Dernière mise à jour le 19 avril 2022

Dans le monde numérique, il est essentiel de maintenir et souvent de mettre à jour les sites Web des entreprises. Les entreprises sans développeurs Web internes veulent un système accessible qui permet à quiconque de simplement mettre à jour les données tout en conservant leur identité de marque et leur message aux consommateurs et clients potentiels facilement et efficacement. Avoir un système de gestion de contenu (CMS) pour un site Web est donc la meilleure option pour eux.

Les systèmes de gestion de contenu ont suscité beaucoup d'intérêt dans le passé, car le marketing sur les moteurs de recherche et l'optimisation des moteurs de recherche deviennent des éléments de plus en plus importants des principaux objectifs marketing des entreprises de toutes tailles. De grands efforts et une grande considération doivent être déployés avant d'acheter un logiciel ou une application CMS et nous allons parler de ces problèmes dans l'article ci-dessous.

Tout d'abord, commençons par « Qu'est-ce qu'un CMS ? »

Un système de gestion de contenu vous permet, à vous ou à quelqu'un d'autre avec peu ou pas de formation, de gérer, modifier et publier du matériel sur votre site Web via une interface conviviale. Au lieu de coder, vous pouvez modifier l'apparence et les fonctionnalités de votre site en téléchargeant ou en achetant des modèles et des plugins.

Certains services de référencement local proposent des systèmes de gestion de contenu intégrés, où vous pouvez mettre à jour le HTML via une interface, et une fois publié, le changement sera automatiquement répercuté sur votre site Web. En plus du référencement local, ils proposent également des services de marque blanche, de gestion PPC, de marketing Internet et de gestion des médias sociaux.

Qualités d'un système de gestion de contenu

Un bon CMS offre de la flexibilité et des options pour présenter le contenu de manière innovante et attrayante. Un système CMS doit être suffisamment flexible pour permettre à vos concepteurs et développeurs de contrôler l'apparence de votre site tout en permettant aux utilisateurs moins expérimentés de modifier, de maintenir et de générer facilement du contenu.

Travaillez efficacement

Travailler au sein d'un CMS peut aider votre entreprise de conception de sites Web à développer des pages en deux fois moins de temps qu'il faudrait pour créer des pages à partir de rien, en particulier si la conception implique un codage unique. Un système de gestion de contenu permettra à votre personnel de se concentrer sur des parties de votre site Web à améliorer. , comme générer et ajouter de nouvelles entrées au blog d'entreprise ou créer du contenu.

Cohérence

Il n'y a aucune raison de ne pas avoir une apparence claire et cohérente avec des fonctionnalités qui s'adressent à vos consommateurs et prospects en matière de conception graphique et en ligne. Les modèles CMS vous permettent, à vous et à votre agence de marketing numérique, de collaborer sur des idées et garantissent que l'apparence générale et les fonctionnalités du site Web répondent à vos attentes.

Les pages de blog, par exemple, doivent toutes avoir la même apparence, quelle que soit leur configuration. Cela a non seulement l'air propre et professionnel, mais cela indique également aux lecteurs qu'ils se trouvent sur une page de blog plutôt que sur une page de produit, qui sert un objectif complètement différent.

Amélioration

Les rédacteurs et les concepteurs de sites Web doivent communiquer en permanence pour produire et développer du matériel qui non seulement se lit bien et a du sens, mais qui a également une belle apparence sur une page Web.

Avec un CMS, les concepteurs Web et graphiques peuvent se soucier moins de s'assurer que tous les composants de conception d'une page Web sont cohérents, tandis que les rédacteurs peuvent se concentrer davantage sur la fourniture de contenu et moins sur la construction d'une mise en page Web.

Créer un classement SEO significatif

Les moteurs de recherche sont le point de départ de plus de 80% des recherches B2B de biens ou services technologiques. Votre entreprise doit utiliser son site Web et son CMS pour l'aider à créer un classement SEO qui génère du trafic vers son site Web et convertit les visiteurs en prospects potentiels.

De nombreux systèmes de gestion de contenu (CMS) vous permettent d'améliorer votre titre, la profondeur du contenu, les mots-clés. De plus, les solutions CMS intuitives peuvent ajouter des balises de paragraphe, rendre les liens cliquables et recommander à l'utilisateur la pratique idéale du référencement.

Atteindre le succès

Les systèmes de gestion de contenu sont extrêmement importants pour les entreprises de conception de sites Web B2B. Ils aident leurs concepteurs à créer rapidement et efficacement des sites Web pour les entreprises qui sont non seulement attrayants mais également conviviaux.

Un système de gestion de contenu intelligent vous aidera (même en tant qu'utilisateur final) à optimiser la plupart de vos demandes quotidiennes, que vous soyez un expert en marketing entrant ou que vous débutiez dans le monde du marketing. Vous pouvez passer moins de temps devant votre écran d'ordinateur et plus de temps à faire des affaires avec un CMS en place.

Avantages du système de gestion de contenu

La plupart des consommateurs utilisent désormais la vitesse et la flexibilité des moteurs de recherche Internet lorsqu'ils cherchent à acheter un certain produit ou à obtenir une information sur un sujet spécifique. Cependant, au cours des dernières années, plusieurs entreprises ont utilisé certains de ces packages dits CMS pour améliorer leurs sites Web et ajouter des informations nouvelles ou supplémentaires.

La nature collaborative est l'un des avantages d'avoir un CMS. Plusieurs utilisateurs peuvent se connecter et contribuer, programmer ou modifier le matériel à publier. Étant donné que l'interface est normalement basée sur un navigateur, un CMS peut être consulté de n'importe où par n'importe quel groupe d'utilisateurs.

Pour certaines entreprises, un CMS ne consiste pas seulement à publier du contenu, mais à avoir la possibilité de le supprimer lorsqu'il est obsolète. Avec un CMS, c'est à peu près aussi basique que de dépublier du contenu, toutes les connexions se mettent à jour naturellement, de sorte que vos clients continuent d'avoir une expérience décente du site.

Et si vous avez besoin d'incorporer du contenu, par exemple des calendriers de compte à rebours, le CMS peut être configuré pour le permettre. En outre, un bon CMS inclut également le référencement, garantissant que votre contenu se classe bien dans le moteur de recherche.

Dans quelle mesure un CMS peut-il être convivial pour le référencement ?

Un excellent CMS est indispensable, un CMS qui peut être optimisé pour le référencement et qui peut placer vos pages sur vos concurrents. La plupart des fonctionnalités que Google utilise pour classer un site Web sont basées sur le CMS. Les moteurs de recherche examinent chaque performance du site Web et de toutes les pages, pour décider où le classer. Ainsi, plutôt que de coder chaque page individuellement où les erreurs peuvent être fréquentes, un CMS peut simplifier le processus.

Si l'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour l'entreprise, vous aurez besoin d'un CMS qui gère les tâches fondamentales sur la page telles que les balises de titre, les URL, les balises alt d'image et une structure de liens interne valide. C'est pourquoi il est important d'avoir un CMS optimisé pour les moteurs de recherche.

Que rechercher dans un CMS

Plusieurs personnes et organisations font des erreurs lors de la sélection d'un système de gestion de contenu, elles négligent le coût à long terme d'une solution limitée et peu performante. Ce n'est pas là qu'il faut faire des économies, faites vos recherches et assurez-vous de choisir une solution qui sera viable pendant de nombreuses années.

Votre entreprise devrait être en mesure d'offrir simplement une excellente expérience client sur tous les canaux avec le système de gestion de contenu approprié. Certains éléments clés à rechercher sont les suivants :

Fonctionnalité de recherche

Le rôle de recherche de tout site Web est essentiel. Lorsqu'ils recherchent des articles, environ la moitié de tous les utilisateurs commencent par une recherche. Cependant, les capacités de recherche des systèmes de gestion de contenu sont parfois insuffisantes.

Optimisation des images

L'affichage de votre contenu ne doit jamais être défini par la technologie. Parce que ce n'est plus indispensable étant donné qu'on a des moyens de séparer le design du contenu. Malheureusement, de nombreux développeurs de CMS, comme certains concepteurs de sites Web, n'ont pas suivi les pratiques recommandées et ont développé des systèmes qui génèrent un code terrible. Cela impose des limites excessives à la conception et a un impact significatif sur l'accessibilité.

Contenu de haute qualité

Les sites Web fournissant du matériel et des informations uniques, tels que des recherches, des rapports et des analyses, sont considérés comme de haute qualité. Vous devez également garder à l'esprit que la page doit être longue. Bien sûr, ce n'est pas un roman, mais il doit faire au moins 300 mots. De plus, assurez-vous d'avoir une bonne représentation des mots-clés. Le conseil final mais le plus important à retenir est d'ajouter quotidiennement du contenu nouveau et frais.

La rapidité

Vous ne pouvez pas vous permettre de vous tromper, étant donné l'accent mis par Google sur la vitesse des pages et le fait que chaque seconde de retard peut entraîner une perte de conversions. Un CMS à chargement rapide sert de base à une amélioration supplémentaire des performances de la page pour réussir.

La sélection d'un CMS peut être une tâche difficile. Vous devez équilibrer plusieurs besoins de différents départements, évaluer des centaines de choix et choisir quelque chose qui tombe dans la zone de coût, de complexité et de simplicité d'utilisation.

Écrit par, Merton Clémence