaît que votre contenu répond aux exigences suivantes...

• Contenu de haute qualité et utile pour un public cible spécifique
• Contenu qui a été localisé pour un pays ou une région spécifique
• Contenu traduit dans la langue maternelle du public visé

...alors vous avez de bonnes chances de générer beaucoup de trafic vers votre site Web.

Maintenant, sans plus tarder, parlons de quatre façons de localiser le contenu pour obtenir ces résultats !

1. Créez du contenu pertinent localement.

Le contenu localement pertinent est un contenu qui a de la valeur pour les clients résidant dans un certain pays, une région, une zone ou une ville. Bien qu'il doive être disponible dans la langue principale de votre ou vos publics cibles, il est impératif de rendre le sujet "local".

Qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Supposons que vous dirigiez un magasin de vélos à Los Angeles. Vendre en dehors des frontières nationales est formidable, mais si votre public cible réside dans la région du Grand Los Angeles, votre stratégie de marketing numérique doit intégrer la création de contenu pertinent pour cette région spécifique.

Par exemple, proposons de créer un article répondant aux trois exigences susmentionnées. Que diriez-vous d'écrire sur les meilleures pistes cyclables de la région? Ces informations doivent être utilisées pour votre public, qui comprend les propriétaires de vélos qui font des trajets fréquents ou occasionnels.

Ajouter des photos originales de ces lieux serait encore plus fantastique. Les recherches montrent que les articles avec visuels sont partagés beaucoup plus fréquemment que ceux qui n'en ont pas.

Parts moyennes d'articles avec et sans images. Crédit : OkDork et Buzzsumo

Jusqu'à présent, nous avons satisfait à l'exigence de qualité et de valeur pour le lecteur (en supposant que l'article soit bien écrit, bien sûr !)

Ensuite, il est temps d'inclure des informations sur l'emplacement dans le titre de l'article, afin que Google le reconnaisse comme un signe de contenu localisé.

Nice, nous avons deux points sur trois jusqu'à présent.

Enfin, la rédaction de l'article dans la langue locale (en l'occurrence l'anglais) complète le projet en termes de localisation essentielle du contenu.

Fait! En vous assurant que votre contenu répond à ces trois exigences essentielles, vous augmenterez considérablement les chances que votre article apparaisse dans les résultats Google comme celui-ci.

Maintenant que nous avons maîtrisé les bases de l'optimisation du contenu, passons à d'autres techniques de localisation qui améliorent la visibilité de votre site Web.

2. Optimisez le contenu pour les moteurs de recherche locaux.

Google règne en maître dans le monde anglophone, mais si votre organisation cible certains pays étrangers (comme la Chine ou la Russie, par exemple), vous devez alors envisager la localisation pour les moteurs de recherche locaux.

Par exemple, les dernières données de StatCounter suggèrent que la part de Google sur le marché chinois des moteurs de recherche est ridiculement faible de 3,18 %.

Comme vous pouvez le constater, le moteur de recherche local Baidu est un leader incontestable. En Russie, le moyen le plus populaire de rechercher sur Internet reste Google ; cependant, Yandex, le concurrent local, détient 45,16% du marché, selon StatCounter.

Bien sûr, si votre marché cible est vraiment composé d'un ou de pays où Google est peu utilisé, vous devez respecter ces différences en optimisant votre contenu pour répondre aux exigences de ces moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour optimiser le contenu de Baidu.

3. Soyez conscient des différences culturelles.

Maintenant, parlons un peu plus de la façon de créer un contenu que votre public cible comprend et considère pertinent et approprié.

Par exemple, vos visiteurs des États-Unis et de Chine peuvent interpréter le sens de vos messages de différentes manières, même en dépit de tous vos efforts pour éviter cela.

Pour garantir l'adéquation culturelle et la pertinence du contenu, vous devriez envisager de consulter des locuteurs natifs ou d'embaucher des créateurs de contenu bilingues d'une entreprise comme TheWordPoint , qui ont de l'expérience dans la localisation de sites Web, de contenus ou même de jeux vidéo.

Dans de nombreux cas, il y a amplement de place pour faire des erreurs importantes - et une seule erreur de traduction peut complètement changer le sens de votre message (et potentiellement en quelque chose d'offensant !).

L'un des meilleurs exemples de tous les temps de mauvaise localisation du contenu est le slogan de Braniff Airlines "Fly in Leather". L'entreprise l'a utilisé pour entrer sur le marché mexicain et ne s'est pas rendu compte que pour de nombreux clients locaux, la traduction "Vuela en Cuero" signifiait "Voler nu" en argot.

Donc, ce qu'il faut retenir ici, c'est que comprendre la culture des personnes que vous ciblez est une exigence essentielle. Le meilleur moyen est de tirer parti des compétences des locuteurs natifs, alors tenez-en compte lorsque vous engagez un éditeur pour examiner votre contenu.

4. Identifiez les pages traduites avec des balises "hreflang".

Les balises hreflang sont nécessaires pour montrer à Google et aux autres moteurs de recherche qu'une page spécifique de votre site Web a été traduite dans une autre langue.

Par exemple, si votre site Web comporte plusieurs versions d'une page adaptées à différentes langues, vous devez l'indiquer avec des balises hreflang, et Google guidera les utilisateurs vers la page appropriée.

Selon les directives officielles de Google sur l'utilisation des balises hreflang , une façon d'indiquer une autre page consiste à ajouter le code HTML suivant à l'en-tête :

<link rel="alternate" hreflang="code de langue" href="https://example.com/alternate-page" />

En conséquence, vous aiderez les moteurs de recherche à proposer votre site dans la langue maternelle du visiteur respectif, ce qui améliorera sans aucun doute son expérience.

Souvent, cela conduit à réduire le taux de rebond et à augmenter le temps passé sur la page et le site Web. Ces deux éléments ont un fort impact sur le classement et le référencement.

Soyez particulièrement prudent lorsque vous créez des balises hreflang : si vous les écrivez dans le mauvais sens, il devient presque impossible pour les moteurs de recherche d'indexer votre site Web.

Emballer

La localisation est importante pour le référencement. Comme vous pouvez le voir, vous n'avez pas besoin d'être un expert en référencement avec des connaissances techniques pour répondre à la plupart des exigences, mais l'aide de spécialistes est souvent également nécessaire.

Vous devrez faire de la localisation une grande partie de votre stratégie de marketing numérique, ce qui devrait accroître la visibilité de votre site Web sur les marchés nationaux et étrangers.

J'espère que cet article vous a aidé à comprendre à quel point il est important de localiser le contenu pour générer du trafic et améliorer les conversions.

Ne vous contentez pas de la localisation de base : familiarisez-vous avec les consignes de Google et restez informé !