Automatisation du marketing de contenu - 5 meilleurs outils pour le faire parfaitement

La configuration de l'entonnoir de création de contenu parfait n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Que vous travailliez en tant que blogueur indépendant ou en tant que représentant d'une entreprise internationale, l'automatisation du marketing de contenu devrait être l'une de vos priorités. La recherche et la production automatisées (ou semi-automatisées) de marketing de contenu peuvent vous aider à libérer une partie de votre temps et de vos ressources précieuses.

Selon Social Media Today , 80 % des utilisateurs de l'automatisation du marketing ont constaté une augmentation du nombre de prospects , 77 % déclarant la même chose à propos de leurs taux de conversion . La même étude souligne également le fait que 91 % des professionnels du marketing considèrent l'automatisation du contenu comme une partie très importante du pipeline publicitaire.

Cependant, il peut être difficile de déterminer sur quels outils s'appuyer et comment ils fonctionnent en tandem sans quelques essais et erreurs. Cela dit, examinons les 5 meilleurs outils pour configurer l'entonnoir d' automatisation du marketing de contenu parfait, quels que soient vos types de contenu, votre créneau ou votre public cible.

Avantages de l'automatisation du marketing de contenu

Avant de nous plonger dans certains des meilleurs outils d'automatisation du marketing de contenu, il convient de souligner plusieurs avantages du processus lui-même. Après tout, le processus d'intégration des outils d'automatisation dans un pipeline de production existant doit apporter des améliorations tangibles pour que cela en vaille la peine. Certains des principaux avantages de l'automatisation du marketing de contenu sont énumérés ci-dessous. Viens, jetons un coup d'œil à chacun-

#1 Stratégie - Premier état d'esprit

Une fois vos outils d'automatisation du marketing de contenu en place, il vous sera beaucoup plus facile de planifier, de produire du contenu à venir et de planifier les cycles de publication. Cela transformera efficacement la façon dont vous faites la publicité de votre marque et de votre portefeuille de produits en raison d'un plus grand volume de données et d'informations disponibles sur l'industrie. Les outils d'automatisation permettront à vos créateurs de contenu de se concentrer sur l'élaboration d'une stratégie à long terme en termes de référencement, de notoriété de la marque et d'objectifs de conversion avant de passer à la phase de production.

#2 Génération et maturation de leads

Les prospects sont l'un des éléments les plus importants de la stratégie de marketing de contenu d'une marque. Qu'ils soient B2C ou B2B, les prospects potentiels ont besoin d'une incitation suffisante pour investir leur temps et leurs ressources dans votre marque grâce au contenu que vous fournissez. L'intégration d'outils d'automatisation du marketing de contenu dans vos activités publicitaires facilitera grandement la génération de prospects et, par la suite, l'entretien de clients récurrents.

#3 Amélioration du retour sur investissement

Même si les outils d'automatisation du marketing de contenu peuvent vous obliger à investir des ressources dans des fonctionnalités premium ou d'autres améliorations de la qualité de vie, les résultats de votre entreprise s'amélioreront considérablement avec le temps.

Les outils d'automatisation effectuent une grande partie de la recherche, du ciblage des clients et de l'analyse autrement manuels via leurs services basés sur le cloud en une fraction du temps qui prendrait autrement un professionnel du monde réel. Cela garantira que vous créez un meilleur contenu en moins de temps qu'auparavant et avec un ciblage, un référencement et un timing bien meilleurs pour un meilleur retour sur investissement.

#4 Opportunités de collecte de données

Les plates-formes CRM sont une douzaine sur le Web, et les plates-formes d'automatisation du marketing de contenu peuvent s'intégrer à la plupart d'entre elles de manière transparente. Cela fournira à vos équipes marketing et commerciales des informations indispensables sur les besoins, les attentes et les habitudes d'achat de vos clients. À leur tour, les données collectées serviront dans les campagnes suivantes pour un gain de revenus encore meilleur car cela améliorera considérablement votre relation client.

Outils pour configurer un entonnoir d'automatisation du marketing de contenu

Il convient de noter ce que sont les outils «d'automatisation» du marketing de contenu pour vous aider à créer un meilleur contenu. Ces outils ne généreront pas automatiquement de nouveau contenu que vous pourrez publier sous la bannière de votre entreprise et l'appeler un jour. Au lieu de cela, ils peuvent fournir à votre service marketing de nombreuses opportunités d'automatisation en termes de recherche, de données ainsi que de sujets et de messages à viser.

Des plateformes telles que Grammarly et Trust My Paper devront encore trouver leur place dans votre entonnoir de création de contenu quotidien. Dans cet esprit, passons aux outils eux-mêmes pour voir exactement comment vous pouvez les utiliser pour l'automatisation de votre marketing de contenu à l'avenir.

#1 BuzzSumo

Commercialisé comme un outil d'analyse de contenu, BuzzSumo est l'un des outils d'automatisation du marketing de contenu les plus populaires sur le Web. Il est utilisé par de nombreux points de vente en ligne prolifiques tels que Yahoo, HubSpot et BuzzFeed, ce qui en dit long sur son efficacité dans la pratique. Sa fonctionnalité la plus populaire consiste à surveiller activement le Web pour les sujets, les articles et les changements de tendance dans la création de contenu dans tous les secteurs imaginables.

Pour commencer, vous pouvez utiliser BuzzSumo pour analyser votre propre industrie et voir comment votre marque se comporte par rapport à la concurrence. La plateforme vous informera rapidement de la meilleure marche à suivre en termes de création de nouveau contenu afin que votre classement, votre popularité et votre génération de leads s'améliorent au fil du temps. Les fonctionnalités plus avancées incluent la surveillance continue de la marque (la vôtre ou d'autres), la planification et la conservation du contenu, ainsi que l'assistance aux campagnes de marketing d'influence.

L'utilisation de BuzzSumo peut aider votre entonnoir d'automatisation du marketing de contenu en permettant aux rédacteurs et aux concepteurs de se concentrer sur la production de contenu plutôt que sur la recherche et l'analyse chronophages. En ce sens, cette plateforme est un complément inestimable, que vous soyez une petite startup ou une grande entreprise internationale.

#2 TaggBox

La preuve sociale reste l'un des éléments essentiels pour présenter votre marque à de nouveaux prospects B2C et B2B. De même, les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram sont devenues de véritables plaques tournantes des communautés mondiales et de l'interactivité. En tant que tels, ce sont les plates-formes idéales pour que votre entreprise élargisse sa portée, attire de nouveaux prospects et nourrisse les clients existants grâce à des agrégateurs de médias sociaux spécialisés tels que TaggBox.

Ce que fait TaggBox, c'est qu'il agrège le contenu organisé de vos pages de médias sociaux et crée du contenu de preuve sociale que vous pouvez afficher sur d'autres canaux. Vous pouvez utiliser des cas exemplaires d'interactivité sur les réseaux sociaux avec le nom de votre marque dessus pour attirer un large bassin de prospects potentiels afin de générer du trafic et du buzz.

De plus, vous pouvez concevoir vos propres modèles de contenu pour ajouter une touche supplémentaire au contenu organisé recueilli à partir des plateformes de médias sociaux. TaggBox propose de nombreuses autres fonctionnalités d'automatisation du marketing de contenu, notamment l'analyse, le filtrage et la modération, ainsi que des solutions de conception réactives adaptées à tous les types d'appareils et d'écrans.

#3 Evernote

La production de contenu peut être un processus stressant en fonction de la fréquence de publication que vous souhaitez atteindre. Cependant, avec le bon outil de gestion de contenu à votre disposition, votre équipe marketing devrait être en mesure de gérer plusieurs pipelines de production à l'aide de l'automatisation. Evernote est une plateforme d'édition de contenu basée sur le cloud semblable à Microsoft Office ou Google Docs. Il permet aux utilisateurs de créer du contenu, de le modifier et de l'exporter pour le partager et le publier ultérieurement.

C'est là que s'arrêtent les similitudes, mais Evernote va bien au-delà dans ses fonctionnalités. L'outil est compatible avec plusieurs plates-formes, ce qui signifie que tout travail effectué sur un ordinateur sera également traduit en fichiers enregistrés sur des tablettes, des téléphones et d'autres appareils utilisés par votre équipe marketing. Il s'agit d'un outil basé sur le cloud avec de nombreux modèles, des options d'exportation et des fonctionnalités de qualité de vie telles que la numérisation de documents et l'intégration d'applications externes.

Evernote propose des packages commerciaux dont les équipes marketing peuvent tirer parti, ce qui signifie que plusieurs créateurs peuvent travailler sur le même contenu à la fois pour des délais d'exécution plus rapides. Combiné à une plateforme de recherche de contenu, Evernote élèvera votre entonnoir de création de contenu et permettra une meilleure automatisation pour vos besoins publicitaires.

#4 MailChimp

Même si la plate-forme a commencé sa vie comme un outil d'automatisation des e-mails, elle a récemment traversé une phase de rebranding qui l'a transformée en un véritable hub d'automatisation du marketing de contenu. MailChimp est un site Web bien connu doté de capacités étendues en termes de lancement et d'analyse de campagnes de marketing par e-mail.

En plus de cela, MailChimp propose des options telles que l'intégration du commerce électronique , le placement d'annonces sur les réseaux sociaux, l'intégration CRM et bien plus encore. Vous pouvez centraliser votre production de contenu via MailChimp et vous concentrer sur sa pléthore de fonctionnalités sans utiliser un autre outil à côté.

La segmentation étendue de l'audience, les tests A/B et les options d'optimisation du contenu vous permettront également de conserver et de rationaliser votre contenu pour un meilleur engagement et une meilleure génération de prospects. Mieux encore, un bon nombre d'options disponibles sur MailChimp sont gratuites, ce qui en fait le choix idéal pour les petites entreprises et les startups à la recherche d'un outil d'automatisation du marketing de contenu de premier plan.

#5 IFTTT

IFTTT (IF This Then That) est un véritable outil d'automatisation du marketing mettant l'accent sur l'automatisation pure. Il permet aux marques de créer des services personnalisés qui redirigent les utilisateurs du contenu vers les pages de produits, des pages de médias sociaux vers les pages de support client et d'autres activités automatisées.

La plate-forme peut être intégrée aux plates-formes de médias sociaux, aux applications de messagerie, aux sites Web, aux magasins en ligne et à une pléthore d'autres canaux de communication. Il n'y a pas de limite à la créativité que vous pouvez obtenir avec IFTTT en matière d'automatisation du marketing et de génération de leads. Vous pouvez permettre aux utilisateurs de soumettre facilement leurs informations pour le marketing par e-mail, de contacter vos représentants en un seul clic ou d'offrir des options conviviales similaires aux prospects B2C et B2B.

Ce type de conception UX à venir vous permettra de vous bâtir une réputation élevée en tant que marque réputée dans votre secteur, ce que de nombreuses entreprises ne pensent pas en termes de marketing. Une fois votre contenu publié et disponible pour l'engagement, utilisez IFTTT pour rationaliser son parcours vers votre public en créant des services d'automatisation du marketing de contenu pour une accessibilité plus facile.

Conclusion

Chacun des services d'automatisation du marketing de contenu répertoriés offre un éventail différent de capacités et de fonctionnalités spécialisées. Afin de concevoir le meilleur entonnoir de création de contenu pour votre équipe marketing, vous devez combiner différentes plateformes et voir celles qui conviennent le mieux à votre entreprise. Assurez-vous d'utiliser ces outils et d'autres outils d'automatisation du marketing de contenu dans l' engagement quotidien et la production de contenu afin de générer autant de prospects et de clients récurrents que possible pour votre entreprise.