6 leçons de marketing de contenu à utiliser en 2023

En tant que communauté d'affaires, nous avons traversé plusieurs années sans précédent qui ont bouleversé notre façon de faire des affaires et de vivre nos vies. Bien que 2022 nous ait fait revenir à certains aspects de la normalité, ce n'était toujours pas une exception.

Même si nous sommes revenus dans un monde pré-pandémique, les comportements et les désirs des consommateurs ont changé. 2022 a donné du fil à retordre aux spécialistes du marketing alors que les consommateurs se serraient la ceinture et réévaluaient leurs dépenses. 2023 verra probablement des changements similaires dans les habitudes de consommation, car l'utilisation d'applications pour suivre les dépenses a augmenté de 9 % cette année.

Avant de tirer la sonnette d'alarme, cela ne signifie pas que vos profits sont condamnés. Cela signifie que les entreprises qui prêtent attention aux leçons de marketing apprises en 2022 auront beaucoup plus de facilité à atteindre leurs objectifs.

Les entreprises les plus performantes savent qu'elles peuvent s'adapter à ces besoins changeants grâce à leur marketing de contenu. Continuez à lire pour vous plonger dans les leçons de contenu que les spécialistes du marketing tirent en 2023.

6 leçons de marketing de contenu à prendre en 2023

Leçon 1 : Réévaluez votre budget de marketing de contenu

Avec près de 43 % des internautes déclarant utiliser des bloqueurs de publicités, modifier vos offres et ajuster votre langage marketing peut ne pas suffire. Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent une connexion, au-delà de l'engagement, ils veulent des entreprises qui comprennent leurs besoins plutôt que d'être traitées comme une seule personne.

Les consommateurs savent que les publicités ne sont pas une expérience personnalisée et ils sont heureux d'ignorer les messages de marketing de masse. Les meilleures entreprises savent que plus de publicités ne les sauveront pas, mais investir dans une solide stratégie de marketing entrant peut le faire.

Comme avec la plupart des choses dans la vie, vous obtenez ce que vous payez avec le contenu et les entreprises qui n'investissent pas dans cet outil important ne voient pas le retour pour une raison. Pour attirer de nouvelles entreprises, le contenu doit être engageant ou éducatif. Chaque élément de contenu doit ajouter de la valeur au consommateur, sinon il n'a aucun pouvoir marketing.

L'année prochaine devrait voir de nombreuses équipes déplacer les budgets des clics vers les vidéastes et les créateurs de contenu. Si vous investissez pour être la source d'information incontournable dans votre créneau, vous vous établirez comme un leader dans cet espace.

Leçon 2 : Prévoyez d'intégrer du contenu interactif

Oui, nous savons que la durée d'attention est de plus en plus courte, mais ce n'est pas la raison pour laquelle le contenu interactif est si efficace. Les êtres humains sont similaires mais uniques et chacun traite l'information différemment. Certaines personnes sont des lecteurs, donc les blogs et les articles traditionnels les attireront tandis que d'autres préfèrent entendre les informations, ce qui signifie qu'ils seraient à la recherche de vidéos ou de podcasts.

Le contenu interactif va au-delà de votre blog ou vidéo traditionnel car il oblige l'utilisateur à s'engager activement pour obtenir le contenu. Cela peut inclure :

• Jeux
• Quiz
• Tests et évaluations de personnalité
• Les sondages
• Évaluations
• Calculateurs de coût ou de retour sur investissement
• Webinaires interactifs
• Livres électroniques interactifs

Le contenu interactif peut également vous donner des moyens de rendre votre contenu plus efficace, car bon nombre d'entre eux peuvent être créés à partir d'un article ou d'une vidéo existants.

Leçon 3 : Le passage à la vidéo et au virtuel est réel

Il faut beaucoup plus de temps aux entreprises pour s'adapter aux tendances numériques qu'aux particuliers, mais si vous ne maîtrisez pas déjà la vidéo et que vous ne vous aventurez pas dans les mondes virtuels, vous allez prendre du retard.

La popularité d'applications comme TikTok et Instagram's Reels a clairement montré que les marques doivent commencer à adopter pleinement la vidéo si elles veulent rester pertinentes dans le paysage marketing d'aujourd'hui. Une excellente stratégie de marketing vidéo pour l'année prochaine garantira que de précieux dollars de marketing ne seront pas dépensés pour du contenu qui ne convertit pas !

Bien que nous soyons encore un peu loin d'un véritable « métaverse », cela ne signifie pas que les marques n'ont pas déjà commencé à déterminer où se situent les opportunités marketing dans ces univers numériques.

Même s'il semble que votre entreprise est à des années-lumière de participer au marketing VR, le reste du monde ne l'est pas.

Leçon 4 : Créer une meilleure expérience de contenu

Les stratégies de contenu ne doivent pas être quelque chose que vous définissez et oubliez. Les comportements, les préférences et la familiarité des consommateurs avec votre marque changent avec le temps, ce qui signifie que la même campagne ne sera pas toujours aussi efficace. Il est important de revenir en arrière et de réévaluer les éléments clés du contenu et de se demander si ce flux aide toujours à faire avancer les clients tout au long de leur parcours.

L'objectif du marketing de contenu n'est pas de produire autant de contenu que possible, mais de créer des outils utiles pour vos clients afin que vous commenciez à établir une relation durable avec eux. Lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu, il est important de se demander comment chaque élément ajoute de la valeur au client. Si ce n'est pas le cas, cette campagne devrait être ramenée à la planche à dessin.

Mettez-vous à la place de votre consommateur. Le contenu qu'ils reçoivent est-il éducatif, utile ou divertissant ?

La marque n'est qu'une pensée passagère pour la plupart des consommateurs. Il faut se démarquer en apportant de la valeur. Attendez-vous à voir les entreprises les plus performantes mettre en œuvre de nouvelles stratégies de personnalisation et d'hyper-personnalisation.

Leçon 5 : Penchez-vous sur le SEO

Créer tout le contenu de la meilleure qualité au monde ne contribuera pas à stimuler les affaires si personne ne peut le trouver. C'est pourquoi le référencement et le marketing de contenu sont toujours allés de pair. Doubler une stratégie de contenu signifie qu'il devra également y avoir un élément de référencement. Cela pourrait ne pas ressembler à ce à quoi vous êtes habitué.

Pour l'année à venir, attendez-vous à voir moins d'accent sur les mots-clés et le classement des pages et plus sur la chasse aux tendances. Le référencement sera toujours crucial pour indexer le contenu important et les pages clés, mais les équipes de référencement qui ne surveillent pas encore les tendances de recherche voudront l'intégrer dans leurs plans.

Lorsqu'il est bien fait, le référencement peut grandement aider à éclairer votre stratégie de marketing de contenu en alertant l'équipe de contenu lorsqu'il y a un changement dans la popularité d'une certaine phrase. Les informations sur les tendances peuvent également être utilisées pour planifier des calendriers éditoriaux dans lesquels des tendances saisonnières ou annuelles spécifiques peuvent être planifiées à l'avance.

Leçon 6 : Tirer parti des stratégies de contenu empathique

De plus en plus de consommateurs tiennent les entreprises responsables de leur impact environnemental et social. Les clients d'aujourd'hui sont pointilleux sur qui et où ils achètent parce qu'ils veulent soutenir des marques qui correspondent à leurs valeurs.

Des sondages ont montré que les consommateurs veulent que les marques aient une boussole morale. Près de 38 % des consommateurs ont déclaré vouloir que les entreprises soient socialement responsables et réduisent leur impact environnemental.

C'est pourquoi tant de marques se sont concentrées sur le fait d'être plus humaines et cela ne va pas disparaître de sitôt. H&M, par exemple, propose des boîtes de recyclage dans des magasins du monde entier où les consommateurs peuvent déposer un sac de vêtements anciens ou non désirés en échange d'un coupon de remerciement pour leur prochain achat. Nespresso propose un programme de recyclage pour ses dosettes de café en aluminium. Ces initiatives reconnaissent l'impact des entreprises dans ces industries et montrent publiquement ce qu'elles font pour le réduire.

Les entreprises qui cherchent à tirer parti du contenu empathique doivent provenir d'un endroit fidèle à la marque, sinon les clients s'empresseront de le qualifier de performance. Ce type de marketing ne sera efficace que si l'entreprise est vraiment disposée à prendre position.

Regarder vers l'avant

Le marketing de contenu évolue pour correspondre aux comportements des consommateurs et les consommateurs ont été assez clairs sur ce qu'ils veulent (et ne veulent pas) voir des marques. Les entreprises qui écoutent domineront l'année prochaine.