5 exemples de marketing de contenu que nous aimons (et pourquoi)

Il fut un temps où le marketing de contenu était un nouveau concept passionnant. Aujourd'hui, c'est un élément essentiel de pratiquement toutes les stratégies marketing réussies - et pour cause. Le marketing de contenu est l'un des meilleurs moyens d'améliorer la reconnaissance de votre marque, d'établir la confiance et de créer un public fidèle.

Cependant, il n'est pas toujours facile de proposer une campagne de marketing de contenu qui change la donne. Vous aurez besoin de créativité, d'une stratégie solide et d'une exécution cohérente. Oh! Et puisque tout le monde le fait maintenant, vous devrez également faire un peu plus d'efforts pour vous assurer que votre campagne se démarque de la foule.

Si vous cherchez un peu d'inspiration, vous êtes au bon endroit. Nous avons créé un tour d'horizon de certains des meilleurs exemples de marketing de contenu que nous avons vus ces dernières années, afin que vous puissiez apprendre des pros.

5 exemples de marketing de contenu

Maintenant que nous avons couvert les bases, il est temps de jeter un coup d'œil à cinq des meilleurs exemples de marketing de contenu que nous avons trouvés dans plusieurs secteurs différents.

Avec autant de campagnes de marketing de contenu différentes parmi lesquelles choisir, vous vous demandez peut-être pourquoi nous avons choisi celles que nous avons choisies. Chacune des campagnes ci-dessous raconte une histoire d'une manière unique et engage le public cible à un niveau très personnel. Ils sont également créatifs, inspirés et ont une « attraction » presque irrésistible qui attire les utilisateurs vers la marque. Regardons de plus près.

1. Marque : Toile

La campagne : Design Challenge

Canva est une plate-forme de conception graphique populaire utilisée par les particuliers et les entreprises pour de nombreux types de création de contenu . L'une de leurs campagnes les plus récentes, le Canva Design Challenge , encourage les utilisateurs à créer et à partager des designs réalisés avec la plateforme de Canva.

Chaque semaine, la société publie un thème différent. Les utilisateurs peuvent participer en partageant leur design avec le hashtag #canvadesignchallenge. Le personnel de Canva choisit ses cinq meilleurs choix chaque semaine, présente les designs sur son flux et offre des prix. La campagne a reçu beaucoup d'attention, en partie parce qu'elle offre une excellente opportunité aux designers d'obtenir une exposition massive pour leur travail.

Pourquoi nous l'aimons

L'une des raisons pour lesquelles cette campagne est en tête de notre liste des meilleurs exemples de marketing de contenu est qu'elle montre à quel point le contenu généré par l'utilisateur (UGC) peut être efficace. Depuis le lancement de la campagne, Canva a rassemblé plus de 36 000 messages sous le hashtag #canvadesignchallenge, leur permettant de partager des tonnes de contenu sans pratiquement aucun effort.

En donnant à ses utilisateurs la possibilité de montrer leur savoir-faire, Canva construit une communauté de créateurs fidèles à la marque. Ces utilisateurs sont maintenant ravis d'explorer tous les outils et fonctionnalités offerts par Canva et sont susceptibles de devenir des fans enthousiastes qui encouragent les autres à utiliser également la plate-forme.

La vente à emporter

Ne sous-estimez jamais la puissance du contenu généré par les utilisateurs. C'est l'un des meilleurs moyens de créer un buzz, de créer une communauté forte et d'augmenter l'engagement des spectateurs.

2. Marque : Wendy’s

La campagne : Journée du rôti

La campagne « Roast Day » de Wendy est peut-être l'un des exemples de campagne de marketing de contenu les plus « hors des sentiers battus » que nous ayons jamais vus. Depuis son lancement en 2018, cette campagne non conventionnelle et potentiellement risquée s'est transformée en une sorte de fête nationale.

Une fois par an, la chaîne de restauration rapide se tourne vers Twitter, incitant les marques, les fans et les autres à baisser leur garde et à donner à Wendy's une chance de les « rôtir » avec des insultes. Ils n'ont pas de « bœuf » avec leur public, c'est pour s'amuser – et ça marche. Tout au long de la journée, les gens font la queue pour avoir une chance d'être « brûlés », créant un flux hilarant de tweets qui sont retweetés et partagés longtemps après la fin de la journée.

Pourquoi nous l'aimons

Qu'il s'agisse d'utiliser des hamburgers carrés ou d'appeler leur milk-shake un "Frosty", Wendy's s'est toujours engagé à être différent. Cette campagne est l'exemple parfait de la façon dont le marketing de contenu peut être utilisé d'une manière nouvelle et innovante.

L'équipe marketing de Wendy's sait que les gens viennent sur les plateformes de médias sociaux pour se divertir, alors ils font de leur mieux pour livrer. En utilisant un jeu de mots et une approche non traditionnelle, ils ont réussi à créer un buzz pour cette marque bien connue.

La vente à emporter

N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Parfois, un peu de nervosité est exactement ce dont vous avez besoin. Faites juste attention à ne pas aller trop loin. Après tout, tout le monde ne peut pas supporter la chaleur.

3. Marque : Magazine AARP

La campagne : le message du magazine

L'AARP est l'un des principaux défenseurs des personnes âgées aux États-Unis depuis 1958, et avec une audience de masse de plus de 37 millions de lecteurs , AARP Magazine est l'un des plus grands magazines imprimés aux États-Unis.

Au cours des 64 dernières années, l'entreprise a connu toute une évolution. La foule des plus de 50 ans d'aujourd'hui est très avertie et peut être l'un des groupes de consommateurs les plus puissants et les plus influents. Répondre à cette foule nécessite une approche différente du marketing de contenu.

Le magazine fait appel à sa démographie en suivant un modèle de narration. La rédaction organise également son contenu en écoutant ses membres et en sélectionnant des sujets qui répondent à leurs besoins.

Pourquoi nous l'aimons

L'équipe de contenu d'AARP ne perd pas son temps à deviner ce que veut son public. Au lieu de cela, ils encouragent leurs lecteurs à les contacter par e-mail, sur les réseaux sociaux et même par courrier écrit. Ensuite, ils utilisent les réponses qu'ils obtiennent pour choisir les sujets les plus susceptibles de résonner auprès de leurs lecteurs.

La vente à emporter

Les commentaires du public sont essentiels. Demandez à votre public ce qui l'intéresse le plus, puis assurez-vous de le proposer d'une manière qui dépasse ses attentes.

4. Marque : Spotify

La campagne : Wrapped Playlist

Depuis le lancement de la campagne en 2015 (elle s'appelait alors « Year in Music »), la campagne « Wrapped Playlist » de Spotify ravit les utilisateurs de tous âges. Ces dernières années, c'est devenu une tradition de vacances annuelles.

Le 1 er décembre de chaque année, Spotify offre à ses utilisateurs un regard nostalgique sur tout ce qu'ils ont écouté depuis le début de l'année. Ils fournissent également à chaque utilisateur une liste de lecture personnalisée de leurs chansons les plus écoutées, ainsi que la possibilité de partager leurs listes de lecture sur les réseaux sociaux.

Pourquoi nous l'aimons

Cette campagne est la fusion parfaite de la musique, de la technologie et de la culture. Les utilisateurs de Spotify s'attendent déjà à un certain niveau de personnalisation, et la liste de lecture enveloppée l'amène à un tout autre niveau. Alors que les utilisateurs d'autres plates-formes en ligne et mobiles peuvent être préoccupés par la confidentialité et la collecte de données, Spotify a trouvé comment en tirer parti de manière non effrayante.

Spotify a effectivement transformé les données qu'ils ont collectées tout au long de l'année en un moyen amusant et excitant pour les utilisateurs passionnés de promouvoir leur marque. En 2020, Spotify Wrapped comptait plus de 60 millions de partages de plus de 90 millions d'utilisateurs.

La vente à emporter

La personnalisation est la clé d'un marketing de contenu efficace, mais il est essentiel de le faire d'une manière qui ne semble pas envahissante. C'est une ligne serrée à parcourir, mais Spotify l'a clouée.

5. Marque : Coca Cola

La campagne : Partagez un coca

Initialement lancée en Australie en 2011, la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola est rapidement devenue virale et est devenue un succès marketing révolutionnaire. La campagne a repositionné le logo traditionnel de l'entreprise en le remplaçant par les mots « Partagez un coca avec » suivis du nom d'une personne. Il a finalement été publié dans plus de 70 pays, en utilisant les noms les plus populaires dans chaque pays.

La campagne a entraîné une demande écrasante de bouteilles personnalisées de Coke dans le monde entier. L'entreprise en a pleinement profité en lançant plusieurs campagnes dérivées, telles que la livraison de kiosques itinérants dans les centres commerciaux afin que les gens puissent créer leurs propres canettes de Coca personnalisées.

Ils ont également mis en place des campagnes en ligne qui permettaient aux gens d'envoyer un "coca numérique" à quelqu'un d'autre via Facebook et permettant aux gens de voter sur la prochaine vague de noms à publier.

Pourquoi nous l'aimons

Il n'y a rien de plus personnel que votre nom. La campagne "Share a Coke" a utilisé ce concept pour faire passer le marketing personnalisé à un niveau supérieur. Il a donné au public un moyen de s'exprimer et de partager une expérience avec quelqu'un d'autre. Se concentrer sur le fait de donner le produit, plutôt que de le garder pour soi, a également élargi l'attrait de la campagne.

La vente à emporter

Peu importe le type d'entreprise dans laquelle vous travaillez, trouvez un moyen d'être plus personnel avec vos clients. Aussi, gardez à l'esprit que cela n'a pas besoin d'être compliqué. Parfois, les idées les plus simples peuvent avoir le plus grand impact.

Qu'est-ce qui fait un excellent exemple de marketing de contenu ?

Une chose qui sépare le marketing de contenu des autres types de marketing est qu'il n'est généralement pas conçu pour créer une vente immédiate. Au lieu de cela, il est destiné à éduquer, inspirer, informer, attirer ou persuader le spectateur.

Considérez votre stratégie de marketing de contenu comme un outil de génération de leads qui renforce également la reconnaissance de votre marque, maintient votre public engagé et lui permet de faire facilement connaître votre marque, vos produits et vos services.

Créez vos propres campagnes de marketing de contenu inspirées

Ces exemples de marketing de contenu présentent quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser la personnalisation et la créativité pour interagir avec votre public d'une toute nouvelle manière. Si vous cherchez encore plus d'inspiration, nous avons un bonus pour vous… ce blog !

Fournir des informations détaillées et axées sur la valeur à votre public cible est un autre exemple exceptionnel de marketing de contenu efficace. Et ça ne fait pas de mal non plus de klaxonner de temps en temps !