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Il y a maintenant plus de 600 millions de blogs et près de 2 milliards de sites Web (et plus), mais près de 91 % ne reçoivent aucun trafic de Google.

Pourquoi?

Un facteur majeur : les responsables du marketing numérique n'ont pas toujours les bons processus et outils en place pour créer et distribuer un contenu de haute qualité.

Un article de blog SEO apparemment simple nécessite plus que… de l'écriture.

Il faut une recherche de mots-clés, une recherche de sujet, un contour, une édition, une optimisation, une création d'image et un plan de distribution.

Et il faut une stratégie globale de marketing et de mesure du contenu - sinon, vous pouvez vous retrouver avec des problèmes de référencement comme la cannibalisation des mots clés.

Ou pire, un contenu qui ne résonne pas avec votre public cible.

(Le marketing de contenu peut également englober les podcasts, les vidéos et les médias sociaux organiques, mais dans cette histoire, nous allons nous concentrer principalement sur les articles de blog.)

Tout cela peut sembler beaucoup de responsabilité, mais la bonne boîte à outils aide. Beaucoup.

Pour cet article, nous avons demandé à des spécialistes du marketing de contenu expérimentés quels outils de marketing de contenu ils utilisent à chaque étape du processus de production pour créer un travail percutant.

Rencontrez nos sources.

• Brynn Johnson , fondateur et pigiste chez Swandive Co
• Spécialiste du marketing de contenu Beth Owens
• Maddy Osman , le spécialiste du marketing de contenu derrière The Blogsmith
• Nelson Jordan , responsable marketing chez Obodo
• Marketing et écrivain indépendant Sammi Dittloff
• Adrianne Barnes , experte en messagerie et audience chez Best Buyer Persona
• Josh Spilker , responsable du marketing chez Friday.app
• Dayana Mayfield , stratège SEO et RP chez Pitch & Profit
• Jessica McCune , spécialiste indépendante du marketing de contenu
• Alessandra Colasi , vice-présidente du marketing chez MailShake

8 types d'outils de marketing de contenu, expliqués

La mise en place d'un flux de travail de production de contenu réussi nécessite la bonne pile technologique, celle qui encourage une approche scientifique de la création et de la distribution de contenu.

Nous pouvons diviser les outils utilisés par ces experts en huit catégories :

1. Les outils de recherche de contenu aident les rédacteurs et les spécialistes du marketing de contenu à comprendre ce que leur public cible recherche et à trouver des informations pertinentes à partager sur le sujet.
2. Les outils de recherche de contenu mettent en relation les rédacteurs avec des experts pour les aider à raconter une histoire convaincante et précise.
3. Les outils de rédaction de contenu rationalisent le processus de rédaction.
4. Les outils d'optimisation de contenu aident les spécialistes du marketing de contenu à générer du trafic à partir de canaux tels que la recherche organique.
5. La conception de contenu et les outils vidéo transforment les spécialistes du marketing de contenu axés sur l'écriture en équipes de conception graphique et en vidéastes.
6. Les systèmes de gestion de contenu (CMS) permettent aux spécialistes du marketing de contenu de publier leur contenu écrit sans impliquer un développeur Web.
7. Les outils de distribution de contenu aident les équipes à partager leur contenu, car le marketing de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur publier !
8. Les outils de mesure et d'analyse de contenu permettent aux spécialistes du marketing de contenu d'évaluer les performances de leur contenu par rapport aux KPI. Cela signifie du trafic et des sessions de page, mais implique également des mesures d'entonnoir telles que les conversions.

Les spécialistes du marketing de contenu les plus qualifiés utilisent souvent plusieurs outils par catégorie. Découvrons leurs favoris, catégorie par catégorie.

Outils de recherche de contenu

Un excellent marketing de contenu aide votre public à trouver les réponses dont il a besoin - et c'est votre entreprise qui les fournit ! Vous devenez une source de confiance.

Alors, de quelles réponses votre public a-t-il besoin ?

Ces outils aident à répondre à cette question. Voici les neuf outils de recherche de mots clés et de concurrents les plus populaires pour les spécialistes du marketing de contenu.

1.Google.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu, les rédacteurs et les référenceurs
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : recherche de requêtes et de mots clés associés

Google s'est quelque peu éloigné de ses racines en tant qu'annuaire de toutes les pages sur Internet. Désormais, avec des extraits et des sections en vedette, une recherche révèle plus qu'une simple liste de concurrents - et les spécialistes du marketing de contenu peuvent exploiter les nouveaux détails SERP dans leurs stratégies.

Par exemple : les spécialistes du marketing de contenu tirent fréquemment des idées de contenu des termes de suggestion automatique de Google dans le menu déroulant de recherche, de la section "Les gens demandent également" en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et des "Recherches associées" en bas du SERP. .

"Google vous dira quels mots-clés associés à longue traîne rechercher gratuitement", a souligné Lauren Pope, spécialiste du marketing SEO et du contenu Oracle, dans un article sur LinkedIn.

Par exemple, si vous avez vendu… des écureuils, vous pouvez cibler le mot-clé (ou phrase clé) « ce que font les écureuils toute la journée », dans la section « Les gens demandent aussi », dans un article de blog.

2. Google Tendances.

• Idéal pour : tous les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : aperçu du sujet

L'un des nombreux cadeaux Google, Google Trends vous donne une impulsion sur le marché de la recherche en pointant sur le volume relatif d'un terme de recherche et sur les hausses et les baisses des tendances de recherche.

Les gens googlent-ils réellement le sujet sur lequel vous écrivez ? (Si non, pourquoi écrivez-vous à ce sujet ?)

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent souvent Google Trends pour justifier leurs décisions de contenu avec des données. Cela renforce l'argument selon lequel les lecteurs se soucient de ce sur quoi ils écrivent - et peut même être utile dans l'introduction.

Par exemple, lorsqu'il travaille sur un article de blog sur le marketing de croissance, un spécialiste du marketing de contenu peut utiliser Google Trends pour constater que le "piratage de croissance" a toujours été une requête moins populaire que le "marketing de croissance" dans l'histoire des recherches Google.

Ces données renforceraient un argument pour cibler le terme de recherche "marketing de croissance" au lieu de "piratage de croissance", mais cela pourrait également susciter la curiosité d'un spécialiste du marketing de contenu. Quelle est la différence entre le Growth Hacking et le Growth Marketing ?

C'est un sujet qu'un spécialiste du marketing de contenu pourrait couvrir lors de la réorientation ou de la distribution de son contenu.

3. BuzzSumo.

• Idéal pour : les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les gestionnaires de médias sociaux
• Coût : gratuit ; les plans payants commencent à 99 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : trouver de l'inspiration pour le contenu et des influenceurs

BuzzSumo vous montre quel contenu est tendance dans votre secteur et vous avertit lorsque les concurrents publient un nouveau contenu, similaire à Google Trends et Google Alerts.

Il va également plus loin que les autres outils de tendances de contenu, mettant en lumière les influenceurs de l'industrie derrière le contenu tendance.

À l'aide de cet outil payant, vous pouvez voir quel contenu est le plus partagé sur les réseaux sociaux, exécuter des rapports, obtenir des idées de contenu, examiner les données de backlink et planifier votre calendrier de contenu en conséquence. C'est un excellent outil d'inspiration créative et de contenu de marque.

4. Alimentaire.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : freemium, les forfaits pro commencent à ~ 6 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : suivre l'actualité et les tendances de l'industrie

Feedly aide les spécialistes du marketing de contenu à suivre les actualités qui comptent pour leur secteur sans avoir à naviguer sur des tonnes de sites Web différents. Vous pouvez organiser des flux RSS pour le marketing, la publicité, la pêche - tout ce que votre cœur désire.

Dans votre flux personnalisé, vous pouvez marquer les articles comme lus, lus plus tard ou les enregistrer dans un tableau. Vous pouvez créer des tableaux de contenu concurrent, d'inspiration et de futures sources potentielles.

5. Statistique.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing SEO et les rédacteurs
• Coût : à partir de 5 500 $ par an
• Cas d'utilisation typique : recherche de statistiques et de graphiques précis
  

Statista extrait des données d'études de marché, de publications commerciales, de revues scientifiques et de bases de données gouvernementales pour lesquelles vous pourriez autrement avoir à débourser si vous vous abonniez à chaque publication séparément.

Ce n'est pas un outil gratuit, mais c'est un abonnement que vous devriez envisager dès le début si vous souhaitez écrire du contenu marketing de haute qualité.

La recherche de sources et de statistiques crédibles est un défi pour tout spécialiste du marketing de contenu. Vous rencontrerez souvent des sites d'agrégateurs qui se créditent les uns les autres, ce qui rend presque impossible de trouver la source d'origine.

Ce n'est pas le cas sur Statista, qui affiche les informations d'approvisionnement juste à côté des graphiques, ce qui permet de voir facilement d'où proviennent les données.

6. Mots clés partout.

• Idéal pour : les rédacteurs SEO et les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : gratuit ; payer par crédit pour les métriques de mots clés
• Cas d'utilisation typique : recherche de mots clés SEO

L'extension Google Chrome gratuite Keywords Everywhere intègre les données de tendance des mots clés dans votre SERP Google.

Par exemple, Keywords Everywhere extrait les mots-clés associés de Google, les personnes qui recherchent également et les mots-clés à longue traîne pour votre terme de recherche dans des panneaux séparés sur la barre latérale. Vous pouvez même télécharger ces mots clés dans une feuille de calcul Excel.

Le hic ? Keywords Everywhere ne fournit pas de mesures pour vous aider à hiérarchiser tous ces mots-clés associés - comme le volume de recherche ou un score de difficulté de mot-clé - à moins que vous n'achetiez des crédits.

7. Mot-clé surfeur.

• Idéal pour : les référenceurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : gratuit ; payer par crédit pour les métriques de mots clés
• Cas d'utilisation typique : recherche de mots clés SEO

Keyword Surfer vous donne une liste d'idées de mots clés connexes, leur volume de recherche approximatif et des tableaux de corrélation à chaque fois que vous effectuez une recherche. Comme Keywords Everywhere, Keyword Surfer est une extension gratuite de Google Chrome qui met en évidence les idées de mots clés et le trafic de recherche dans le SERPS.

Les tableaux de corrélation de Keyword Surfer sont assez uniques parmi les outils de recherche de mots clés. Ils fournissent des visualisations en un coup d'œil de la corrélation entre les classements des moteurs de recherche et le trafic des pages, le nombre de mots et le nombre de mots clés.

La fonction d'éditeur de contenu de Keyword Surfer est "l'outil de rêve d'un rédacteur SEO", a déclaré le spécialiste du marketing de contenu Brynn Johnson à MarketerHire. "L'éditeur de contenu est la principale fonctionnalité que j'utilise."

L'éditeur de contenu donne des recommandations de haut niveau pour le nombre de mots, les titres et les images. "Cela vous aide en tant qu'écrivain à garder vos paramètres clairs afin que vous puissiez vous concentrer sur votre créativité", a déclaré Johnson.

8. SparkToro.

• Idéal pour : le marketing de contenu et les équipes
• Coût : gratuit ; les plans payants commencent autour de 40 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : recherche et création de personnalités
  

SparkToro aide à identifier les audiences qui suivent déjà des comptes, en utilisant des hashtags et en publiant sur des sujets liés à votre produit. L'outil explore les profils sociaux et Web et recueille des informations sur ce que les gens lisent, regardent, suivent et partagent.

En plus de l'utiliser pour trouver des sujets générant des conversations sociales, les spécialistes du marketing de contenu traitent également SparkToro comme un outil de distribution. Il identifie les personnes les plus influentes de votre créneau qui peuvent aider votre contenu à être présenté aux bonnes personnes.

Lorsque la propre vice-présidente du marketing de SparkToro, Amanda Natividad, Sparktoro a créé son propre compte Twitter pour MarketerHire, elle a appris environ cinq podcasts que ses abonnés ont tendance à écouter.

9. Console de recherche Google.

• Idéal pour : tous les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : recherche de mots clés et croissance du site

Une autre application Google gratuite, Google Search Console, aide les spécialistes du marketing de contenu à rechercher des mots clés et à suivre les performances de leur contenu.

Il montre les mots-clés pour lesquels les pages de leur site sont actuellement classées et affiche également les changements dans les classements SERP.

Google Search Console permet également d'exclure les termes de marque des rapports de trafic de recherche organique, afin de mieux comprendre les personnes découvrant votre contenu via la recherche par rapport aux personnes tapant votre nom dans la recherche après avoir entendu parler de vous sur une autre chaîne. Cela peut également agir comme un indicateur avancé de la croissance de la marque.

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Outils de recherche de contenu

Auparavant, pour joindre des experts en la matière, il fallait décrocher le téléphone. Maintenant, il existe de nombreuses façons créatives de faire de la recherche primaire - du glissement dans les DM des médias sociaux des experts en la matière à l'adhésion aux communautés de niche Slack et Facebook.

Voici quelques-uns de nos outils de sensibilisation préférés pour les spécialistes du marketing de contenu.

1. Formulaires Google.

• Idéal pour : les consultants en marketing de contenu et les petites équipes de contenu
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : enquêtes de base et questionnaires pour les rafles d'experts

Google Forms est un outil gratuit pour la création d'enquêtes, et pas seulement pour les spécialistes du marketing de contenu. Toute personne disposant d'un compte Google peut créer une enquête, un formulaire ou un quiz à l'aide de Google Forms.

Mais les spécialistes du marketing de contenu ont tendance à utiliser Google Forms pour collecter des données afin d'appuyer les décisions de contenu. Parfois, cela signifie collecter des données d'enquête à mettre en évidence dans un article de blog, mais les formulaires ont également leur place dans l'élaboration d'une stratégie de contenu.

Les spécialistes du marketing de contenu commencent souvent leur travail en parlant aux clients, pour avoir une idée des problèmes que le contenu pourrait résoudre. Google Forms simplifie la collecte de ces informations, afin que les spécialistes du marketing de contenu puissent créer directement du contenu qui résonne et guide les prospects tout au long de l'entonnoir.

2. Encore un autre publipostage (YAMM).

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu et les écrivains
• Coût : les plans payants commencent à 20 $ par mois (gratuit jusqu'à 50 envois par mois sans fonctionnalités de planification)
• Cas d'utilisation typique : sensibilisation des experts

Contacter des experts prend un certain temps si vous envoyez un e-mail à chacun d'eux séparément. Yet Another Mail Merge (YAMM) est un module complémentaire Gmail qui vous permet d'envoyer des e-mails personnalisés en masse, de la même manière que vous le feriez avec un outil d'automatisation des e-mails.

Vous pouvez créer un modèle dans Gmail et YAMM tirera de votre liste de diffusion dans Google Sheets pour personnaliser le nom du destinataire, la ligne d'objet et plus encore.

YAMM suit également les performances des e-mails après avoir cliqué sur envoyer. Les utilisateurs peuvent voir une liste des destinataires qui ont cliqué, ouvert et désabonné des e-mails, ainsi que les e-mails qui ont rebondi.

3. Rev.com.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu
• Coût : 1,25 $ la minute pour leur service de transcription le plus populaire
• Cas d'utilisation typique : transcrire des entretiens
  

Les écrivains qui se fient uniquement aux notes qu'ils prennent pendant les entretiens finissent souvent par manquer des informations essentielles. Les transcriptions résolvent ce problème - elles permettent de parcourir visuellement une interview à la recherche d'un contexte important et de citations expressives.

Mais si vous avez déjà dû transcrire une interview manuellement, vous savez que cette partie essentielle du processus d'écriture prend du temps. Et de nombreux services de transcription IA font un travail bâclé.

Rev, en revanche, est apprécié des écrivains, des éditeurs et des producteurs pour sa précision.

Rev propose deux produits : une transcription précise à 99 % pour 1,25 $ la minute et une transcription AI précise à 80 % à 0,25 $ la minute.

Dans les transcriptions terminées, vous pouvez donner les noms des orateurs, effectuer une recherche par mot-clé, écouter la lecture audio sur la transcription et modifier les mots manqués.

4. Lucioles.ai.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 10 $ par mois
• Cas d'utilisation type : prise de notes lors de vos réunions enregistrées

Comme son nom l'indique, Fireflies.ai utilise l'IA pour transcrire les réunions. Mais contrairement à d'autres transcripteurs d'IA, celui-ci s'intègre à des outils de vidéoconférence comme Zoom et Google Meets, rejoignant automatiquement vos réunions en tant que participant afin que vous n'ayez pas à vous soucier de prendre des notes.

Au niveau Pro et au-dessus, Fireflies.ai peut même étiqueter vos transcriptions avec des sujets et vous aider à rechercher par thème.

Bien que Fireflies ne soit pas aussi précis que Rev.com ou un transcripteur humain, il peut vous permettre de rester concentré sur l'entretien et vous éviter des tâches administratives supplémentaires sur le backend.

5. HARO.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu, journalistes et spécialistes des relations publiques
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 19 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : sourcing d'experts pour les articles

HARO, abréviation de Help a Reporter Out, met en relation les journalistes - ou les spécialistes du marketing de contenu et les spécialistes des relations publiques - avec les experts qu'ils recherchent par le biais de requêtes quotidiennes par e-mail et de requêtes Twitter.

HARO est un excellent outil pour trouver des experts en dehors des réseaux habituels des spécialistes du marketing de contenu. Mais il est également possible d'obtenir des réponses de personnes non qualifiées.

"[V]ous avez beaucoup de gens qui ne sont pas vraiment des experts", a déclaré Josh Spilker, responsable du marketing chez Friday.app.

Les spécialistes du marketing de contenu qui aiment HARO ont également tendance à être très spécifiques avec leurs exigences.

Pour éviter les réponses de mauvaise qualité, "je l'ai mis dans quelque chose comme... vous devez avoir dirigé votre petite entreprise pendant 10 ans", a déclaré Maddy Osman, une indépendante experte en marketing de contenu. Cela, dit-elle, aide à définir des attentes claires dès le départ et réduit les réponses indésirables.

6. Aidez un rédacteur B2B.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu B2B et stratèges
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : sourcing d'experts pour les articles

La rédactrice indépendante Elise Dobson a lancé Help a B2B Writer comme alternative verticalisée à HARO. L'objectif : acheminer les demandes des spécialistes du marketing de contenu B2B directement vers de véritables experts en la matière.

Il vous suffit de soumettre une demande et de regarder les e-mails de sources potentielles arriver.

Certains spécialistes du marketing de contenu axés sur le référencement ont également découvert qu'ils pouvaient se porter volontaires en tant que sources sur Help a B2B Writer pour obtenir des backlinks de haute qualité.

7. Forme de caractères.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de produits et de contenu et les chercheurs
• Coût : à partir de 25 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : mener de grandes enquêtes

Typeform est une version suralimentée du marketing de contenu Google Forms que les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser pour donner à leurs sondages un avantage premium.

Typeform permet de construire une logique d'enquête complexe, de sorte que les utilisateurs voient certaines questions en fonction de leurs réponses aux précédentes. Il s'intègre également à Slack, Google Workspace, Hubspot et Salesforce.

Vous pouvez mettre à niveau et rétrograder votre abonnement Typeform selon vos besoins. Passez au niveau Plus pour les sondages plus importants (jusqu'à 1 000 réponses par mois) et revenez au niveau Basique pour une utilisation normale - réflexion, rafles d'experts et collaboration avec les clients.

Quelle que soit l'utilisation que vous en faites, Typeform crée des visualisations de données propres, a déclaré Adrianne Barnes, experte en messagerie et audience chez Best Buyer Persona, à MarketerHire. Elle peut facilement exploiter ces visualisations pour des webinaires et des livres blancs sans embaucher de graphiste.

Outils de rédaction de contenu

Donc, la recherche de mots clés et les experts en sourçage sont formidables, mais qu'en est-il de la partie rédactionnelle ? En fin de compte, cela revient à vous asseoir à un bureau (ou à un canapé ou à un lit - pas de jugement !) jusqu'à ce que ce soit fait - mais les outils d'écriture et de communication vidéo de l'IA peuvent aider à faire avancer les choses. Voici six favoris des spécialistes du marketing de contenu professionnels.

1. Google Documents.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : esquisse et rédaction d'articles de blog
  

Cette liste ne se sentira pas bien sans Google Docs. Après tout, c'est là que les spécialistes du marketing de contenu passent une bonne partie de leur vie professionnelle - rédaction, collaboration, édition et révision.

Vous pouvez arrêter de basculer entre votre éditeur et les outils d'optimisation de contenu avec les modules complémentaires Google. Notre préféré? Le module complémentaire d'optimisation de contenu SEO de Clearscope.

De plus, nous pouvons vous époustoufler avec ce hack : vous pouvez créer un nouveau document en tapant "Docs.new" dans la barre de recherche Google.

2. Grammaire.

• Idéal pour : l'édition de base
• Coût : gratuit ; le forfait payant commence à 12 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : vérifications grammaticales et modifications cosmétiques
  

Grammarly est un outil d'édition de contenu à configurer et à oublier. L'extension Chrome gratuite est une excellente vérification de la grammaire, de l'orthographe et de la ponctuation. Les plans premium peuvent également aider à détecter le ton, la variété des phrases et le plagiat.

La grammaire est un outil tellement populaire que certains spécialistes du marketing de contenu ont développé des théories sur son fonctionnement optimal. Par exemple, certains disent que l'application de bureau est plus sensible que l'extension de navigateur.

Bien que Grammarly ne remplace pas un bon éditeur, il peut effectuer une vérification finale solide avant de publier.

Conseil de pro : Grammarly propose un programme bêta de guides de style dans lequel les marques peuvent créer leurs propres dictionnaires dynamiques.

3. Notion

• Idéal pour : rédacteurs de contenu
• Coût : gratuit ; les plans d'équipe commencent à 8 $ par utilisateur / mois
• Cas d'utilisation type : rédaction de contenu et gestion d'agenda

Notion est un outil de productivité pour les équipes distantes, utilisé par des entreprises comme Samsung, Tinder et The Wall Street Journal . C'est une plate-forme pour organiser et relier des documents, c'est pourquoi de nombreuses entreprises l'utilisent pour héberger les répertoires des membres de leur équipe, les déclarations de mission et les stand-ups d'équipe.

Mais Notion a également gagné du terrain parmi les spécialistes du marketing de contenu en tant qu'outil de prise de notes, de calendrier éditorial, de rédaction et de gestion de projet - un peu comme Google Docs et Trello combinés.

Étant donné que les notes dans Notion peuvent être imbriquées et liées, c'est un excellent outil pour organiser les notes d'entretien et les sources lors de la rédaction d'un article de blog très recherché. De plus, la fonctionnalité glisser-déposer facilite la restructuration du contenu.

4. Wordtune.

• Idéal pour : rédacteurs de contenu et rédacteurs
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 9,99 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : test A/B du contenu publicitaire ou affinement de la syntaxe

Générateur et optimiseur de contenu IA, Wordtune est une extension Chrome gratuite qui reformule les phrases pour vous. Ou plutôt, il met en évidence les opportunités et fournit des suggestions de mise à jour dans une bulle contextuelle.

Wordtune peut suggérer un phrasé plus court, plus long, plus formel ou plus décontracté. Et tout se passe dans Google Docs, vous n'avez donc pas besoin de copier-coller du texte dans un autre onglet.

5. Métier à tisser.

• Idéal pour : les responsables du marketing de contenu et les éditeurs
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 8 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : intégration de nouveaux rédacteurs et briefs rapides

Outil de capture d'écran et de vidéo sous la forme d'une extension Chrome, Loom est un moyen rapide d'enregistrer une vidéo de votre visage et de votre écran à la fois. C'est idéal pour informer les nouveaux rédacteurs ou guider un éditeur à travers une révision finale.

Les vidéos Loom peuvent également être intégrées dans des articles de blog, afin que vous puissiez partager des présentations de produits avec les clients.

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Les vidéos Loom sont traçables, vous pouvez donc enregistrer les commentaires laissés par les téléspectateurs. Cela signifie qu'il est possible d'afficher plus de mesures d'engagement que de pages vues et de temps passé sur le site lorsque vous incluez un métier à tisser dans votre contenu.

Outils d'optimisation de contenu

Avant de télécharger cet article, vous devez vous assurer qu'il est prêt à être distribué. Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu SEO, cela peut signifier optimiser le contenu pour inclure les bons mots clés ou compresser vos images afin qu'elles ne ralentissent pas le temps de chargement de votre page. Ces outils pratiques peuvent vous aider.

1. Clearscope.

• Idéal pour : les rédacteurs de contenu et les spécialistes du marketing
• Coût : à partir de 170 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : optimisation des articles de blog pour la recherche

Ce qu'Ahrefs est à la recherche concurrentielle, Clearscope l'est à l'optimisation du contenu.

Cet outil populaire évalue votre article en fonction du nombre de mots et de la densité des mots clés, des en-têtes et lui attribue un score de lisibilité. De plus, son module complémentaire Google vous permet de faire tout cela dans Google Docs.

"[Clearscope] est honnêtement mon outil de référencement préféré, car c'est l'un des rares à être réellement conçu pour les écrivains, plutôt que pour les analystes", a déclaré la spécialiste du marketing de contenu Beth Owens.

2. Frasé.

• Idéal pour : les consultants et les petites équipes de contenu
• Coût : commence autour de 20 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : contours d'articles SEO et optimisation des mots clés

Frase aide à la fois en amont et en aval de la rédaction de contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Son outil de rédaction d'IA extrait des mots-clés et des sujets de Google pour vous aider à comprendre comment structurer un élément de contenu.

Frase génère ensuite un aperçu avec un outil de classement de contenu de type Clearscope qui vous aide à inclure des mots clés pertinents. Il peut même générer une première ébauche que les spécialistes du marketing de contenu pourront réviser.

3. MarketMuse.

• Idéal pour : les équipes de contenu de taille moyenne
• Coût : freemium, les forfaits commencent à 7 200 $ par an
• Cas d'utilisation type : briefing et optimisation de contenu
  

MarketMuse comprend des outils de contenu de pré- et de post-production.

Son outil de briefing utilise le traitement du langage naturel - de sorte que les briefs se concentrent sur les sujets et l'intention de recherche - et MarketMuse affirme qu'il peut produire un brief SEO de haute qualité en moins de 30 minutes.

MarketMuse dispose également d'un outil de rédaction pour les premiers brouillons générés par l'IA.

4. TinyPNG.

• Idéal pour : les rédacteurs de contenu SEO
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : compression d'images pour des sites Web
  

Les images peuvent occuper beaucoup d'espace sur votre site Web et ralentir les temps de chargement, ce qui peut nuire aux métriques d'expérience de la page - un facteur de référencement essentiel.

Il est considéré comme une meilleure pratique SEO de compresser les images avant de les télécharger.

La compression d'image est souvent incluse dans l'hébergement de votre site Web. Alternativement, vous pouvez télécharger des plugins Wordpress ou utiliser des outils gratuits comme TinyPNG.

TinyPNG est ce que nous utilisons pour compresser toutes les images de blog avant de mettre en scène des articles ici chez MarketerHire. Pourquoi? C'est rapide et gratuit.

5. Levure.

• Idéal pour : les spécialistes du référencement et du marketing de contenu
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 99 $
• Cas d'utilisation typique : optimisation des pages Web pour le référencement

Un plugin WordPress, Shopify et WooCommerce, Yoast fournit des suggestions de mots clés et vous alerte lorsque vous devez mettre à jour l'ancien contenu.

Il propose également une liste de contrôle SEO pour les articles de blog et les pages Web, qui aide les spécialistes du marketing de contenu à se souvenir des finitions comme les liens internes et les méta-titres. C'est idéal pour revérifier vos optimisations.

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Conception de contenu et outils vidéo

Autant les spécialistes du marketing de contenu aiment les mots, autant les meilleurs réalisent l'importance du tissage dans les visuels. Que vous ayez besoin d'une infographie pour votre blog ou de vidéos pour vos publications sur les réseaux sociaux, ces outils peuvent y arriver.

1. Toile.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu et les concepteurs
• Coût : gratuit ; les plans payants commencent autour de 13 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : conception de graphiques sociaux et de sites Web

Canva est conçu pour les non-designers, ce qui en fait un incontournable pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu qui ont besoin de créer rapidement un graphique, une promotion sur les réseaux sociaux ou un graphique circulaire.

Non seulement vous pouvez créer des visuels dans Canva, mais Barnes présente également des diapositives de présentation de webinaire directement depuis la plateforme.

2. Unsplash.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu et les concepteurs
• Coût : gratuit
• Cas d'utilisation typique : photographie de site Web

L'une des meilleures bibliothèques d'images gratuites, les archives d'Unsplash hébergent plus d'un million de photos. C'est une excellente ressource pour trouver des photos pour les héros de blogs, des photographies de sites Web, des ressources de médias sociaux et plus encore.

3. Vidyard.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing de contenu et les producteurs
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 15 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : diffusion de webinaires en direct

Comme Loom, Vidyard dispose d'une extension Chrome d'écran et d'enregistrement vidéo. Mais contrairement à Loom, Vidyard se concentre sur les ventes et le marketing.

Sa plate-forme est conçue pour partager des vidéos par e-mail, sur des sites Web ou sur les réseaux sociaux.

Vidyard s'intègre également à LinkedIn et à d'autres plateformes afin que les gens puissent diffuser vos webinaires en direct à plusieurs endroits.

4. Figue.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing et les concepteurs
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 12 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : prototypage et conception UX pour sites Web et applications

Figma est avant tout un outil de conception, mais si votre équipe de contenu travaille sur des applications ou des pages de site Web, cela pourrait valoir l'investissement. Figma dispose d'une vaste bibliothèque de modèles et vous permet de faire un zoom arrière au-delà d'une seule page Web pour voir comment un parcours utilisateur complet s'intègre.

Zoomer et dézoomer et copier des éléments - tout est assez transparent dans Figma. Friday.app et MarketerHire utilisent tous deux cet outil pour modéliser les conceptions de sites Web.

"Je pense que [le designer] l'aime parce que c'est aussi très facile à partager", a déclaré Spilker. Outils de distribution de contenu

Il n'y a pas de bonne façon de distribuer du contenu. Cela dépend de l'endroit où votre public est le plus engagé. Certaines marques sont partout sur les réseaux sociaux tandis que d'autres dominent la recherche ou le courrier électronique. Ces outils ne remplacent pas une stratégie de distribution - ou un contenu de qualité - mais ils peuvent vous donner un coup de pouce.

Systèmes de gestion de contenu

Presque toutes les équipes marketing ont un site Web. Et les spécialistes du marketing de contenu passent une bonne partie de chaque semaine dans le système de gestion de contenu (CMS) qu'ils utilisent pour publier des articles de blog et des pages Web. Voici les plus populaires, et pourquoi.

1. Wordpress.

• Idéal pour : les spécialistes du marketing semi-techniques à petit budget
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 4 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : hébergement d'un blog ou d'un site Web

L'un des CMS les plus établis, WordPress est le "couteau suisse" pour la création de sites Web. Vous pouvez choisir parmi une bibliothèque de modèles gratuits et payants, et il existe un plug-in pour à peu près tous les widgets que vous souhaitez.

Les inconvénients ? Ces plugins ont tendance à ralentir votre site et peuvent nécessiter beaucoup de maintenance. Mais les spécialistes du marketing de contenu comme le spécialiste du marketing indépendant et écrivain Sammi Dittloff sont impressionnés par l'éditeur de blocs de WordPress.

"Entre les plugins et les thèmes, vous pouvez créer n'importe quel type de page que vous voulez", a déclaré Ditloff. "J'aime avoir le contrôle sur chaque élément de mon site."

2. Flux Web.

• Idéal pour : les créateurs
• Coût : gratuit ; les plans CMS payants commencent à 16 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : hébergement d'un blog ou d'un site Web

Webflow fonctionne mieux pour les personnes "qui ont besoin de concevoir quelque chose de spécial qui n'est pas possible avec l'approche basée sur des modèles pour laquelle WordPress est devenu célèbre", a déclaré Nelson Jordan, responsable du marketing chez Obodo, à MarketerHire.

L'interface de Webflow est plus visuelle et interactive - offrant plus de flexibilité avec la conception que les modèles WordPress, ce qui donne aux sites WordPress une sensation SaaS plus premium.

Son éditeur est cependant inférieur à celui de Wordpress, et il est beaucoup plus glitch, selon la rédactrice en chef de MarketerHire, Mae Rice. De plus, vous ne pouvez pas prévisualiser les blogs avant de les publier, comme vous le pouvez dans WordPress.

Outils de distribution de contenu

Il n'y a pas de solution unique pour distribuer du contenu. Cela dépend de l'endroit où votre public est le plus engagé. Certaines marques sont partout sur les réseaux sociaux, tandis que d'autres dominent la recherche ou le courrier électronique.

Ces outils ne remplacent pas une stratégie de distribution - ou un contenu de qualité - mais ils peuvent vous donner un coup de pouce.

1. Quuu.

• Idéal pour : les médias sociaux et les spécialistes du marketing de contenu
• Coût : gratuit ; les forfaits payants commencent à 5 $ par mois
• Cas d'utilisation type : promotion d'articles de blog sur les réseaux sociaux

Quuu est comme un module de médias sociaux - un réseau de personnes qui acceptent d'aider à promouvoir les publications d'autres créateurs sur à peu près tous les sujets imaginables.

Ainsi, au lieu que votre entreprise diffuse votre nouvel article sur les réseaux sociaux, vous pouvez tirer parti des suivis d'autres créateurs. Cependant, les normes de qualité du contenu sont élevées, a déclaré Osman. Les messages d'autopromotion ne sont pas approuvés.

2. Hunter.io.

• Idéal pour : les spécialistes du référencement et du marketing de contenu
• Coût : gratuit ; les plans payants commencent à 49 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : recherche d'adresses e-mail valides pour la sensibilisation

Que vous cherchiez à renforcer votre site Web et vos articles avec des backlinks de qualité ou à contacter des experts du secteur pour informer et promouvoir votre contenu, Hunter.io aide les spécialistes du marketing de contenu à trouver des e-mails professionnels en quelques secondes à partir d'une bibliothèque de 100 millions d'e-mails indexés.

Les utilisateurs des forfaits payants et gratuits peuvent télécharger un plug-in Chrome pour effectuer des recherches tout en naviguant sur des sites Web. Le forfait gratuit permet aux utilisateurs de rechercher 25 adresses e-mail par mois.

3. HubSpot.

• Idéal pour : les équipes marketing B2B
• Coût : à partir de 45 $ par mois
• Cas d'utilisation typique : marketing par e-mail et contenu de médias sociaux basés sur le CRM

Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.

This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Analytics

• Ideal for: all content marketers
• Cost: free
• Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts around $120 per month
• Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts at $99 per month
• Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

• Ideal for: content and social media marketers
• Cost: starts at $100 per month
• Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope contre Frase

Fondé en 2016, Clearscope est l'outil incontournable d'optimisation de contenu depuis quelques années. Récemment, cependant, Frase (et son prix inférieur) a donné à Clearscope une course pour son argent. Les deux outils ont des atouts distincts, selon les spécialistes du marketing de contenu.

Comparaison des fonctionnalités

Alors que Frase et Clearscope ont tous deux des fonctionnalités de recherche de concurrents, de recherche de mots clés et d'optimisation SEO, Osman les utilise pour différentes tâches.

« Pour moi, Frase s'intègre très bien dans cette phase d'information où nous faisons de la recherche. Je pense que c'est là que Frase brille vraiment », a expliqué Osman.

Cependant, elle utilise toujours Clearscope pour l'optimisation du contenu SEO car elle ne pense pas que la recherche de mots clés de Frase soit aussi précise.

Gagnant : Clearscope

Comparaison des coûts

Il est presque 4 fois plus cher de commencer avec Clearscope que de commencer avec Frase. C'est la principale raison pour laquelle le spécialiste du marketing de contenu de croissance Active Campaign, Brendan Hufford, dit qu'il utilise Frase pour des projets personnels.

"Les rapports illimités pour 85 % de coûts en moins font de Frase le gagnant pour moi."

Vainqueur : Frasé

Gagnant général

Si vous êtes plus intéressé par l'utilisation des fonctionnalités d'optimisation du contenu, choisissez Clearscope. Si les fonctionnalités de recherche et de contour sont plus importantes, ou si votre budget est serré, choisissez Frase.

"Nous étions en train de choisir entre Clearscope et Frase et avons sélectionné Frase", a déclaré Alessandra Colasi, vice-présidente du marketing chez MailShake. "Les deux [sont] d'excellents outils avec des fonctionnalités similaires, mais Frase semble ajouter souvent des fonctionnalités vraiment intéressantes et est plus rentable."

Vainqueur : Frasé

Notion contre Google Docs

Notion a peut-être 10 ans de moins que Google Docs, mais cela a déjà un impact sur les fonctionnalités de traitement de texte du géant de la technologie. Google a maintenant introduit des fonctionnalités qui imitent Notion, a rapporté Fast Company , comme des listes de contrôle interactives. Mais les outils ont encore des avantages différents.

Comparaison des fonctionnalités

Travailler dans Notion ressemble plus à écrire sur le Web qu'à rédiger dans Google Docs, qui est configuré pour imiter l'impression, avec des sauts de page. Donc, pour une organisation de marketing numérique, Notion peut sembler plus naturel.

Mais la plupart des spécialistes du marketing de contenu ont passé des années dans Google Docs, et ces habitudes sont difficiles à briser. Les spécialistes du marketing de contenu adorent Google Docs car il est si facile de modifier et de commenter dans les documents.

C'est là que Notion est un peu court. Bien que Notion ait introduit des commentaires, il n'a pas de fonction "suggérer", il est donc difficile de faire des modifications de ligne collaboratives.

Gagnant : Google Documents

Comparaison des coûts

Google Docs et Notion sont des outils "freemium" lorsqu'ils sont utilisés sur le lieu de travail. Bien que les spécialistes du marketing de contenu puissent techniquement utiliser les deux outils gratuitement, en particulier dans une configuration indépendante, les fonctionnalités complètes de partage et d'édition des deux outils nécessitent des plans payants.

Les plans d'équipe de Notion commencent à 8 $ par utilisateur / mois, tandis que les plans Google Workspace commencent à 6 $ par utilisateur / mois.

Pour deux dollars de moins par utilisateur, les utilisateurs de Google Workspace obtiennent des adresses e-mail personnalisées et un accès à Google Meet pour un maximum de 100 participants.

Gagnant : Google Documents

Gagnant général

La fonction intuitive de "suggestion" de Google Docs et son faible coût associés à d'autres produits inestimables en font un outil difficile à remplacer. Bien que les équipes axées sur le Web adorent Notion, elles peuvent également finir par payer Google Workspace pour les adresses e-mail et les réunions de toute façon.

Gagnant : Google Documents

Ahrefs contre SEMrush

Tous deux des outils de référencement tout-en-un très respectés, vous ne pouvez pas vous tromper avec l'un ou l'autre de ces choix. Cependant, chacun a des forces subtiles et des différences de prix qui méritent d'être prises en compte.

Comparaison des fonctionnalités

"Ahrefs propose une recherche de mots-clés très complète et des données de backlinking", a déclaré Mayfield. "[W]hile SEMrush fait un excellent travail en offrant des conseils pour optimiser le contenu pour le référencement et rechercher des sujets tendance."

"J'ai essayé les deux outils et bien que SEMrush ait les mêmes fonctionnalités qu'Ahrefs, j'ai trouvé ce dernier plus intuitif", a déclaré Johnson. "Les didacticiels vidéo pour Ahrefs sont la bonne quantité d'éducation et d'explication. SEMrush semble très bien convenir aux agences et Ahrefs semble être l'outil de choix d'un freelance.

Vainqueur : Ahrefs

Comparaison des coûts

À 119,95 $ par mois, il est légèrement plus cher de commencer avec SEMrush qu'avec Ahrefs. Ahrefs commence à seulement 99 $.

Cependant, SEMrush plafonne à 449,95 $ pour son plan premium et le plan le plus élevé d'Ahrefs est de 999 $ par mois. Cela, 999 $ vous permet d'ajouter des projets illimités alors que 449,95 $ chez SEMrush vous en rapporte 40 – donc Ahrefs s'adapte mieux aux grandes agences.

Vainqueur : Ahrefs

Gagnant général

Le prix inférieur d'Ahrefs et les données de mots-clés et de backlinks plus solides en font un choix légèrement meilleur pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu. Cela dit, les deux logiciels sont presque identiques.

"Ahrefs pour moi est le nec plus ultra." a conclu Osman. « C'est ce à quoi je fais confiance en ce qui concerne les chiffres. Les autres [outils de référencement] sont davantage des outils d'idées.

Vainqueur : Ahrefs

Convertit le contenu — avec les bons outils

Les vrais professionnels du marketing de contenu peuvent tout faire, en produisant tout, des articles de blog haut de gamme aux pages de vente en passant par les plans de distribution.

"Pour mesurer le marketing de contenu, vous devez maîtriser l'intégralité de l'entonnoir, de la page de destination initiale à la conversion finale", a déclaré Johnson.

Ces outils de marketing de contenu les aident à ajuster leur processus de production afin que la création de contenu se déroule sans heurts, mais vous avez toujours besoin d'un expert pour créer et exécuter une stratégie de marketing de contenu durable.

Si vous cherchez à améliorer les performances de votre contenu, engagez un spécialiste du marketing de contenu parmi notre réseau de pigistes pré-approuvés. Essayez MarketerHire aujourd'hui.

Cette histoire a été initialement publiée en juin 2021 et a été mise à jour le 30 mars 2022. Kelsey Donk a également contribué à cette histoire.