10 conseils de marketing de contenu que vous devez connaître

Le marketing de contenu est l'une des stratégies promotionnelles numériques les plus importantes d'aujourd'hui. Je sais que je suis peut-être partial, mais je promets, objectivement, que c'est vrai. Parlons donc de la façon de faire du marketing de contenu correctement.

Vous pouvez trouver de nombreux sites qui répertorient les tactiques, donc je ne vais pas perdre votre temps avec ça - je vais me concentrer sur 10 conseils pratiques et des exemples concrets pour mettre l'apprentissage en pratique.

Voici comment faire passer le message de votre marque à votre public cible et gagner le marché dans votre créneau. Ceux-ci fonctionnent aussi bien pour les entreprises de toutes tailles et de toutes étapes, que vous recherchiez des conseils de marketing de contenu pour les petites entreprises, des conseils de marketing de contenu pour les startups ou des stratégies adaptées aux applications d'entreprise.

Plongeons dedans.

1. Fixez-vous des objectifs clairs et mesurables

Commencez par des objectifs clairs et mesurables. Lorsque vos objectifs marketing sont précis et quantifiables, vous pouvez évaluer vos performances de manière objective. Cela vous permet d'effectuer des ajustements basés sur les données et de vous orienter vers vos objectifs. Il vous avertit également lorsque vous vous écartez du cap.

Comment faire

Sélectionnez des indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer les activités marketing que vous souhaitez suivre. Ensuite, mesurez vos chiffres actuels pour établir une ligne de base et définir des repères.

Similarweb facilite la définition d'objectifs mesurables en vous fournissant non seulement des outils de suivi de tableau de bord KPI, mais également des recherches concurrentielles, qui vous permettent de comparer vos performances à celles d'autres entreprises de votre secteur. Par exemple, vous pouvez exploiter des données d' analyse comparative spécifiques à l'industrie pour le trafic Web, vous donnant des informations sur les visites mensuelles moyennes, la durée des visites, le taux de rebond et l'utilisation de l'appareil.

Exemple

Certaines des mesures de marketing numérique les plus importantes que vous pouvez utiliser incluent :

• Trafic du site Web : il peut être mesuré pour l'ensemble de votre site ou segmenté par canal
• Taux de sortie : Combien de fois les visiteurs quittent votre site à partir d'une page donnée
• Taux d'engagement : la fréquence à laquelle les abonnés prennent des mesures, comme aimer ou partager du contenu
• Temps moyen sur la page
• Taux de rebond : fréquence à laquelle les visiteurs quittent une page sans effectuer l'action souhaitée)
• Taux de conversion
• Coût d'acquisition client (CAC)
• Retour sur investissement (ROI)

Ce ne sont là que quelques-uns des KPI marketing les plus courants. Les mesures que vous devez suivre dépendent de vos objectifs de marketing de contenu.

2. Connaissez votre public cible

Identifiez votre audience pour la toucher plus facilement. Lorsque vous définissez qui est votre public, vous pouvez déterminer les canaux qu'il utilise. Cela vous aide également à identifier ce dont ils ont besoin. Et c'est à ce moment-là que vous créez un contenu adapté à leurs intérêts - intelligent.

Comment faire

Pour définir votre marché cible, commencez par créer des buyer personas représentant les principaux segments de votre audience. Les personas d'acheteur classent les segments d'audience en fonction de la démographie, des préférences de communication, des objectifs d'achat et des besoins. Vous pouvez télécharger un modèle de persona d'acheteur pour vous aider à configurer vos propres personas.

Remplissez vos catégories de modèles avec des informations basées sur des études de marché sur vos propres clients, votre secteur et l'analyse de vos concurrents . Vous pouvez également trouver des influenceurs qui peuvent promouvoir votre contenu sur des plateformes spécifiques utilisées par votre public.

Exemple

Imaginez que vous êtes un détaillant de commerce électronique cherchant à développer du contenu pour votre public. Vous pouvez utiliser les outils d'analyse comportementale et d' informations sur l'audience de Similarweb pour analyser où les visiteurs de votre site Web passent du temps en ligne, où ils se trouvent, leurs caractéristiques démographiques et quels sont leurs intérêts.

3. Prioriser l'expérience du lecteur

Les développeurs Web s'efforcent de rendre les sites Web conviviaux afin que les visiteurs apprécient la navigation et soient plus susceptibles de se convertir. Le même principe s'applique à la priorisation de l'expérience du lecteur dans le marketing de contenu. Pour obtenir l'effet souhaité, votre contenu doit susciter la réponse émotionnelle et cognitive souhaitée et conduire à une action de suivi de la part du lecteur.

Comment faire

Façonner l'expérience du lecteur dépend à la fois de votre contenu lui-même et de sa conception. Utilisez votre étude de marché pour vous assurer que vous abordez des sujets et des mots-clés qui correspondent aux intérêts de votre public. Présenter des informations qui répondent à leurs besoins et propose des solutions. Inclure un appel à l'action pour obtenir la réponse de suivi souhaitée. Du côté de la conception, donnez la priorité à la lisibilité en utilisant des éléments tels que des titres et des listes pour rendre le contenu plus facile à digérer.

Exemple

Un excellent format pour donner la priorité à l'expérience du lecteur est un article pratique . Un format pratique vous permet d'indiquer à votre lecteur directement dans votre titre de quoi parle votre contenu. Cela le rend pertinent pour les lecteurs et convivial pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez structurer un article pratique sous la forme d'une liste ou d'une série d'instructions étape par étape, ce qui le rend facile à lire. Notez que cela fonctionne aussi bien comme stratégie de marketing vidéo que pour le contenu écrit.

4. Suivez le modèle HHH avec des piliers et des clusters

"HHH" signifie le modèle de marketing de contenu "héros, hub, hygiène", un processus de création de contenu développé à l'origine par Google en tant que stratégie de marketing vidéo pour YouTube, puis adapté pour d'autres canaux promotionnels. Ce modèle divise le contenu en trois catégories :

• Contenu sur l'hygiène : contenu permanent qui attire de nouveaux lecteurs avec des mots-clés et des sujets traitant des intérêts populaires, généralement par le biais de formats tels que des guides pratiques et des listes de FAQ
• Contenu Hub : contenu, qui a tendance à être plus axé sur les canaux sortants. Le contenu du hub consiste principalement à mettre en valeur votre autorité sur un sujet et à engager votre public.
• Contenu héros : contenu exceptionnel destiné à accroître la notoriété de votre marque auprès du grand public

Avec la stratégie HHH, la majorité de votre contenu entre dans la catégorie de l'hygiène, le contenu du hub comprenant le deuxième segment le plus important de votre contenu et le contenu des héros constituant le segment le plus petit. Dans ce modèle, le contenu peut être organisé en guides de pages piliers, chacun avec ses propres groupes de sujets qui consistent en un contenu lié à un thème général. Cette stratégie vous permet de créer un contenu convivial pour Google conçu pour plaire à tous les segments de votre marché cible à toutes les étapes de votre entonnoir marketing.

Comment faire

Pour appliquer la stratégie HHH, créez un calendrier de contenu pour chacune des trois grandes catégories. Commencez par créer du contenu sur l'hygiène, le cheval de bataille de la stratégie HHH. Développez le contenu du hub pour développer des groupes de sujets intéressants pour vos abonnés sur les réseaux sociaux et vos abonnés par e-mail. Développez du contenu de héros destiné à un public de masse, tel que du contenu de vacances saisonnier.

Exemple

Nous avons rassemblé un certain nombre d' exemples de pages piliers qui illustrent la stratégie HHH en action. Par exemple, l'une de nos propres pages piliers explique comment construire une stratégie de marketing de contenu . Il fournit une liste claire de lignes directrices. Il utilise un format lisible, facile à naviguer et comprend des mots-clés et des liens internes pour promouvoir le référencement .

Dans le domaine du marketing de contenu de notre blog, nous montrons comment rédiger un article optimisé pour le référencement . Cette pièce illustre comment étoffer un groupe de sujets.

Prenez le modèle ci-dessous et commencez à travailler notre stratégie HHH.