Pourquoi le marketing de contenu est nécessaire pour une stratégie marketing solide - Partie 1

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Il n'est pas surprenant que le marketing de contenu soit un élément essentiel d'une stratégie marketing solide. Prenez un moment pour réfléchir à l'importance du contenu aujourd'hui. Vous le voyez partout; c'est sur les sites Web, dans les blogs, sur les panneaux d'affichage, à la télévision, dans les médias sociaux, même à la radio. Le contenu à son niveau le plus élémentaire est partout et il est continuellement utilisé pour stimuler les campagnes marketing d'innombrables façons à travers le monde. À mesure que nous devenons de plus en plus numérisés, cela ne devient que de plus en plus apparent. Le dicton commun "le contenu est roi" n'est pas dit encore et encore sans raison. Cela étant dit, nous pouvons affirmer que le contenu régit le monde numérique.

Avec autant de contenu partout, cela peut rapidement devenir écrasant, quant à la bonne façon de l'utiliser pour dynamiser votre propre entreprise. Non seulement le contenu est crucial pour maintenir votre stratégie marketing, mais il est également très polyvalent. Le contenu se présente sous de nombreuses formes différentes et peut être partagé et utilisé via une variété de canaux, où il peut toucher plusieurs publics. Si votre contenu répond efficacement aux préoccupations ou aux intérêts de votre lecteur ciblé, vous ne favoriserez pas seulement l'engagement qui contribuera à dynamiser votre entreprise, ce qui conduira à des conversions potentielles ! Bien sûr, cela prendra du travail et un plan solide. Et c'est là que la construction d'une stratégie de marketing de contenu entre en jeu. Avec la bonne approche sur mesure grâce à un plan de marketing de contenu, votre entreprise peut connaître un grand succès.

La puissance de la stratégie de marketing de contenu

La vérité est que le marketing de contenu n'est plus un luxe mais une nécessité. Si vous voulez réussir et élaborer une stratégie marketing solide et performante, vous devez disposer d'un plan de marketing de contenu entièrement développé. Vous devez l'intégrer à votre approche marketing pour une notoriété optimale de votre marque. Le marketing de contenu offre un trésor d'avantages qui peuvent avoir des effets positifs durables sur votre entreprise.

Aujourd'hui, de nombreux spécialistes du marketing B2B d'entreprises de toutes tailles et de tous secteurs profitent des avantages du marketing de contenu lucratif. L'une des principales raisons derrière cela est que le contenu pousse la génération de la demande au premier plan dans ce que l'on appelle l'approche Full-Funnel Marketing. Le marketing en entonnoir complet est un style de marketing qui peut être utile pour laisser une impression durable à ce client potentiel et à sa décision d'acheter.

L'entonnoir fonctionne avec la partie supérieure atteignant le public ciblé (y compris ceux qui ne recherchent peut-être pas encore vos produits ou services). La partie inférieure de l'entonnoir se concentre sur les prospects que vous avez acquis jusqu'au point d'achat. Vous pouvez utiliser le contenu pour garder votre entreprise au premier plan dans l'esprit de vos clients potentiels, avec ce modèle. Le modèle est assez simple mais très efficace. Le contenu aide à générer de la demande en stimulant la notoriété qui conduit à l'engagement, ce qui conduit à des conversions plus tard.

Construire une stratégie de marketing de contenu efficace dans cet esprit est la clé pour créer une image de marque forte, un marketing par moteur de recherche (SEM) réussi, une optimisation des moteurs de recherche (SEO) et une amélioration des relations publiques. De plus en plus d'entreprises en profitent. Selon le rapport 2015 Benchmarks, Budgets, and Trends du Content Marketing Institute, 86 % des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu. Ils ont également constaté que 70 % des spécialistes du marketing B2B prévoient d'augmenter les dépenses de marketing de contenu l'année prochaine. Nous pouvons donc affirmer en toute sécurité que le marketing de contenu est devenu une évidence et qu'il est là pour rester, c'est pourquoi VOUS avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu.

La stratégie est la "sauce secrète" d'un marketing de contenu efficace

À la base, le marketing de contenu est une question de stratégie. Et bien que certains spécialistes du marketing ne considèrent pas initialement le marketing de contenu comme une opération stratégique, ils devraient le faire. Si vous voulez de meilleurs résultats, il est maintenant temps de commencer à inclure des efforts stratégiques dans votre recette de marketing de contenu. La même étude du Content Marketing Institute a révélé que 54% des spécialistes du marketing B2B les plus efficaces avaient un plan de marketing de contenu alimenté par une stratégie documentée. Ceux qui ont accordé une attention particulière à leurs efforts stratégiques lors de l'élaboration de leur plan de marketing de contenu sont ceux qui ont vu les résultats les plus efficaces pour leur entreprise.

Commencer votre plan de marketing de contenu

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, a déclaré que ceux qui souhaitent créer leur propre programme de marketing de contenu devraient d'abord commencer par se concentrer sur le type de contenu clé sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Cela signifie que vous devez décider si vous souhaitez travailler avec du contenu audio, textuel et visuel. Ensuite, vous devez ensuite choisir une plate-forme clé particulière avec laquelle vous prévoyez de diffuser votre contenu. Sera-ce via un blog ou un site Web? Sera-ce par le biais d'un canal de médias sociaux comme Facebook ou Twitter ? Peut-être que ce pourrait être via iTunes ou sur YouTube. Hachez ces détails en premier. Cela vous aidera à jeter des bases solides pour votre plan plus tard.

Une fois que vous avez maîtrisé les éléments clés ci-dessus, concentrez-vous ensuite sur un créneau défini. Cela vous aidera à découvrir à votre tour le type de public auquel vous souhaitez vous présenter. Plus votre marché de niche est bien défini, plus il vous sera facile de mieux définir votre public. Identifier le marché de niche est une merveilleuse façon de vraiment réduire le terrain de jeu afin que vous puissiez aborder votre plan de marketing de contenu avec une stratégie concentrée. Si nous regardons comment était le marketing de contenu il y a cinq ans, par opposition au marketing de contenu aujourd'hui, que verrons-nous ? Nous verrons que nous avons parcouru un long chemin depuis lors. Les premiers jours de l'expérimentation des données et des campagnes marketing aléatoires sont révolus depuis longtemps.

De nos jours, les entreprises commencent à construire une approche intelligente, plus intégrée et stratégique de leur stratégie de marketing de contenu. Aujourd'hui, nous en avons appris davantage sur les types de contenu qui stimulent le mieux les affaires et nous avons également appris comment nous pouvons l'intégrer dans notre processus de marketing créatif. Définir votre créneau dès le début en fait partie.

Avoir hâte de

Lorsqu'il s'agit d'une stratégie de contenu impressionnante, la planification et l'exécution sont importantes. Mélanger soigneusement la publicité avec des informations relatives afin de fidéliser l'audience est le ticket d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Si vous souhaitez devenir un leader de l'industrie et éventuellement devenir une marque dont il faut parler, placez le marketing de contenu au centre de votre attention. Peu importe qui vous êtes ou quel que soit votre budget, il est possible de développer une stratégie marketing gagnante grâce à un marketing de contenu efficace. Nous approfondirons encore plus les détails de l'élaboration d'un plan de marketing de contenu solide dans notre prochain article expliquant pourquoi le marketing de contenu est nécessaire pour un plan marketing solide.