Marketing de contenu : l'avenir du référencement

Marketing de contenu et référencement

La vérité est que le marketing de contenu et le référencement sont essentiels mais remplissent des rôles différents. Tout comme votre café et votre crème, l'un ne peut pas se passer de l'autre. Le référencement et le marketing de contenu doivent collaborer pour générer la notoriété de la marque, le trafic sur le site Web, la génération de prospects, le PPC, etc.

Le marketing de contenu est ce que vous appelez la création de contenu d'une manière qui en dit long sur vos lecteurs, attire leur attention et retient leur intérêt au point où ils comptent sur votre contenu pour obtenir des données précises, crédibles et informatives.

Essentiellement, le marketing de contenu signifie fournir d'excellents éléments de contenu approfondis pour résoudre le problème de votre public cible et susciter l'intérêt de vos clients potentiels, clients, lecteurs, etc. Et lorsque vous avez magnifiquement conçu votre contenu en mentionnant des mots-clés que vous connaissez votre public cible tapera sur Google, vous avez atteint ce que l'on appelle l'optimisation du contenu.

Qu'est-ce que le référencement ?

Maintenant que nous avons brièvement abordé la différence entre le référencement et le marketing de contenu, allons au fond de ce qu'est l'écriture SEO.

Le référencement est ce qui génère un trafic de qualité en attirant le maximum de visiteurs sur votre site Web. Le marketing de contenu, d'autre part, implique l'utilisation d'informations précieuses qui sont pertinentes pour votre public cible pour orienter les clients et les clients générateurs de profits vers votre plate-forme numérique.

Donc, en un mot, le référencement consiste à optimiser le contenu même que vous avez créé pour attirer votre segment de marché à l'aide de mots clés puissants. Ces mots-clés sont dispersés de manière adéquate sur tout votre site Web, y compris les pages de destination, les articles, les blogs, les pages de description de produit - vous l'appelez - afin que votre contenu soit mieux classé que le contenu de tout autre site affiché sur la page de résultats du moteur de recherche.

Le but principal de l'intégration de la rédaction SEO dans votre contenu est simplement d'attirer l'attention des bonnes personnes sur la bonne information qui non seulement les intéressera, mais résoudra également leurs problèmes.

Mais utiliser le référencement pour mobiliser un trafic de haute qualité n'est pas une promenade de santé. Il faut un expert en référencement qualifié pour effectuer les mises au point nécessaires, les modifications régulières et utiliser une optimisation ciblée pour générer un trafic substantiellement rentable via des sources organiques.

Comprendre le marketing de contenu

Avant de nous lancer dans la définition du marketing de contenu, célébrons d'abord les écrivains derrière l'écran qui font un travail fantastique en créant un contenu stellaire, attrayant et perspicace pour renforcer leur stratégie de marketing de contenu .

Ils sont connus sous le nom de rédacteurs ou, dans ce cas, de rédacteurs Web.

La rédaction de contenu, également connue sous le nom de rédaction, est une forme de vente redéfinie. Au lieu de faire du porte-à-porte pour vendre votre produit ou promouvoir votre service en personne, les rédacteurs créent un contenu qui invite le lecteur/utilisateur à cliquer sur le bouton "acheter" ou "s'abonner".

Comment font-ils cela, vous pouvez demander? C'est vrai, à travers les mots. Des mots puissants et convaincants qui poussent l'utilisateur à passer à l'action sans même le rencontrer en personne !

Mais qu'est-ce qui différencie un rédacteur d'un rédacteur SEO ? Peu de différence, en fait.

Un rédacteur est chargé de créer une copie persuasive pour les articles, les promotions, les publicités, l'engagement des clients, etc. Un rédacteur SEO recherche et intègre des mots-clés pertinents pour garantir que le contenu disponible se classe plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Un rédacteur SEO fera également un effort supplémentaire pour adapter le contenu en ajoutant ou en supprimant des mots clés en fonction des exigences de Google (comme la suppression ou l'ajout de certaines phrases ou mots clés). Cela garantit que le contenu reste frais et continue d'être bien classé et attire l'attention du public souhaité.

Revenons maintenant à la discussion sur le marketing de contenu.

Comme le mot l'indique, le marketing de contenu signifie utiliser du contenu pour commercialiser votre produit ou service sur un paysage numérique tel que votre site Web et les plateformes de médias sociaux pour gagner plus de traction. Cependant, quel que soit le degré de persuasion, d'envoûtement et d'articulation de votre contenu, il ne peut pas exceller sans l'aide du référencement.

Et la même chose s'applique vice versa. Votre stratégie de référencement est rendue infructueuse si votre contenu est terne. Le référencement ne doit pas être considéré comme une sorte de potion magique pour corriger les insuffisances de votre blog et de votre contenu Web. C'est simplement un ingrédient à associer à un contenu cohérent et impeccablement détaillé pour apparaître sur les pages de résultats de recherche et triompher du contenu de ses rivaux.

Comment alimenter le référencement avec le marketing de contenu de haut niveau

Jusqu'à présent, nous avons compris que le référencement et le marketing de contenu sont deux pois dans une cosse - l'un ne peut pas vivre sans l'autre. Voici quelques façons dont le référencement et le marketing de contenu peuvent être utilisés dans une coalition pour faire monter en flèche votre plan de marketing de contenu.

Gardez à l'esprit les moteurs de recherche

Adaptez votre contenu d'une manière que le moteur de recherche comprendra. Et non, nous ne voulons pas dire en ajoutant des mots-clés à votre contenu. Nous voulons dire décomposer votre contenu - que ce soit votre page Web ou votre page de blog en segments de sujets individuels afin que le moteur de recherche puisse clairement comprendre de quoi parle votre page et la cataloguer en conséquence.

Par exemple, si vous avez un site Web de nettoyage de meubles, vous ne voulez pas mélanger le nettoyage de tapis et le nettoyage de tissus d'ameublement sur la même page. Vous devrez créer une page distincte pour chaque service, détaillant autant d'informations que nécessaire et utilisant des mots-clés pertinents pour ce service particulier. Plus vous ciblez étroitement votre contenu à l'aide de la rédaction SEO, mieux le moteur de recherche attribuera votre page sur la page de résultats du moteur de recherche.

Publiez régulièrement du contenu

Les moteurs de recherche indexent non seulement votre page et affichent des résultats très bien classés, mais ils observent également la fréquence à laquelle vous publiez de nouveaux contenus. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles vous ne devriez jamais vous relâcher dans la mise à jour ou la refonte de votre ancien contenu pour vous conformer à la dernière politique de référencement de Google.

Diffuser régulièrement du contenu – en particulier du nouveau contenu – signifie une chose ; que vous restez toujours pertinent pour votre public en utilisant un contenu SEO optimisé pour générer du trafic. La publication régulière est également excellente car elle vous donne la possibilité d'ajouter plus de mots-clés et de sujets à votre liste de recherche et vous positionne comme une autorité fiable avec un large éventail de sujets et de sous-sujets à offrir à ses utilisateurs.

Optimisation technique

C'est un aspect auquel beaucoup ont tendance à accorder moins d'importance. L'optimisation technique est essentielle pour garantir que vos pages Web restent pertinentes pour le moteur de recherche. Il n'y a pas de place pour les liens brisés et les codes d'erreur qui peuvent compromettre votre classement dans les moteurs de recherche.

L'optimisation technique consiste à optimiser les URL. Cela aide le moteur de recherche à trouver les sous-pages associées, puis à catégoriser stratégiquement les différentes parties de votre site Web. Pour ce faire, il s'approprie les métadonnées et les balises telles que les balises de titre et les balises d'en-tête pour présenter le contenu de manière organisée afin qu'il soit facile à identifier pour le moteur de recherche. S'approprier les balises signifie également une indexation bien améliorée et, par conséquent, une expérience utilisateur bien améliorée.

Comprendre la page 1 de Google

Comprendre et appliquer le référencement et le marketing de contenu, c'est bien beau, mais déterminer quel type de contenu se classe le mieux sur la ^1ère page de Google, c'est en fait comprendre la page 1 de Google.

Il est impératif que les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing comprennent la première page de Google pour identifier le type de contenu qu'ils doivent écrire pour arriver au sommet. Il existe différents types de contenu qui se classent bien, et ce sont :

• Définitions, articles longs, graphes de connaissances
• Billets de blog
• Recherches sans clic comme la conversion de devises, la météo, les fuseaux horaires, etc.
• Galerie photos et visuels
• Fiches produits
• Cartes et résultats locaux
• Vidéos
• Tweets, top stories et derniers titres de l'actualité
• Les canaux de médias sociaux d'une marque comme Facebook, Twitter ou le profil Instagram

Donc, avec ce qui précède à l'esprit, vous voudrez écrire votre contenu en fonction des résultats affichés sur la page 1, y compris les sujets et les mots clés qu'il affiche.

Comment le référencement a-t-il évolué au-delà des présupposés ?

L'optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin depuis ses débuts et la tristement célèbre pratique de spammer des liens et de bourrer de mots clés pour se classer haut et puissant sur Google. Heureusement, ces jours sont révolus depuis longtemps et tous nos remerciements vont aux algorithmes en constante évolution de Google.

Continuez à lire pour savoir comment le référencement a évolué au fil des ans.

Contenu qualitatif > Contenu quantitatif

Depuis que le marketing de contenu a été reconnu et applaudi dans le cadre d'une stratégie de marketing SEO réussie, le contenu de remplissage et de spam bourré de mots-clés a été jeté par la fenêtre.

Grâce à la mise à jour de Google Panda en 2011, la mauvaise qualité et la mauvaise teneur en substances ont été abaissées dans le classement. À son tour, un contenu de qualité supérieure qui ne compromettait pas la fourniture d'informations précieuses a été classé en tête de liste. Cela a permis d'éloigner les créateurs de contenu fantaisistes dont le seul but était de se classer haut sur Google, que leur contenu soit lisible ou non ou fournisse des solutions à leur public.

Priorité au mobile

Depuis la sortie de l'iPhone en 2007, il y a eu un exode substantiel du bureau vers le mobile à des fins de navigation. Avec cela, davantage de sites Web ont dû devenir conviviaux pour les utilisateurs mobiles afin d'accueillir parfaitement les immigrants de bureau sur leur nouvelle terre numérique.

En fait, les sites Web n'ont pas eu le choix en la matière. Google a clairement indiqué qu'il fallait récompenser les sites adaptés aux mobiles en les indexant et en les classant bien sur la page de résultats de recherche Google.

La disparition des schémas de liens

Au début de l'utilisation de Google, il était courant de participer à des affaires louches pour augmenter votre classement. Beaucoup ont utilisé des schémas de création de liens afin que leurs sites Web aient plusieurs faux liens provenant de diverses sources pour se classer en tête.

Cette pratique a été démolie depuis longtemps, Google pénalisant, radiant et interdisant les sites Web qui exécutent des techniques de chapeau noir. Désormais, Google préfère les sites Web qui ont obtenu des liens de manière organique via des publications d'invités ou qui ont obtenu des backlinks d'autres sites Web crédibles et pertinents.

Remarque finale

Pour conclure, il est indéniable que le contenu et le référencement sont nécessaires pour travailler en alliance pour attirer et attirer les visiteurs vers un contenu frais, pertinent et bien écrit. Si vous envisagez de vendre un produit, vous avez certainement besoin d'un contenu de qualité supérieure qui attire l'attention de vos utilisateurs - et cela ne peut se faire sans une rédaction de contenu SEO de première classe.  

Parce que si vous avez écrit une copie convaincante pour votre produit sans référencement, votre public ne pourra pas vous trouver. Et s'ils ne peuvent pas vous trouver, vous, votre produit ou votre service, est-ce vraiment efficace pour un plan de marketing de contenu ? Nous pensons que non !

En conclusion, ils doivent tous deux travailler en coordination pour produire des résultats lucratifs. N'oubliez pas que le référencement et le marketing de contenu sont explosifs ensemble.