Comment une copie et une conception convaincantes créent de meilleures campagnes

Le débat entre les concepteurs et les rédacteurs pour savoir quel travail est le plus efficace a été une querelle de plusieurs décennies. En ce qui concerne le marketing de contenu, beaucoup se demandent si l'écriture de contenu est toujours « roi » ou si une image vaut vraiment mille mots.

D'une part, les médias sociaux sont riches en graphismes lumineux et en photos époustouflantes. Et il a été prouvé que le contenu visuel est plus mémorable pour les téléspectateurs. D'autre part, la rédaction est cruciale pour le référencement, les pages de produits les plus performantes et les retours rapides sur Twitter.

La vérité est que la rédaction et le design sont tous deux des outils efficaces que les marques peuvent utiliser. Et les marques doivent utiliser les deux stratégies pour créer des campagnes gagnantes. La clé d'un marketing de contenu réussi est d'équilibrer ces deux stratégies. Et d'encourager les écrivains et les concepteurs à commencer à travailler ensemble afin de créer un contenu qui convertit.

Exemples d'excellence

"Le lecteur moyen ne passe que 37 secondes à lire un article ou un article de blog et 43% des personnes admettent parcourir les articles de blog", rapporte Jenny Chang, rédactrice principale pour FinancesOnline. "Ainsi, pour qu'un article de blog soit efficace, il doit se démarquer." Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Comment exactement une petite entreprise pourrait-elle rivaliser avec des entreprises du monde entier qui ciblent le même public qu'elle ? Le secret (comme vous l'avez probablement deviné) est de combiner une excellente rédaction avec des conceptions intrigantes pour capter authentiquement l'attention des gens.

Lorsque les écrivains et les designers collaborent, des choses belles, amusantes et brillantes peuvent se produire. Trouver l'équilibre parfait entre les illustrations et la copie convaincante conduit à un contenu influent. Comme les sites Web, les pages de produits et les articles qui obtiennent un retour sur investissement élevé comme les exemples ci-dessous.

La société J. Peterman

Cette entreprise de vêtements présente ses produits élégants aux côtés d'œuvres d'art d'inspiration vintage. Ils font cela pour donner l'impression que vous magasinez dans un magasin haut de gamme au début des années 1900. Chaque aspect du site Web est conçu avec leur style antique à l'esprit. Jusque dans les styles de police qu'ils utilisent. Pour compléter leurs illustrations fantaisistes, chaque produit a son propre bref récit. Ainsi, même les détails les plus ennuyeux sont décrits de manière divertissante.

Boîte d'écorce

En ce qui concerne les e-mails de panier abandonnés, BarkBox est définitivement le meilleur chien. Ils utilisent sans effort l'humour, un langage décontracté, un travail de conception adorable et des photos (générées par l'utilisateur !) de chiots adorables. Tous ces éléments sont réunis pour convaincre les acheteurs hésitants d'acheter une box pour leurs amis à quatre pattes. L'e-mail d'abandon présenté ci-dessous a un ton ludique, accentué par les couleurs vives et les styles de police uniques.

Touffe et Aiguille

Cette entreprise de literie et de meubles vise à être authentique et pertinente pour son public cible. Leur ton est résolument désinvolte et conversationnel. Et le titre et les illustrations accrocheurs incitent les gens à continuer à lire leurs e-mails.

Dans l'e-mail de panier abandonné présenté ci-dessous, la société équilibre parfaitement le travail de rédaction et de conception détaillée. Les résultats finaux ? Répondre à certains des doutes les plus courants que les gens ont lors de l'achat d'un nouveau lit. Là où d'autres entreprises peuvent utiliser des tactiques de vente pour inciter les clients à prendre une décision, Tuft & Needle a fourni un contenu convivial et utile.

Comment booster votre stratégie de marketing de contenu

Traditionnellement, un rédacteur recevait une demande. Et puis écrivez l'intégralité de l'article avant de transmettre la tâche au concepteur. Il y aurait peu d'interaction entre les deux créations tout au long du processus. Et cela donnait plus l'impression que vous vous retrouviez avec deux annonces différentes sur la même page. Alors que vous auriez pu avoir un seul message cohérent.

Pour les entreprises sans concepteurs et rédacteurs internes, cela peut être encore plus difficile à organiser, mais ce n'est pas impossible. Créer vous-même du contenu ou externaliser vos besoins en marketing de contenu ? Eh bien, voici quelques conseils d'experts pour combiner conception et copie :

Comprendre les avantages du design

Comme brièvement mentionné précédemment, il est essentiel de savoir à quoi sert chaque élément de contenu. Par exemple, la plupart des consommateurs conviennent aujourd'hui qu'ils préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un nouveau produit plutôt que de lire un blog à ce sujet. Et le marketing vidéo devrait continuer à gagner en popularité tout au long de 2021.

Les articles ou les articles de blog avec des images peuvent obtenir jusqu'à 94 % de vues en plus que ceux qui n'en ont pas. Les visuels ont la capacité de convertir les acheteurs hésitants avec des photos de personnes réelles utilisant le produit. Ou de brefs tutoriels pour montrer au client exactement comment il peut utiliser le produit dans sa propre vie.

Reconnaître la différence qu'un bon copywriting peut faire

Un bon rédacteur intègre des mots-clés pertinents, rédige des CTA clairs et crée systématiquement une copie fiable. Un grand écrivain a la capacité d'informer, de divertir et d'inspirer les lecteurs. Les descriptions de produits ne doivent pas nécessairement être fades et techniques. Et les blogs peuvent être suffisamment engageants pour encourager les lecteurs à faire plus que simplement parcourir les gros titres. De grandes compétences en rédaction aident les marques dans les domaines suivants :

• Gagner des abonnés
• Garder les clients sur leurs sites Web plus longtemps
• Établir la crédibilité
• Booster le référencement
• Fournir un contexte pour les conceptions ou les photos

Assurez-vous que les rédacteurs et les concepteurs savent pour qui ils créent du contenu

Tout comme la façon dont vous parlez à votre meilleur ami est différente de la façon dont vous parlez à votre patron, les messages marketing doivent également différer en fonction du public cible. Alors, fournissez aux deux créatifs des descriptions de votre marché cible. Et cela leur permettra de répondre spécifiquement aux goûts, aux besoins et aux désirs de ces personnes.

Établir une voix de marque

La voix de la marque de votre entreprise doit être cohérente sur tous les canaux (en ligne et hors ligne). Et il devrait y avoir des directives claires sur ce qui est OK et ce qui ne l'est pas dans différents contextes. Par exemple, un écrivain peut-il utiliser l'argot lorsqu'il écrit pour votre marque ? L'humour plein d'esprit est-il acceptable ou préférez-vous que votre marque paraisse plus sérieuse et formelle ? Si vous ne savez pas encore comment définir votre voix, un rédacteur peut également vous aider avec cet aspect !

Fournissez des exemples d'autres contenus que vous aimez

Essayer d'expliquer une conception graphique que vous aimeriez peut être étonnamment difficile. Vous pouvez aider votre designer en lui envoyant quelques exemples d'art que vous admirez. Ou des styles similaires sur lesquels vous aimeriez qu'ils s'appuient. L'établissement de thèmes de conception de marque cohérents peut également donner aux concepteurs une bonne idée du type de look que vous souhaitez que votre entreprise transmette. Cela inclut la palette de couleurs ou les styles de police préférés

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